Statystyki SEO 2025: Niezbędne dane, których potrzebuje każdy marketer

Wprowadzenie

Krajobraz SEO w 2025 roku znacznie różni się od tego sprzed zaledwie roku. Ponieważ podsumowania AI pojawiają się obecnie w prawie połowie wszystkich wyszukiwań w Google, ruch mobilny dominuje nad ruchem na komputerach stacjonarnych, a wskaźniki klikalności organicznej ulegają radykalnym zmianom, zrozumienie aktualnych statystyk SEO jest nie tylko pomocne, ale wręcz niezbędne do przetrwania.

Przeanalizowaliśmy dane z ponad 100 wiarygodnych źródeł, w tym z zestawów danych Google Search Console obejmujących miliony słów kluczowych, benchmarków branżowych z wiodących platform SEO oraz zweryfikowanych badań naukowych, aby przedstawić Państwu najbardziej kompleksowy przewodnik po statystykach SEO na rok 2025.

Niezależnie od tego, czy uzasadniasz swój budżet SEO, porównujesz wyniki, czy planujesz strategię na nadchodzący rok, te statystyki dostarczą Ci opartych na danych informacji potrzebnych do podejmowania świadomych decyzji.

Ogólne statystyki rynku SEO

Branża SEO nadal rozwija się w błyskawicznym tempie, a wielkość rynku i inwestycje osiągają bezprecedensowy poziom.

Wielkość rynku i wzrost

Globalny rynek usług SEO osiągnął w 2025 r. wartość 74,9 mld dolarów, co stanowi znaczny wzrost w ujęciu rok do roku.
Wartość amerykańskiej branży konsultantów SEO i marketingu internetowego osiągnęła w 2025 r. 119,4 mld dolarów, rosnąc w latach 2020-2025 w tempie 21,9% CAGR.
Obecnie branża ta obejmuje około 363 000 aktywnych przedsiębiorstw w samych Stanach Zjednoczonych.
Prognozuje się, że globalna branża SEO wzrośnie z 106,9 mld dolarów w 2025 r. i będzie się nadal rozwijać do 2030 r.

Inwestycje biznesowe w SEO

71% małych firm inwestujących w SEO jest zadowolonych z wyników, co sprzyja wzrostowi popularnościtej usługi.
61% małych firm obecnie nie inwestuje w SEO, ale 46% z nich planuje to zrobić w 2025 r.
Przedsiębiorstwa wydają średnio od 500 do 7500 dolarów miesięcznie na SEO, w zależności od wielkości firmy i konkurencji.
Średni budżet marketingowy przeznaczony na SEO wynosi 7,7% całkowitych przychodów dyrektorów marketingu w latach 2024-2025.

Wnioski praktyczne: Jeśli nie inwestujesz jeszcze w SEO lub wydajesz mniej niż średnia branżowa dla firm o podobnej wielkości, prawdopodobnie tracisz znaczną część ruchu organicznego i potencjalnych klientów. Wysoki wskaźnik satysfakcji wśród obecnych inwestorów SEO wskazuje na duży potencjał zwrotu z inwestycji.

Zachowania użytkowników podczas wyszukiwania i statystyki użytkowników

Zrozumienie sposobu wyszukiwania przez użytkowników ma fundamentalne znaczenie dla tworzenia skutecznych strategii SEO.

Wielkość i częstotliwość wyszukiwań

Google przetwarza około 99 000 wyszukiwań na sekundę.
Oznacza to 8,5 miliarda wyszukiwań dziennie i ponad 5 bilionów wyszukiwań rocznie w 2025 roku.
Liczba codziennych wyszukiwań stale rośnie, a obecnie na całym świecie we wszystkich wyszukiwarkach przeprowadza się 16,4 miliarda wyszukiwań dziennie

Udział w rynku wyszukiwarek

W 2025 r.Google posiada 90,04% udziału w globalnym rynku wyszukiwarek, utrzymując swoją dominującą pozycję
Google ma około 94,47% udziału w globalnym rynku wyszukiwarek mobilnych
W Stanach Zjednoczonych Google ma ponad 90% udziału w rynku
93% doświadczeń online w Kanadzie zaczyna się od wyszukiwarki, a Google posiada ponad 92% udziału w tym rynku

Zachowania użytkowników podczas wyszukiwania

75% użytkowników nigdy nie przewija pierwszej strony wyników wyszukiwania, co podkreśla znaczenie wysokich pozycji w rankingach.
88% wszystkich wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych zawiera trzy lub mniej słów, podczas gdy tylko 29% słów kluczowych o dużej popularności (ponad 10 000 wyszukiwań miesięcznie) zawiera trzy lub więcej słów
Dłuższe słowa kluczowe (10–15 słów) uzyskują 1,76 razy więcej kliknięć niż terminy składające się z jednego słowa.
Około 60% wyszukiwań w Google w 2025 r.klasyfikuje się obecnie jako wyszukiwania „zero-click”, w których użytkownicy znajdują odpowiedź bezpośrednio w SERP bez klikania.

Wyszukiwanie głosowe i wizualne

W 2025 r.75% amerykańskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden inteligentny głośnik.
Na całym świecie 1,1 miliarda użytkowników smartfonów korzysta z technologii głosowej co tydzień
Wyszukiwanie głosowe zdobyło 20% udziału w rynku wszystkich wyszukiwań w Google w Stanach Zjednoczonych
Ponad 1,5 miliarda osób korzysta z Google Lens co miesiąc, a do 2025 r. zarejestrowano ponad 100 miliardów wyszukiwań wizualnych

Wskazówki praktyczne: Ponieważ 60% wyszukiwań odbywa się bez kliknięcia, należy skupić się na pozyskiwaniu funkcji SERP, takich jak fragmenty wyróżnione, panele wiedzy i pozycje w pakiecie lokalnym. Dodatkowo należy zoptymalizować dłuższe, konwersacyjne zapytania, które są zgodne z wzorcami wyszukiwania głosowego.

