Międzynarodowe SEO 101: Stawanie się marką wielonarodową

  • Felix Rose-Collins
  • 18 min read
Międzynarodowe SEO 101: Stawanie się marką wielonarodową

Spis treści

Intro

Kiedy po raz pierwszy opracowywaliśmy strategię tego konkretnego materiału, pierwszą rzeczą, która pierwszą rzeczą, która przyszła nam do głowy, był klasyczny film Austin Powers: Międzynarodowy Człowiek Tajemnicy.

W tym filmie Austin Powers jest brytyjskim szpiegiem i międzynarodowym fajtłapą który wie, jak być najgładszym człowiekiem w pokoju, bez względu na to, gdzie się znajduje. gdziekolwiek jest. W pewnym sensie, prowadzenie międzynarodowej kampanii SEO jest w pewnym sensie podobne!

Zasadniczo, międzynarodowe SEO to proces optymalizacji witryny i jej zawartości na potrzeby rynku międzynarodowego. Może to być tak prosta optymalizacja witryny z siedzibą w USA dla innego kraju anglojęzycznego, np. kraju anglojęzycznego, takiego jak Wielka Brytania czy Australia; lub może to być tak złożone, jak optymalizacja witryny dla wielu krajów, w których mówi się i czyta zupełnie innych językach.

Jeśli zastanawiasz się nad rozszerzeniem swojej marki na kraje inne niż Twój to ten przewodnik jest właśnie dla Ciebie!

Poniżej wyjaśniamy podstawy międzynarodowego SEO i kto powinien się tym zainteresować. Następnie podamy kilka istotnych wskazówek, o których należy pamiętać podczas badania rynku w innych krajach, a także a także jak zidentyfikować nowe rynki międzynarodowe.

Na koniec omówimy niektóre z najważniejszych taktyk, które trzeba które należy zastosować, aby zapewnić sprawne działanie międzynarodowej kampanii SEO. Dobra wiadomość jest taka, że tak długo, jak korzystasz z pakietu Ranktracker narzędzi SEO, faza badań pójdzie dużo sprawniej.

Międzynarodowe SEO (i co się z tym wiąże)

Jak wspomnieliśmy powyżej, międzynarodowe SEO to proces optymalizacji witryny (witryn) na rynek międzynarodowy. Oznacza to wykorzystanie Twojej strony i stworzenie międzynarodowych i/lub wielojęzycznych wersji witryny oraz jej głównej zawartości. W zależności od wielkości witryny lub marki, może to być może być stosunkowo proste; lub, w niektórych przypadkach, może to być ogromne zadanie...

Pomyśl o dużej, międzynarodowej marce, takiej jak Apple czy Nike. Obie obie marki sprzedają swoje produkty na całym świecie i mają dostosowane witryny dla każdego kraju, w którym prowadzą działalność. Dla nich to to wiele miejsc.

Każda witryna ma własną domenę lub folder witryny specyficzny dla danego kraju, w którym przechowywane są wszystkie treści wyświetlane dla odwiedzających z tych krajów. W istocie, międzynarodowe SEO często polega na tworzeniu "klonów" witryny witryny i optymalizacji treści, produktów, języka itp. w każdej witrynie, aby aby przyciągnąć uwagę rynku w każdym z tych krajów.

Strony wieloregionalne a wielojęzyczne

Jeśli chodzi o międzynarodowe SEO, istnieją dwa różne rodzaje stron stron, z którymi można się zetknąć (lub które można wprowadzić do swojej strategii):

  • Strony wieloregionalne.

  • Strony wielojęzyczne.

Jaka jest różnica?

Witryny wielojęzyczne są zdecydowanie prostsze. Zasadniczo jest to ta sama dokładnie ta sama strona, tylko przetłumaczona na inny język. Można to zostać osiągnięte za pomocą znaczników hreflang HTML, które automatycznie tłumaczą stronę strony na podstawie języka przeglądarki wybranej przez odwiedzającego (niższa jakość), lub poprzez ręczne przepisanie całej zawartości witryny (wyższa jakość).

Witryny wieloregionalne, z drugiej strony, są wersjami głównej witryny które zostały zoptymalizowane specjalnie dla poszczególnych regionów. Oznacza to, że że treść na stronie dla jednego kraju może być zupełnie inna niż treść wyświetlana odwiedzającym witrynę w innym kraju.

Na przykład, załóżmy, że mamy do czynienia z międzynarodową marką odzieżową. marką...

W Australii strona może być dostosowana do potrzeb rodowitych użytkowników języka angielskiego i zawierać treści ukierunkowane na surfing, odzież plażową i inne australijskie sportów. W Szwajcarii natomiast witryna może być zoptymalizowana pod kątem rodzimych użytkowników języka niemiecko/francuskojęzycznych i zawierać treści ukierunkowane na turystykę pieszą, narciarstwo i inne sporty górskie, narciarstwo i inne sporty górskie.

