Przejrzystość i ujawnianie treści wspomaganych przez sztuczną inteligencję

Wprowadzenie

Tworzenie treści wspomagane sztuczną inteligencją stało się dominującym modelem produkcji w 2025 roku. Od agencji SEO, przez wydawców korporacyjnych, po indywidualnych twórców – niemal wszyscy wykorzystują sztuczną inteligencję w różnych etapach swojej pracy, takich jak tworzenie pomysłów, opracowywanie konspektów, sporządzanie szkiców, weryfikacja faktów czy optymalizacja.

Jednak wraz z rozwojem wykorzystania sztucznej inteligencji pojawia się ważne pytanie:

Kiedy należy ujawnić wykorzystanie sztucznej inteligencji — i co właściwie oznacza „przejrzyste wykorzystanie sztucznej inteligencji”?

Organy regulacyjne, wyszukiwarki, platformy LLM i użytkownicy oczekują obecnie pewnego stopnia otwartości w zakresie treści tworzonych przy pomocy sztucznej inteligencji. Marki, które prawidłowo podchodzą do kwestii przejrzystości:

✔ utrzymują zaufanie

✔ przestrzegają nowych przepisów

✔ unikają kar

✔ zapobiegają utracie reputacji

✔ utrzymują autorytet w wyszukiwaniu opartym na sztucznej inteligencji

W niniejszym przewodniku wyjaśniono zmieniające się standardy przejrzystości, wymogi prawne pojawiające się w różnych regionach oraz najlepsze praktyki, które marketerzy muszą stosować w 2025 r. i później.

1. Dlaczego przejrzystość ma znaczenie w treściach wspomaganych przez sztuczną inteligencję

Przejrzystość sztucznej inteligencji nie dotyczy wyłącznie etyki — chodzi o sygnały zaufania.

W przypadku optymalizacji SEO, AIO i LLM przejrzystość ma wpływ na:

✔ wiarygodności treści

✔ zgodność z E-E-A-T

✔ zaufanie do modelu sztucznej inteligenacji

✔ zaufanie użytkowników

✔ zgodność z przepisami prawa

✔ reputacja marki

✔ Pochodzenie treści

✔ Stabilność wyszukiwarek

✔ prawdopodobieństwo cytowania modelu

Bez przejrzystości treści tworzone przy pomocy sztucznej inteligencji powodują:

✘ utratę zaufania

✘ obawy dotyczące plagiatu

✘ ryzyko naruszenia praw autorskich

✘ dezinformację

✘ większe ryzyko halucynacji w modelach LLM

✘ potencjalna niestabilność SEO

Przejrzystość staje się kluczowym czynnikiem rankingowym w erze odkryć opartych na sztucznej inteligencji.

2. Co będzie uznawane za „treści wspomagane przez sztuczną inteligencję” w 2025 roku?

Większość ludzi źle to rozumie. Nie chodzi tylko o treści napisane przez ChatGPT lub Gemini.

Treści wspomagane przez sztuczną inteligencję obejmują wszelkie treści, w których sztuczna inteligencja odegrała jakąś rolę, w tym:

• ✔ tworzenie pomysłów

generowanie tytułów, sugestie dotyczące punktu widzenia, wykrywanie luk w treści

• ✔ tworzenie konspektu

strukturyzację tematów, grupowanie słów kluczowych, identyfikację intencji

• ✔ tworzenie szkicu

generowanie częściowego lub pełnego tekstu

• ✔ przeróbka

korekta tonu, poprawa przejrzystości, rozszerzenie

• ✔ badania

streszczenia, gromadzenie faktów, wyszukiwanie cytatów

• ✔ optymalizacja

przepisywanie pod kątem SEO, sugestie schematów, wzmacnianie encji

• ✔ tworzenie multimediów

obrazy, diagramy, wykresy, filmy i animacje tworzone przez sztuczną inteligencję

• ✔ tłumaczenie lub lokalizacja

Przepływy tłumaczeniowe oparte na LLM

• ✔ postprodukcja

sprawdzanie gramatyki, upraszczanie, streszczanie

W 2025 r. większość treści w Internecie będzie odpowiadać tej definicji.

3. Otoczenie regulacyjne: obecne wymagania prawne

Kilka jurysdykcji wprowadziło już przepisy dotyczące przejrzystości sztucznej inteligencji.

1. Ustawa UE o sztucznej inteligencji (wprowadzenie w latach 2024–2026)

Najsurowsze wymagania na świecie.

✔ Obowiązek ujawniania „treści generowanych lub wspomaganych przez sztuczną inteligencję”

✔ Konieczność oznaczania mediów syntetycznych

✔ Konieczność dokumentowania „istotnego udziału sztucznej inteligencji”

✔ Konieczność zapewnienia zgodności z faktami

✔ Konieczność zapobiegania wprowadzającym w błąd materiałom generowanym przez sztuczną inteligencję

Kary za nieprzestrzeganie przepisów: do 35 mln euro.

