SEO dla firm dekarskich: plan operacyjny, który działa

Wprowadzenie

Większość porad powtarza te same podstawowe informacje. Wiesz już, że potrzebujesz stron z ofertą usług, recenzjami i szybką witryną.

Ten plan ma na celu pokazanie, jak traktować SEO w branży dekarskiej jako proces oparty na dowodach, które już codziennie generujesz: zakresach prac, zdjęciach, wycenach, pozwoleniach i notatkach dotyczących obsługi posprzedażowej. Wykorzystaj je do tworzenia stron, którym ludzie ufają i które rozumieją wyszukiwarki.

Zamień rzeczywiste dane dotyczące zleceń w zasoby stron

Każde zlecenie generuje cztery przydatne elementy, które można ponownie wykorzystać: zakres prac, zdjęcia z miejsca pracy, listę materiałów i notatki dotyczące przekazania. Zapisz uporządkowaną wersję każdego z nich i umieść je na odpowiedniej stronie usług lub lokalizacji.

• Zakres staje się krótką sekcją metodologiczną zawierającą dwa jasne kroki i jedno ostrzeżenie.

• Zdjęcia stają się parą „przed i po” z podpisami opisującymi zmiany.

• Lista materiałów staje się jednowierszowym uzasadnieniem wyboru danego systemu.

• Notatki przekazywane przy przekazaniu stają się mikro FAQ na temat pielęgnacji i żywotności.

Rób to dwa razy w tygodniu, a Twoje strony będą się aktualizować na podstawie prawdziwych dowodów, a nie wypełniaczy.

Dostosuj strony do sposobu, w jaki ludzie dokonują zakupów

Właściciele domów przechodzą przez pięć prostych etapów: zauważenie problemu, szybkie sprawdzenie opcji, stworzenie listy, poproszenie o wycenę i upewnienie się przed dokonaniem rezerwacji. Stwórz każdą stronę usługi tak, aby odpowiadała kolejności tych etapów.

1. Nazwij problem i obszar, którym się zajmujesz.

2. Przedstaw 40-sekundowy przegląd logiki naprawy lub wymiany.

3. Pokaż dwa przykłady z pobliskich ulic z podpisami, a nie galeriami.

4. Zaproponuj przycisk do przeglądania zdjęć i numer telefonu.

5. Na koniec podaj informacje o gwarancjach, czasie reakcji i kontakcie w sprawie obsługi posprzedażowej.

Dzięki temu strona będzie krótka, przewidywalna i użyteczna.

Wykorzystaj zakresy i pozwolenia, aby tworzyć unikalne strony lokalne

Cienkie strony lokalizacyjne nie są pozycjonowane ani nie generują konwersji, ponieważ rynek jest nasycony. Zastąp je dwoma rzeczami, które już posiadasz:

• Uwagi dotyczące pozwoleń lub planowania. Wspomnij o ograniczeniach wysokości, zasadach dostępu do rusztowań i normach dotyczących postępowania z odpadami obowiązujących w danej gminie.

• Fragmenty zakresu. Dodaj dwa krótkie przykłady z ostatnich zleceń w tym mieście, każdy z podaniem typu dachu i zastosowanego rozwiązania.

W rezultacie powstaje strona, która brzmi lokalnie, bez zgadywania.

Opublikuj bibliotekę usterek zamiast bloga

Blogi odbiegają od tematu, ale biblioteka usterek pozostaje aktualna. Stwórz prosty indeks typowych usterek dachowych, poświęcając jedną stronę każdej usterce. Następnie napisz, jak ją wykryć, dlaczego się pojawia i co należy zrobić na miejscu. Połącz każdą usterkę z odpowiednią stroną serwisową i najbliższą stroną lokalizacyjną.

Każda strona powinna być zwięzła: 200–300 słów, dwa opatrzone podpisami zdjęcia i jedno kolejne działanie. Aktualizuj wpisy, gdy dowiesz się czegoś nowego podczas pracy.

Jasność wyceny jako sygnał rankingowy

Pamiętaj, że wyszukiwarki premiują strony, które odpowiadają na prawdziwe pytania. Dlatego użyj szablonu wyceny, aby stworzyć stały opis „Jak działają nasze wyceny”. Pokaż, co jest wliczone w cenę, które elementy mogą ulec zmianie, jak radzisz sobie z ukrytymi problemami związanymi z tarasem i jak terminy płatności są dostosowane do etapów realizacji. Umieść link do tego opisu na każdej stronie usług.

Ludzie i wyszukiwarki ufają jasnym wycenom. Jasne wyceny zmniejszają liczbę odrzuceń i zwiększają liczbę połączeń. Z czasem pomaga to w uzyskaniu lepszych rankingów.

Strony produktów i systemów, które unikają żargonu

Nie pisz o markach tylko dla samego pisania. Wyjaśnij zasady wyboru. Dla każdego instalowanego systemu podaj jego zalety, wady, typowe potrzeby konserwacyjne oraz dwa najczęstsze błędy, które można zaobserwować w przypadku nieudanych instalacji. Dodaj jeden mały schemat, jeśli jest to pomocne. Umieść link do dwóch wad, którym system zapobiega. Teraz strona edukuje i wspiera sprzedaż.

