SEO w wyszukiwarkach głosowych: Jak dostosować strategie SEO do urządzeń aktywowanych głosem?

Wprowadzenie

Od Google Home po Amazon Echo, istnieje szeroka gama urządzeń aktywowanych głosem, które pozwalają użytkownikom na wyszukiwanie w Internecie bez użycia rąk.

Dzięki tym aktywowanym głosem urządzeniom możemy prowadzić samochód, gotować, sprzątać, wykonywać inne codzienne zadania i znajdować odpowiedzi na nasze pytania bez naciskania jednego przycisku.

Co to wszystko oznacza dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Gdy ludzie używają głosu do wyszukiwania w Google, strategia SEO może się nieco różnić od typowych działań.

Dlatego też, jako marketer lub właściciel firmy, potrzebujesz konkretnej strategii SEO wyszukiwania głosowego, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie. Na szczęście zebraliśmy wszystko, co musisz zrobić, aby się dostosować.

Różne rodzaje urządzeń i technologii aktywowanych głosem

Dużą częścią SEO jest poznanie swoich klientów. A w poznaniu ich może pomóc znajomość różnych typów urządzeń aktywowanych głosem, z których korzystają.

Docelowi klienci mogą zdecydować się na korzystanie z następujących technologii aktywowanych głosem:

• Wirtualni asystenci: Siri, Alexa i Google Assistant to przykłady asystentów głosowych, którzy wchodzą w interakcję z użytkownikami w celu wykonywania zadań, wykonywania poleceń i odpowiadania na pytania.
• Inteligentne głośniki: Niektórzy konsumenci używają inteligentnych głośników, takich jak Amazon Echo i Google Home, do wykonywania prostych czynności, takich jak odtwarzanie muzyki, sterowanie inteligentnymi urządzeniami domowymi, a nawet realizowanie zamówień online.
• Urządzenia mobilne: Większość smartfonów i tabletów ma wbudowane funkcje inteligentnego wyszukiwania, czy to za pomocą Google, czy Siri. Wiele osób używa swoich urządzeń mobilnych do zadawania pytań lub wyszukiwania za pomocą poleceń głosowych.
• Systemy samochodowe: Wiele nowszych modeli samochodów jest wyposażonych w systemy aktywowane głosem, które pozwalają kierowcom na interakcję z telefonami, nawigacją i systemami rozrywki bez odrywania rąk od kierownicy.

Jaka jest różnica między wyszukiwaniem głosowym a wyszukiwaniem tekstowym?

Wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie tekstowe służą temu samemu celowi: dostarczaniu informacji użytkownikom.

Różnią się one jednak pod kilkoma względami. Na przykład wyszukiwania tekstowe są zwykle krótsze niż wyszukiwania głosowe.

Gdy osoba wyszukująca używa tekstu w zapytaniu, zwykle zawiera ono tylko kilka słów kluczowych. Z drugiej strony, wyszukiwania głosowe są często dłuższe i bardziej konwersacyjne.

Brzmią bardziej jak naturalna rozmowa ludzi, zamiast pociętych fraz, które często nie mają sensu gramatycznego lub nie tworzą pełnych pomysłów (np. "Gdzie jest najbliższa stacja benzynowa?" vs. "Stacja benzynowa blisko mnie").

Wyszukiwania głosowe mają również tendencję do koncentrowania się na lokalizacji, ponieważ użytkownicy pytają o najbliższy sklep, restaurację lub kawiarnię. Wynika to z faktu, że wyszukiwanie głosowe jest bardzo wygodne do udzielania szybkich odpowiedzi w podróży.

8 kluczowych elementów skutecznej strategii SEO w wyszukiwarkach głosowych

Jaki jest więc sekretny przepis na wylądowanie na szczycie wyborów Alexy lub Siri? Oto osiem kluczowych elementów, które pomogą Ci odnieść sukces w wyszukiwaniu głosowym SEO.

