Piny wideo vs piny z obrazami: Porównanie przychodów na Pinterest

Wprowadzenie

Jeśli chodzi o monetyzację serwisu Pinterest, jednym z najczęściej zadawanych przez twórców pytań jest to, czy większe przychody generują pinezki wideo, czy pinezki obrazkowe (statyczne). Odpowiedź nie jest tak prosta, jak „wideo przynosi większe zyski” lub „obrazy lepiej się konwertują”, ponieważ serwis Pinterest nie płaci twórcom za wyświetlenia ani za format.

Zamiast tego przychody zależą od tego, jak każdy format sprawdza się na różnych etapach lejka monetyzacji: odkrycie, zaangażowanie, kliknięcia i konwersje.

W tym przewodniku przedstawiono porównanie pinów wideo i obrazów w rzeczywistych scenariuszach monetyzacji, wskazując, w których przypadkach każdy format jest lepszy, oraz opisano, w jaki sposób najlepsi twórcy strategicznie wykorzystują oba formaty.

Jak działa monetyzacja na Pinterest

Pinterest nie oferuje twórcom udziału w przychodach z reklam ani wypłat CPM. Nie ma wyższych stawek za pinezki wideo, premii za wyświetlenia ani automatycznych zarobków związanych z formatem.

Twórcy zarabiają pieniądze, gdy pinezki prowadzą do:

• Sprzedaż partnerska
• Ruch na blogach monetyzowanych reklamami
• Sprzedaż produktów lub usług cyfrowych
• Rejestracje e-mailowe i lejki sprzedażowe
• Sponsorowanie marki

Kluczowe pytanie nie dotyczy więc tego, który format jest bardziej opłacalny, ale który format generuje działania o większej wartości.

Podstawowa różnica między pinami wideo i obrazkowymi

Pinezki obrazkowe (statyczne)

• Szybki przegląd
• Jasna propozycja wartości na pierwszy rzut oka
• Silna pozycja w wynikach wyszukiwania opartych na słowach kluczowych
• Często wyższy współczynnik klikalności (CTR)
• Łatwiejsze skalowanie pod względem wielkości

Pinezki wideo

• Wyższe zaangażowanie (wyświetlenia, czas oglądania, zapisywanie)
• Lepsze opowiadanie historii i prezentacje
• Silniejsze zapamiętanie marki
• Często preferowany w odkrywaniu opartym na feedach
• Nieco niższy natychmiastowy CTR w wielu niszach

Oba formaty mogą być dochodowe, ale zarabiają pieniądze w różny sposób.

Porównanie przychodów według modelu monetyzacji

Marketing afiliacyjny

Dochody z marketingu afiliacyjnego zależą w dużej mierze od intencji kliknięcia.

Pinezki obrazkowe

• Zazwyczaj osiąga lepsze wyniki niż pinezki wideo dla słów kluczowych „najlepszy”, „recenzja” i „porównanie”
• Wyższy CTR, ponieważ oferta jest od razu jasna
• Silny w przypadku wyszukiwań związanych z intencją zakupu

Typowy efektywny przychód:

• Pinezki obrazkowe: 5–30+ USD za 1000 wyświetleń
• Pinezki wideo: 3–20 USD za 1000 wyświetleń

Zwycięzca: Pinezki obrazkowe (strategie oparte głównie na marketingu afiliacyjnym)

Ruch na blogu i reklamy displayowe

W przypadku blogów zarabiających na reklamach liczy się ilość i jakość sesji.

Pinezki obrazkowe

• Generują więcej kliknięć opartych na wyszukiwaniu
• Bardziej przewidywalny przepływ ruchu
• Łatwiejsze dostosowanie do treści w stylu SEO

Pinezki wideo

• Możliwość zwiększenia zasięgu
• Często pełnią rolę treści budujących świadomość
• Może generować mniej bezpośrednich kliknięć

Typowe wyniki:

• Pinezki obrazkowe zazwyczaj generują większą liczbę wyświetleń strony na jedno wyświetlenie
• Pinezki wideo wspierają wzrost, ale konwersja następuje pośrednio

Zwycięzca: Pinezki obrazkowe (w przypadku monetyzacji opartej na reklamach)

Produkty cyfrowe i lejki

W tym przypadku pinezki wideo często osiągają lepsze wyniki.