Jak widać, witryna wieloregionalna może być często o wiele bardziej złożona niż zwykła witryna wielojęzyczna. Dlatego witryny wieloregionalne są zazwyczaj wdrażane przez duże, międzynarodowe korporacje, które dysponują czas i pieniądze, które mogą przeznaczyć na rozwój swojej marki na arenie międzynarodowej. Z kolei witryna wielojęzyczna może być dostosowana tylko do jednego kraju w którym używane są dwa lub trzy różne języki. Treść pozostaje Treść pozostaje ta sama, jest tylko tłumaczona na różne języki.

Kto musi się martwić o międzynarodowe SEO?

Jeśli musisz zadać sobie to pytanie, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że szansa, że nie musisz się martwić o tworzenie pełnowartościowej wieloregionalnej witryny. Jednak prawie każda marka średniej wielkości może odnieść korzyści z z wielojęzycznej witryny, zwłaszcza jeśli mieszka w kraju, w którym używa się wielu języków. języków.

Weźmy na przykład Stany Zjednoczone, gdzie 13% całej populacji mówi po hiszpańsku. Innym dobrym przykładem może być Szwajcaria, gdzie 66% mieszkańców mieszkańców mówi po niemiecku, 23% po francusku, a 9% po włosku.

Stworzenie wielojęzycznej witryny daje Ci szansę na zdobycie szerszego rynku i sprzedawać swoje produkty i usługi większej liczbie mieszkańców regionu. mieszkańców regionu. To dlatego wiele stron internetowych w Szwajcarii ma strony zoptymalizowane dla wszystkie trzy języki ojczyste, a wiele witryn z siedzibą w USA ma strony zoptymalizowane zarówno dla języka angielskiego, jak i hiszpańskiego.

W tym artykule omówimy oba aspekty międzynarodowego SEO oraz niektóre z kluczowych strategii, które należy rozważyć, aby osiągnąć międzynarodowy sukces biznesowy.

Tworzenie międzynarodowej strategii SEO: Co musisz wiedzieć

W porządku, więc teraz, gdy mieliśmy już okazję omówić podstawy międzynarodowego SEO i co się z tym wiąże, nadszedł czas, aby zejść z krawędzi i dać Ci pełny kurs na temat międzynarodowej strategii SEO.

Poniżej podzieliliśmy nasz przewodnik na pięć osobnych kroków:

  1. Ustal, czy międzynarodowe pozycjonowanie jest korzystne dla Twojej marki

  2. Wyznaczanie celów i uwzględnianie zachowań nowych odbiorców

  3. Tworzenie międzynarodowej witryny (witryn)

  4. Promowanie witryny (witryn) międzynarodowej

  5. Analizowanie, monitorowanie i dostosowywanie międzynarodowej strategii SEO

Każdy z tych etapów stanowi ważny krok w kierunku w kierunku rozszerzenia swojej marki online na nowe regiony i wdrożenia międzynarodowych kampanii SEO. Jeśli więc uważasz, że nadszedł czas, aby Twoja markę na światową skalę, to zaczynajmy!

Krok 1: Sprawdź, czy międzynarodowe pozycjonowanie jest korzystne w pierwszej kolejności

Jak już wcześniej wspomnieliśmy, międzynarodowe SEO nie jest dla każdego. Na przykład Na przykład, jeśli Twoja firma ma siedzibę w lokalnym mieście w USA lub Wielkiej Brytanii, a 95% jej działalności biznesu pochodzi właśnie stamtąd, to międzynarodowe SEO prawdopodobnie nie jest nie jest warte czasu i pieniędzy, które trzeba zainwestować w kampanię.

Mimo to, warto przynajmniej udostępnić swoją witrynę w innym języku (jak w przypadku wielojęzycznych strony wielojęzyczne, które omówiliśmy powyżej). Na szczęście, strony wielojęzyczne są niewiarygodnie łatwe do stworzenia za pomocą prostej implementacji HTML. Dzisiejsze nowoczesne przeglądarki są zaprojektowane tak, aby automatycznie tłumaczyć prawie każdą stronę na dowolny język, a narzędzia tłumaczące są dokładniejsze niż kiedykolwiek w przeszłości.

W końcu każda inwestycja w Twoją firmę musi się opłacić. Stworzenie pełnej, wieloregionalnej marki często wymaga posiadania dużego kapitału, aby wejść w niszę istniejącą w innym regionie. Trzeba też wziąć pod uwagę koszty marketingu, utrzymania i tworzenia nowych treści dla marki. tworzenia nowych treści dla witryn regionalnych.