Statystyki współczynnika klikalności (CTR)

Zrozumienie CTR według pozycji ma kluczowe znaczenie dla przewidywania ruchu i ustalania priorytetów w zakresie poprawy pozycji w rankingu.

Organiczny CTR według pozycji (dane z 2025 r.)

Sytuacja uległa radykalnej zmianie wraz z wprowadzeniem AI. Przegląd:

Pozycja nr 1: średni CTR 19–27,6% (spadek z 28% w 2024 r. z powodu AI Overviews)
- Oznacza to spadek CTR dla pozycji nr 1 o 32% w ujęciu rok do roku
Pozycja nr 2: średni CTR na poziomie 12,6–18,7% (spadek z 20,83% w 2024 r.).
- Spadek o 39% w porównaniu z rokiem poprzednim
Pozycja nr 3: średni CTR na poziomie 10,2%.
Pozycje nr 4–5: średni CTR na poziomie 7–8%
Pozycje 6–10: średni CTR na poziomie 2–5%

Dominacja trzech najlepszych wyników

Trzy pierwsze wyniki wyszukiwania organicznego otrzymują ponad dwie trzecie (68,7%) wszystkich kliknięć na stronach wyszukiwarki Google
Wynik nr 1 ma 10 razy większe prawdopodobieństwo uzyskania kliknięcia w porównaniu ze stroną na miejscu nr 10
Wynik organiczny nr 1 otrzymuje więcej kliknięć niż wyniki nr 3–10 łącznie
Co ciekawe, CTR wyników organicznych dla pozycji 8–10 jest praktycznie taki sam, co oznacza, że przejście z pozycji 10 na pozycję 9 nie ma znaczącego wpływu na ruch

Wyróżnione fragmenty i funkcje SERP

Wyróżnione fragmenty mają najwyższy współczynnik klikalności wynoszący 42,9%, przewyższając nawet tradycyjną pozycję nr 1 w wynikach organicznych.
Wyniki wyszukiwania organicznego stanowią około 94% wszystkich kliknięć, a pozostałą część stanowią płatne reklamy.
Wynik organiczny nr 1 otrzymuje 19 razy więcej kliknięć niż najlepszy płatny wynik wyszukiwania (który ma średni CTR wynoszący tylko 2,1%).

CTR na urządzeniach mobilnych a CTR na komputerach stacjonarnych

W przypadku urządzeń mobilnych odnotowuje się spadek CTR między pozycjami nr 1 i nr 2, który jest bardziej wyraźny niż w przypadku komputerów stacjonarnych.
W przypadku komputerów stacjonarnych spadek CTR między pozycjamijest bardziej stopniowy.
Pozycja nr 1 na urządzeniach mobilnych generuje 27,7% kliknięć, w porównaniu z 19-20% na komputerach stacjonarnych.
Pierwsza pozycja organiczna na urządzeniach mobilnych generuje tylko 6,74% kliknięć (gdy obecne są funkcje SERP), w porównaniu z 8,17% na komputerach stacjonarnych.

Współczynnik klikalności wyszukiwań markowych a niemarkowych

W przypadku wyszukiwań związanych z marką na komputerach stacjonarnych pozycja nr 1 straciła 1,52 punktu procentowego CTR w III kwartale 2025 r., a pozycje 2-6 zyskały łącznie 8,71 punktu
Wskazuje to, że użytkownicy rozważają więcej opcji nawet w przypadku zapytań dotyczących marek.
W przypadkuzapytań nie związanych z marką rozkład CTRpozostał stosunkowo stabilny.

Wpływ optymalizacji tytułu na CTR

Tagi tytułowe zawierające od 40 do 60 znaków mają o 33,3% wyższy CTR w porównaniu z tagami spoza tego zakresu.
Adresy URL zawierające terminy podobne do słów kluczowych mają o 45% wyższy CTR niż te, które ich nie zawierają.
Tytuły o pozytywnym wydźwięku poprawiły CTR o około 4%.
Pytania w tagach tytułowych wykazują podobny CTR do tytułów niebędących pytaniami.

Wskazówki praktyczne: Ponieważ przeglądy AI obniżają CTR pozycji nr 1 o 32%, należy skupić się na kierowaniu na fragmenty wyróżnione (CTR 42,9%) i dywersyfikacji portfolio rankingowego na wielu pozycjach. Nie należy zakładać, że pozycja nr 1 gwarantuje taki sam ruch jak kiedyś. Należy zoptymalizować tagi tytułowe do 40–60 znaków i umieścić docelowe słowo kluczowe w adresie URL.

Statystyki czynników rankingowych

Co faktycznie wpływa na algorytm Google? Oto, co pokazują dane.

Najważniejsze czynniki rankingowe

Wysokiej jakości treść, wrażenia użytkownika i linki to trzy najważniejsze czynniki rankingowe według badania branżowego przeprowadzonego przez Search Engine Journal
Wyszukiwanie organiczne (Google) odpowiada za 57,8% światowego ruchu internetowego, co podkreśla jego znaczenie w porównaniu z innymi kanałami.
Prawie 60% stron znajdujących się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania Google ma co najmniej 3 lata, co wskazuje na znaczenie długowieczności treści i ciągłych aktualizacji.

Czynniki związane z treścią

Debata na temat długości treści trwa, ale dane są jasne:

Średnia liczba słów w najlepszych wynikach wyszukiwania wynosi 1447, choć różni się ona znacznie w zależności od intencji zapytania.
Treści zawierające ponad 3000 słów generują 3 razy więcej ruchu niż treści o średniej długości (około 1400 słów).
Długie treści uzyskują również średnio 4 razy więcej udostępnień i 3,5 razy więcej linków zwrotnych.
Jednak sama liczba słów nie jest czynnikiem rankingowym— modele LLM Google oceniają obecnie znaczenie, trafność i kompletność tematyczną, a nie długość.
Idealna długość treści dla większości tematów w 2025 r.wynosi 1500–2500 słów, co zapewnia wystarczającą głębię bez zbędnych wypełniaczy.

