• Porady biznesowe

Dlaczego branding jest ważny dla SEO

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Dlaczego branding jest ważny dla SEO

Intro

Każda marka potrzebuje swojej "osobowości", aby wyróżnić się na rynku. Firmy tworzą swój znak na konsumentach i klientach poprzez branding, ale to coś więcej. Jest to technika zwiększania pozycji w wyszukiwarkach, która często jest pomijana.

Ludzie chętniej szukają konkretnych produktów lub usług, które mogą skojarzyć z Twoją silną tożsamością marki, niż ogólnej linii produktów, których potrzebują. Na przykład, szukają bezpośrednio "marki x", a nie rodzaju produktu, który ta marka ma ze względu na swój wybitny branding.

A ten artykuł daje jaśniejszy obraz tego, jak Search Engine Optimization (SEO) przyczynia się do świadomości marki.

Jak SEO wpływa na to, jak dobrze znana jest marka?

Celem firmy w budowaniu reputacji i świadomości marki jest utrwalenie jej w pamięci konsumentów. Oprócz znajomości nazwy marki, konsumenci powinni być również świadomi jej wartości, osobowości, specjalności i produktów. Prowadzi to nie tylko do identyfikacji, ale także do ugruntowania marki jako odróżniającej się od innych marek.

Branding i SEO jako sposoby na marketing

Jednym z najczęstszych celów marketingowych przedsiębiorstw jest zwiększenie rozpoznawalności marki. Kto nie chciałby bardziej zaangażować się w sprawy klientów i zdobyć ich serca? Aby dotrzeć do jak najszerszej demografii, kilka marek stosuje metody marketingowe, które pomagają scentralizować definicje ich odbiorców.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest jedną z najsilniejszych możliwości, jednak firmy często pomijają je podczas opracowywania taktyki zwiększania ekspozycji marki. SEO to dostrajanie witryny lub strony internetowej w celu uzyskania lepszych wyników w organicznych wynikach wyszukiwania. Wiąże się to z dystrybucją materiałów w obszarach internetowych o dużym natężeniu ruchu, które są informacyjne i użyteczne dla odbiorców docelowych, a tym samym pokazują wiedzę i wartość marki.

Wpływ brandingu na SEO

Posiadanie znanej marki pomaga również w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Zwiększenie rozpoznawalności i świadomości marki wśród konsumentów prowadzi do zwiększenia wyszukiwań w Google, gdzie wyszukiwarki mocno to podkreślają.

Algorytm Google dla SEO chętnie uczy się, które firmy mają najwyższy poziom publicznego uznania. W końcu ważne jest, aby zapewnić spójne opinie klientów, a solidniejsze, uznane firmy zazwyczaj oferują lepsze treści.

Ze względu na markę, konsumenci klikają na linki "znanych" detalistów

Because of Branding, Consumers Click on “Known” Retailers' Links (Źródło obrazu: searchengineland.com)

Badania z 2013 roku dotyczące "Brand Bias" wykazały, że siedemdziesiąt procent konsumentów kieruje się najpierw do znanych marek przed wyborem stron internetowych do kliknięcia podczas wyszukiwania produktu online. Badania te wskazują, że z powodu świetnego wizerunku, jaki ma marka, lub brandingu, jaki marka ze sobą niesie, świadomość jest ustanowiona, a wyszukiwania wzniosą się na szczyty.

Badania te zostały przeprowadzone w ostatnich latach. Więc, ile jeszcze implikacji zaznacza się we wzroście technologii i linków, gdzie jednostki muszą myśleć przed kliknięciem? W rezultacie optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i widoczność wzmacniają się wzajemnie. Uzyskanie wysokiego rankingu Google zwiększa rozpoznawalność marki na rynku, a zwiększenie rozpoznawalności marki wzmacnia nazwę firmy w oczach Google.

