• Naucz się SEO

Strony produktowe zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek: Dlaczego mają znaczenie dla klientów

  • Ioana Wilkinson
  • 1 min read
Strony produktowe zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek: Dlaczego mają znaczenie dla klientów

Intro

Zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek (SEO) strony produktowe to dar zarówno dla marek, jak i klientów.

Od zwiększenia widoczności do poprawy doświadczenia zakupowego, strony produktowe SEO mogą połączyć marki z klientami w mniej niż sekundę. (Dzięki, Google.)

Ale jeśli jesteś nowy lub niedoświadczony w SEO, możesz zastanawiać się, dlaczego jest to taka wielka sprawa w pierwszej kolejności.

Na szczęście dla Ciebie, stworzyliśmy szybki przewodnik, abyś mógł uzyskać odpowiedzi, których szukasz.

W dzisiejszym artykule przyjrzymy się bliżej, dlaczego strony produktowe SEO są tak ważne dla Twoich klientów. _Psst: Trzymaj się do końca dla naszej listy kontrolnej optymalizacji strony produktu - gratka od nas dla Ciebie! _

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Zacznijmy.

Dlaczego strony produktowe SEO mają znaczenie dla klientów

Ile razy kierujesz się do Google w poszukiwaniu nazwy produktu, marki lub ceny? Jak szybko otrzymujesz wynik? Jesteśmy skłonni założyć się, że bogowie Google'a spieszą się, by dać Ci odpowiedzi, których potrzebujesz, w rekordowym tempie.

A to wszystko dlatego, że:

  1. Priorytetem Google jest dostarczanie wyszukiwaniom najdokładniejszych, najbardziej trafnych wyników wyszukiwania, szybko.
  2. Marki takie jak Ty zaczęły się zastanawiać, jak w prosty i szybki sposób umieścić produkty przed większą liczbą klientów. Wejdź: Strony produktowe SEO.

Dokopmy się do kilku najczęstszych powodów, dla których strony produktowe SEO mają tak duże znaczenie dla Twoich klientów.

1. Pomóż klientom poczuć się zauważonym i zrozumianym

Czy strony produktowe SEO mogą naprawdę pomóc klientom poczuć się zauważonymi i zrozumianymi?

Absolutnie, tak.

A powód tego jest prosty.

Strony produktowe SEO odpowiadają na intencje wyszukiwania. Są one dostosowane do odpowiedzi na pytania klientów, łagodzą problemy i dostarczają istotnych szczegółów dotyczących produktu, które klienci muszą znać przed zakupem.

Kiedy klienci mają pod ręką odpowiedzi, których potrzebują, czują się zrozumiani, docenieni i zauważeni. Czują, że naprawdę o nich dbasz i że priorytetowo traktujesz dostarczanie wartości, których szukają.

Jeśli jesteś gotowy, aby osiągnąć tę samą dynamikę z własnymi klientami, zalecamy stworzenie solidnej strategii słów kluczowych lub zatrudnienie stratega SEO, który stworzy ją dla Ciebie.

Podczas opracowywania strategii upewnij się, że wszystkie słowa kluczowe, które planujesz użyć, są:

  • Dopasowanie do odbiorców, niszy i marki
  • Zgodnie z najczęstszymi pytaniami, obawami i podstawowymi potrzebami klientów
  • Łatwe do osadzenia na stronach produktów w naturalny sposób - bez upychania słów kluczowych, proszę
  • Łatwe grupowanie z innymi słowami kluczowymi, dzięki czemu można tworzyć klastry

Następnie stwórz mapę słów kluczowych, która uporządkuje twoje klastry słów kluczowych według intencji wyszukiwania.

Oto przykład, jak to może wyglądać:

Keyword map that organizes your keyword clusters according to search intent (Źródło obrazu)

Kiedy Twoja mapa słów kluczowych jest gotowa, możesz zacząć tworzyć ukierunkowane treści dla każdego klastra.

Zrób ten krok w górę, umieszczając na każdej stronie recenzję produktu. Nie wiesz, jak to może wyglądać? Spójrz na recenzję karty kredytowej Revvi, aby się zainspirować:

Revvi credit card (Źródło obrazu)

Kiedy zamieszczasz recenzje takie jak ta, którą właśnie się podzieliliśmy, skup się na problemach klienta. Postaw się w ich sytuacji - co muszą wiedzieć, aby podjąć świadomą decyzję o zakupie?

Buduj zaufanie poprzez tworzenie recenzji, które są przejrzyste i uczciwe. Możesz również zamieścić sekcję pro/con, aby klienci byli świadomi wszelkich ograniczeń produktu, które mogą przeszkadzać w realizacji ich podstawowych potrzeb. W końcu klienci docenią Twoją autentyczność i uczciwość ponad wszystko, więc nie pomijaj tego kroku.

2. Daj klientom możliwość dowiedzenia się, jak Twoje produkty mogą poprawić ich życie

Wszyscy znaleźliśmy się w króliczej norze treści, gdzie szukamy jednego tematu tylko po to, aby odkryć mnóstwo innych powiązanych tematów.

