Czym jest audyt SEO strony internetowej?

Wprowadzenie

Promocja strony w wyszukiwarkach rozpoczyna się od audytu SEO. Analiza potencjału zasobu i jego przydatności do promocji jest niezbędna dla powodzenia projektu.
Porozmawiajmy o tym, co to jest i z czego składa się system audytu SEO witryny.

Przeprowadzanie audytu SEO

Strony internetowe są tworzone w celu doprowadzenia odwiedzających do docelowego działania (zakupu, złożenia zamówienia, kliknięcia w link, dołączenia do grupy, udzielenia pomocy charytatywnej). Podstawowym zadaniem właściciela witryny jest udostępnienie jej docelowym odbiorcom, czyli wprowadzenie jej na pierwszą stronę wyszukiwarki. Idealnie, dostać się do top 3. Na przykład witryny, które koncentrują się na określonych promocjach, takich jak Stay casino no deposit bonus, mają na celu przyciągnięcie użytkowników szukających tych ofert. Na pierwszej pozycji nie ma jednak miejsca dla wszystkich, więc znajdują się tam tylko najlepiej, z punktu widzenia wyszukiwarek, zoptymalizowane strony.

Audyt SEO to kompleksowa analiza wewnętrzna (techniczna) i zewnętrzna zasobu internetowego, podczas której wykrywane są błędy i oceniane są mocne strony projektu. Wynikiem pracy jest opracowana strategia kompleksowej optymalizacji strony internetowej, która odnosi się do wszystkich wykrytych problematycznych aspektów. Zakres uprawnień dla wszystkich uczestników jego tworzenia i wypełniania.

Główne kryteria audytu SEO witryny

Analiza witryny rozpoczyna się od zbadania jej obszaru tematycznego. Konieczna jest ocena konkurentów, którzy zajęli najwyższe pozycje i zrozumienie, jakie punkty należy podkreślić.

Zewnętrzny audyt SEO

Obiektem analizy zewnętrznej jest masa referencyjna. Obejmuje ona trzy obowiązkowe elementy:

• Analiza dawcy. Konieczna jest krytyczna ocena reputacji witryn darczyńców. Od "pomocy" podejrzane i spamu jest pożądane, aby odmówić.
• Analiza listy kotwic. Agresywne podejście Google do spamu linkowego nie wróży dobrze witrynom, które stosują takie metody promocji. Analiza anchor list to podstawowy sposób na identyfikację nienaturalnych linków.

Aby z nimi walczyć, pojawił się "Pingwin" (w kwietniu 2012 r.) - algorytm, który ukarał dużą liczbę witryn za nienaturalne anchor-listy.

• Analiza wzrostu masy ogniw. Wzrost masy linków na wykresie powinien wyglądać płynnie, bez skoków. Eksplozje linków mogą świadczyć o tym, że strona jest już objęta sankcjami ze strony wyszukiwarek. W takich sytuacjach warto rozważyć zmianę domeny przed rozpoczęciem promocji.

Wewnętrzny audyt SEO

Wyszukiwarki odwracają uwagę od kryteriów odniesienia i rankingu na czele ze stanem technicznym strony - wygodą jej użytkowania, jakością treści, brakiem błędów technicznych.
Optymalizacja czynników wewnętrznych jest znacznie bezpieczniejsza i bardziej obiecująca niż promocja poprzez linki i stosowanie "czarnych metod". Skupmy się na audycie wewnętrznych parametrów strony, które przekładają się na szybkość jej promocji.

Analiza zawartości

Analizując zawartość tekstową witryny, należy sprawdzić:

1. jądro semantyczne - znaczenie słów kluczowych w grupach semantycznych, tekst powinien być zbudowany na jak najszerszym jądrze semantycznym;
2. strony docelowe - klucze komercyjne powinny znajdować się na stronach produktów, kategorii. Dla zapytań o charakterze informacyjnym powinny być obecne osobne strony z informacjami ogólnymi;
3. występowanie słów kluczowych - użycie słów kluczowych powinno koncentrować się na ludziach, a nie na wyszukiwarkach. Dla skutecznej promocji witryny ogromne znaczenie ma stosowanie zapytań o wysokiej częstotliwości i ich zwięzłe wstawianie do tekstu;
4. unikalność tekstu - wyszukiwarki zwracają szczególną uwagę na tekst. Konieczne jest opracowanie planu copywritingu, aby wypełnić unikalną treścią wszystkie strony z brakującym lub nieunikalnym tekstem;
5. meta tagi - tytuł i opis powinny zawierać promowane zapytania. Ten czynnik jest ważny przy ustalaniu rankingu witryny.