1. Badanie słów kluczowych dla wyszukiwania głosowego

Zacznij od zbadania słów kluczowych dla wyszukiwania głosowego. Ranking dla tych słów kluczowych pomoże przyciągnąć użytkowników, którzy korzystają z asystentów głosowych w celu uzyskania odpowiedzi.

Podczas badania słów kluczowych pod kątem wyszukiwania głosowego można skorzystać z wyszukiwarki słów kluczowych Ranktracker. Pomyśl o odpowiednich słowach kluczowych w swojej branży, których mogą używać Twoi docelowi odbiorcy. Następnie wprowadź je do narzędzia do badania słów kluczowych.

Następnie zobaczysz, jak konkurencyjne są te słowa kluczowe w rankingu. Wpłynie to na to, jak trudne (lub łatwe) może być pozycjonowanie dla tych słów kluczowych.

Rozważ także kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem, ponieważ są one bardzo szczegółowe i często mają mniejszą liczbę wyszukiwań, co oznacza mniejszą konkurencję.

Będą więc stosunkowo łatwe do pozycjonowania. Przykładem słowa kluczowego z długiego ogona jest "sposoby edycji plików pdf".

Ranktracker zawiera funkcję, która pomaga znaleźć słowa kluczowe z długiego ogona.

(Źródło obrazu)

Dobrym pomysłem jest również kierowanie słów kluczowych na pytania, ponieważ osoby wyszukujące głosowo zadają pytania.

Najlepiej jest szukać słów kluczowych (lub fraz) zaczynających się od "jak", "co", "dlaczego", "kiedy" i "gdzie". Na przykład: "Jak naprawić przebitą oponę?".

Jeśli potrzebujesz pomocy w znalezieniu bardziej szczegółowych słów kluczowych, możesz skorzystać z funkcji autouzupełniania Google. Wystarczy wpisać słowo kluczowe, a Google zasugeruje inne pomysły na słowa kluczowe związane z wyszukiwaniem.

2. Lokalne SEO

Jak już wspomnieliśmy, wiele wyszukiwań głosowych ma charakter lokalny. Tak więc docelowi klienci mogą korzystać z technologii asystenta głosowego, aby znaleźć miejsce w pobliżu.

Załóżmy, że prowadzisz lokalną firmę i chcesz zoptymalizować ją pod kątem lokalnego SEO, kieruj reklamy na słowa kluczowe zawierające "blisko mnie". Przykładem może być "restauracje w pobliżu".

Możesz także kierować reklamy na słowa kluczowe bardziej związane z lokalizacją. Wszystko zależy od obsługiwanego obszaru. Jeśli więc Twoja firma ma siedzibę w Little Rock w stanie Arkansas, możesz kierować reklamy na słowa kluczowe takie jak "najlepsze restauracje w Little Rock" lub "najlepsze restauracje w Little Rock w stanie Arkansas".

Warto również skonfigurować profil biznesowy Google (znany również jako Google Moja Firma lub profil GMB), który pozwala wpływać na sposób wyświetlania firmy na lokalnych stronach wyników wyszukiwania. Asystent Google korzysta z profili GMB w celu uzyskania informacji o lokalnych zapytaniach głosowych.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Utworzenie i optymalizacja profilu Google Business może zwiększyć szanse na udostępnienie przez Google Twojej lokalnej firmy w odpowiedziach Asystenta Google. Innymi słowy, jest to pewny sposób na pojawienie się na mapie Google (gra słów zamierzona).

3. Treść konwersacyjna i język naturalny

Osoby wyszukujące w tekście to "osoby piszące na klawiaturze", a osoby wyszukujące głosowo to "osoby mówiące".

Osoba pisząca na klawiaturze może sobie poradzić z ręcznym wyszukiwaniem. Ale mówca zazwyczaj chce bardziej natychmiastowych wyników. Będą więc prowadzić wyszukiwanie w sposób, w jaki normalnie rozmawiają.

Osoby wyszukujące głosowo zazwyczaj nie zastanawiają się nad "właściwym" słowem kluczowym. Często mówią to, co przychodzi im do głowy i co jest dla nich naturalne.

