Zrozumienie CPM na Pinterest: Ile naprawdę warte jest 1000 wyświetleń

Wprowadzenie

CPM na Pinterest jest jednym z najczęściej niezrozumiałych wskaźników w monetyzacji twórców. Wielu wydawców poszukuje jednej liczby – „CPM na Pinterest” – oczekując czegoś podobnego do YouTube lub programowych reklam displayowych. W rzeczywistości Pinterest nie działa w oparciu o tradycyjny model wypłat dla twórców oparty na CPM.

Nie oznacza to, że CPM nie ma znaczenia na Pinterest. Oznacza to, że CPM istnieje pośrednio, a zrozumienie jego działania jest niezbędne, jeśli chcesz dokładnie wycenić ruch na Pinterest, prognozować przychody lub porównać Pinterest z innymi platformami.

W tym przewodniku wyjaśniono, co faktycznie oznacza CPM na Pinterest, jak jest on obliczany w praktyce, jak wyglądają realistyczne zakresy CPM i dlaczego ruch na Pinterest często przewyższa platformy o wyższych wartościach CPM.

Co oznacza CPM na Pinterest

CPM (Cost Per Mille) oznacza wartość 1000 wyświetleń.

Na platformach z wbudowaną monetyzacją reklam CPM reprezentuje kwotę, jaką platforma płaci za 1000 wyświetleń. Pinterest działa inaczej.

W większości przypadków Pinterest nie płaci twórcom bezpośrednio za 1000 wyświetleń. Zamiast tego CPM na Pinterest oznacza:

• Efektywna wartość ruchu generowanego przez wyświetlenia
• Koszt reklamy ponoszony przez marki na rzecz serwisu Pinterest (nie twórców)
• Domniemany przychód na 1000 wyświetleń po monetyzacji

Kiedy więc ludzie mówią o „CPM na Pinterest”, zazwyczaj mają na myśli efektywny CPM, a nie wypłatę platformy.

Czy Pinterest ma natywny CPM dla twórców?

Nie.

Pinterest nie ma:

• Uniwersalny CPM dla twórców
• Automatyczne umieszczanie reklam na pinach
• Gwarantowana wypłata za 1000 wyświetleń

Same wyświetlenia nie generują przychodów, chyba że prowadzą do:

• Kliknięcia
• Konwersje
• Sprzedaż
• Potencjalni klienci
• Sponsorowane umieszczenia

Wszelkie wartości CPM związane z Pinterestem są albo:

• Od reklamodawców Reklamy na Pinterest
• Z programów nagród dla twórców (tymczasowe)
• Obliczone po monetyzacji poprzez zewnętrzne źródła przychodów

CPM reklam na Pinterest a CPM twórców

Ważne jest, aby oddzielić te dwa pojęcia.

CPM reklamodawcy na Pinterest

Reklamodawcy prowadzący płatne kampanie na Pinterest zazwyczaj widzą:

• CPM zależy od targetowania, konkurencji i niszy
• Wyższe CPM w kategoriach komercyjnych i związanych z zakupami
• Niższe CPM w kampaniach o szerokim zasięgu

Ten CPM odzwierciedla kwotę, jaką reklamodawcy płacą serwisowi Pinterest, a nie zarobki twórców.

Efektywny CPM twórców

Twórcy obliczają CPM po fakcie, na podstawie przychodów wygenerowanych z ruchu.

Wzór: Całkowity wygenerowany przychód ÷ całkowita liczba wyświetleń × 1000 = efektywny CPM

Liczba ta różni się znacznie w zależności od sposobu monetyzacji ruchu.

Realistyczne zakresy CPM w serwisie Pinterest (efektywny CPM)

Ponieważ ruch na Pinterest jest monetyzowany pośrednio, zakresy CPM są szerokie. Poniżej przedstawiono realistyczne wartości odniesienia oparte na typowych ścieżkach monetyzacji.

Monetyzacja afiliacyjna CPM

Piny ukierunkowane na programy partnerskie często generują wysokie efektywne CPM ze względu na wysoką skłonność do zakupów.

Typowe zakresy:

• Treści o niższej skuteczności: 2–5 USD CPM
• Dobrze zoptymalizowane pinezki: 10–25 USD CPM
• Nisze związane z produktami o wysokiej wartości lub intencją zakupu: 30–100+ USD CPM

Jest to jeden z powodów, dla których Pinterest jest popularny w strategiach SEO afiliacyjnych.

Ruch na blogu monetyzowany za pomocą reklam displayowych

Gdy ruch z serwisu Pinterest jest kierowany do blogów z reklamami displayowymi, CPM jest określany na podstawie RPM reklam i współczynników klikalności.

