Zrozumienie metryk słów kluczowych

Wprowadzenie

Podczas badania słów kluczowych istnieje zestaw wskaźników słów kluczowych, które napotkasz niezależnie od tego, jak dogłębnie chcesz je poznać. Niniejszy artykuł ma na celu zbadanie każdej metryki słów kluczowych i szczegółowe jej zbadanie, aby w pełni zrozumieć kontekst, w którym działają. Istnieją 4 główne wskaźniki słów kluczowych, które można znaleźć w RankTracker i Keyword Finder lub na większości innych platform SEO:

1. Liczba wyszukiwań słów kluczowych
2. Trudność słowa kluczowego
3. Ruch organiczny
4. Koszt za kliknięcie (CPC) i płatność za kliknięcie (PPC)

Aby pokrótce wyjaśnić każdy termin, wolumen wyszukiwań słów kluczowych reprezentuje średnią miesięczną liczbę wyszukiwań słowa kluczowego w wybranym kraju. Trudność słowa kluczowego szacuje, jak trudno będzie znaleźć się w pierwszej dziesiątce organicznych wyników wyszukiwania Google dla danego słowa kluczowego w danym kraju. Ruch organiczny szacuje miesięczny ruch organiczny na stronie rankingowej witryny za pośrednictwem danego słowa kluczowego. Wreszcie, koszt kliknięcia (CPC) pokazuje średnią cenę, jaką reklamodawcy płacą za kliknięcie ich reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania Google dla docelowego słowa kluczowego w danym kraju (używany do pokazania alternatywnej wartości dla kliknięć organicznych).

Liczba wyszukiwań słów kluczowych

Jak wspomniano wcześniej, liczba wyszukiwań słów kluczowych RankTravker to średnia miesięczna liczba wyszukiwań słowa kluczowego w wybranym kraju. Menedżerowie SEO zwracają uwagę na wskaźnik liczby wyszukiwań słów kluczowych przy określaniu popularności słowa kluczowego. Jest to następnie wykorzystywane do kierowania ich strategią dotyczącą słów kluczowych, które najprawdopodobniej przyciągną zainteresowanie użytkowników i zwiększą ruch.

W szerszym kontekście wyszukiwania organicznego ważne jest, aby pamiętać, że liczba ta reprezentuje rzeczywistą liczbę wyszukiwań, a nie liczbę osób wyszukujących, ponieważ ta sama osoba może powrócić i ponownie przeprowadzić to samo wyszukiwanie w tym samym miesiącu.

W Google Keyword Planner, a także w innych narzędziach SEO, wśród których znajduje się również RankTracker, organiczna liczba wyszukiwań jest średnią roczną wartością. W przeciwieństwie do RankTrackera, warto również zauważyć, że Google Keyword Planner może grupować określone słowa kluczowe w grupy, pokazując ich skumulowaną liczbę wyszukiwań.

Podczas badania słów kluczowych należy pamiętać, że liczba wyszukiwań słów kluczowych nie jest równa potencjalnemu ruchowi, jakiego można się spodziewać, a dzieje się tak z kilku kluczowych powodów:

1. Wolumeny wyszukiwania nie są całkowicie dokładne: Przez lata Google Keyword Planner był powszechnie uważany za najlepsze źródło danych o liczbie wyszukiwań słów kluczowych, ponieważ pochodzi bezpośrednio od Google. Nie jest tajemnicą, że spora liczba narzędzi SEO gromadzi dane dotyczące liczby wyszukiwań słów kluczowych bezpośrednio z Google Keyword Planner. Jeśli jednak przeprowadzisz własny mini eksperyment SEO i porównasz dane Google Keyword Planner z danymi Google Search Console dotyczącymi zestawu słów kluczowych, przekonasz się, że liczby te mogą się różnić i to z dość znacznym marginesem. Mówiąc dokładniej, jeśli Twoja strona znajduje się na pierwszych 10 stronach organicznych wyników wyszukiwania Google dla danego zapytania, powinieneś być w stanie znaleźć organiczny wolumen wyszukiwania na podstawie liczby wyświetleń wyświetlanych w Google Search Console. Gdybyś miał porównać to z liczbą podaną przez Planer słów kluczowych Google, odkryłbyś, że liczby te zgadzają się tylko w około połowie przypadków. Można oczywiście powiedzieć, że liczby te pokazują różne dane, ponieważ Google Search Console podaje dokładną liczbę wyświetleń w danym miesiącu, podczas gdy Google Keyword Planner podaje średnie z ostatniego roku. Ale nawet jeśli pójdziesz o krok dalej i obliczysz te średnie za ostatni rok w Google Search Console i zestawisz je z porównywalnymi danymi z Google Keyword Planner, okaże się, że ten ostatni znacznie zawyża liczbę wyszukiwań w połowie przypadków i robi to z kilku powodów. Po pierwsze, Google Keyword Planner łączy słowa kluczowe o podobnym znaczeniu i pokazuje ich łączną liczbę wyszukiwań. Po drugie, wyświetlenia w Google Search Console są często powiązane bezpośrednio z lokalnymi wyszukiwaniami popularnego słowa kluczowego, przez co pokazują niższe wartości.
2. Wolumeny wyszukiwań są średnimi rocznymi: Jak można się spodziewać, ponieważ wolumeny wyszukiwań są średnimi rocznymi, w niektórych przypadkach nie odzwierciedlają one dokładnie rzeczywistych wolumenów wyszukiwań w danym miesiącu, ponieważ słowa kluczowe mogą wykazywać tendencję wzrostową lub spadkową lub być całkowicie sezonowymi słowami kluczowymi.
3. Liczba wyszukiwań nie uwzględnia rzeczywistych kliknięć: W sieci panuje przekonanie, że spośród wszystkich wyszukiwań tylko jedno na trzy kończy się kliknięciem na stronę docelową, co oznacza, że pozostałe ⅔ wyszukiwań odbywa się bez kliknięć. Częściowo dzieje się tak dlatego, że płatni reklamodawcy nadal stanowią część ruchu związanego z wyszukiwaniem, co jest szczególnie prawdziwe w przypadku komercyjnych zapytań. W innych przypadkach użytkownicy wyszukiwarek po prostu nie znajdują wyników wartych kliknięcia, ponieważ oczekują, że widoczne wyniki wyszukiwania nie rozwiążą ich zapytania. Jednym z ostatnich głównych powodów, dla których niektóre wyszukiwania nie otrzymują kliknięć, jest to, że znajdują to, czego szukają bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, dzięki fragmentom rozszerzonym Google.
4. Współdzielenie nieruchomości SERP: Niezależnie od faktycznej pozycji zajmowanej w organicznych wynikach wyszukiwania konkurujesz z innymi graczami, co oznacza, że możesz uzyskać tylko ułamek rzeczywistych kliknięć do swojej witryny. Naturalnie, im wyższa pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania Google - tym większe szanse, że potencjalni klienci trafią na Twoją stronę zamiast na inne.

W oparciu o te spostrzeżenia dotyczące wolumenu organicznych wyszukiwań słów kluczowych istnieje kilka najlepszych praktyk, z których można skorzystać:

• Zastosuj kontekst, aby zrozumieć liczbę wyszukiwań: Nie prognozuj ruchu organicznego wyłącznie na podstawie liczby wyszukiwań, ale raczej wykorzystaj te informacje, aby zrozumieć pełny obraz sytuacji. Najlepszym sposobem na stworzenie realistycznych oczekiwań dotyczących ruchu jest rozważenie takich kwestii, jak to, czy dane słowo kluczowe jest sezonowe, czy ma tendencję spadkową lub wzrostową oraz jaki jest udział płatnego wyszukiwania w SERPach.
• Spójrz przez pryzmat potencjalnego ruchu organicznego: Pierwsze przestrogi przekładają się bezpośrednio na szacowanie potencjału ruchu organicznego. Jeśli masz zapytania wyszukiwania, w przypadku których jedna trzecia SERP jest zajęta przez płatne oferty lub odpowiedzi są udzielane bezpośrednio w SERP przy użyciu fragmentów rozszerzonych, czyni je to znacznie mniej atrakcyjnymi, ponieważ prawdopodobnie uzyskasz z nich mniejszy ruch.
• Unikaj szukania słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań w oderwaniu od innych: Liczba wyszukiwań jest tylko jednym z czynników decydujących o atrakcyjności słowa kluczowego dla Twojej witryny. Powinieneś oczywiście wziąć pod uwagę potencjał ruchu, a można to zrobić, lepiej rozumiejąc, jakie jest prawdopodobieństwo, że faktycznie uzyskasz dla niego ranking. Trudność słowa kluczowego, nasz kolejny wskaźnik słów kluczowych na radarze, jest dokładnie tym, czego potrzebujesz, aby lepiej zrozumieć swoje szanse na zajęcie pozycji w rankingu dla danego słowa kluczowego. Zgodnie z ogólną zasadą, liczba wyszukiwań i trudność słowa kluczowego są bezpośrednio skorelowane, im wyższa liczba wyszukiwań - tym większa konkurencja. Rozpoczęcie podróży od wybrania słów kluczowych, o które możesz konkurować, może znacznie przyczynić się do wcześniejszego osiągnięcia celów związanych z ruchem organicznym.
• Należy pamiętać o trendach i sezonowości: Jak wspomniano wcześniej, trendy i sezonowość są ważnymi czynnikami, o których należy pamiętać przy podejmowaniu decyzji o wyborze słów kluczowych. Sezonowość niekoniecznie jest negatywnym czynnikiem, który powinien skłonić Cię do unikania określonego zapytania, ale raczej wskazówką, kiedy publikować lub aktualizować swoje treści, aby uzyskać najlepszą ekspozycję. Z drugiej strony należy unikać tematów o tendencji spadkowej.

Podobnie jak w przypadku każdej innej praktyki, podczas wyszukiwania nowych słów kluczowych należy kierować się zdrowym rozsądkiem. Na przykład, weź pod uwagę wielkość swojej firmy i budżet na badania słów kluczowych. Jeśli prowadzisz dużą witrynę z wysokim budżetem, nie bój się wyszukiwać głównych terminów, aby utrzymać przewagę konkurencyjną, podczas gdy jeśli jesteś stosunkowo mały, zacznij od słów kluczowych o dłuższym ogonie i niskiej konkurencji, ponieważ może to być bardziej prawdopodobne, że wcześniej przyniesie cenny ruch organiczny.

Celem każdego menedżera SEO przeprowadzającego badania słów kluczowych jest znalezienie równowagi między wyszukiwaniem słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań, które mają stosunkowo niską konkurencję, wypełniając w ten sposób luki rynkowe. Wysoki poziom znalezienia równowagi w procesie badania słów kluczowych polegałby na wyszukiwaniu zapytań, które są odpowiednie dla Twojej zdolności do konkurowania o nie.

Trudność słowa kluczowego

Trudność słowa kluczowego RankTracker jest kwantyfikowalnym źródłem prawdy o tym, jak trudno byłoby uplasować się dla dowolnego organicznego słowa kluczowego na pierwszej stronie Google SERP. Trudność słowa kluczowego jest oczywiście tylko szacunkowa, ponieważ Google nie upublicznia większości swoich czynników rankingowych.

Warto również zauważyć, że różne narzędzia opracowały własne procesy obliczania trudności słów kluczowych, ale generalnie wszystkie koncentrują się na tym, jak konkurencyjne jest dane zapytanie. Jest to również powód, dla którego można napotkać różne wyniki trudności słów kluczowych na różnych platformach. [Jest to okazja, aby porozmawiać więcej o tym, jak faktycznie budowany jest wynik trudności słowa kluczowego w RankTracker].