Aktualność i aktualizacje

Aktualność treści zapewnia wymierny wzrost pozycji w rankingu, szczególnie w przypadku zapytań związanych z aktualnością
Aktualizacja starych treści może znacznie zwiększyć ruch, a wiele studiów przypadków pokazuje wzrost ruchu o 50–200% po kompleksowych aktualizacjach.
Średni wiek treści zajmujących najwyższe pozycje w rankingach wynosi ponad 3 lata, ale strony te są zazwyczaj regularnie aktualizowane.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

92,3% użytkowników korzysta z internetu za pomocą telefonu komórkowego.
80% najwyżej pozycjonowanych stron internetowych jest obecnie zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych.
Indeksowanie Google z priorytetem dla urządzeń mobilnych oznacza, że doświadczenia użytkowników mobilnych mają bezpośredni wpływ na rankingi wszystkich urządzeń.

Sygnały dotyczące doświadczenia użytkownika

W 2025 r. trzy największe zmiany w skuteczności SEO będą związane z sygnałami dotyczącymi doświadczeń użytkowników, aktualizacjami algorytmów i integracją sztucznej inteligencji.
91% respondentów potwierdziło, że SEO miało pozytywny wpływ zarówno na wydajność stron internetowych, jak i ogólne cele marketingowe w 2024 r.
Organizacje o wyższym stopniu dojrzałości SEO zgłaszają bardziej pozytywny wpływ

Wnioski praktyczne: Skoncentruj się na kompleksowych treściach o długości od 1500 do 2500 słów, które w pełni odpowiadają intencjom użytkowników. Regularnie aktualizuj najpopularniejsze treści (co 6–12 miesięcy), aby zachować sygnały świeżości. Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i ma wysokie wyniki w Core Web Vitals, ponieważ sygnały dotyczące doświadczenia użytkownika mają coraz większe znaczenie.

Statystyki SEO dotyczące marketingu treści

Treść pozostaje najważniejsza, ale zasady tworzenia treści uległy radykalnej zmianie.

Wydajność treści

Treści generujące znaczny ruch stanowią jedynie niewielki procent opublikowanych postów— większość treści generuje minimalny ruch organiczny
Średnia długość postu na blogu w przypadku artykułów z najwyższymi rankingami wynosi 1447 słów, co stanowi użyteczny punkt odniesienia
Posty zawierające od 1500 do 2500 słów zazwyczaj osiągają najlepsze wyniki w przypadku konkurencyjnych słów kluczowych w 2025 r.
Treści poniżej 300 słów mają znaczne trudności w rankingach wyszukiwania ze względu na brak głębi

Wydajność formatów treści

Długie treści (ponad 2000 słów) mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji i częściej pojawiają się w 10 najlepszych wynikach
Jednak krótsze, skoncentrowane treści (700–1000 słów) mogą przewyższać dłuższe artykuły, jeśli bezpośrednio odpowiadają intencji wyszukiwania
Posty na blogu zawierające docelowe słowa kluczowe w adresie URL mają o 45% wyższy współczynnik klikalności.
Posty z listami i treści instruktażowe generują ponadprzeciętną liczbę udostępnień i zaangażowanie

Częstotliwość publikacji

Konsekwentny harmonogram publikacji koreluje ze wzrostem ruchu, jednak nigdy nie należy poświęcać jakości na rzecz ilości
Witryny, które publikują 2–4 razy w tygodniu, zazwyczaj odnotowują najsilniejsze wzorce wzrostu organicznego.
Posty na blogach stają się coraz dłuższe— średnia długość posta na blogu wynosi obecnie ponad 1400 słów.

Statystyki dotyczące treści generowanych przez sztuczną inteligencję

56% marketerów twierdzi, że ich firma już korzysta z AI i aktywnie ją wdraża, podczas gdy 44% woli poczekać na bardziej sprawdzone rozwiązania.
Najczęstsze sposoby wykorzystania sztucznej inteligenacji przez marketerów to tworzenie podstawowych treści (76%), inspirowanie kreatywnego myślenia (71%) oraz analiza danych rynkowych
51% marketerów wykorzystuje sztuczną inteligencję do optymalizacji treści w celu uzyskania lepszego rankingu w wynikach wyszukiwania
40% marketerów odnotowało 6-10% wzrost przychodów po wdrożeniu sztucznej inteligencji w swoich działaniach SEO.

Treści, które przyciągają linki zwrotne

Treści zawierające ponad 3000 słów generują 3,5 razy więcej linków zwrotnych niż treści krótsze
Oryginalne badania i treści oparte na danych przyciągają najwięcej linków zwrotnych
Treści wizualne, w tym infografiki i wizualizacje danych, znacznie zwiększają możliwość udostępniania.

Wskazówki praktyczne: Twórz kompleksowe, dobrze zbadane treści o długości od 1500 do 2500 słów, które w pełni odpowiadają intencjom wyszukiwania. Wykorzystaj narzędzia AI, aby usprawnić proces tworzenia treści (76% marketerów już to robi), ale pamiętaj o ludzkim nadzorze nad jakością i sygnałami E-E-A-T. Zainwestuj w oryginalne badania i treści oparte na danych, aby przyciągnąć naturalne linki zwrotne.

Statystyki dotyczące SEO w urządzeniach mobilnych

W 2025 r. urządzenia mobilne przeszły od modelu „mobile-first” do modelu „mobile-dominant”.

