SEO w Japonii: 5 typowych błędów popełnianych przez zagraniczne firmy

Wprowadzenie

Wiele zagranicznych firm uważa, że tłumaczenie to lokalizacja. Tak nie jest.

W Japonii to nieporozumienie prowadzi do słabego zaangażowania. Japońscy konsumenci czytają inaczej. Kontekst, ton, a nawet formatowanie mają większe znaczenie niż myślisz. Bezpośrednie tłumaczenie strony internetowej lub bloga może zachować przekaz w nienaruszonym stanie, ale nie będzie rezonować z czytelnikiem.

Jednym z głównych problemów są niezręczne sformułowania. Japońska składnia nie podąża za angielską strukturą. Tak więc, nawet jeśli tłumaczenie jest dokładne, może wydawać się nienaturalne. To rozłączenie odpycha odwiedzających. Zaangażowanie spada. Współczynnik odrzuceń rośnie. Google to widzi. Zajmujesz niższą pozycję w rankingu.

W tym miejscu wielu popełnia błąd: zakładając, że "więcej słów" oznacza większy wpływ. W Japonii często jest wręcz przeciwnie. Krótkie, jasne sformułowania wygrywają. Honoryfikaty i formy grzecznościowe są ważne. Jeśli ignorujesz ton, to oczywiste, że jesteś obcokrajowcem.

Firmy, które odnoszą tu sukcesy, inwestują w rodzimych autorów. Nie tylko tłumaczą - przepisują treści dla japońskich odbiorców. Lokalne agencje SEO często budują nowe strony docelowe całkowicie od zera, ponieważ wiedzą, co działa.

Badanie słów kluczowych to nie tylko język

Narzędzia słów kluczowych działają inaczej w Japonii.

Wyjaśnijmy to sobie: nie można po prostu przetłumaczyć angielskich słów kluczowych i mieć nadzieję, że zajmą one pozycję w rankingu. Ten skrót będzie kosztował cię ruch.

Język japoński jest złożony. Wykorzystuje trzy skrypty - kanji, katakana i hiragana. Ludzie często mieszają je podczas wyszukiwania. Jeden produkt może być wyszukiwany na trzy do pięciu różnych sposobów. Jeśli tego nie uwzględnisz, będziesz niewidoczny.

Różne są również trendy wyszukiwania. Na rynkach angielskich ludzie często wyszukują na podstawie bezpośrednich nazw produktów. W Japonii wiele osób szuka według potrzeb lub korzyści. Na przykład, zamiast "lekcje angielskiego online", mogą wpisać "英語 話せる よう になりたい" ("Chcę umieć mówić po angielsku"). Nie jest to fraza, którą wykryłaby większość narzędzi słów kluczowych w języku angielskim.

Przyjrzyjmy się rzeczywistości: Według danych Infocubic, ponad 40% zagranicznych witryn kierujących reklamy na Japonię nie trafia do pierwszej pięćdziesiątki wyników po prostu z powodu nieprawidłowego użycia słów kluczowych. To nie jest mały problem. Twoja firma jest niewidoczna.

Zainwestuj w narzędzie do słów kluczowych specyficznych dla Japonii, takie jak Ahrefs Japan, lub lepiej zatrudnij kogoś biegle władającego SEO i językiem japońskim. To nie jest coś, czego można się domyślić.

Yahoo! Japan wciąż ma znaczenie

Wielu zagranicznych marketerów zakłada, że Google jest wszystkim. W Japonii tak nie jest.

Yahoo! Japan ma znaczący udział w rynku wyszukiwarek - około 20% w 2024 roku. I nie jest to klon Google. Yahoo! Japan ma swój portal, sieć reklamową i zachowania użytkowników.

Ważne jest, aby to zrozumieć: Yahoo! Japan jest skierowane do innej grupy demograficznej. Jest starsza, bardziej formalna i skłania się ku stronom bogatym w informacje. Jeśli Twoje SEO jest ukierunkowane tylko na Google, tracisz miliony potencjalnych użytkowników.

Zmienia to również sposób optymalizacji. Yahoo! Japan kładzie większy nacisk na dane strukturalne, hierarchię stron i użycie metatagów w starym stylu. Priorytetowo traktuje nawet portale i listy treści bardziej niż Google.

Podsumowując: jeśli Twoja strategia ignoruje Yahoo! Japan, Twoja widoczność jest krótka - zwłaszcza dla użytkowników powyżej 35 roku życia, którzy stanowią ogromną część kupujących e-commerce i usługi.

Intencja wyszukiwania działa tutaj inaczej

Japońskie zachowania związane z wyszukiwaniem są odmienne.

W Japonii zapytania wyszukiwania są uprzejme, szczegółowe i często emocjonalne. Zamiast "najlepsza szkoła online", użytkownik może wpisać "口コミが多くて安心できるオンライン英会話スクール" ("Szkoła konwersacji online z wieloma recenzjami i spokojem"). To zupełnie inny poziom szczegółowości.