2. Wytyczne amerykańskiej Federalnej Komisji Handlu (FTC) (2024–2025)

FTC wydała wytyczne, zgodnie z którymi:

✔ Treści tworzone przy pomocy sztucznej inteligencji nie mogą fałszywie przedstawiać autorstwa

✔ Twierdzenia generowane przez sztuczną inteligencję muszą być zgodne z prawdą

✔ syntetyczne recenzje/referencje są nielegalne

✔ wprowadzające w błąd wyniki generowane przez sztuczną inteligencję stanowią naruszenie przepisów

FTC agresywnie zwalcza oszustwa związane ze sztuczną inteligencją.

3. Standardy przejrzystości w Wielkiej Brytanii

Wielka Brytania wymaga:

✔ jasnego ujawniania informacji

✔ dokładnego przypisania

✔ unikanie wprowadzającego w błąd wykorzystania sztucznej inteligencji

4. Japonia, Singapur, Korea – nowe regulacje

Skup się na:

✔ znakach wodnych

✔ jasnym oznaczaniu

✔ infrastruktura pochodzenia

5. Wymogi dotyczące przejrzystości wyszukiwarek

Zarówno Google, jak i Bing wymagają przejrzystości w zakresie:

✔ treści wiadomości

✔ treści finansowych, prawnych i medycznych

✔ stron YMYL

✔ informacji dotyczących zdrowia

✔ wszystko, co ma wpływ na zaufanie użytkowników

Należy ujawniać udział sztucznej inteligencji, gdy ma ona wpływ na tematy związane z podejmowaniem decyzji.

4. Oczekiwania wyszukiwarek (implikacje dla SEO)

Publiczne wytyczne Google są jasne:

Treści wspomagane przez sztuczną inteligencję są dozwolone, jeśli:

✔ są wysokiej jakości

✔ są one dokładne

✔ są pomocne

✔ są sprawdzane przez ludzi

✔ są odpowiednio ujawniane

Google nakłada kary za:

✘ nieujawniony spam generowany przez sztuczną inteligencję

✘ niskiej jakości przeróbki AI

✘ automatycznie generowany tekst na dużą skalę

✘ treści bez nadzoru człowieka

✘ wprowadzające w błąd informacje o autorstwie

Oznacza to poprawę przejrzystości:

✔ E-E-A-T

✔ Wiarygodność strony

✔ Wiarygodność autora

✔ Prawdopodobieństwo uwzględnienia w przeglądzie Google AI

✔ Prawdopodobieństwo cytowania LLM

5. Czego oczekują modele LLM (implikacje AIO / GEO)

LLM, takie jak ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude i Perplexity, nagradzają:

✔ jasność pochodzenia

✔ tożsamość autora

✔ źródła

✔ spójność faktów

✔ uporządkowane metadane

✔ opatrzone etykietami streszczenia

Kary nakładane są za:

✘ niejednoznaczne autorstwo

✘ niemożliwe do zweryfikowania fakty

✘ niemożliwe do zweryfikowania twierdzenia

✘ treści syntetyczne podszywające się pod materiały eksperckie

Przejrzystość poprawia:

✔ zrozumienie sztucznej inteligencji

✔ stabilność podmiotów

✔ przywołanie modelu

✔ prawdopodobieństwo cytowania

✔ dokładność kontekstową

Przejrzysta treść dostarcza LLM czyste dane, co wzmacnia tożsamość Twojej marki rozpoznawalną przez maszyny.

6. Trzy obowiązkowe poziomy przejrzystości

Marki powinny zachować przejrzystość na trzech poziomach:

Poziom 1 — ujawnianie wkładu ludzkiego

Wyjaśnij, w jaki sposób zaangażowani byli ludzie.

Przykłady:

• „Ten artykuł został zbadany i zweryfikowany przez ludzi”.

• „Nadzór redakcyjny sprawował [imię i nazwisko]”.

• „AI pomogło w tworzeniu szkicu; treść została sfinalizowana przez człowieka”.

Odpowiedzialność ludzka ma zasadnicze znaczenie.

Poziom 2 — ujawnianie wkładu sztucznej inteligencji

Jasno określ, w jakich obszarach sztuczna inteligencja miała swój wkład, np.

✔ tworzenie szkicu

✔ streszczenie

✔ tworzenie konspektu

✔ gramatyka

✔ strukturyzacja SEO

✔ tłumaczenie

Zapobiega to domniemanemu oszustwu autorskiemu.

Warstwa 3 — Metadane pochodzenia

Osadź pochodzenie w formacie nadającym się do odczytu maszynowego:

✔ schema.org creativeWorkStatus

✔ relacje isBasedOn

✔ metadane twórcy

✔ tagi generowane przez sztuczną inteligencję

✔ historia zmian

✔ znaczniki czasu

Pomaga to:

• Google

• Perplexity

• ChatGPT Search

• Gemini

• Bing

• Apple Intelligence

w zrozumieniu, zaufaniu i cytowaniu treści.