Dominacja wyszukiwania mobilnego

W 2025 r.62,73% globalnego ruchu internetowego będzie pochodziło od użytkowników smartfonów
Na całym świecie użytkownicy urządzeń mobilnych generują 59% całego ruchu internetowego w każdym miesiącu; w Ameryce Północnej stanowią oni 45%.
Do końca 2025 r. oczekuje się, że 75% światowej populacji będzie korzystać z internetu za pośrednictwem telefonów
Google odpowiada za około 95% wszystkich wyszukiwań mobilnych w Stanach Zjednoczonych

Zachowania użytkowników mobilnych

51% użytkowników telefonów znajduje nowe produkty lub marki podczas wyszukiwania na swoich urządzeniach
55% całego ruchu internetowego na całym świeciepochodzi obecnie z urządzeńmobilnych
79% użytkowników chętniej powraca do witryn, które są łatwe w nawigacji na urządzeniach mobilnych
Pierwsze miejsce w rankingu mobilnym generuje 27,7% kliknięć, w porównaniu z 19-20% w przypadku komputerów stacjonarnych

Handel mobilny

W trzecim kwartale 2024 r. smartfony stanowiły 77% odwiedzin witryn detalicznych
68% wszystkich zakupów online w III kwartale 2024 r.pochodziło ze smartfonów
W trzecim kwartale 2024 r. smartfony stanowiły 68% wszystkich zakupów online

Wymagania dotyczące optymalizacji mobilnej

80% najwyżej pozycjonowanych stron internetowych jest obecnie zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, co stanowi podstawowy wymóg.
Pierwsza pozycja w wynikach organicznych na urządzeniach mobilnych generuje tylko 6,74% kliknięć w porównaniu z 8,17% na komputerach stacjonarnych, głównie ze względu na większą liczbę funkcji SERP na urządzeniach mobilnych.
Czas ładowania strony mobilnej ma znaczący wpływ na współczynnik odrzuceń— użytkownicy oczekują niemal natychmiastowego ładowania

Wyszukiwania mobilne „w pobliżu” i lokalne

Wyszukiwania „w pobliżu” w Google Maps wzrosły o 100% rok do roku na całym świecie
21% konsumentów codziennie korzysta z internetu, aby znaleźć lokalną firmę
63% konsumentów korzysta z urządzeń mobilnych, aby wyszukiwać informacje o markach i produktach.

Wartość dodana: Optymalizacja mobilna nie jest już opcjonalna — jest niezbędna. Upewnij się, że Twoja strona ładuje się szybko na urządzeniach mobilnych (poniżej 3 sekund), ma przyjazną dla kciuka nawigację i zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika mobilnego. Jeśli obsługujesz lokalnych klientów, skup się na lokalnym SEO, ponieważ urządzenia mobilne generują większość wyszukiwań „w pobliżu”.

Statystyki dotyczące lokalnego SEO

W przypadku firm posiadających fizyczne lokalizacje lub obsługujących lokalne obszary usługowe lokalne SEO zapewnia niezwykły zwrot z inwestycji.

Zachowania związane z wyszukiwaniem lokalnym

Wyszukiwania „w pobliżu” w Google Maps wzrosły o 100% rok do roku na całym świecie.
21% konsumentów codziennie korzysta z internetu, aby znaleźć lokalną firmę
Aplikacja Google Maps ma zasięg mobilny wynoszący 59% wśród użytkowników smartfonów w Stanach Zjednoczonych

Wpływ profilu Google Business

Firmy wymienione jako pierwsze w pakiecie lokalnym Google otrzymują 23,6% kliknięć, co sprawia, że najwyższa pozycja jest niezwykle cenna.
Drugie i trzecie miejsce w Local Pack otrzymują znacznie mniej kliknięć, a różnica jest bardzo duża
Firmy z wysokimi ocenami (cztery lub więcej gwiazdek w Google) wyprzedzają te z niższymi ocenami średnio o 11%.
31% wyników wyszukiwania organicznego o charakterze lokalnym wyświetla strony z katalogami firm

Współczynnik klikalności lokalnych wyników wyszukiwania

W przypadku wyszukiwań lokalnych pakiet Local Pack dominuje pod względem kliknięć, często generując większe zaangażowanie niż tradycyjne wyniki organiczne.
Pozycja nr 1 w pakiecie lokalnym na urządzeniach mobilnych odnotowała spadek o 2,13 punktu procentowego w III kwartale 2025 r., co wskazuje na większą konkurencję i złożoność funkcji SERP.

Recenzje i rankingi

Liczba i aktualność recenzji silnie koreluje z lokalnymi rankingami
Wskaźnik odpowiedzi na recenzje również wpływa na lokalną widoczność, a firmy, które szybko reagują, zajmują wyższe pozycje w rankingach.
Spójność danych NAP (nazwa, adres, numer telefonu) w całej sieci pozostaje kluczowym czynnikiem lokalnego SEO

Wskazówki praktyczne: Jeśli prowadzisz lokalną działalność, priorytetowo potraktuj optymalizację profilu Google Business Profile. Skoncentruj się na zdobywaniu recenzji i odpowiadaniu na nie (staraj się uzyskać co najmniej 4 gwiazdki), zadbaj o spójność danych NAP we wszystkich katalogach i regularnie publikuj aktualizacje w GBP. Współczynnik CTR na poziomie 23,6% dla pozycji nr 1 w lokalnym pakiecie oznacza ogromny potencjał ruchu.

Statystyki linków zwrotnych

Linki pozostają potężnym czynnikiem rankingowym, chociaż w 2025 r. jakość ma znacznie większe znaczenie niż ilość.

Skuteczność budowania linków

Linki zwrotne pozostają jednym z najważniejszych czynników rankingowych, chociaż ich waga różni się w zależności od typu zapytania i konkurencyjności.
Średnia liczba linków zwrotnych potrzebnych do uzyskania pozycji nr 1 różni się znacznie w zależności od trudności słowa kluczowego i branży.
Wskaźniki konwersji w e-commerce oparte na SEO wahają się od 2,99% do 4,4%, a wysokiej jakości linki zwrotne przyczyniają się do wyższych wskaźników konwersji

Jakość linków a ich ilość

Linki o wysokim autorytecie domeny (DA) zapewniają wykładniczo większą wartość niż linki o niskim DA.
Odnośniki do stron powiązanych tematycznie znacznie przewyższają odnośniki niepowiązane, nawet jeśli mają podobny DA
Linki redakcyjne są znacznie bardziej wartościowe niż linki katalogowe lub inne rodzaje linków niskiej jakości
Powracający użytkownicy z wyszukiwania organicznego mają średnio o 23% wyższą wartość zamówienia niż użytkownicy odwiedzający stronę po raz pierwszy, co wskazuje na jakość ruchu organicznego