Długoterminowe efekty brandingu

Budowanie rozpoznawalnej marki wymaga więcej czasu niż jakikolwiek typowy cykl sprzedaży. Słuchanie i przetwarzanie informacji zwrotnych od klientów jest procesem czasochłonnym. Poprawianie wad i wykorzystywanie ich na swoją korzyść to proces, który wymaga czasu.

Dostosowanie procedur i kultury również wymaga trochę czasu. Jednak utrzymanie marki w pamięci konsumentów może przynieść korzyści w momencie dokonywania przez nich zakupów. A gdzie zdecydowana większość kupujących zwraca się początkowo, gdy potrzebuje więcej szczegółów przed dokonaniem zakupu? Google.

Long-Term Effects of Branding (Źródło obrazu: workfront.com)

Jeśli firma zoptymalizowała się pod kątem odpowiednich słów kluczowych, będzie miała większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania w określonym czasie. Problem polega jednak na tym, że większość firm zdaje sobie z tego sprawę, co sprawia, że konkurencja na te poszukiwane, ważne frazy jest silna. Dlatego właśnie stworzenie marki, której ludzie będą aktywnie poszukiwać jest kluczowe.

Wpływ wiarygodności Twojej marki na wyszukiwania online

Tworzenie rozpoznawalnej marki jest jak robienie SEO od tyłu. Dla obecności marki w Internecie dobrze jest, gdy wiele osób mówi o niej w sieci na różne sposoby (recenzje, media społecznościowe, cytaty i backlinki). Kiedy ludzie mówią o Twojej marce online, wyszukiwarki takie jak Google i Bing zwrócą na to uwagę.

Widoczność i popularność Twojej witryny wzrośnie, prowadząc do większej liczby odwiedzających i potencjalnych kupujących. Dzieje się tak dlatego, że nawet jeśli Twoja witryna ma doskonałą treść i jest wysoce zoptymalizowana, ma znacznie mniejsze szanse na bycie odkrytym przez przypadkowych użytkowników Internetu za pośrednictwem stron wyników wyszukiwania (SERP).

Ranking i branding idą w parze

Ranking and Branding Goes Hand-in-Hand (Źródło obrazu: Unsplash)

Algorytmy Google zaczną kojarzyć Twoją markę z kategorią produktów, gdy pojawi się znaczące cyfrowe zaangażowanie w Twoją markę. Wraz ze wzrostem świadomości Twojej marki, rośnie jej zdolność do wywierania wpływu online, mierzona liczbą zapytań wykonanych z użyciem nazwy tej marki w Google.

Za ilustrację niech posłuży słynna marka Kleenex. Jest ona obecnie uważana za wymienną z papierem toaletowym i chusteczkami do twarzy. Możesz "podlinkować" system, aby ludzie nie szukali "chusteczki do twarzy", kiedy wchodzą do Internetu, nadając swojemu produktowi znaną i szanowaną nazwę w branży. Jest bardziej prawdopodobne, że zamiast tego będą szukać nazwy marki "Kleenex".

Taki poziom autorytetu marki jest pożądany, ponieważ oznacza, że zdominowałeś nie tylko SERP, ale także wszystkie ważne myśli konsumentów o Twojej marce. Chociaż SEO może pomóc, prawdziwą pracę wykonuje w tym przypadku branding.

Zwiększona świadomość marki jest bezpośrednim rezultatem wysiłków SEO

Celem każdej kampanii marketingowej powinno być podniesienie profilu produktu lub usługi. Jednak SEO jest czasami lekceważone na rzecz bardziej widocznych taktyk marketingowych, takich jak płatna reklama. W końcu jednak, wiele z tych taktyk jest zbyt kosztownych lub czasochłonnych, szczególnie dla mniejszych przedsiębiorstw.

Planowanie obejmuje SEO skutkuje bardziej opłacalnym i produktywnym wynikiem. Zanurzmy się w tym, jak SEO pomaga rozprzestrzeniać słowo o produktach lub usługach firmy.