I choć czasem prowadzi to do przypadkowego przeskakiwania stron, innym razem do odkrycia nowych, ekscytujących i pomocnych informacji. Czasami nawet informacji zmieniających życie.

To samo dotyczy Twoich klientów.

Strony produktowe, które tworzysz, dają Twoim klientom możliwość zejścia w dół, do króliczej nory treści Twojej marki, dzięki czemu mogą:

  • Odkryj korzyści płynące z używania Twoich produktów
  • Dowiedz się więcej o swojej marce, o tym co robisz i jak możesz dodać wartość do ich życia
  • Zobacz, jakie inne ekscytujące produkty oferujecie

Jeśli jesteś zainteresowany zabraniem swoich klientów w podróż i zatrzymaniem ich na swojej stronie dłużej, mamy kilka wskazówek w rękawie.

Zastosuj nawigację typu breadcrumb

Kiedy wdrażasz nawigację breadcrumb, nie tylko zwiększasz doświadczenie użytkownika, ale także sprawiasz, że inne powiązane strony w Twojej witrynie są łatwiejsze do znalezienia.

Na przykład, przejdź do strony z darmowymi szablonami plakatów Picsart i spójrz na pasek adresu URL.

Kiedy spojrzysz na pasek URL, zauważysz, że jest on zorganizowany w ten sposób:

picsart.com → szablony → plakaty.

Employ breadcrumb navigation

Taka konfiguracja informuje klienta, że w tej kategorii jest więcej opcji, które może zbadać. Jest to prosty sposób na otwarcie drzwi dla nich, aby odkryć więcej produktów, które mogą być dla nich wartościowe.

Zamieść sekcje FAQ

Usuń niepotrzebną presję z zespołu obsługi klienta i daj klientom odpowiedzi, których szukają, umieszczając sekcję FAQ na każdej stronie produktu.

Pro-tip: sekcje FAQ są szczególnie ważne, jeśli sprzedajesz złożone produkty. Sprawdź tę stronę FAQ na temat zakupu VPS za BTC, aby zobaczyć, co mamy na myśli:

Include FAQ sections (Źródło obrazu)

Włączaj filmy objaśniające i dema produktów

Zabierz klientów w podróż fabularną, wykorzystując filmy wideo do wyjaśnienia i zademonstrowania działania Twoich produktów.

Sprawdź ten przykład strony produktu z TradeZella, marki dzienników handlowych, aby uzyskać inspirację:

Include explainer videos and product demos (Źródło obrazu)

3. Działaj jako kluczowy element w podróży kupującego

Kiedy klient jest gotowy do zakupu, musi zostać doprowadzony do odpowiedniego produktu tak szybko, jak to możliwe. Zoptymalizowane strony produktów upewniają się, że produkty, których potrzebują, będą wyskakiwać na górze strony wyników wyszukiwarki, aby mogli wejść i natychmiast kupić swoje produkty.

Innymi słowy, strony produktowe SEO są kluczowe dla podróży kupującego. Co więcej, zoptymalizowane strony produktowe mogą służyć klientom bez względu na to, gdzie znajdują się w swojej podróży z Tobą.

Oto jak sprawić, by strony produktowe wspierały klientów na różnych etapach zakupu:

Po pierwsze, zacznij od stworzenia mapy podróży nabywcy i personaliów klienta. Przyjrzyj się dokładnie swoim klientom i zidentyfikuj kluczowe wzorce zakupowe, blokady, które napotkali oraz historię ich zakupów u Ciebie.

Następnie wykorzystaj te informacje do segmentacji klientów na grupy nabywców.

Na przykład, możesz mieć:

  • Grupa 1: Nowi klienci, którzy chcą dowiedzieć się więcej o Twojej marce i przetestować Twoje produkty w rozmiarze podróżnym
  • Grupa 2: Klienci, których pozyskałeś rok temu, którzy mogą chcieć zapisać się na cykliczny miesięczny pakiet produktów
  • Grupa 3: Lojalni klienci, którzy uwielbiają śledzić, co stworzysz w następnej kolejności

Kiedy już posegmentujesz swoich nabywców, stwórz różne strony produktowe i landing pages odpowiednie dla każdego segmentu.

Na przykład, gdybyśmy mieli stworzyć strony dla grup, które wymieniliśmy powyżej, moglibyśmy mieć:

  • Grupa 1: Strony produktowe z szybkim podsumowaniem i linkami do kasy, strony przeglądowe z filmami o marce oraz strony produktowe z referencjami klientów i filmami zza kulis.
  • Grupa 2: Strony informacyjne pakietów produktów z filmami demo, inna strona produktu dla każdej opcji pakietu, strona planu, która szczegółowo omawia każdą opcję subskrypcji pakietu.
  • Grupa 3: Strony produktowe poświęcone przeglądowi nowych produktów, strony poświęcone podsumowaniu cech nowych produktów oraz strony stworzone w celu omówienia nowości produktowych za pomocą filmów objaśniających.

Punkty bonusowe, jeśli możesz zamieścić referencje klientów lub treści generowane przez użytkowników, które mogą skłonić klientów do zakupu. W rzeczywistości strony produktów z opiniami klientów odnotowują 52,2% więcej konwersji niż strony bez recenzji, więc nie lekceważ tej wskazówki!