Skuteczność taktyk budowania linków

Publikowanie postów gościnnych pozostaje skuteczne, gdy odbywa się na odpowiednich stronach o wysokiej jakości
Cyfrowy PR i HARO (Help a Reporter Out) nadal zapewniają dobre wyniki w zakresie pozyskiwania linków redakcyjnych
Budowanie uszkodzonych linków nadal działa, ale wymaga znacznego nakładu czasu na badania.
Promocja stron z zasobami przynosi umiarkowane wskaźniki sukcesu

Naturalna prędkość linków

Naturalne wzorce wzrostu linków różnią się znacznie w zależności od branży i wieku strony.
Nagłe wzrosty liczby linków mogą spowodować ręczną weryfikację, jeśli wydają się nienaturalne
Nowe witryny powinny budować linki stopniowo, koncentrując się na jakości, a nie na szybkości

Wskazówki praktyczne: Priorytetowo traktuj pozyskiwanie wysokiej jakości, trafnych linków redakcyjnych zamiast masowego zgłaszania katalogów lub niskiej jakości postów gościnnych. Skoncentruj się na tworzeniu zasobów, do których można dodawać linki (oryginalne badania, kompleksowe przewodniki, narzędzia), które w naturalny sposób przyciągają linki zwrotne. Monitoruj tempo tworzenia linków, aby zapewnić naturalny wzrost, który nie spowoduje nałożenia kar algorytmicznych.

Statystyki techniczne SEO

Podstawy techniczne pozostają kluczowe dla sukcesu SEO.

Wpływ szybkości strony

Szybkość działania strony jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym, szczególnie w przypadku wyszukiwań mobilnych
Każda sekunda opóźnienia w ładowaniu strony powoduje straty w konwersji
Wskaźnik odrzuceń znacznie wzrasta z każdą dodatkową sekundą czasu ładowania
Średni czas ładowania strony dla 10 najlepszych wyników wynosi około 1,65 sekundy na urządzeniach mobilnych.

Podstawowe wskaźniki Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) są obecnie potwierdzonymi czynnikami rankingowymi, choć ich waga jest różna
Witryny, które spełniają wszystkie wymagania Core Web Vitals, osiągają znacznie lepsze wyniki w rankingach
LCP (Largest Contentful Paint) ma najsilniejszą korelację z rankingami spośród wskaźników CWV
Odsetek stron spełniających wszystkie wymagania CWV nadal rośnie, ale pozostaje poniżej 50%.

HTTPS i bezpieczeństwo

HTTPS jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym, służącym jako podstawowy wymóg
Wdrożenie HTTPS wśród stron o najwyższych rankingach jest niemal powszechne (95%+)
Naruszenia bezpieczeństwa mogą mieć poważny wpływ na SEO, a witryny, których to dotyczy, odnotowują spadek ruchu o 25–40%.

Indeksowanie i indeksowanie

Strony zindeksowane, ale nieindeksowane stanowią powszechny problem techniczny, który dotyka miliony stron
Średnia częstotliwość indeksowania najlepszych witryn różni się w zależności od aktualności treści i autorytetu.
Mapy witryn XML pomagają w efektywnej indeksacji, szczególnie w przypadku większych witryn
Optymalizacja budżetu indeksowania ma kluczowe znaczenie dla witryn zawierających ponad 10 000 stron

Wskazówki praktyczne: Przeprowadź audyt podstawowych wskaźników Core Web Vitals i ustal priorytety ulepszeń, aby spełnić wszystkie trzy wskaźniki (LCP, FID/INP, CLS). Upewnij się, że Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS, ładuje się szybko (celuj w mniej niż 2 sekundy na urządzeniach mobilnych) i ma czyste podstawy techniczne bez krytycznych błędów indeksowania lub indeksacji. Skorzystaj z Google Search Console, aby zidentyfikować i naprawić problemy z indeksacją.

Sztuczna inteligencja i automatyzacja w SEO

W 2025 r. sztuczna inteligencja zasadniczo zmieniła SEO, zarówno pod względem sposobu, w jaki praktykujemy SEO, jak i sposobu, w jaki wyszukiwarki dostarczają wyniki.

Przegląd AI (dawniej SGE) Wpływ

W 2025r. przeglądy AI pojawiają się w około 47% wyszukiwań w Google.
52% źródeł cytowanych w przeglądach AI Google plasuje się w pierwszej dziesiątce wyników, co podkreśla, że wysokie pozycje w wynikach organicznych nadal mają znaczenie
W marcu 2025 r. podsumowania oparte na sztucznej inteligencji pojawiały się w około 13,14% wyszukiwań na komputerach stacjonarnych w Stanach Zjednoczonych, co stanowi wzrost z 6,5% na początku roku — czyli podwojenie w ciągu zaledwie kilku miesięcy
60% wyszukiwań w Google jest obecnie klasyfikowanych jako wyszukiwania „zero-click”, w których użytkownicy znajdują odpowiedzi bezpośrednio w SERP

Wpływ AI Overviews na CTR

AI Overviews obniżyło CTR pierwszego wyniku organicznego o 34,5% w przypadku zapytań, w których się pojawia.
Wskaźnik CTR pozycji nr 1 spadł z 28% do 19% (spadek o 32%) po szerokim wdrożeniu podsumowań AI.
Współczynnik CTR pozycji nr 2 spadł z 20,83% do 12,60% (spadek o 39%).
Niektórzy wydawcy zgłaszają spadek ruchu organicznego o 15–64% na stronach, na które wpływają przeglądy AI.

