Dlaczego każda strona docelowa potrzebuje wideo (i jak zrobić takie, które konwertuje)?

Wprowadzenie

SEO i dobre rankingi to dopiero początek podróży SEO. Możesz uzyskać kliknięcia, ale następnie potrzebujesz konwersji. Strona docelowa to miejsce, w którym dzieje się magia lub niewykorzystane szanse. Jest to decydujący moment w cyfrowym lejku. Podczas gdy wiele firm ma obsesję na punkcie nagłówków i przycisków wezwania do działania, często pomijają jedno z najpotężniejszych dostępnych narzędzi: wideo.

Dodanie wideo do strony docelowej nie tylko sprawia, że jest ona ładniejsza. Sprawia, że działa lepiej. Od zwiększania zaangażowania po zwiększanie konwersji, dobrze przygotowane wideo może być najbardziej przekonującym elementem na Twojej stronie. Oto dlaczego i jak zrobić to dobrze.

Argumenty przemawiające za wideo na stronach docelowych

Istnieją setki przekonujących statystyk dotyczących marketingu wideo, które przemawiają za umieszczaniem filmów na stronach docelowych.

1. Natychmiast przyciąga uwagę

Ludzie są istotami wizualnymi, a nasze oczy w naturalny sposób przyciąga ruch. Gdy odwiedzający ląduje na Twojej stronie, wideo działa jak punkt centralny, zachęcając go do pozostania dłużej i głębszego zaangażowania się w Twoje treści.

Według Wistia, użytkownicy spędzają średnio 2,6 razy więcej czasu na stronach z materiałami wideo niż bez nich. Ten dodatkowy czas daje Twojej wiadomości więcej miejsca na oddech, a Twojemu wezwaniu do działania więcej czasu na wylądowanie.

2. Szybko buduje zaufanie

Ludzie robią interesy z tymi, którym ufają. Wideo pozwala nadać twarzy marki, opowiedzieć historię lub zaprezentować produkt w akcji. Buduje to zaufanie w sposób, w jaki statyczny tekst i obrazy po prostu nie mogą. Według Famewall, 72% klientów ufa marce bardziej dzięki pozytywnym referencjom wideo.

Testimonial videos, founder messages i walkthroughs - wszystko to sprawia, że twoja oferta wydaje się bardziej autentyczna i godna zaufania.

3. Szybciej wyjaśnia Twoją wartość

Częstą pułapką stron docelowych jest próba powiedzenia zbyt wiele lub zbyt mało. Krótki film wyjaśniający może szybko i jasno przedstawić ofertę, dla kogo jest przeznaczona i dlaczego jest ważna. Jest to szczególnie przydatne, jeśli produkt lub usługa jest złożona lub nieznana.

Według Forrester, jednominutowy film jest wart 1,8 miliona słów. Jasne, to oczywiście przesada, ale chodzi o to, że wideo kondensuje Twoją ofertę i dostarcza ją skutecznie.

4. Poprawia współczynnik konwersji

To jest klucz do sukcesu. Według Unbounce dodanie wideo do strony docelowej może zwiększyć konwersje nawet o 80%. To nie jest liczba, którą można zignorować.

Niezależnie od tego, czy jest to demo produktu, dowód społeczny, czy spersonalizowana wiadomość powitalna, wideo zachęca ludzi do działania.

Jakiego rodzaju wideo powinieneś używać?

"Właściwe" wideo zależy od marki, odbiorców i oferty. Dla niektórych treści wideo generowane przez użytkowników lub DIY mogą być potężnym narzędziem, ale dla innych wymagane jest podejście premium, które wymaga współpracy z profesjonalną agencją produkcji wideo.

Niezależnie od poziomu jakości, oto kilka sprawdzonych formatów, które działają w różnych branżach.

• Film objaśniający: Szybki, jasny przegląd tego, co robisz, dla kogo to jest i jaki problem rozwiązuje.

• Filmy referencyjne: Prawdziwi klienci i prawdziwe historie pomagają budować zaufanie do marki i/lub produktu.

• Demo produktu: Pomaga upewnić klientów, że twój produkt jest dokładnie tym, czego chcą, a nawet bardziej wpływowy, jeśli masz USP, którym możesz się pochwalić!

• Wideo założyciela lub zespołu: Zaangażuj swoich klientów na ludzkim poziomie. Humanizuj swoją markę i pokaż ludzi stojących za produktem.

• Animowane wideo: Współpracuj ze studiami animacji, aby tworzyć treści, które rozkładają abstrakcyjne lub techniczne tematy w angażujący sposób.

Wskazówki dotyczące tworzenia wideo na stronę docelową o wysokiej konwersji

1. Niech będzie krótkie i słodkie

Celuj w maksymalnie 60 do 90 sekund. Chcesz przyciągnąć uwagę, a nie wygłosić przemowę TED. Aby uzyskać profesjonalne cięcie, rozważ współpracę z domem postprodukcyjnym, aby zapewnić wysokiej jakości wykończenie treści.

2. Przeładuj wartość

Pierwsze 10 sekund ma kluczowe znaczenie. Upewnij się, że trafiłeś w sedno przekazu i przyciągnij uwagę widza na wczesnym etapie.

3. Dodaj napisy

Wielu użytkowników ogląda z wyłączonym dźwiękiem, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Napisy zapewniają, że wiadomość nadal trafia do odbiorcy.

4. Użyj niestandardowej miniatury

Nie pozwól odtwarzaczowi wybrać losowej klatki. Czysta, markowa miniatura zwiększa szybkość odtwarzania i określa oczekiwania.

5. Dołącz wezwanie do działania

Nie tylko informuj, zapraszaj. Powiedz widzom, co robić dalej: zarejestruj się, zarezerwuj demo, pobierz przewodnik.

6. Właściwy hosting

Skorzystaj z niezawodnego, szybko ładującego się hosta wideo, takiego jak Vimeo, Wistia lub YouTube, z kontrolą marki i analizą. Lub hostuj samodzielnie, jeśli Twoja witryna sobie z tym poradzi.

Gdzie na stronie powinien znajdować się film?

Idealnie byłoby, gdyby film znajdował się powyżej zakładki, czyli był widoczny bez przewijania. Powinien uzupełniać nagłówek i wzmacniać główne przesłanie. Unikaj zakopywania go na dole strony, gdzie może się zgubić.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, otocz wideo:

• Atrakcyjny nagłówek
• Krótki akapit wspierający
• Wyraźny przycisk wezwania do działania

Nie zapomnij o SEO i dostępności

Wideo pomaga nie tylko w konwersji. Dobrze zaimplementowane zwiększa również SEO. Upewnij się, że:

• Opisowy tytuł i meta opis
• Dodaj transkrypcję lub podpisy dla ułatwienia dostępu i indeksowania.
• Użyj znaczników schematu (VideoObject), aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć zawartość wideo.

Elementy te pomagają stronie docelowej uzyskać lepszą pozycję w rankingu i stać się bardziej wykrywalną dzięki fragmentom rozszerzonym.

Przemyślenia końcowe

Wideo nie jest już miłym dodatkiem. W przypadku stron docelowych jest to jeden z najskuteczniejszych sposobów angażowania odwiedzających, budowania zaufania i napędzania konwersji. Dobrze zrobione, pojedyncze 60-sekundowe wideo może zrobić więcej niż cały akapit tekstu.

Niezależnie od tego, czy budujesz nową kampanię, czy ulepszasz nieefektywną stronę, zacznij od wideo. Nic tak nie mówi "kliknij tutaj" jak historia w ruchu.