Zarządzanie kilkoma witrynami dla marki wieloregionalnej może łatwo stać się wydatkiem, który może kosztować tysiące (a nawet dziesiąt tysięcy) dolarów miesięcznie, w zależności od wielkości firmy. miesięcznie, w zależności od tego, jak duży jest Twój budżet marketingowy. Aby przedstawić w perspektywie, megalityczne firmy, takie jak Apple inwestuje około 2 miliardów dolarów rocznie w marketing alone, co nie obejmuje płacenia deweloperom za aktualizowanie ich witryn, tworzenie treści tworzenie treści itp.

Mając to wszystko na uwadze, poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, które pomogą Tobie i Twojemu zespołowi w ustaleniu, czy międzynarodowa kampania SEO jest warta inwestycja.

Przeanalizuj istniejący ruch na stronie

Po pierwsze, należy sprawdzić, czy istnieje jakiekolwiek globalne zainteresowanie firmą. Można to łatwo sprawdzić, sprawdzając istniejącej witryny i zbadanie, skąd pochodzi większość z których pochodzi większość odwiedzających.

Jeśli zauważysz, że odsetek odwiedzających witrynę jest wyższy niż zwykle z zagranicy, to może to być dobry znak, że warto poświęcić swój czas na rozwój marki w tym kraju. I odwrotnie, jeśli mniej niż 5% całkowitego ruchu na stronie pochodzi z z innych regionów, to prawdopodobnie nie warto się tym zajmować.

Jak zatem przeanalizować istniejący ruch w witrynie?

Cóż, istnieje stara, szkolna metoda korzystania z Google Analytics. Po prostu umieść kod Analytics na głównych stronach witryny, a następnie daj mu miesiąc lub dwa na wygenerowanie odpowiednich danych o tym, skąd pochodzą odwiedzający Twoją witrynę. pochodzą z witryny.

Jedynym minusem Google Analytics jest konieczność ręcznego umieścić swój kod na każdej stronie internetowej, którą chcesz śledzić (co może być dużym wyzwaniem, jeśli masz dużą witrynę). Dodatkowo, Google Analytics ma pewne ograniczenia, jeśli chodzi o ilość pokazywanych danych. danych, które będą wyświetlane.

Jeśli chcesz przeanalizować ruch na swojej witrynie szybciej i bardziej i bardziej efektywnie, to zdecydowanie zalecamy użycie pierwszego narzędzia Rank Tracker. Rank Tracker jest częścią kompletnego zestawu narzędzi SEO zestawu narzędzi SEO (który zawiera Keyword Finder, SERP Checker, Web Audit tool oraz Actionable Insights tool, aby pokazać Ci najlepsze obszary do poprawy. do poprawy.

Po podłączeniu witryny do narzędzia Rank Tracker, będziesz w stanie szybko przeanalizować, jak Twoja witryna radzi sobie na prawie każdym globalnym i analizować, skąd pochodzi ruch na Twojej stronie.

Korzystając z tych danych, powinieneś być w stanie stwierdzić, czy odsetek odwiedzających spoza kraju jest wart uruchomienia międzynarodowej kampanii SEO, czy też nie.

Analizuj globalne słowa kluczowe

Załóżmy, że zauważyłeś nietypowo wysoki poziom ruchu pochodzącego z tego czy innego kraju. Jest to dobry znak że Twoja marka jest tam coraz bardziej znana i że mogłaby być warta zainwestować w ekspansję w tym kraju.

Zanim jednak podejmiesz decyzję, zalecamy przeanalizowanie kilku najważniejszych niszowych słów kluczowych i jak radzą sobie w danym kraju. W tym celu można użyć narzędzia Ranktracker's Keyword Finder.

Zakładając, że dobrze prowadzisz dokumentację swojej istniejącej strony, powinieneś mieć już listę podstawowych, drugorzędnych i pomocniczych słów kluczowych, na które na które chcesz uzyskać pozycję w rankingu. Teraz, weź tę listę i wyszukaj je w Keyword Finder.

Jednak zamiast szukać tych słów kluczowych w swoim kraju, zmień kraj na ten, w którym zamierzasz rozszerzenie działalności. Chociaż może się okazać, że niektóre z Twoich słów kluczowych w innych krajach, to prawdopodobnie zauważysz również pewne różnice.

W niektórych przypadkach może to działać na korzyść użytkownika. Być może Twoje główne słowa kluczowe nie są tak konkurencyjne, co oznacza, że koszty reklamy mogą być niższe. Z drugiej strony, może się okazać, że słowa kluczowe, na które łatwo w swoim kraju są znacznie bardziej konkurencyjne w innym kraju. w innym kraju.

Wszystko to oznacza, że być może trzeba będzie znacznie przerobić niektóre istniejącej zawartości witryny, aby uzyskać pozycję na nowe słowa kluczowe. W niektórych przypadkach konieczne może być napisanie od nowa całych artykułów, optymalizując je pod kątem konkretne nowe słowa kluczowe w nowym kraju.