Naturalnie, gdy rozmawiają z ludźmi, mogą zadawać pytania i używać dłuższych, bardziej szczegółowych zdań. Podobnie, podczas wyszukiwania w Internecie, częściej używają dłuższych, bardziej szczegółowych słów kluczowych.

Włącz więc do swoich treści język konwersacyjny. Na przykład, zamiast używać słowa kluczowego "pogoda w Houston", możesz użyć "Jaka jest pogoda w Houston?".

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Na powyższym zrzucie ekranu osoba wyszukująca pyta "Czym jest mirin w kuchni azjatyckiej?", co jest bardziej konwersacyjne niż "mirin w kuchni azjatyckiej".

4. Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Gdy docelowy klient dokonuje wyszukiwania w Google, zadaniem wyszukiwarki jest wyświetlanie najbardziej trafnych treści na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Tak więc, gdy dana osoba korzysta z urządzenia mobilnego do wyszukiwania głosowego, Google będzie traktować priorytetowo i klasyfikować witryny, które zapewniają użytkownikowi najlepsze wrażenia.

A ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do wyszukiwania głosowego, Google jest bardziej skłonny do pozycjonowania witryn przyjaznych dla urządzeń mobilnych.

Oznacza to, że odwiedzający powinni być w stanie szybko znaleźć informacje, których szukają, bez żadnych przeszkód.

Rzeczy, które mogą im przeszkadzać w uzyskaniu szybkiej odpowiedzi, to wolno ładująca się strona internetowa, trudna nawigacja, trudna do odczytania czcionka itp.

Aby upewnić się, że witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, należy:

• Przetestuj i zoptymalizuj szybkość witryny.
• Popraw czytelność, używając nagłówków (np. znaczników H1, H2, H3), białej przestrzeni i czytelnej czcionki.
• Sprawdź, czy menu i nawigacja dobrze wyświetlają się na mniejszych ekranach.
• Przetestuj swoje obrazy, aby dobrze renderowały się w mniejszych rozdzielczościach.
• Sprawdź, czy elementy witryny są łatwe w obsłudze na urządzeniach mobilnych (np. przyciski, linki, formularze itp.).

W razie wątpliwości przeprowadź swoją witrynę przez test Google Mobile-Friendly. Szukasz tego upragnionego zielonego znacznika wyboru.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

5. Strony FAQ

Tworzenie stron z często zadawanymi pytaniami to świetny sposób na naturalne włączenie słów kluczowych do treści. Strony z często zadawanymi pytaniami powinny zawierać szczegółowe, pouczające odpowiedzi dotyczące bolączek klientów lub produktów lub usług.

Rozpocznij każde pytanie od słów kluczowych, takich jak "kto", "co", "kiedy", "gdzie", "dlaczego" i "jak".

Następnie odpowiedz na te pytania konwersacyjnie, aby odwołać się do wyszukiwania głosowego. Pomaga to nie tylko poprawić SEO wyszukiwania głosowego, ale także poprawia ogólne wrażenia użytkownika z korzystania z witryny.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Restauracja Margaritaville Atlanta ma krótką stronę FAQ, która zapewnia potencjalnym klientom szybkie i łatwo dostępne informacje na temat jedzenia tam.

6. Znaczniki danych strukturalnych

Korzystanie z danych strukturalnych to kolejna skuteczna metoda poprawy SEO wyszukiwania głosowego. Dane strukturalne to kod, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, czego dotyczy zawartość witryny.

Dane strukturalne używane przez główne wyszukiwarki to Schema.org. Umożliwia on łatwe przypisywanie znaczników do oznaczania treści witryny.

Na przykład, możesz kategoryzować swoje treści jako ogłoszenia o pracę, lokalne oferty biznesowe, produkty, recenzje, przepisy kulinarne itp.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Uwaga: Gdy wyszukiwarki mogą lepiej rozszyfrować, o czym są Twoje strony internetowe, zwiększa to szanse na pojawienie się stron Twojej witryny w polecanych fragmentach, o których będziemy mówić w następnej sekcji.