1. Organiczna strategia zwiększania zasięgu marki

Skuteczna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych wykorzystuje strategię organiczną. Innymi słowy, zarabianie na ekspozycji w mediach i rankingach online Google bez wydawania pieniędzy jest możliwe. Jednakże, proszę wiedzieć, że nie twierdzimy, że SEO jest darmowe.

Aby plan był skuteczny, będziesz potrzebował przygotowania, wiedzy i zasobów. Mimo to, SEO ma tendencję do bycia bardziej pomocnym z kosztami i innymi taktykami online i offline. Jest to kluczowe, ponieważ małe firmy nie zawsze mogą konkurować z dużymi nazwami. Jednak SEO pozwala na opracowanie metod skupionych na niszach i mniej popularnych słowach kluczowych long-tail, które mogą zwiększyć rankingi witryny w wynikach wyszukiwania Google.

An Organic Strategy for Raising Brand Reach (Źródło obrazu: globalsocialmediamarketing.com)

Tożsamość marki umożliwia większej liczbie osób w docelowej demografii rozpoznać markę bardziej. W rezultacie, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może znacznie rozszerzyć działania marketingowe. Co jest jeszcze bardziej fascynujące, to fakt, że ten zasięg jest wyjątkowo kwalifikowany. Osoby zainteresowane produktami marki są na nią narażone częściej.

2. Wzmocnienie marki poprawia wrażenia na stronie internetowej

Strona musi dostarczać pomocnych informacji, aby zająć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu tworzy i utrzymuje swój status jako lidera w branży. Treść powinna mieć na celu pokazanie wartości marki dla konsumentów.

Strengthening the Brand Improves Website Experience (Źródło obrazu: marketing-interactive.com)

Content Marketing jest podstawą SEO, a jego zdolność do edukowania i informowania konsumentów bezpośrednio koreluje ze zwiększoną lojalnością wobec marki. Treści zajmują wysokie pozycje w Google i są eksponowane większej liczbie odbiorców. Dodatkowo, poprawia ona ogólną podróż użytkownika po Twojej stronie.

Strona musi robić coś więcej niż tylko dostarczać pomocnych informacji, aby zrobić wrażenie na Google. Wytyczne User Experience wymagają, aby była ona intuicyjna na wszystkich urządzeniach i we wszystkich językach. To pomaga w konwersji i podnosi rozpoznawalność marki, sprawiając, że ludzie czują się dobrze w firmie.

3. Świetny sposób na zdobycie wiarygodności na rynku

Kto zajmuje najwyższe miejsca w rankingu Google, ma również szacunek ogółu społeczeństwa i szacunek samej wyszukiwarki. Można tam znaleźć stronę, ponieważ zapewnia ona najlepszą reakcję i doświadczenie, które może zaoferować odwiedzającym witrynę.

W konsekwencji tego wyniki, które pojawiają się początkowo użytkownikowi, są wiarygodnymi zasobami. Dla sukcesu marki kluczowe jest, aby ludzie postrzegali ją jako wiarygodną i godną zaufania.

Zwiększanie współczynnika klikalności i zdobywanie linków

Uznanym czynnikiem wpływającym na to, jak wysoko dana witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, jest procent kliknięć, które otrzymuje, znany jako współczynnik klikalności. Załóżmy, że Twoja strona znajduje się na 4 miejscu w danej wyszukiwarce. Jeśli odwiedzający klikną na Twoją stronę zamiast na kilka pierwszych wyników, powinieneś spodziewać się wzrostu w rankingach.

Ale dlaczego ludzie mieliby wybrać Twoją stronę zamiast tych, które pojawiły się przed nią? Klienci znający Twoją markę chętniej wybiorą Twoją oficjalną stronę internetową. Ludzie, którzy Cię znają, klikną na Twój link niezależnie od tego, jak wysoko Google pozycjonuje Twoich konkurentów lub ile backlinków ma ich strona.