Stwórz wzór recenzji i skuteczne studia przypadków

Poproś o recenzję z imieniem i nazwiskiem po przekazaniu. Podaj trzy podpowiedzi, aby recenzje zawierały fakty, a nie przymiotniki: miasto, rodzaj dachu i co się zmieniło.

Opublikuj krótką odpowiedź, w której podziękujesz klientowi i określisz usługę. Wysyła to konkretne sygnały do wyszukiwarek, pokazując, że angażujesz się w relacje z klientami. Umieść jedną pozytywną recenzję na górze strony poświęconej danej usłudze. Ten wzorzec tworzy naturalny kontekst bogaty w słowa kluczowe bez ich nadmiernego upychania. Stwórz stronę z studiami przypadków dotyczącymi pokryć dachowych, która łączy wszystkie recenzje wraz ze zdjęciami i zapewnia, że Twoja praca jest postrzegana jako godna zaufania i wysokiej jakości.

Nawyki działu obsługi klienta, które zwiększają konwersję

Dwa nawyki operacyjne poprawiają wyniki bardziej niż jakiekolwiek zmiany w nagłówkach.

• Czas reakcji. Śledź czas odpowiedzi i czas pierwszego oddzwonienia. Umieść swoją obietnicę na stronie i dotrzymaj jej.

• Obsługa mediów. Ułatw przesyłanie zdjęć z urządzeń mobilnych. Oznacz przesyłane pliki odpowiednią usługą i miastem, aby móc je ponownie wykorzystać na stronach.

Gdy konwersja rośnie, potrzebujesz mniej nowych odwiedzających, aby osiągnąć ten sam przychód.

Linki wewnętrzne odzwierciedlające rzeczywiste ścieżki

Łącz strony w sposób odpowiadający przebiegowi zapytań:

• Strona z wadami do odpowiedniej strony serwisu.

• Strona usługi do dwóch stron lokalizacji i kontaktu.

• Notatka dotycząca przypadku do dokładnej strony systemu i usterek, które rozwiązała.

Unikaj długich list linków. Dwa lub trzy precyzyjne linki są lepsze niż blok niepowiązanych kotwic.

Śledzenie, z którego faktycznie skorzysta Twój zespół

Raportuj na bieżąco. Stwórz arkusz, w którym co tydzień będziesz zapisywać: zarezerwowane ankiety z wyszukiwania organicznego, zarezerwowane ankiety z Twojego profilu, sesje na stronach decyzyjnych, rozpoczęte ankiety fotograficzne, wskaźnik kliknięć w celu nawiązania połączenia na urządzeniach mobilnych oraz średni czas oddzwaniania. Udostępniaj go w poniedziałki. Podejmuj działania w odniesieniu do jednego elementu. Pomijaj wykresy służące wyłącznie pochwaleniu się.

Co należy naprawić w pierwszej kolejności na przeciętnej stronie

Jeśli zaczynasz od typowej strony broszurowej, wykonaj następujące czynności w podanej kolejności:

1. Utwórz jedną stronę dla każdej podstawowej usługi z opisem metody, dwiema notatkami dotyczącymi przypadków i jednym jasnym wezwaniem do działania.

2. Zastąp zduplikowane strony lokalizacji dwoma unikalnymi miastami, dla których masz dowody.

3. Stwórz bibliotekę usterek zawierającą dziesięć krótkich wpisów.

4. Przenieś funkcję „tap-to-call” na pierwszy ekran w wersji mobilnej.

5. Skompresuj obrazy i usuń ciężkie suwaki.

6. Dodaj schemat dla organizacji, lokalnej firmy, usługi, recenzji i często zadawanych pytań.

7. Opublikuj wyjaśnienie dotyczące wyceny i umieść link do niego na każdej stronie usługi.

Zajmie to tygodnie, a nie miesiące, a wzrost będzie widoczny w liczbie połączeń, a nie tylko w rankingach.

Wybór pomocy bez marnowania budżetu

Jeśli zatrudniasz agencję, spodziewaj się, że poprosi ona o zakresy, zdjęcia z pracy i dostęp do śledzenia połączeń. Powinna ona zaproponować plan treści oparty na Twoich wadach i pozwoleniach, a nie ogólny kalendarz. Powinna ona składać raporty dotyczące zarezerwowanych ankiet i konwersji stron, a nie tylko zmian pozycji. Unikaj osób oferujących pakiety postów lub linków niezwiązanych z Twoimi usługami lub miastami.

Firmy dekarskie powinny traktować SEO jako rozszerzenie działalności. Ponownie wykorzystaj zakresy i zdjęcia, aby zaktualizować strony dotyczące usług i lokalizacji. Zastąp ogólne blogi biblioteką wad. Wyjaśnij wyceny prostym językiem. Umieść połączenia i pliki do pobrania w miejscu, gdzie można je łatwo znaleźć. Mierz czas odpowiedzi i rezerwuj ankiety co tydzień. Takie podejście jest proste w realizacji, trudne do sfałszowania i wystarczająco silne, aby przetrwać zmiany algorytmów.