Warto również zauważyć, że podobnie jak w przypadku liczby wyszukiwań słów kluczowych, trudność słowa kluczowego nie jest wskaźnikiem, który należy rozpatrywać oddzielnie. W rzeczywistości, optymalizując pojedynczą stronę, warto spojrzeć na rzeczywiste SERP-y, aby znaleźć domenę o podobnej ocenie domeny (DR), aby lepiej zrozumieć, ile linków zwrotnych będzie potrzebnych do konkretnej strony, aby rozpocząć ranking.

Powodem tego jest fakt, że istnieją dwie miary poza witryną, które biorą udział w obliczaniu pozycji stron w rankingu. Najważniejszym z nich jest liczba domen odsyłających i linków zwrotnych prowadzących do witryny jako całości (co stanowi wynik oceny domeny), a dopiero drugim jest liczba linków zwrotnych prowadzących do rzeczywistej strony docelowej. Tak więc, gdy znajdziesz witrynę o porównywalnej ocenie domeny (DR), umieścisz pierwszą część równania na tym samym poziomie i dopiero wtedy możesz uzyskać wyobrażenie o tym, jak silnego profilu linków zwrotnych będzie wymagać dana strona docelowa.

Wiąże się to idealnie z tym, w jaki sposób Trudność słowa kluczowego powinna być faktycznie wykorzystywana. Trudność słowa kluczowego jest szczególnie przydatna, gdy pracujesz z dużą liczbą słów kluczowych i musisz filtrować je na podstawie konkurencyjności na wczesnych etapach procesu badania słów kluczowych, umożliwiając znalezienie obiecujących pomysłów na słowa kluczowe na dużą skalę.

Jeśli stałeś się zwolennikiem lepszego zrozumienia kontekstu trudności słów kluczowych, oto kilka czynników, o których powinieneś pamiętać podczas pracy z trudnością słów kluczowych na bardziej szczegółowym poziomie:

• Określ liczbę potrzebnych linków zwrotnych: Przyjmując dość uproszczone podejście do tego czynnika, powinieneś spróbować zgromadzić co najmniej taką samą liczbę linków zwrotnych, co strona zajmująca najwyższą pozycję w rankingu. Podejście to może być jednak dość błędne z wielu powodów, z których najmniejszym jest fakt, że w zależności od domeny odsyłającej, która prowadzi do tych stron docelowych, linki zwrotne mogą oddawać silniejszy lub słabszy głos. Tak więc, aby dokładnie oszacować siłę wymaganego profilu linków zwrotnych, dobrym pomysłem może być odwiedzenie stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu dla danego słowa kluczowego i sprawdzenie wszystkich ich linków zwrotnych i domen odsyłających. Chociaż może to być dość czasochłonny proces, da ci to znacznie lepsze wyobrażenie o tym, jak silna jest strona docelowa i jak trudno może być ją prześcignąć.
• Oszacowanie autorytetu konkurencji: Może to znacznie pomóc w lepszym zrozumieniu nie tylko konkurencyjności w organicznych SERP, ale także realistycznych szans na ranking. Powodem tego jest to, że jeśli chodzi o ustalenie pozycji w organicznych SERP, dominującym czynnikiem rankingowym poza witryną nie jest liczba ani nawet siła linków zwrotnych wskazujących na stronę docelową, ale raczej autorytet domeny, pod którą strona docelowa jest publikowana. Chociaż wyszukiwarki takie jak Google zaprzeczały w przeszłości stosowaniu jakichkolwiek wskaźników autorytetu dla całej witryny, może on przybierać różne formy. Posiadanie witryny z wysokim autorytetem domeny oznacza, że istnieje duża liczba silnych stron z zewnętrznymi linkami zwrotnymi prowadzącymi do nich i można bezpiecznie założyć, że wiele z tych stron będzie linkować do danej strony docelowej za pomocą linków wewnętrznych, co czyni ją również stroną o wysokim autorytecie. Innym czynnikiem jest to, że w obliczu organicznego SERP wielu użytkowników woli klikać marki, które już znają, co wypacza wyniki kliknięć na korzyść silniejszych marek.
• Zrozumienie intencji wyszukiwania: Zrozumienie intencji może znacznie pomóc w lepszym zaspokojeniu potrzeb użytkownika. Aby lepiej zrozumieć intencje wyszukiwania, zachęcamy do odwiedzania najwyżej pozycjonowanych stron i zwracania uwagi na wszystkie strony na pierwszej stronie organicznych SERP, aby zrozumieć, jakie oczekiwania mają użytkownicy w zakresie sposobu rozwiązania konkretnego zapytania.
• Zrozumienie jakości treści konkurencji: Przeglądanie treści konkurencji w celu znalezienia luk w dokładności, terminowości, wiedzy specjalistycznej i unikalności, a także tego, czy strona jest zaprojektowana w atrakcyjny sposób, może również pomóc w znalezieniu możliwości pisania lepszych treści.