Wdrożenie narzędzi AI w SEO

Ponad 86% ekspertów SEO włączyło technologię lub narzędzia AI do swoich strategii.
67% małych firm już wykorzystuje sztuczną inteligencję do tworzenia treści i SEO
58% marketerów planuje wykorzystać sztuczną inteligencję do tworzenia treści i SEO w swoich strategiach.
84% marketerów korzysta obecnie z AI w celu dostosowania treści do intencji wyszukiwania
Spośród ponad 2600 ankietowanych firm 65% zgłasza lepsze wyniki SEO dzięki sztucznej inteligencji

Rynek oprogramowania AI SEO

Rynek oprogramowania AI SEO został wyceniony na 1,99 mld dolarów w 2024 r. i przewiduje się, że do 2033 r. osiągnie wartość 4,97 mld dolarów
Narzędzia SEO oparte na chmurze stanowiły ponad 58% udziału w rynku w 2024 r., dzięki skalowalności i potrzebom w zakresie zdalnego dostępu
W 2024 r. duże przedsiębiorstwa stanowiły 56% całego rynku oprogramowania SEO

Ruch z poleceń AI

Platformy AI, takie jak ChatGPT i Perplexity, wygenerowały 1,13 mld odwiedzin z poleceń tylko w czerwcu 2025 r., co stanowi nowy kanał ruchu
Prawie 60% kupujących w Stanach Zjednoczonych korzysta obecnie z narzędzi takich jak ChatGPT lub Gemini, które pomagają im podczas zakupów.

Obawy i wyzwania

Około 24% właścicieli firm obawia się, że sztuczna inteligencja może negatywnie wpłynąć na ruch na ich stronach internetowych
85% specjalistów SEO uważa, że generatywna sztuczna inteligencja może ostatecznie przejąć niektóre zadania związane z SEO, co wskazuje na obawy dotyczące adaptacji branży
19% kadry kierowniczej najwyższego szczebla twierdzi, że przychody ich firm wzrosły o ponad 5% dzięki wdrożeniu narzędzi AI, co wskazuje na mieszane wyniki

Wskazówki praktyczne: Wykorzystaj narzędzia AI w celu zwiększenia wydajności (86% specjalistów SEO już to robi), ale skup się na tworzeniu treści, które będą cytowane w przeglądach AI, kierując się formatami polecanych fragmentów i dostarczając unikalnych, eksperckich spostrzeżeń. Zdywersyfikuj źródła ruchu poza organiczną wyszukiwarką Google, aby złagodzić wpływ wyszukiwań bez kliknięć. Kieruj się na dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania, na które przeglądy AI rzadziej udzielają pełnej odpowiedzi.

Statystyki SEO w e-commerce

Dla sprzedawców internetowych SEO pozostaje jednym z kanałów o najwyższym ROI.

Zwrot z inwestycji w SEO w e-commerce

Według benchmarków branżowychmarki e-commerce generują średnio317% zwrotu z inwestycji w SEO
W przypadku większości marek e-commerceorganiczne odkrywanie produktów rozwija się szybciej niż płatne pozyskiwanie klientów.
Wskaźniki konwersji w e-commerce oparte na SEO wahają się od 2,99% do 4,4%, w zależności od branży i kategorii produktów

Zachowania użytkowników podczas wyszukiwania w e-commerce

Chiny, Stany Zjednoczone i Europa Zachodnia stanowią łącznie większość globalnego handlu elektronicznego, generując ponad 5,17 bln USD sprzedaży w 2025 r.
W trzecim kwartale 2024 r. smartfony stanowiły 68% wszystkich zakupów online.
Powracający użytkownicy z wyszukiwania organicznego mają o 23% wyższą średnią wartość zamówienia niż użytkownicy odwiedzający stronę po raz pierwszy

Optymalizacja stron produktów

Strony produktów zawierające wyczerpujące opisy, zdjęcia i recenzje osiągają znacznie lepsze wyniki w rankingach niż strony produktów o ubogiej zawartości.
Znaczniki schematu dla produktów (cena, dostępność, recenzje) poprawiają widoczność w wynikach wyszukiwania
Treści generowane przez użytkowników, takie jak recenzje, dostarczają świeżych treści i słów kluczowych, które poprawiają pozycję w rankingach.

Wskazówki praktyczne: W przypadku witryn e-commerce należy priorytetowo traktować optymalizację stron produktów poprzez dodawanie obszernych opisów (minimum 300 słów), wysokiej jakości zdjęć, znaczników schematu i recenzji użytkowników. Należy skupić się na długich frazach kluczowych, które wskazują na zamiar zakupu. Zwrot z inwestycji na poziomie 317% i o 23% wyższa średnia wartość koszyka (AOV) z ruchu organicznego sprawiają, że SEO jest jednym z najlepszych kanałów wzrostu.

Statystyki dotyczące zwrotu z inwestycji w SEO

Czy SEO rzeczywiście przynosi zyski? Dane jednoznacznie wskazują, że tak.

Zwrot z inwestycji w SEO według kanałów

SEO zapewnia średnio 8-krotny zwrot z inwestycji, czyli dwukrotnie więcej niż 4-krotny zwrot z PPC
Średni zwrot z inwestycji w kampanie SEO w 2025 r. wynosi 748%, co oznacza, że firmy otrzymują około 7,48 USD zwrotu za każdego wydanego 1 USD.
SEO przekształca o 84,62% więcej użytkowników niż PPC, przy wyższej skłonności do zakupu i jakości potencjalnych klientów.
SEO zwraca 22 USD za każdego wydanego 1 USD, w oparciu o zagregowane dane branżowe, co czyni go kanałem marketingu cyfrowego o najwyższym ROI

Zwrot z inwestycji w SEO według branży

Nieruchomości przodują z 1389% zwrotem z inwestycji w działania SEO, osiągając zwrot w zaledwie 10 miesięcy
Firmy produkujące urządzenia medyczne osiągają zwrot z inwestycji na poziomie 1183% w ciągu 13 miesięcy.
Firmy B2B SaaS zgłaszają średni zwrot z inwestycji w SEO na poziomie 702%, przy czym zapytania z długiego ogona generują tańsze konwersje
Usługi finansowe zapewniają zwrot z inwestycji na poziomie 1031% w ciągu 9 miesięcy
Szkolnictwo wyższe i uczelnie osiągają zwrot z inwestycji na poziomie 994% w ciągu 13 miesięcy.