Przeanalizuj globalną konkurencję (bardzo ważne)

Ostatnim krokiem w tym procesie, który należy rozważyć, jest to, jak wygląda globalna konkurencja. konkurencja na świecie. To, że udało Ci się wyrzeźbić fajną niszę w swoim obecnym kraju, nie oznacza, że w nowym kraju będzie to równie łatwe. to nie znaczy, że będzie to równie łatwe w zupełnie nowym kraju.
Najlepszym sposobem na sprawdzenie, czy w nowym kraju nie ma konkurencji. analizie, jest wpisanie niszowego słowa kluczowego do Ranktracker's SERP Checker. Checker**. Dzięki temu zobaczysz wszystkie strony, które zajmują najwyższe pozycje znajdują się w rankingu dla tego konkretnego słowa kluczowego.

Oprócz tego, że pokaże Ci, jak duży ruch ma każda strona, SERP SERP Checker pokaże Ci również inne kluczowe wskaźniki dotyczące Twojej konkurencji, takie jak:

  • Ile backlinków posiadają.

  • Ogólna siła profilu linków.

  • Obecność w mediach społecznościowych.

  • ...i wiele więcej!

Jeśli masz szczęście, to Twoja konkurencja nie będzie miała zbyt silnych stron i a Ty będziesz w stanie z łatwością wyprzedzić ich przy odrobinie pracy promocyjnej i dobrej strategii międzynarodowego SEO. Jeśli nie masz tyle szczęścia, to Twoi główni konkurenci mogą mieć bardzo silne strony, nad którymi trzeba będzie ciężko pracować aby z nimi konkurować.

Innym możliwym rozwiązaniem jest zmiana słów kluczowych o długim ogonie, na które na które pozycjonowane są główne strony, dzięki czemu konkurencja nie będzie tak zacięta.

Krok 2: Ustal cele i uwzględnij nowe zachowania odbiorców

Jeśli przeprowadziłeś badania, jak opisano powyżej, i jesteś pewien, że rozszerzenie działalności na inny kraj jest mądrym posunięciem, to następnym następnym krokiem jest wyznaczenie celów i rozpoczęcie tworzenia strategii. To jest właśnie ta zabawna część, w której można w pełni wykorzystać swoją kreatywność i zacząć poznawać kulturę/region, w którym zamierzasz rozwijać swoją markę.

Zanim jednak cokolwiek zaczniemy, radzimy Ci, abyś dał sobie radę rada:

Nie próbuj pracować nad rozwojem swojej marki w więcej niż jednym kraju na raz. na raz**.

Jeśli chodzi o międzynarodową strategię SEO, gra toczy się o to, aby działać głębiej, a nie szerzej. W przeciwnym razie zainwestujesz dużo kapitału w budowanie stron i tworzenie treści tylko po to, aby się rozczarować, gdy nie osiągnie takiej pozycji w rankingu, jakiej oczekiwałeś.

Kolejną ważną wskazówką jest rozdzielenie każdej międzynarodowych kampanii SEO według krajów. Nie próbuj łączyć wielu regionów lub języków, ponieważ spowoduje to zamieszanie w analityce i słabe, niedokładne dane.

Pomijając te dwie wskazówki, oto jak zacząć ustalać międzynarodowe cele SEO i uwzględniać zachowania nowych odbiorców.

Pokonywanie barier językowych

Przed wszystkim należy przeanalizować języki używane w danym kraju. W niektórych przypadkach może to być proste (np. w Afryce Płd. Południowa Afryka posługuje się głównie językami francuskim i angielskim, lub w Wielkiej Brytanii używa się głównie języka Angielskim). W większych krajach, w których mówi się większą liczbą języków mówi się, może to jednak stać się znacznie bardziej żmudne.

Na przykład w Indiach mówi się prawie 20 000 języków, a w Chinach ponad 300. języków w Chinach. Nawet mniejsze kraje, takie jak Szwajcaria, na przykład Szwajcaria, mówi się w 4 językach (niemiecki, francuski, włoski, rumuński).

Jeśli próbujesz rozszerzyć działalność na nowy kraj, w którym mówi się wieloma językami, pierwszym krokiem języków, pierwszym krokiem jest przeprowadzenie badań demograficznych, aby dowiedzieć się jakie są najważniejsze języki. W Indiach będą to najprawdopodobniej hindi. W krajach, które są bardziej podzielone, konieczne może być udostępnienie swoją stronę internetową w dwóch lub więcej językach (podobnie jak wiele stron w USA oferuje hiszpańskie wersje swoich głównych stron).

W prawie wszystkich przypadkach należy zatrudnić lub współpracować z ekspertem ds. marketingu lub lingwistyką z kraju, w którym prowadzimy ekspansję. Będą oni w stanie dostarczyć bezcennych informacji o tym, jak pokonać bariery językowe i szybciej rozwijać swoją markę.