Jeśli Twoje strony nie odnoszą się do tego zamiaru, nie będą one rankingować - ani konwertować.

Jednym z powszechnych motywów w japońskim SEO jest użycie 口コミ (recenzje użytkowników), 体験談 (referencje) i 比較 (porównania). Słowa te pojawiają się nie tylko w witrynach z recenzjami - są one częścią codziennych zapytań wyszukiwania.

Zrozumienie tego może zmienić sposób tworzenia stron. Dodanie sekcji z jasnymi recenzjami użytkowników, szczegółowymi porównaniami, a nawet odpowiedziami w stylu FAQ bezpośrednio poprawia zarówno trafność, jak i ranking. Nie chodzi tylko o słowa kluczowe - chodzi o treść, która odzwierciedla sposób myślenia użytkowników.

Jest to szczególnie prawdziwe w edukacji. Załóżmy, że oferujesz korepetycje online. Dobrze zaprojektowana strona dla 英会話 個人レッスン, która zawiera porównania, fragmenty recenzji i prosty proces rejestracji, będzie działać znacznie lepiej niż ogólna strona "o nas".

Dostosowanie do intencji oznacza przepisanie lejka - od wyszukiwania do lądowania i konwersji - w oparciu o to, o co faktycznie pytają japońscy użytkownicy.

Mobile-first nie podlega negocjacjom w Japonii

Japonia jest krajem zdominowanym przez urządzenia mobilne. To nie jest opinia - to pokazują dane.

W 2024 r. ponad 80% całego ruchu internetowego w Japonii będzie pochodzić z urządzeń mobilnych. Osoby dojeżdżające do pracy przeglądają strony podczas jazdy pociągiem. Studenci szukają informacji między zajęciami. Rodziny przewijają strony w spokojne wieczory. Twoja witryna musi ładować się szybko, wyglądać czysto i działać idealnie na telefonach - w przeciwnym razie użytkownicy ją opuszczą.

A oto część, którą większość firm pomija: Japońscy użytkownicy mają wysokie oczekiwania wobec mobilnego designu. Interfejs użytkownika ma znaczenie. Nawigacja musi być płynna. Przyciski muszą być łatwe do dotknięcia. Jeśli używasz przetłumaczonych treści w niezgrabnym układzie na komputery stacjonarne, już je straciłeś.

Japońskie Google również ocenia wydajność mobilną wyżej niż wiele rynków zachodnich. Wolna, niezoptymalizowana witryna nie tylko irytuje użytkowników, ale także zmniejsza widoczność. Oznacza to mniej kliknięć, mniej potencjalnych klientów i mniejszy biznes.

Musisz przetestować swój układ na japońskich urządzeniach i przeglądarkach. Układy, które działają w Chrome dla USA, mogą nie działać w Safari lub aplikacjach Yahoo! Japan. A jeśli formularze kontaktowe są trudne do wypełnienia lub czcionki nie są zgodne z lokalnymi standardami czytelności, odsuwasz konwersje.

Weźmy przykład z technologii edukacyjnych. Wielu użytkowników szukających 英語 家庭教師 (angielskich korepetytorów domowych) to rodzice. Korzystają z telefonów komórkowych, aby szybko porównać opcje. Jeśli Twoja platforma nie ładuje się szybko lub wygląda na przestarzałą, zmienią ją w ciągu 10 sekund. Szybkość, przejrzystość i zaufanie - to jedyne trzy rzeczy, na których powinien koncentrować się projekt mobilny.

Końcowe przemyślenia

Oto, do czego wszystko się sprowadza - SEO w Japonii polega na poszanowaniu rynku.

Nie chodzi tylko o ruch. Chodzi o kontekst. Japonię należy traktować nie jako projekt tłumaczeniowy, ale jako cyfrowy ekosystem. Zagraniczne firmy, które zakładają, że ten sam globalny podręcznik SEO będzie działał tutaj, zostaną szybko odfiltrowane. Wyszukiwarki to zauważają. Użytkownicy klikają dalej. Jest to widoczne w każdym śledzonym wskaźniku.

Nie lokalizuj tylko swojej strony głównej. Zlokalizuj swoje myślenie.

Oto zmiany, które mają znaczenie:

• Tłumacz tylko wtedy, gdy jest przepisany w kontekście kulturowym.

• Twórz listy słów kluczowych w języku japońskim, a nie na podstawie tłumaczenia.

• Śledź Yahoo! Japan razem z Google.

• Pisz z myślą o emocjach użytkowników i przejrzystości, a nie tylko narzędziach SEO.

• Niech urządzenia mobilne będą pierwszym ekranem, a nie drugim.

I ostatnia rzecz - nie zakładaj, że sama Twoja obecność buduje zaufanie. Japońscy użytkownicy chcą dowodu społecznego. Referencje. Recenzje. Wskaźników poczty pantoflowej. Dlatego platformy takie jak AmazingTalker radzą sobie tutaj dobrze.