Jak Branding i SEO mogą zdobyć linki?

Algorytm Google określający rankingi w wyszukiwarce nadal silnie zależy od linków. Organiczne, istotne i redakcyjnie zdobyte linki są tym, co Google ceni najbardziej. Nie da się ich kupić ani przehandlować.

How Can Branding and SEO Get Links? (Źródło obrazu: sureoak.com)

Oznacza to, że idealne linki do zdobycia to te, które powstają w wyniku odwiedzenia przez ludzi Twojej strony, przeczytania Twoich treści, a następnie umieszczenia na nich linków. Nie wszyscy Twoi czytelnicy będą odpowiedzialni za proces selekcji treści na stronie, która do Ciebie linkuje. Niektórzy zdecydują się na zamieszczenie linku do Ciebie, a inni nie. Nawet jeśli podoba im się Twoja treść, mogą wahać się, czy linkować do Ciebie, jeśli nigdy o Tobie nie słyszeli. To dlatego, że jesteś tajemnicą, że są ostrożni.

Udawajmy jednak, że znają twoje nazwisko. Udawajmy, że znają Cię jako znaczącego gracza w swojej dziedzinie. Są zaznajomieni z Twoją firmą i reputacją, jaką się cieszy. Łatwo zrozumieć, dlaczego w tych okolicznościach będą bardziej skłonni do połączenia się z Tobą.

Jak stworzyć strategię SEO dla świadomości marki

Zwiększenie widoczności Twojej marki jest w większości przypadków tak proste, jak opracowanie solidnego planu SEO. Czytelnicy będą zainteresowani tym, co masz do powiedzenia i będą postrzegać Twoją markę jako wiarygodną, jeśli użyjesz odpowiednich treści. Skupienie się na on-page SEO może poprawić wyniki witryny w wyszukiwarkach dla wybranych słów kluczowych, a także zapewnić odwiedzającym lepsze doświadczenie. Korzystając z off-page SEO, możesz udowodnić Google, że Twoja treść jest autorytatywna i szeroko udostępniana.

Oto kilka sugestii, mimo wszystko, dla firm, których głównym celem SEO jest zwiększenie świadomości marki. Wskazują one, że świadomość marki jest wysoko ceniona bez zaniedbywania ruchu, konwersji i leadów.

1. Pisz angażujące artykuły oparte na doświadczonej niszy

Stworzenie cech, które wyróżniają Twoją markę i utrwalają jej pozycję w myślach konsumentów jest niezbędne do zbudowania solidnej tożsamości marki. Co odróżnia Cię od konkurencji, jeśli chodzi o SEO?

Write Engaging Articles Based on Your Experienced Niche (Źródło obrazu: Unsplash)

Jedną ze skutecznych strategii jest tworzenie oryginalnych i autentycznych treści, których nikt nie znajdzie na innych stronach. A co to jest to, czego nie ma nikt inny oprócz Ciebie? To, czego nauczyłeś się z osobistego doświadczenia. Wykorzystaj to podczas pisania: podawaj anegdoty, podkreślaj konkrety, akcentuj doświadczenia klientów, podkreślaj wyzwania i triumfy biznesu, i tak wiele więcej!

Zaangażowanie klientów dobrze wokół marki i wyróżnienie treści spośród niezliczonych artykułów w internecie wymaga autentyczności.

2. Zapewnienie satysfakcjonującego doświadczenia użytkownika

Możesz wzmocnić świadomość marki, stawiając na pierwszym miejscu doświadczenie użytkownika i optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek - efektywność czasu ładowania strony, responsywność, bezpieczeństwo oraz przyciski i linki.

Jeśli strona internetowa Twojej marki jest intuicyjna i łatwa w obsłudze, zjednasz sobie odbiorców. Użytkownicy tworzą korzystne wrażenie, gdy mogą wykonać pożądane zadania bez żadnych problemów i frustracji.