Uwzględnij różnice w cenach

Kolejną rzeczą, którą warto wziąć pod uwagę, jest różnica w cenach produktów i usług, które oferuje Twoja marka. Można to zrobić przeprowadzając głębsze badania na temat konkurencji, którą wcześniej które zidentyfikowałeś wcześniej za pomocą SERP Checker tool.

Przyjrzyj się niektórym z ich najlepiej sprzedających się produktów i usług i zobacz, jak się z Twoimi. Oczywiście należy również wziąć pod uwagę inflację w ich kraju i kursy wymiany walut. To może działać działać na Twoją korzyść lub spowodować konieczność obniżenia cen, aby konkurować.

... A także zwyczaje i przepisy lokalne

Oprócz dostosowania modelu cenowego, należy również przyjrzeć się na lokalne opłaty celne, co jest bardzo ważne, jeśli planujesz wysyłkę produktów przez granicę. Należy także wziąć pod uwagę lokalne stawki podatkowe, które mogą być wyższe lub niższe niż te, które przywykliśmy płacić w naszym kraju. kraju.

Na koniec należy zapoznać się z lokalnymi przepisami i regulacjami, które mogą mogą mieć zastosowanie do produktów lub usług, które oferowanych przez firmę](https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law). Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje leki ziołowe, produkty nikotynowe, baterie, elektronikę lub inne produkty, które mieszczą się w "szarej strefie", może być konieczne szarej strefie", to być może trzeba będzie dostosować produkt/usługę lub zmienić sposób jego promocji.

Ostatnią rzeczą, jakiej byśmy sobie życzyli, jest pozew sądowy lub grzywny z powodu nieprzestrzegania lokalnych przepisów i regulacji!

Należy pamiętać o lokalnej kulturze

Oprócz lokalnych podatków i przepisów dotyczących produktów, należy również zapoznać się z lokalną kulturą. Jakie są ich przekonania? Jakie są ich Podstawowe wartości społeczeństwa? Jakie produkty są bardziej (lub mniej) popularne w danym kraju? popularne) w danym kraju? Czy ludzie wydają dużo na dobra i usługi usługi, czy też są bardziej oszczędni?

Wszystkie te pytania są bardzo ważne i warto je sobie zadać, myśląc o o ekspansji w nowym kraju. Na przykład, jeśli rozszerzamy działalność odzieżową w regionie, w którym ceni się skromny wygląd, można nie sprzedawać bikini i bielizny, a skupić się na bardziej "koszernych" produktach. produktów.

Badanie konkurencji niszowej

Ponownie, badanie konkurencji jest kluczem! Powyżej zaleciliśmy porównanie istniejącego modelu cenowego z konkurencją za pomocą narzędzia SERP Checker narzędziem. Jednak powinieneś również spojrzeć pod powierzchnię, aby dowiedzieć się co jeszcze decyduje o ich sukcesie.

Oczywiście, przeglądanie metryk ich strony jest świetnym początkiem, ale powinieneś powinieneś również sięgnąć głębiej...

Jakie jest ich podejście do obsługi klienta? Co robią, aby wyróżnić się odróżniać się od jej konkurencji? Jakie wartości reprezentują jako całość? Czy firma prowadzi działania marketingowe w mediach społecznościowych? Stwórz krótkie, szczegółowe profile wszystkich najważniejszych konkurentów w regionie, odpowiadając na te pytania.

Krok 3: Zacznij rozwijać swoją międzynarodową stronę (strony)

Teraz, kiedy masz już pełny obraz sytuacji, nadszedł czas, aby rozpocząć prace nad międzynarodową stroną internetową. Jest to bardziej techniczna techniczna część, przy której warto współpracować z doświadczonym projektantem stron internetowych.

Po zaprojektowaniu samej witryny należy również opracować planem tworzenia treści dla nowej witryny międzynarodowej. Może to obejmować przepisanie istniejących treści lub nawet stworzenie nowych, aby przemówić do nowej publiczności.

Zrozumienie struktury domen

Po pierwsze, zacznijmy od struktur domeny struktury domeny. Jest to pierwsza ważna decyzja, którą należy podjąć, próbując utworzyć prawdziwą multiregionalną witrynę. Oto najczęstsze struktury domen które są używane przez międzynarodowe marki.

  1. ccTLD: Jeśli tworzysz zupełnie inną stronę, być może warto może warto zainwestować w country code Top-Level-Domain. W ten sposób zastąpisz swoją domenę .com domeną .fr, .co.uk, .in, lub kodem domeny innego kraju.