Porównanie kosztów

Firmy, które wdrażają strategie SEO, oszczędzają do 400% na wydatkach reklamowych bez wpływu na przyciąganie docelowych odbiorców.
Koszt pozyskania klienta w przypadku SEO jest znacznie niższy niż w przypadku PPC w większości branż
Ruch organiczny zapewnia wyższą skłonność do zakupów i lepszą jakość potencjalnych klientów niż większość innych kanałów

Jakość potencjalnych klientów

Potencjalni klienci pozyskani dzięki SEO zamykają transakcje w 14,6% przypadków, w porównaniu z 1,7% w przypadku działań wychodzących, co świadczy o znacznie wyższej jakości potencjalnych klientów
Ponad 40% przychodów w wielu branżach pochodzi z ruchu organicznego
Najwyższy wynik wyszukiwania organicznego generuje około 27,6% wszystkich kliknięć, co stanowi ogromny potencjał ruchu

Alokacja budżetu

Średni budżet marketingowy przeznaczony na SEO wynosi 7,7% całkowitych przychodów dyrektorów marketingu
Firmy wydają średnio od 500 do 7500 USD miesięcznie na SEO, w zależności od wielkości i konkurencji
Firmy osiągające wysokie wyniki przeznaczają większy procent budżetu marketingowego na SEO niż firmy osiągające gorsze wyniki.

Wnioski praktyczne: SEO zazwyczaj zapewnia 8-krotny zwrot z inwestycji (lub średni zwrot z inwestycji na poziomie 748%), znacznie przewyższając większość innych kanałów marketingowych. Jeśli przeznaczasz mniej niż 7,7% budżetu marketingowego na SEO, prawdopodobnie inwestujesz zbyt mało w porównaniu z benchmarkami branżowymi. Wysoki wskaźnik zamknięcia potencjalnych klientów pozyskanych dzięki SEO (14,6% w porównaniu z 1,7% w przypadku działań wychodzących) uzasadnia zwiększenie inwestycji.

Kluczowe wyzwania stojące przed specjalistami SEO

Zrozumienie przeszkód pomaga umieścić statystyki w odpowiednim kontekście:

14,9% specjalistów SEO wymienia „brak zasobów” jako największe wyzwanie
Nadążanie za zmianami algorytmów pozostaje głównym problemem, ponieważ Google wprowadza tysiące aktualizacji rocznie
Konkurencja rośnie, ponieważ coraz więcej firm inwestuje w SEO
Przeglądy AI i wyszukiwania bez kliknięć stwarzają nowe wyzwania dla generowania ruchu.
Wiele osób zajmujących się SEO wciąż ma problem zudowodnieniem zwrotu z inwestycji i uzasadnieniem budżetu

Wniosek: Co te statystyki oznaczają dla Twojej strategii SEO

Dane przedstawiają jasny obraz sytuacji: SEO pozostaje jednym z kanałów marketingowych o najwyższym ROI w 2025 r., ale sytuacja uległa zasadniczej zmianie. Oto najważniejsze wnioski:

1. Sztuczna inteligencja zmieniła wszystko (ale SEO nadal ma znaczenie)

Podsumowania AI pojawiają się w 47% wyszukiwań i zmniejszyły CTR pozycji nr 1 o 32%. Jednak 52% cytatów z podsumowań AI nadal pochodzi z 10 najlepszych wyników. Rozwiązanie: Skoncentruj się na zdobywaniu fragmentów wyróżnionych (42,9% CTR), tworzeniu treści eksperckich, które będą cytowane przez AI, oraz kierowaniu reklam na dłuższe zapytania, w przypadku których podsumowania AI są mniej kompleksowe.

2. Urządzenia mobilne stanowią obecnie większość

Ponieważ 62,73% globalnego ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych, a 68% zakupów w e-commerce odbywa się na smartfonach, optymalizacja mobilna nie jest opcjonalna. Rozwiązanie: zapewnij czas ładowania strony na urządzeniach mobilnych poniżej 3 sekund, nawigację przyjazną dla kciuka i doskonałe wyniki Core Web Vitals.

3. Jakość treści ważniejsza od ilości

Chociaż najlepsze wyniki mają średnio 1447 słów, dane pokazują, że kompleksowe omówienie tematu (1500–2500 słów) ma większe znaczenie niż arbitralna liczba słów. Treści zawierające ponad 3000 słów generują 3,5 razy więcej linków zwrotnych i 4 razy więcej udostępnień. Rozwiązanie: Twórz dokładnie zbadane, profesjonalnie napisane treści, które całkowicie zaspokajają intencje wyszukiwania, niezależnie od liczby słów.

4. Lokalne SEO oferuje ponadprzeciętne zyski

Pierwsza pozycja w lokalnym pakiecie zajmuje 23,6% kliknięć, a liczba wyszukiwań „w pobliżu” podwoiła się w ciągu roku. W przypadku lokalnych firm lokalne SEO często przewyższa skutecznością szersze strategie organiczne. Rozwiązanie: Priorytetowo potraktuj optymalizację profilu Google Business, zdobywaj spójne recenzje i zapewnij spójność danych NAP.

5. Zwrot z inwestycji w SEO pozostaje wyjątkowy

Przy średnim ROI na poziomie 748% i zwrocie 22 USD za każdego wydanego 1 USD, SEO nadal przewyższa większość kanałów marketingowych. Nawet w branżach silnie dotkniętych przez AI Overviews, długoterminowe zwroty z inwestycji uzasadniają dalsze inwestycje. Rozwiązanie: Traktuj SEO jako inwestycję długoterminową (w większości przypadków pełny zwrot z inwestycji następuje po ponad 10 miesiącach) i przydziel odpowiednie zasoby (7,7% budżetu marketingowego jako punkt odniesienia).