Kiedy już stworzysz swoje posegmentowane strony produktowe i landing pages, obserwuj uważnie ich wydajność. Czy zauważasz, że niektóre działają lepiej niż inne? Czy możesz przeprowadzić ankietę wśród swoich klientów, aby sprawdzić, co sądzą o Twoich treściach? Wykorzystaj te spostrzeżenia, aby w razie potrzeby dokonać korekty i dalej dostosowywać strony do potrzeb klientów.

Lista kontrolna optymalizacji strony produktu

Jeśli dotarłeś do tego momentu, mamy dla Ciebie specjalny prezent.

W tej sekcji zebraliśmy poręczną listę kontrolną, którą możesz wykorzystać do stworzenia zoptymalizowanych stron produktowych i stron docelowych.

Oto lista kontrolna:

  1. Pobierz w swoje ręce solidny zestaw narzędzi SEO: Sprawdź narzędzia Ranktracker.
  2. Stwórz solidną strategię słów kluczowych: Połącz ręce z doświadczonym strategiem SEO, aby stworzyć potężną strategię słów kluczowych.
  3. Użyj opisowych adresów URL: Przypisz opisowe adresy URL do nowych stron produktowych - upewnij się, że struktura jest spójna z innymi adresami URL stron produktowych.
  4. Udostępniaj referencje i recenzje produktów: Zbieraj i integruj prawdziwe recenzje produktów i referencje od podnieconych klientów
  5. Wykorzystaj profesjonalne zdjęcia i filmy: Zatrudnij doświadczonego fotografa produktów, który wykona zdjęcia i filmy informacyjne.
  6. Optymalizuj tytuły i meta opisy: W tytułach i metaopisach zamieszczaj istotne szczegóły, takie jak nazwa marki, nazwa produktu i numer modelu.
  7. Unikaj upychania słów kluczowych: Upewnij się, że wszystkie słowa kluczowe są istotne i i brzmią naturalnie na całych stronach.
  8. Pisz unikalne opisy produktów i metaopisów: używaj markowych i niemarkowych słów kluczowych - zawieraj informacje, które chcą znać Twoi klienci
  9. Przeprowadź audyt wszystkich stron pod kątem prędkości i problemów technicznych: Upewnij się, że Twoje strony produktowe i strony docelowe ładują się szybko i nie mają żadnych problemów z wydajnością
  10. Zamieść listę cech produktu: Podziel się konkretnymi cechami i zaletami produktu, używając wypunktowanych list.
  11. Testuj swoje strony docelowe: Przeprowadzaj testy A/B, aby sprawdzić, które układy stron docelowych, obrazy i CTA działają najlepiej.
  12. Dołącz specyfikacje techniczne: Nie zapomnij zamieścić szczegółów technicznych, takich jak waga produktu, wymiary, zastosowany materiał, kolor i inne istotne specyfikacje
  13. Weź pod uwagę doświadczenie klienta: Upewnij się, że wszystkie elementy na stronach produktów są łatwe do zobaczenia, przeczytania, przyswojenia i zrozumienia - nie zapomnij również o zapewnieniu łatwości zakupu.
  14. Dostosuj strony produktów: Używaj kolorów, obrazów i języka zgodnych z preferencjami odbiorców - i nie zapomnij o segmentacji stron według typów klientów

Zakończenie

Strony produktowe SEO to korzyść zarówno dla marek, jak i klientów.

Od udostępniania ważnych informacji do budowania lojalności klientów, zoptymalizowane strony produktowe wypełniają lukę informacyjną między firmą a konsumentem.

Jeśli nadal jesteś początkujący w SEO, mamy nadzieję, że ten krótki przewodnik dał ci wiedzę, której potrzebujesz, aby podnieść swoje strony produktów jak profesjonalista.

Pamiętaj, że strony produktowe SEO:

  1. Pomóż klientom poczuć się zauważonym i zrozumianym
  2. Daj klientom możliwość dowiedzenia się, jak Twoje produkty mogą poprawić ich życie
  3. Działaj jako kluczowy element w podróży kupującego

Kiedy tylko będziesz gotowy, nie zapomnij wydrukować naszej listy kontrolnej dotyczącej optymalizacji stron produktowych (powyżej), abyś mógł stworzyć takie strony produktowe SEO, jakich potrzebują Twoi klienci, aby podjąć świadomą decyzję o zakupie.

I pamiętaj, jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji swoich stron, jesteśmy tu dla Ciebie. Z naszym kompletnym zestawem narzędzi SEO, możesz:

  • Badawcze słowa kluczowe
  • Miej oko na konkurencję
  • Monitorowanie backlinków
  • Śledź swój ranking
  • I więcej

Zarejestruj się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc. Aby zarejestrować się, przejdź do tego linku, wybierz pakiet Double Data lub Quad Data, a następnie kliknij "7-Days Free Trial!", aby się zarejestrować.

To tyle na razie, przyjaciele.

Teraz idź naprzód i stwórz takie strony produktowe, o jakich marzą Twoi klienci.

Wypróbuj Ranktracker za DARMO