Schematy mają ogromny wpływ na SEO i asystentów głosowych, takich jak Google Home, Cortana, Alexa i Siri.

Wdrożenie danych strukturalnych i znaczników Schema w celu optymalizacji wyszukiwania głosowego:

• Wybierz najbardziej odpowiednie typy schematów dla określonych stron internetowych. Pomoże to wyszukiwarkom lepiej kategoryzować treści.
• Dodaj znaczniki schematu. Po określeniu, które typy schematów są istotne, zaimplementuj je na swoich stronach internetowych, dodając fragmenty kodu danych strukturalnych lub używając wtyczki schematu dla WordPress.
• Testuj i monitoruj. Skorzystaj z narzędzia Google do testowania danych strukturalnych, aby zweryfikować znaczniki schematu po ich wdrożeniu. Pozwoli to przetestować funkcjonalność i pozycje w SERP.

7. Szczegółowe metadane

Wykorzystanie dobrze przygotowanych metaopisów dla produktów prezentowanych w witrynie zapewnia wielopłaszczyznową przewagę.

Dlaczego? Odgrywa kluczową rolę w usprawnianiu procesu indeksowania (krytycznego czynnika w zwiększaniu rankingu witryny w wyszukiwarkach).

Zapewnia również bezproblemową kompatybilność z urządzeniami aktywowanymi głosem. Ta podwójna korzyść nie tylko zaspokaja potrzeby tradycyjnych użytkowników sieci, ale także rosnącego segmentu użytkowników, którzy polegają na technologii głosowej w celu uzyskania dostępu do treści online i interakcji z nimi.

Na przykład House of Joppa, sklep zajmujący się zarówno biżuterią katolicką, jak i wystrojem wnętrz, tworzy wysokiej jakości opisy meta dla swoich produktów.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Optymalizacja metaopisów jest strategicznym posunięciem, które wypełnia lukę między tradycyjnym SEO a wyłaniającą się sferą wyszukiwania głosowego, zapewniając, że ich strona internetowa pozostaje dobrze widoczna i dostępna w różnych środowiskach cyfrowych.

8. Wyróżnione fragmenty

Znaczniki schematu wysyłają do wyszukiwarek sygnały dotyczące kontekstu treści. Pomaga to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i kategoryzować treści.

Jeśli treść odpowiada na zapytanie głosowe w zwięzły sposób, może stać się wyróżnionym fragmentem. Wyróżnione fragmenty to wyróżniony tekst ze strony internetowej, który pojawia się w górnej części SERP.

Pozwalają one użytkownikom uzyskać szybkie odpowiedzi na zapytania głosowe. W rzeczywistości polecane fragmenty pojawiają się w 40,7% wyników wyszukiwania głosowego.

Aby zwiększyć szanse na to, że Twoje strony internetowe staną się wyróżnionymi fragmentami:

• Znajdź zapytania, dla których jesteś już w rankingu.
• Odpowiadaj na pytania związane z tymi zapytaniami.
• Udzielaj prostych odpowiedzi, które są zarówno istotne, jak i pomocne.
• Napisz odpowiedź w sposób konwersacyjny.
• Zachowaj jak najmniejszą liczbę znaków, aby zmieściła się na ekranach urządzeń mobilnych.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Powyższy zrzut ekranu pokazuje użytkownika pytającego Google: "Jak zrobić zrzut ekranu w systemie Windows?". Podświetlony tekst zapewnia szybką i rzeczową odpowiedź.

Zakończenie

Od słów kluczowych z długim ogonem, przez język konwersacyjny, po lokalną optymalizację, właściciele firm i marketerzy mogą korzystać z różnych strategii, aby przyciągnąć użytkowników wyszukiwania głosowego.

I nie ma lepszego czasu na rozpoczęcie niż teraz. Wyszukiwanie głosowe będzie tylko rosło. Czy będziesz gotowy, aby wyjść na szczyt?