Struktura katalogu

Poziom zagnieżdżenia

Struktura katalogu powinna być sprawdzona pod kątem łatwości użytkowania. Przejście ze strony głównej do jej głównych sekcji powinno odbywać się za pomocą jednego kliknięcia. Skuteczne jest tworzenie statycznych stron przecięcia różnych zapytań: produkt + typ, produkt + miasto itp.

Relinkowanie

Linkowanie wewnętrzne przyczynia się do znacznego wzrostu ruchu, jeśli jest stosowane przez sklepy internetowe lub duże witryny ze stronami trzeciego i więcej poziomów zagnieżdżenia. W przypadku witryn jednostronicowych lub portali zawierających strony tylko drugiego poziomu, linkowanie nie ma sensu, ponieważ strony są połączone za pomocą menu.

Komponent oprogramowania do audytu SEO

Duplikaty

Duża liczba duplikatów w indeksie przeszkadza w promowaniu nawet obiecujących jakościowo stron. Dodatkowe wyniki (tzw. "snot"), w których znajdują się strony o minimalnej wartości (na przykład duplikaty), zazwyczaj nie są przeglądane przez użytkowników. Dlatego należy pozbyć się duplikatów. Określenie "smarków" pomaga w "optymalizacji HTML" w Google webmasterom i serwisom do obliczania statystyk ruchu.

Robots.txt

Plik robots reguluje relacje stron z wyszukiwarkami, choć nie pomaga bezpośrednio w promocji. Brak pliku lub błędy w określaniu reguł dla wyszukiwarek mogą przeszkodzić w sukcesie witryny. Plik robots.txt musi być poprawnie zainstalowany na stronie i skonfigurowany.

Sitemap.xml

Jeśli witryna ma strukturę wielopoziomową, roboty wyszukiwarek nie zawsze mogą indeksować wszystkie jej strony. Mapa witryny (plik sitemap.xml) zawiera listę wszystkich głównych stron. Plik ten pokazuje wyszukiwarkom, co ma być indeksowane. Ścieżka do sitemap.xml powinna być dodana w ustawieniach dla webmasterów Yandex, Google.

Sprawdzanie odpowiedzi serwera

Monitorowanie poprawności kodu odpowiedzi serwera jest niezbędnym etapem audytu SEO i ważnym warunkiem utrzymania wydajności witryny. Istnieją różne narzędzia (np. Bertal, Analysis itp.) do sprawdzania kodu statusu HTTP.
Niezbędne istniejące strony powinny dawać kody odpowiedzi 200, nieistniejące - 404. Częstym błędem jest używanie przekierowań 302 podczas sklejania stron. Prawidłowym sposobem jest 301.

Ważność kodu

Jakość układu strony jest ważnym kryterium rankingowym. Należy sprawdzić poprawność kodów HTML, ich zgodność ze standardami określonymi przez World Wide Web Consortium. W przypadku wykrycia błędów należy je niezwłocznie poprawić.

Błędy GWT

Usługa Google webmasters tools znacznie upraszcza życie webmastera promującego stronę w wyszukiwarce Google. Podaje błędy strony, pokazuje, co należy poprawić i na co położyć nacisk.
Aby wykluczyć osiadanie witryny w pozycjach wyjściowych, należy regularnie monitorować błędy skanowania i optymalizacji HTML oraz na czas eliminować niedociągnięcia.

