Czym są media marki i jak działają?

Wprowadzenie

Wyjaśniamy, czym są media marki, jakie są ich cele i jakie błędy można popełnić podczas wprowadzania na rynek własnego produktu medialnego.

Firmy mogą przyciągać nowych klientów za pomocą własnych mediów. Dzięki publikacjom można wyjaśnić, jak działa złożony produkt, zwiększyć lojalność odbiorców i wykazać się fachową wiedzą.

Wyjaśniamy, czym są media marki, jakie zadania przed nimi stoją i jakie błędy można popełnić podczas uruchamiania własnego produktu medialnego.

Czym są media marki

Media marki to internetowa publikacja firmy z własną polityką redakcyjną, autorami i planami. Różni się od tradycyjnych mediów tym, że jej strategia treści opiera się na reagowaniu na potrzeby docelowych odbiorców firmy. Zasadniczo jest to początkowy etap lejka sprzedażowego, który przyciąga ludzi poprzez interesujące publikacje.

Na przykład, jeśli produkujesz meble na zamówienie, możesz wykorzystać media, aby opowiedzieć o nieudanych rozwiązaniach dotyczących mechanizmów wysuwanych do kuchni, przedstawić studia przypadków dotyczące wyposażenia małych mieszkań lub podać instrukcje dotyczące sporządzania kosztorysów dla budowniczych. Dzięki takim treściom możesz wykazać się swoją wiedzą specjalistyczną, zwiększyć rozpoznawalność firmy i przyciągnąć dodatkowy ruch do swojej witryny internetowej.

Najbardziej stylowe gry tutaj – zakłady na NFL w Voltage Bet

Dlaczego potrzebujesz mediów marki

Publikacja online nie nadaje się do wszystkich zadań biznesowych. Porozmawiajmy o tym, jakie cele można osiągnąć za pomocą tego narzędzia marketingowego:

Stwórz wizerunek. Odzwierciedlaj wartości firmy i zaspokajaj potrzeby odbiorców poprzez treści. Pokazuje to, że marka jest zainteresowana nie tylko sprzedażą, ale także dba o swoich klientów. Fabryka produkująca wyroby chemiczne uważa, że ważne jest dbanie o środowisko. Za pośrednictwem mediów można przekazać wartość segregacji odpadów i dalszego recyklingu. Pomoże to wzmocnić wizerunek marki jako przyjaznej dla środowiska wśród odbiorców i zwiększyć lojalność wobec firmy.

Budowanie społeczności. Przydatne i interesujące publikacje rozprzestrzeniają się błyskawicznie i przyciągają uwagę do marki: ludzie zaczynają subskrybować, udostępniać posty i komentować je. Media poświęcone zdrowemu odżywianiu z przepisami kulinarnymi zgromadzą zwolenników zdrowego stylu życia. Pozwoli to zaspokoić potrzeby odbiorców poprzez treści, a lojalni czytelnicy będą bardziej skłonni do korzystania z usługi i polecania strony swoim znajomym.

Stwórz popyt. Nowe produkty lub usługi, które wcześniej nie były dostępne na rynku, muszą stworzyć popyt. Media związane z marką przyciągają nowych odbiorców, mogą zwrócić uwagę konsumentów na problem i skłonić ich do poszukiwania rozwiązania. Sklep internetowy z technologią cyfrową publikuje wybór idealnych telewizorów do kina domowego.

Artykuł ten przyciągnie osoby, które szukały właśnie takich telewizorów, a także może zachęcić do zakupu osoby, które wcześniej nie rozważały takiego zakupu. Po przeczytaniu artykułu ludzie mogą zacząć mieć wątpliwości i rozważać zakup produktu.

Pomóż klientom. Podziel się z czytelnikami instrukcjami lub studiami przypadków, korzystając z przykładów z działalności Twojej firmy. Pomoże im to zrozumieć złożony temat, potwierdzi Twoją wiedzę i kompetencje oraz zwiększy zaufanie do Twojej marki. Prawnik prowadził sprawę o odzyskanie alimentów dla samotnej matki.

Możesz napisać post o procesie prawnym, do jakiego sądu się zwrócić, jakie dokumenty zebrać i jakie opłaty uiścić. Dzięki temu przykładowi czytelnicy skorzystają z materiału i otrzymają wskazówki, co należy zrobić, a Ty zyskasz potencjalnego klienta.

Kto powinien uruchomić media marki

Media marki rozwiązują wiele problemów marketingowych, ale ten format nie jest odpowiedni dla wszystkich firm. Możesz uruchomić publikację online, jeśli masz:

Złożony produkt. Jeśli masz niszowe produkty lub usługi o złożonym mechanizmie angażowania odbiorców, możesz opowiedzieć o nich poprzez treści, przekazać ich zalety i odpowiedzieć na zastrzeżenia.

Zagraniczne serwisy rezerwacyjne hoteli i hosteli opuściły rynek rosyjski, utrudniając rosyjskim turystom planowanie podróży. Biuro podróży może stworzyć przewodnik z wyborem usług, za które można zapłacić rosyjską kartą.

Nowy produkt. Firmom może być trudno wyjaśnić, jak działa produkt lub usługa — informacje są ograniczone do strony internetowej i reklam. Media marki mogą być wykorzystane do szczegółowego opisania nowego produktu, podania przykładów jego zastosowania i porównania go z podobnymi produktami. Wyjaśnij, jakie problemy nowy produkt rozwiąże na rynku, odpowiadając na prośby odbiorców, i zdobądź pierwszych użytkowników wśród lojalnych czytelników.

Firma farmaceutyczna wprowadza na rynek innowacyjny kompleks witamin, który wzmacnia włosy i zapobiega ich wypadaniu. Odnosząc się w treściach do problemów docelowych odbiorców, można delikatnie poprowadzić ich w kierunku rozwiązania, które pomoże rozwiązać ich problemy.

Długi cykl sprzedaży. Jeśli Twoi klienci potrzebują dużo czasu na podjęcie decyzji, możesz przyspieszyć zakup produktu lub usługi za pomocą treści.