6. Nie można ignorować podstaw technicznych

Ponieważ 80% najwyżej pozycjonowanych stron jest zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, a Core Web Vitals zostało potwierdzone jako czynnik rankingowy, techniczne SEO ma kluczowe znaczenie. Rozwiązanie: regularne audyty techniczne, optymalizacja szybkości działania stron i zapewnienie, że wszystkie elementy techniczne (HTTPS, dostosowanie do urządzeń mobilnych, dane strukturalne) są na swoim miejscu.

Kolejne kroki

Na podstawie tych statystyk SEO na rok 2025, oto Twój plan działania:

Działania natychmiastowe (w tym tygodniu)

Sprawdź swoje podstawowe wskaźniki Core Web Vitals w Google Search Console — upewnij się, że spełniasz wszystkie trzy kryteria
Sprawdź 10 najpopularniejszych stron pod kątem komfortu użytkowania na urządzeniach mobilnych i szybkości ładowania.
Jeśli prowadzisz działalność lokalną, zgłoś i zoptymalizuj swój profil w Google Business Profile
Przejrzyj swoje pozycje w rankingach 1-3 i oblicz potencjalne straty CTR wynikające z przeglądów AI

Działania krótkoterminowe (w tym miesiącu)

Przeprowadź audyt treści— zidentyfikuj treści o objętości poniżej 300 słów, które wymagają rozszerzenia lub konsolidacji.
Zoptymalizuj 20 najpopularniejszych stron pod kątem fragmentów wyróżnionych, stosując formatowanie oparte na pytaniach.
Wprowadź kompleksowe oznaczenia schematu na stronach produktów, artykułach i lokalnych informacjach biznesowych.
Przejrzyj profil linków zwrotnych— w nowych działaniach związanych z budowaniem linków priorytetowo traktuj jakość, a nie ilość.
Skonfiguruj odpowiednie śledzenie zwrotu z inwestycji w SEO, aby uzasadnić dalsze inwestycje.

Strategia długoterminowa (w tym kwartale)

Opracuj kompleksową strategię treści ukierunkowaną na dłuższe, bardziej szczegółowe zapytania, na które sztuczna inteligencja rzadziej udziela pełnych odpowiedzi. Przegląd
Zainwestuj w oryginalne badania lub dane, które w naturalny sposób przyciągną linki zwrotne
Stwórz zrównoważony proces budowania linków, skupiający się na linkach redakcyjnych z odpowiednich, autorytatywnych stron
Stwórz harmonogram technicznej konserwacji SEO, obejmujący kwartalne audyty.
Zdywersyfikuj źródła ruchu poza organiczne wyniki wyszukiwania Google, aby złagodzić wpływ wyszukiwania bez kliknięć

Jak Ranktracker może pomóc

Statystyki te podkreślają znaczenie SEO opartego na danych. Ranktracker zapewnia narzędzia potrzebne do:

Śledź swoje pozycje wrankingach i mierz wpływ CTR.
Zbadaj słowa kluczowe z rzeczywistą liczbą wyszukiwań i danymi dotyczącymi trudności
Przeprowadź audyt swojej witryny pod kątem problemów technicznych związanych z SEO, które mają wpływ na jej wydajność.
Monitoruj linki zwrotne, aby zapewnić wzrost jakości linków
Analizuj konkurencję, aby zidentyfikować możliwości

Przy średnim ROI SEO na poziomie 748% inwestowanie w odpowiednie narzędzia i strategię SEO nie jest wydatkiem — to jedna z najbardziej opłacalnych inwestycji.

Końcowe przemyślenia

Statystyki SEO na rok 2025 pokazują przemiany zachodzące w branży. Sztuczna inteligencja zrewolucjonizowała tradycyjne wzorce rankingowe, urządzenia mobilne stały się dominujące, a zachowania użytkowników wciąż ewoluują. Jednak podstawowa prawda pozostaje niezmienna: SEO zapewnia wyjątkowy zwrot z inwestycji, gdy jest realizowane strategicznie, z wykorzystaniem wysokiej jakości treści, doskonałości technicznej i podejścia zorientowanego na użytkownika.

Przedsiębiorstwa, które odniosą sukces, to te, które dostosują się do tych zmian, jednocześnie koncentrując się na zrównoważonych, legalnych strategiach.

Wykorzystaj te statystyki jako punkt odniesienia dla własnych wyników, ale pamiętaj: celem nie jest tylko dorównanie średnim branżowym — chodzi o ich przekroczenie. Zwrot z inwestycji na poziomie 748% jest wartością średnią, co oznacza, że wiele firm osiąga znacznie wyższe zyski dzięki strategicznemu działaniu.

Pytanie nie brzmi, czy warto inwestować w SEO w 2025 roku. Pytanie brzmi: czy możesz sobie pozwolić, aby tego nie robić?

Źródła i metodologia

W niniejszym artykule zebrano dane z ponad 30 wiarygodnych źródeł, w tym:

Dane Google Search Console obejmujące miliony słów kluczowych
Badania CTR przeprowadzone przezFirst Page Sage, Backlinko i Advanced Web Ranking
Badania branżowe dotyczące SEO przeprowadzone przez Search Engine Journal, Conductor i Search Atlas
Badania rynku przeprowadzone przez Statista, IBISWorld i Precedence Research
Dane platformowe z Semrush, Ahrefs i innych wiodących narzędzi SEO
Badania naukowe i recenzowane badania dotyczące zachowań użytkowników podczas wyszukiwania

Wszystkie statystyki pochodzą z danych z lat 2024-2025, chyba że zaznaczono inaczej. W przypadku porównań historycznych wyraźnie wskazaliśmy porównywane okresy.

Bądź na bieżąco z najnowszymi statystykami SEO, dodając tę stronę do zakładek. Aktualizujemy te statystyki co kwartał, gdy pojawiają się nowe dane branżowe.

Chcesz poprawić swoje wyniki SEO? Zacznij od śledzenia swoich rankingów za pomocą Ranktracker i mierzenia postępów w stosunku do benchmarków branżowych.

Masz pytania lub uwagi dotyczące SEO? Skontaktuj się z nami pod adresem [email protected].