Użyteczność

Strona, dogodna dla odwiedzającego, ma duże szanse na "ciepłe" miejsce w rzędach renderowania. Tutaj działa rodzaj "kręgu wzajemnie korzystnych korzyści". Ludzie znajdują stronę, bardzo im się podoba, czytają, przeglądają, składają zamówienie. Na pierwszy rzut oka - korzystne czynniki behawioralne, które są brane pod uwagę przez wyszukiwarki w rankingu.
Wyszukiwarki zwiększają pozycję witryny w wynikach wyszukiwania - teraz więcej użytkowników odwiedza Twoją witrynę. Ludzie są zadowoleni z jej użyteczności i podejmują ukierunkowane działania. Wzrasta współczynnik konwersji, zmniejsza się dystans do czołówki rankingu.
System SEO-audytu strony naciska ważne dźwignie w mechanizmie promocji zasobu internetowego. Kompetentna analiza, odpowiednia strategia optymalizacji i szybka reakcja na zalecenia otrzymane po audycie pozwalają promować witrynę przy najniższych kosztach. Co najważniejsze, ruch w wyszukiwarkach jest zwiększany naturalnymi metodami, bez czynników linkujących.

Znaczenie regularnych audytów SEO

Audyt SEO nie jest zadaniem jednorazowym. Krajobraz cyfrowy i algorytmy wyszukiwarek stale ewoluują, a strona, która została zoptymalizowana rok temu, może już nie spełniać obecnych standardów. Regularne audyty SEO pozwalają w porę wykryć nowe problemy, dostosować się do zmian w algorytmach wyszukiwarek i poprawić wrażenia użytkowników.

Ciągłe monitorowanie kluczowych wskaźników SEO pozwala szybko reagować na wszelkie negatywne zmiany w rankingach witryn i pomaga dostosować strategię promocji. Przykładowo, aktualizacje algorytmów Google, takie jak Core Updates, mogą negatywnie wpływać na witrynę, jeśli nie jest ona już zgodna z najnowszą jakością treści lub wymaganiami technicznymi. Regularne audyty SEO pomagają zapobiegać takim sytuacjom, utrzymując stabilny wzrost w rankingu.

Audyt SEO w celu poprawy współczynników konwersji

Jednym z głównych celów audytu SEO jest nie tylko zwiększenie widoczności witryny, ale także poprawa konwersji - działań podejmowanych przez użytkowników (zakupy, rejestracje, zapytania). Audyt pomaga zoptymalizować strukturę i doświadczenie użytkownika (UX) witryny, ułatwiając odwiedzającym nawigację i zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.

Audyt SEO może obejmować testowanie różnych elementów witryny, takich jak formularze kontaktowe, przyciski wezwania do działania (CTA) i śledzenie zachowań użytkowników. Na podstawie tych danych można zoptymalizować strony o niskiej konwersji, poprawiając ich zawartość i wygląd, ostatecznie zwiększając liczbę ukierunkowanych działań.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego

W ostatnich latach wzrost popularności wyszukiwania głosowego sprawił, że konieczne stało się uwzględnienie tego aspektu podczas audytu SEO. Coraz więcej osób korzysta z asystentów głosowych, takich jak Google Assistant lub Siri, do wyszukiwania informacji, zmieniając sposób wprowadzania zapytań - zapytania te są zwykle dłuższe i bardziej konwersacyjne.

Audyt SEO powinien zidentyfikować możliwości optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego, co obejmuje używanie słów kluczowych z długiego ogona, języka naturalnego i odpowiadanie na często zadawane pytania (FAQ). Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego może poprawić widoczność witryny dla rosnącej kategorii użytkowników i dostosować treść do ich zapytań.

Dostosowanie do nowych algorytmów wyszukiwania

Algorytmy wyszukiwarek są regularnie aktualizowane, a każda aktualizacja może znacząco wpłynąć na ranking witryny w wynikach wyszukiwania. Dlatego ważnym aspektem audytu SEO jest zapewnienie, że witryna spełnia najnowsze wymagania wyszukiwarek. Na przykład aktualizacje Google, takie jak BERT lub Helpful Content, mają na celu lepsze zrozumienie kontekstu i intencji użytkownika, a nie tylko dokładne dopasowanie słów kluczowych.

Oznacza to, że treść musi być nie tylko odpowiednia dla zapytań wyszukiwania, ale także dobrze ustrukturyzowana, zapewniając użytkownikom jasny kontekst i cenne informacje. Audyt SEO pomaga określić, jak dobrze treść i struktura witryny są zgodne z nowoczesnymi algorytmami.