Główną zaletą używania ccTLD jest to, że zdobędziesz większe zaufanie w danym kraju, ponieważ wygląda ona bardziej organicznie i naturalnie niż inne poniższe struktury domen. Główną wadą tej metody jest to, że jest to, że będziesz zarządzać dwiema zupełnie różnymi witrynami, co oznacza więcej kosztów i wysiłku z Twojej strony.

  1. Podkatalogi stron międzynarodowych: Inną popularną metodą stosowaną przez mniejszych firm globalnych jest tworzenie alternatywnych wersji istniejącej istniejącej strony i przechowywanie ich w podfolderach witryny. strony internetowej. Na przykład, francuska wersja Twojej strony w USA może wyglądać jak www.example.com/fr, lub australijska może wyglądać jak www.example.com/au.

Ta metoda jest bardzo prosta, co sprawia, że jest popularnym wyborem dla wielu osób. Zasadniczo serwer hostujący Twoją witrynę przekierowuje odwiedzających do różnych podfolderów, w których przechowywane są międzynarodowe strony, na podstawie ich adres IP.

Główną zaletą tej metody jest to, że będziesz w stanie zarządzać wszystkim łatwiej, ponieważ wszystko będzie znajdować się w jednym głównym folderze głównym witryny. Główną wadą tej metody jest to, że spowoduje ona mniej istotna w kraju, do którego kierujesz swoją ofertę (ponieważ nie będziesz miał oficjalnej domeny z kodem kraju).

  1. Subdomena + Standard gTLD: Ostatnią, mniej popularną strukturą domeny jest subdomena ze standardową globalną domeną najwyższego poziomu. Top-Level-Domain** (gTLD). W tym przypadku tworzy się subdomenę istniejącej witryny, która zawiera kod kraju (np, www.fr.example.com lub www.au.example.com).

Ta metoda jest bardzo podobna do struktury domeny z podfolderami opisanej powyżej, ponieważ jest stosunkowo prosta. Jednakże, wadą wadą jest to, że autorytet Twojej domeny prawdopodobnie nie przełoży się na na subdomenę. Tak więc, nawet jeśli Twoja główna witryna ma dobre wyniki w swoim istniejącym kraju, Twoja subdomena może osiągać bardzo słabe wyniki w nowym kraju. kraju, do którego jest kierowana.

Która z nich jest najlepsza?

Jeśli jesteś mniejszą lub średnią firmą, to prawdopodobnie zalecamy korzystanie z podfolderów międzynarodowych. Jest to prosty, łatwy sposób na zarządzanie wszystkimi witrynami razem i nie będziesz musiał zmagać się z technicznym bólem głowy związanym z tworzeniem ccTLD.

To powiedziawszy, jeśli Twoja międzynarodowa witryna ma zamiar oferować zupełnie inne inne produkty i usługi (lub po prostu znacznie się różni, poza językiem), wtedy ccTLD może być lepszym rozwiązaniem. Jasne, może to być bardziej kosztowne i wymagać większego zespołu do zarządzania, ale to pomóc Ci osiągnąć większy autorytet w tym kraju i odróżnić się od swojej głównej domeny.

Strategia SEO w zakresie treści dla stron międzynarodowych

Po zaprojektowaniu i zbudowaniu szkieletu witryny nadszedł czas, aby przejść do opracowania strategii treści dla nowej witryny międzynarodowej. Jeśli tworzysz tylko witrynę wielojęzyczną, możesz przejść do Numer 7, który mówi o użyciu znaczników hreflang HTML w celu przetłumaczenia witryny dla zagranicznych przeglądarek. Jeśli jednak tworzysz kompletną witrynę wieloregionalną, należy zapoznać się z wszystkimi tymi punktami.

  1. Lokalne badania słów kluczowych: Od treści filarów po treści blogów każda strona powinna być ukierunkowana na lokalne słowa kluczowe w Twojej niszy. swojej niszy. W zależności od danych z badań, które widziałeś używając Narzędzie Keyword Finder firmy Rankktracker, możesz być w stanie ponownie wykorzystać niektóre artykuły lub może być konieczne napisanie od nowa niektórych artykuły/sekcje, aby dopasować je do nowych, zaktualizowanych słów kluczowych.

  2. Badanie lokalnych backlinków: SEO to nie tylko optymalizacja słów kluczowych. Należy również zbudować silną strukturę linków, zawierającą backlinków do stron cieszących się autorytetem w nowym kraju, do którego się ekspansji. Backlinki mogą zostać zakupione lub mogą wymagać wymiany i wkładu pomiędzy zespołem ds. treści a webmasterem backlinków, które chce się pozyskać.

Po pierwsze, należy sporządzić listę najważniejszych backlinków, które wykorzystuje lokalna konkurencja używa. W tym celu należy użyć narzędzia Ranktracker's SERP Checker, aby zidentyfikować 5 najlepszych konkurentów dla Twoich niszowych słów kluczowych w danym kraju. Następnie weź adresy URL każdej z tych stron i przeprowadź je przez inne przydatne narzędzie o nazwie Backlink Checker.