To tylko kilka pytań, z którymi należy się zmierzyć podczas tworzenia nowych treści, których celem jest prześcignięcie istniejących konkurentów.

Szacowany ruch organiczny

Nie mylić z rzeczywistym ruchem organicznym, szacowany ruch organiczny jest bardziej przybliżonym obliczeniem tego, ile z tego wolumenu wyszukiwania zamieni się w rzeczywisty ruch przychodzący. Jest to jedna z najtrudniejszych rzeczy do obliczenia, jeśli chodzi o wskaźniki organicznych słów kluczowych, a przyczyny tego mogą być różne.

Po pierwsze, nie wszystkie wyniki wyszukiwania uzyskują taką samą liczbę kliknięć. Będzie to w dużej mierze zależeć od funkcji wyszukiwania. Na przykład zapytania wyszukiwania, na które odpowiedzi zostaną udzielone bezpośrednio w SERP, zabiorą znaczną część ruchu organicznego trafiającego do poszczególnych wyników SERP.

Po drugie, szczególnie w przypadku wyszukiwań transakcyjnych, które mają dużą liczbę płatnych ofert, ucierpi również ruch organiczny, ponieważ znaczna część ruchu trafi do wspomnianych płatnych ofert, ograniczając w ten sposób potencjał ruchu w organicznych wynikach SERP.

Wreszcie, w zależności od tego, jak wysoko w wynikach wyszukiwania pojawi się dany wynik SERP, będzie on miał inny współczynnik wejścia. Szacuje się, że pierwsze trzy wyniki łącznie uzyskałyby współczynnik wejścia około ⅓, ale należy to traktować z przymrużeniem oka, ponieważ mogą się one znacznie różnić w zależności od zapytania.

Koszt za kliknięcie (CPC) i płatność za kliknięcie (PPC)

Raczej niedocenianą siłą w określaniu wartości komercyjnej dowolnego zapytania w wyszukiwarce organicznej są wskaźniki kosztu kliknięcia (CPC) i płatności za kliknięcie (PPC). Mianowicie, koszt za kliknięcie jest doskonałym wskaźnikiem tego, jak opłacalne może być dane zapytanie w wyszukiwarce organicznej, podczas gdy wskaźnik płatności za kliknięcie pokazuje, jak konkurencyjny jest rynek płatnego wyszukiwania dla tego zapytania.

Wnioski

Są to główne wskaźniki organicznych słów kluczowych, które można znaleźć w RankTracker. Ogólne wskaźniki SEO znacznie rozszerzyłyby tę listę. Jedną z głównych rzeczy, które można wyciągnąć z tego artykułu, jest to, że wskaźniki słów kluczowych najlepiej przyczynią się do strategii badania słów kluczowych, gdy zostaną uwzględnione w kontekście siebie nawzajem i szerszego krajobrazu SEO.