Typowe zakresy:

• Nisze związane z szeroko pojętym stylem życia: 1–5 USD CPM
• Nisze biznesowe, technologiczne i finansowe: 5–15 USD CPM
• Obszary geograficzne i nisze o wysokim RPM: 15–30+ USD CPM

Chociaż jest on niższy niż w przypadku partnerów afiliacyjnych, model ten korzysta z długoterminowego wzrostu ruchu.

Produkty cyfrowe i lejki CPM

Sprzedaż własnych produktów lub usług często generuje najwyższe CPM w serwisie Pinterest.

Typowe efektywne CPM:

• Lejki na poziomie podstawowym: 10–30 USD CPM
• Zoptymalizowane lejki: 30–100 USD CPM
• Lejki o wysokiej wartości: 100–500+ USD CPM

W tym przypadku Pinterest staje się poważnym kanałem przychodów, a nie tylko źródłem ruchu.

CPM treści sponsorowanych

W przypadku sponsorowanych pinów i umów z markami często podczas negocjacji odwołuje się do CPM, nawet jeśli ceny są stałe.

Typowe równowartości CPM sponsorowanych:

• Mniejsi twórcy: 5–10 USD CPM
• Uznani twórcy niszowi: 10–30 USD CPM
• Nisze premium, nastawione na zakup: 30+ USD CPM

Sponsorzy cenią Pinterest za stałą ekspozycję, co uzasadnia wyższe długoterminowe CPM.

Dlaczego CPM na Pinterest jest często wyższy niż się wydaje

CPM na Pinterest często wydaje się „niski” z perspektywy mediów społecznościowych, ale pomija to kilka zalet strukturalnych.

Odkrywanie oparte na intencjach

Użytkownicy serwisu Pinterest to:

• Wyszukiwanie
• Planowanie
• Porównanie
• Przygotowanie do zakupu

Ta intencja podnosi współczynniki konwersji, zwiększając efektywny CPM nawet przy niewielkiej liczbie wyświetleń.

Dystrybucja evergreen

W przeciwieństwie do kanałów społecznościowych:

• Piny w rankingu wyszukiwania
• Pinezki pojawiają się ponownie po miesiącach lub latach
• CPM kumuluje się w czasie

Pin o efektywnym CPM wynoszącym obecnie 10 USD może generować przychody przez lata bez dodatkowego wysiłku.

Niższa zmienność niż CPM w mediach społecznościowych

CPM na Pinterest:

• Mniejszy wpływ zmienności algorytmów
• Mniejsze uzależnienie od wirusowości
• Większa spójność w czasie

Dzięki temu CPM na Pinterest jest bardziej przewidywalny przy długoterminowym planowaniu.

CPM na Pinterest w porównaniu z innymi platformami (porównanie koncepcyjne)

Chociaż Pinterest nie publikuje CPM twórców, efektywne porównania CPM często wyglądają następująco:

• Pinterest vs Instagram: Pinterest często wygrywa pod względem CPM opartego na konwersjach
• Pinterest vs TikTok: ruch na Pinterest ma dłuższą żywotność
• Pinterest vs Facebook: Wyższa intencja, niższy współczynnik odrzuceń
• Pinterest vs YouTube: Niższy CPM brutto, wyższy długoterminowy ROI

Pinterest rezygnuje z krótkoterminowych wypłat na rzecz wartości złożonej.

Jak zwiększyć CPM na Pinterest

Jeśli chcesz uzyskać wyższy efektywny CPM na Pinterest, sama wielkość nie wystarczy. Ważne jest dostosowanie.

Kluczowe czynniki wpływające na wzrost CPM:

• Kierowanie reklam na słowa kluczowe o intencjach komercyjnych
• Kierowanie ruchu do stron zorientowanych na konwersję
• Dopasowanie projektu pinów do etapu, na którym znajduje się kupujący
• Tworzenie lejków e-mailowych lub retargetingowych
• Odświeżanie pinów o wysokiej skuteczności zamiast poszukiwania nowych

Twórcy, którzy traktują Pinterest jak SEO, konsekwentnie obserwują wzrost CPM w miarę upływu czasu.

Podsumowanie: Co naprawdę oznacza CPM na Pinterest

Pinterest nie oferuje twórcom stałego CPM.

Zamiast tego:

• CPM trzeba zdobyć, nie jest on przyznawany
• CPM odzwierciedla efektywność monetyzacji
• CPM różni się znacznie w zależności od strategii i niszy

Typowe efektywne CPM wynoszą od:

• 1–5 USD za podstawowy ruch reklamowy
• 10–30 USD za zoptymalizowany ruch partnerski lub produktowy
• 50–100+ dolarów za zaawansowane lejki i oferty o wysokiej wartości

Pinterest nie jest platformą, która płaci za wyświetlenia. Jest to platforma, która nagradza intencje, trafność i strategię konwersji.