Backlink Checker przeskanuje każdy adres URL i dostarczy Ci kompletny profil profil backlinków. Pozwala to na wgląd w zakulisowe dane dane i zobaczyć każdy backlink, którego używają Twoi konkurenci w regionie. w regionie.

Teraz wystarczy sporządzić ostateczną listę najlepszych stron z backlinkami backlinków używanych przez Twoją konkurencję i dotrzeć do nich z propozycją biznesową. propozycją biznesową. To inżynieria wsteczna w najlepszym wydaniu!

  1. Tłumaczenie treści: Jeśli wykorzystujesz niektóre z istniejących treści treści, to musisz je przetłumaczyć na podstawowy język język(i) używany(e) w danym kraju (jeśli jest on inny niż Twój). od naszego). Jeśli przenosisz się z Wielkiej Brytanii do Australii, to nie stanowi to problemu, ale jeśli wybierasz się z USA do Kolumbii, to już inna historia.

W tym przypadku zdecydowanie zalecamy pełne przeredagowanie zawartości strony zawartości strony internetowej, korzystając z usług copywriterów, którzy biegle posługują się językiem ojczystym.

Choć dzisiejsi tłumacze są dość dokładni, na pewno w końcu z błędami gramatycznymi i technicznymi, które mogą zmniejszyć zaufanie do Twojej marki. Zły język i gramatyka mogą również spowodować, że lokalne wyszukiwarki lokalnych wyszukiwarek do obniżenia pozycji Twojej witryny w wynikach SERP.

  1. Tworzenie treści: Oprócz przetłumaczenia istniejących treści na na nową stronę, należy również stworzyć nowe treści. które są specjalnie zoptymalizowane dla nowych odbiorców. Także w tym przypadku, warto skorzystać z usług rodzimych copywriterów, którzy wiedzą, jak pisać w lokalnym lokalnym dialekcie i brzmią naturalnie. Nowe treści mogą być również bardziej skupiać się na lokalnych wiadomościach i trendach, które mogą się znacznie różnić mogą się znacznie różnić od trendów i preferencji panujących w kraju pochodzenia.

  2. Postaraj się być kulturalny: Nie chcesz "udawać", ale chcesz sprawiać wrażenie osoby sprawiać wrażenie, że jesteś autentycznie zainteresowany kulturą, zwyczajami i kulturą, zwyczajami i historią nowego kraju. Zaufaj nam, gdy mówimy, że to to jedna z dziedzin, w której nie chcesz być "outsiderem".

Na przykład Mcdonald's sprzedaje mniejsze porcje zdrowszej, bardziej organicznej żywności we Francji, gdzie te wartości są bardziej rozpowszechnione. I odwrotnie, w Stanach Zjednoczonych McDonald's oferuje bardzo duże posiłki które zawierają dodatkowe ilości cukru (dwie rzeczy, które amerykańscy konsumenci fast foodów uwielbiają).

    1. Rozważenie zawartości obrazu/wideo: Jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie kulturowe jest tworzenie nowych obrazów i materiałów wideo na międzynarodowej strony. Zamiast ponownie wykorzystywać stare obrazy i filmy z Zamiast ponownie wykorzystywać stare zdjęcia i filmy ze strony Twojego kraju, sfilmuj lokalne modelki w lokalnym otoczeniu, które które będą łatwo rozpoznawalne przez mieszkańców danego kraju.

To nie tylko pokazuje wsparcie dla lokalnych artystów, ale sprawia, że Twoja sprawia, że Twoja marka wydaje się bardziej kulturalna i doceniana.

  1. Treść zoptymalizowana pod kątem hreflang: Ostatnia, ale z pewnością nie najmniej ważna rzecz powinieneś tworzyć treści zoptymalizowane za pomocą znaczników hreflang HTML. Znaczniki te można wstawić do kodu HTML strony i będą one automatycznie przetłumaczą zawartość strony na inny język, w oparciu o ustawienia językowe przeglądarki odwiedzającego.

Jest to najprostszy sposób na stworzenie wielojęzycznej witryny bez tworzenia zupełnie nowej witryny.

Nie należy jednak zawsze polegać na kodzie hreflang, ponieważ automatyczne tłumaczenie może być często błędne, może brzmieć chaotycznie lub nie tłumaczyć terminów slangowych.

Krok 4: Promowanie międzynarodowej strony (stron)

Po pełnym stworzeniu nowej międzynarodowej strony, zoptymalizowaniu istniejącą zawartość i stworzyłeś nową zawartość, nadszedł czas, aby opracować pełnowymiarową kampanię promocyjną SEO. W większości przypadków, gdy rozszerzasz swoją witrynę na nowy region, autorytet Twojej domeny nie zostanie nie zostanie przeniesiony do nowego kraju.