Pinezki wideo

• Lepiej sprawdzają się w edukacji i przedsprzedaży
• Budują zaufanie przed poproszeniem o sprzedaż
• Zwiększ współczynniki konwersji dla ofert o wyższych cenach

Pinezki obrazkowe

• Skuteczne w przypadku ofert bezpośrednich i stron docelowych
• Działa dobrze w połączeniu z mocnym tekstem reklamowym

Typowy efektywny przychód:

• Pinezki obrazkowe: 10–50 USD za 1000 wyświetleń
• Pinezki wideo: 15–100+ USD za 1000 wyświetleń (w przypadku treści edukacyjnych)

Zwycięzca: Pinezki wideo (dla produktów, kursów, usług)

Sponsorowanie marki

Marki cenią zaangażowanie i opowiadanie historii, a nie tylko kliknięcia.

Pinezki wideo

• Prezentuj produkty w akcji
• Popraw rozpoznawalność marki
• Wspieraj wyższe opłaty ryczałtowe

Pinezki obrazkowe

• Przydatne w przypadku umieszczeń typu evergreen
• Często łączone z treściami wideo

Typowa wartość równoważna CPM:

• Pinezki obrazkowe: 5–20 USD
• Pinezki wideo: 15–40 USD+

Zwycięzca: Pinezki wideo (dla treści sponsorowanych)

Dystrybucja a konwersja: prawdziwy kompromis

Jedna z najważniejszych różnic jest następująca:

• Pinezki wideo doskonale nadają się do dystrybucji
• Pinezki obrazkowe doskonale sprawdzają się w konwersji

Pinezki wideo często:

• Otrzymuj więcej zapisów
• Zyskaj większą widoczność w kanałach informacyjnych
• Zwiększ zasięg w czasie

Pinezki obrazkowe często:

• Zdobądź lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania
• Skuteczniej wykorzystuj popyt
• Szybciej konwertuj

Przychody rosną, gdy twórcy wykorzystują każdy format w sposób, który najlepiej odpowiada jego przeznaczeniu.

Długoterminowa wydajność przychodów

Pinezki obrazkowe (źródło stałych dochodów)

• Utrzymaj pozycję w wynikach wyszukiwania przez miesiące lub lata
• Wymagaj mniejszego nakładu pracy produkcyjnej
• Zapewnij stały, przewidywalny dochód
• Często wyższy zwrot z inwestycji na każdą zainwestowaną godzinę

Pinezki wideo (akceleratory wzrostu)

• Zwiększ zasięg odbiorców
• Budują autorytet i zaufanie
• Wspierają oferty o wyższej wartości
• Zwiększ wpływ sponsoringu

Konta Pinterest osiągające wysokie dochody rzadko wybierają wyłącznie jeden format.

Najbardziej dochodowa strategia: połączenie obu formatów

Najlepsi twórcy stosują podejście warstwowe:

1. Pinezki wideo służą do przedstawiania, edukowania lub demonstrowania
2. Pinezki obrazkowe są ukierunkowane na intencje zakupowe oparte na wyszukiwaniach
3. Ruch przekłada się na konwersję poprzez partnerów afiliacyjnych, produkty lub lejki sprzedażowe

W tym modelu:

• Wideo tworzy popyt
• Obraz oddaje popyt
• Przychody rosną z czasem

To połączenie konsekwentnie przewyższa strategie oparte na jednym formacie.

Typowe mity dotyczące pinów wideo i pinów obrazkowych

Mit: Pinezki wideo zapewniają większy zysk za wyświetlenie Rzeczywistość: Pinterest w ogóle nie płaci za wyświetlenia

Mit: Pinezki statyczne są przestarzałe Rzeczywistość: Pinezki statyczne dominują w monetyzacji opartej na wyszukiwaniu

Mit: Filmy zawsze przynoszą większe zyski. Rzeczywistość: Tylko wtedy, gdy poprawiają konwersję lub wartość sponsoringową.

Ostateczna odpowiedź: Piny wideo a piny obrazkowe pod kątem przychodów

Pinezki obrazkowe zazwyczaj generują większy bezpośredni przychód za wyświetlenie, zwłaszcza w przypadku:

• Marketing afiliacyjny
• Ruch na blogu
• Treści oparte na wyszukiwaniach

Pinezki wideo mogą generować wyższe całkowite przychody, gdy są używane do:

• Edukacja i budowanie zaufania
• Produkty i usługi cyfrowe
• Sponsorowanie marki

Najbardziej dochodowe strategie na Pinterest nie wybierają jednej strony. Wykorzystują pinezki wideo, aby zwiększyć zasięg, a pinezki obrazkowe, aby przekształcić ruch w pieniądze.