3. Dąż do optymalizacji Zero-Click w wynikach wyszukiwania

Kliknięcia i ruch są mniej krytyczne, gdy SEO zwiększa świadomość marki. Ostatecznie chodzi o to, aby Twoja marka była silniejsza i znacząco wpływała na konsumentów, prawda? Podejście to wydaje się opłacać dla Google - 40 procent zapytań nie skutkuje kliknięciami na Moz.

Bądź świadomy, że rosnąca przewaga natychmiastowych odpowiedzi w SERP (strona wyników Google) może zmniejszyć liczbę osób klikających do Twojej witryny. Google inwestuje w takie funkcje jak wykres wiedzy i wyróżnione snippety, aby zmniejszyć liczbę kliknięć wymaganych przez konsumentów.

Aim for Zero-Click Optimization in Search Engine Results (Źródło obrazu: binaryfountain.com)

Dlaczego powinieneś skupić się na podejściu No-Click Searches?

Pomyśl o swojej misji jako o rozpowszechnianiu informacji o Twojej marce, gdy tematem jest świadomość marki. Mówiąc inaczej, niezależnie od tego, czy dana osoba kliknie w Twój wynik na stronie wyników wyszukiwarki (SERP), czy nie, liczy się przede wszystkim fakt, że Twoja marka pojawia się tam z informacją, której szuka.

Jeśli chcesz mieć większy ruch z wyszukiwań, które nie wymagają kliknięcia, musisz odpowiednio zoptymalizować swoją stronę. Na początku powinieneś zrobić snippety SERP, które są pomocne dla Twojej treści. Tytuł, adres URL i opis tworzą nie tylko główny snippet, ale także feature snippets i rich snippets.

Jak zrobić wyniki zero kliknięć?

Użyj technik optymalizacji, aby zapewnić, że te funkcje nie tylko dostarczają użytkownikowi informacji, których szuka i skłaniają go do kliknięcia, ale także pozostają widoczne w SERPach. Upewnij się, że masz dobrą pozycję dla wyszukiwań z określonego obszaru geograficznego. Ten typ wyszukiwania wyciąga podsumowanie Google My Business, co rzadko skutkuje kliknięciami.

Jednak najlepsze wyniki lokalne, które już zawierają Twoją firmę, wraz z informacjami kontaktowymi, zdjęciami, recenzjami i wszystkimi opcjami rejestracji, mogą zwiększyć rozpoznawalność marki. Opinie klientów są szczególnie ważne dla tego, jak ludzie czują się w firmie i jak wysoko Google umieszcza lokalne wyniki wyszukiwania. Powiedz więc ludziom, aby dzielili się swoimi przemyśleniami i angażowali się w komentarze w Google My Business. Więcej dobrych ocen oznacza lepsze lokalne SEO.

Branding: Najbardziej efektywna i skuteczna metoda podejścia do SEO

Nie ulega wątpliwości, że połączenie świadomości marki z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek internetowych to zwycięska strategia dla każdej firmy, która chce rozszerzyć swoją obecność w sieci. W znaczący sposób, sukces Twojej marki może zależeć od Twojej zdolności do wdrożenia skutecznego planu SEO. Zdobycie reputacji w branży może zwiększyć rankingi wyszukiwarki, jednocześnie zaspokajając potrzeby klientów.

Skupiając się na budowaniu linków, możesz przekonać Google do zauważenia Twojej witryny, a Twoje strony będą stopniowo wzrastać w SERPach. Jednak mądrzejsze jest położenie nacisku na branding, ponieważ obejmuje on więcej niż tylko link-building; ustanawia również reputację i tożsamość marki. Dodatkowo, Google zwraca na Ciebie baczną uwagę!

A co z linkami, zapytasz? W końcu się pojawią, bo priorytetowo traktujesz branding w SEO.

Wypróbuj Ranktracker za DARMO