7. Gdzie powinny pojawiać się ujawnienia

Najlepsze praktyki:

• ✔ na górze lub na dole treści

Użytkownicy widzą je w naturalny sposób, a wyszukiwarki mogą je indeksować.

• ✔ w ramach schematu (JSON-LD)

Ujawnianie informacji w formie czytelnej dla maszyn staje się niezbędne.

• ✔ w biografiach autorów

Wyjaśnij nadzór ludzki.

• ✔ w zasadach redakcyjnych

Globalne oświadczenie dotyczące wykorzystania sztucznej inteligencji buduje zaufanie.

Nie musisz zakłócać komfortu czytania — ale musisz zapewnić jasność.

8. Szablony ujawniania informacji, których należy używać (standard 2025)

W zależności od poziomu zaangażowania sztucznej inteligencji należy użyć jednego z poniższych szablonów:

A. Lekka pomoc AI (edycja, gramatyka)

„Ten artykuł został stworzony przez ludzkiego autora. Narzędzia AI zostały wykorzystane do poprawy gramatyki i przejrzystości”.

B. Średnia pomoc AI (badania, tworzenie konspektu, tworzenie szkicu)

„Ten artykuł został stworzony przez ludzkiego autora przy pomocy sztucznej inteligencji. Narzędzia AI wspierały badania, tworzenie konspektu i wstępnego szkicu. Ludzki redaktor sprawdził i sfinalizował treść”.

C. Duża pomoc AI (główne generowanie)

„Ten artykuł został wygenerowany przy pomocy narzędzi AI, a przed publikacją został sprawdzony, zredagowany i zweryfikowany przez redaktorów”.

D. Polityka pełnej przejrzystości (dotycząca zgodności w całej witrynie)

„Nasze treści mogą wykorzystywać narzędzia AI do tworzenia pomysłów, badań, tworzenia szkiców i optymalizacji. Wszystkie treści tworzone przy pomocy AI są sprawdzane i weryfikowane przez redaktorów, aby zachować dokładność i wiarygodność”.

9. Czy należy ujawniać wykorzystanie sztucznej inteligencji do celów SEO?

Tak — strategicznie.

Ujawnienie informacji pomaga w:

✔ E-E-A-T

✔ zaufaniu

✔ zgodności z przepisami

✔ jasności cytatów AI

✔ pewności użytkowników

✔ przypisanie modelu

✔ autorytet marki

Nie ma żadnych dowodów na to, że ujawnianie informacji szkodzi rankingom.

Google i LLM zwracają uwagę na:

✔ jakość

✔ przydatności

✔ przejrzystości

✔ dokładność

✔ odpowiedzialności

…nie chodzi o to, czy projekt pochodzi z ChatGPT, czy nie.

10. Rola Ranktrackera w przejrzystości sztucznej inteligencji

Ranktracker pomaga utrzymać dokładność, przejrzystość i wiarygodność treści tworzonych przy pomocy sztucznej inteligencji:

AI Article Writer

Tworzy uporządkowane, oparte na faktach projekty, które są łatwe do ujawnienia i przeglądu.

Audyt stron internetowych

Sprawdza metadane, schematy i kwestie związane z pochodzeniem, które mają wpływ na zaufanie.

Wyszukiwarka słów kluczowych

Tworzy klastry treści z nadzorem człowieka, zoptymalizowane pod kątem zrozumienia przez sztuczną inteligencję.

Narzędzie do sprawdzania SERP

Weryfikuje powiązania między podmiotami, na których opierają się modele LLM.

Monitorowanie linków zwrotnych

Wzmacnia autorytet na zewnętrznych powierzchniach — niezbędny dla przejrzystości i wiarygodności.

Ranktracker skutecznie staje się silnikiem AIO zapewniającym zgodność z przepisami, który stoi za Twoimi treściami.

Końcowa refleksja:

Przejrzystość nie jest ograniczeniem — to przewaga konkurencyjna

W nowej erze odkryć generowanych przez sztuczną inteligencję przejrzystość nie jest opcjonalna. Jest podstawą:

✔ zaufania

✔ bezpieczeństwa

✔ zgodności z prawem

✔ autorytetu marki

✔ wydajności wyszukiwania

✔ widoczność AI

✔ długoterminowa wiarygodność

Marki, które odnoszą sukcesy w AI SEO, to nie te, które ukrywają wykorzystanie sztucznej inteligencji, ale te, które przewodzą zmianom w kierunku przejrzystych, odpowiedzialnych i czytelnych dla maszyn treści.

Sztuczna inteligencja zmienia wyszukiwanie. Przejrzystość zmienia zaufanie.

Opanuj obie te kwestie, a Twoje treści pozostaną widoczne, wiarygodne i przyszłościowe.