SEO, PR i komunikacja - dlaczego powinny iść w parze?

Wprowadzenie

SEO i PR są ze sobą powiązane, a promocją strony internetowej powinni zajmować się nie tylko specjaliści techniczni, ale także dział komunikacji.

SEO to skrót od search engine optimisation, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jest to niezbędne, aby wyszukiwarki takie jak Google i Bing wyświetlały Twoją stronę internetową jak najwyżej w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Im lepiej jest ona zoptymalizowana, tym wyżej będzie wyświetlana. Najlepiej byłoby znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników, a przynajmniej w pierwszej trzydziestce. Prawie nikt nie przewija strony dalej.

W przeszłości optymalizacja SEO miała charakter bardziej techniczny — specjaliści wstawiali mnóstwo słów kluczowych, kupowali linki na giełdach i przenosili strony internetowe na szczyt listy wyników. Dlatego tak trudno było znaleźć coś przydatnego w wynikach wyszukiwania.

Obecnie algorytmy wyszukiwarek stały się lepsze i bardziej złożone. Najlepsze wyniki to strony internetowe stworzone z myślą o ludziach — wygodne, szybkie, zawierające rzetelne i przydatne informacje dostarczane przez ekspertów branżowych prostym językiem. W tym kontekście treść stała się ważną częścią SEO. Dlatego obecnie nad promocją strony internetowej powinni pracować nie tylko specjaliści techniczni, ale także zespół ds. komunikacji z ekspertami ds. PR. Wspólnie z ekspertami przygotowują oni materiały, które odzwierciedlają wiedzę specjalistyczną firmy.

A co ma z tym wspólnego PR i komunikacja?

Specjaliści SEO zajmą się częścią techniczną. Do pozostałych zadań potrzebny będzie dział komunikacji. W końcu nie wystarczy po prostu założyć bloga firmowego — musi on działać i odzwierciedlać doświadczenie firmy. Zastanówmy się, dlaczego i w jaki sposób łączymy SEO, PR, copywriterów, SMM i innych ekspertów zajmujących się treścią w jeden zespół. Dział komunikacji składa się z trzech bloków: tworzenia treści, dystrybucji i samego PR.

Tutaj zawsze znajdziesz najnowsze rozrywki – darmowy bonus powitalny bez depozytu wymagany dla prawdziwych pieniędzy

Jak stworzyć bloga, który będzie działał:

Opracuj strategię — przyjrzyj się blogom odnoszącym sukcesy w tej samej lub pokrewnej branży: jak są zaprojektowane i o czym piszą. Warto również przeprowadzić wywiady z ekspertami firmy: dowiedz się od nich wszystkiego, co możesz, o produktach, nowych funkcjach i technologiach, o których możesz opowiedzieć klientom na swoim blogu.

Opracuj plan treści — aby promocja SEO była skuteczna, plan treści powinien zawierać pięć artykułów na żywo i jeden zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek — z określoną liczbą słów kluczowych i zapytań. Najlepiej szukać tematów wśród samych użytkowników — na forach, w sieciach społecznościowych lub we własnym dziale sprzedaży, na podstawie najczęściej zadawanych pytań przez kupujących. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę zalecenia dotyczące słów kluczowych, które poda specjalista SEO, ponieważ to właśnie dzięki nim ludzie znajdą firmę i dokonają w niej zakupu.

Znajdź osoby, które będą tworzyć treści — najlepiej redaktorów i autorów. Dzięki temu zyskasz większą kontrolę nad tym, co się dzieje, i zwiększysz wydajność.

Zastanów się nad dystrybucją — nie wystarczy po prostu publikować artykuły na stronie internetowej, należy je promować na platformach zewnętrznych, a także repostować w mediach społecznościowych i innych kanałach, takich jak biuletyny e-mailowe. Nie wystarczy po prostu napisać materiał, trzeba zadbać o to, aby był on widoczny i czytany przez tych, którzy uznają go za przydatny i interesujący.

Jednostką treści na blogu jest artykuł. Ale blog to nie tylko zbiór artykułów, nawet jeśli mają one dobrą, przydatną treść. Potrzebujesz mediów internetowych, które zaspokoją wszystkie potrzeby promocyjne Twojej marki — zwiększą świadomość, opowiedzą o produktach i sposobie ich użycia, a jednocześnie przyciągną potencjalnych klientów. Jednocześnie treść na blogu staje się podstawą pracy całego zespołu komunikacyjnego:

specjaliści SMM przekształcają artykuły w posty w mediach społecznościowych;

Marketing e-mailowy wykorzystuje artykuły w newsletterach;

specjaliści ds. PR pomagają w dystrybucji.

Wniosek

Nie jest łatwo stworzyć dobry blog i zespół, który naprawdę rozwiąże problemy biznesowe. Trzeba wybrać odpowiedni temat bloga i artykułów, napisać materiały przydatne dla użytkowników i promować je tak, aby dowiedziało się o nich jak najwięcej osób z grupy docelowej.

Nasze obserwacje pokazują, że to działa i ludzie to doceniają. Przychodzą, zostają i wracają do tych, którzy dokładają starań dla swoich odbiorców. Często jest to znacznie bardziej opłacalne niż pojawianie się gdzie indziej, na innych platformach, które nie są w stanie w pełni ukazać projektu, wartości i korzyści płynących z działalności firmy. Jest to znacznie bardziej przydatne niż suche komunikaty prasowe i jednorazowe publikacje w mediach.