Oznacza to, że nową witrynę międzynarodową należy traktować w taki sam sposób, w jaki traktowano witrynę w kraju ojczystym, gdy na początku budowania marki. Od influencerów/mediów społecznościowych influencer/social media marketing po reklamy w wyszukiwarkach, będziesz chciał dotrzeć do jak największej liczby obszarów! jak tylko się da!

Reklama w wyszukiwarkach

Najbardziej podstawową (choć droższą) metodą jest reklama w wyszukiwarkach. reklama w wyszukiwarkach. Polega ona na uruchomieniu zwykłych, staromodnych reklam Google Ads. Jeśli w kraju, do którego kierujesz swoją ofertę, używana jest również inna lokalna wyszukiwarka to być może warto uruchomić reklamy również tam.

Ze względu na wyższe koszty reklam CPC i PPC, należy upewnić się, że że wszystkie słowa kluczowe są dobrze ukierunkowane i istotne dla lokalnego rynku geograficznego. Narzędzie "Keyword Finder" firmy Rankktracker posiada naprawdę fajną funkcję, która pokazuje również, jak trendowe są pewne słowa kluczowe. co może pomóc w identyfikacji niszowych słów kluczowych.

Reklama w mediach społecznościowych

Reklama w mediach społecznościowych jest prawdopodobnie najlepszym wyjściem, jeśli chodzi o ogólnej wartości. Oprócz reklam na dużych platformach społecznościowych takich jak Facebook i Instagram, zalecamy również przyjrzenie się w krajowych platformach mediów społecznościowych, które są szeroko rozpowszechnione. Może to znacznie zwiększyć liczbę osób śledzących Twoją działalność lokalnie.

Należy również pamiętać o pewnych ograniczeniach dotyczących platform społecznościowych w danym kraju. w danym kraju. Na przykład, TikTok jest już zakazany w kilku krajach a Facebookowi również grożą takie zakazy.

Reklama w mediach tradycyjnych

Reklama w mediach tradycyjnych jest prawdopodobnie najdroższa. Jednak, w zależności od lokalnego rynku i tego, jak dużą wagę przywiązuje się do tradycyjnej reklamy, platformy, takie jak radio, telewizja, reklamy w czasopismach/newspaper itp. mogą być warte uwagi.

Partnerstwa z lokalnymi markami

Jednym z kluczowych obszarów, w którym można się szybko rozwijać, jest nawiązywanie partnerstwa i współpracy. Być może współpracujesz z lokalnym artystą lub inną powszechnie znaną firmą z innej branży...

Na przykład Nike i duże marki obuwnicze robią to cały czas, aby promować swoje buty w innych krajach. Współpracują z najlepszymi sportowcami i firmami zajmującymi się dystrybucją obuwia, aby stworzyć buty na zamówienie, które nie tylko nie tylko zwiększają świadomość marki, ale także zyskują kultowych zwolenników w danym lokalizacji.

Krok 5: Analizuj, dostosuj i podnieś swoją pozycję dzięki narzędziom SEO

Mogłeś pomyśleć, że Krok 4 był ostatnim krokiem, prawda?

Pomyśl jeszcze raz.

To, że stworzyłeś w pełni zoptymalizowaną i dobrze reklamowaną międzynarodową stronę internetową, nie oznacza to, że praca się kończy. Od tego momentu będziesz musisz skupić się na ciągłym monitorowaniu i ulepszaniu swojej strony; W przeciwnym razie szybko opadnie na dno cyfrowego stawu.

Wykorzystaj narzędzia Ranktracker do śledzenia metryk SEO każdej witryny

Monitorowanie metryk SEO Twojej witryny jest tak samo ważne, jak śledzenie własne zdrowie. Metryki SEO pokażą Ci, jak Twoja witryna w ujęciu dziennym, tygodniowym, miesięcznym, kwartalnym i rocznym. Dane te pokażą Ci, kiedy idzie Ci dobrze, a kiedy nie.

Najłatwiejszym sposobem monitorowania parametrów SEO witryny jest użycie Ranktracker - pełny zestaw narzędzi SEO.

Aby uzyskać pełny obraz witryny, wykonuj regularne testy za pomocą narzędzia Audyt WWW. Web Audit**. To pokaże Ci wszystkie kluczowe obszary Twojej strony (zarówno techniczne i związane z SEO), w których można wprowadzić ulepszenia.

Aby monitorować przebieg poszczególnych kampanii SEO, użyj narzędzia Rank Tracker, aby monitorować, jak Twoja witryna przesuwa się w górę i w dół w wynikach SERP na podstawie określonych słów kluczowych, na które jest kierowana.

Warto również mieć oko na konkurencję, korzystając z narzędzia SERP Checker, aby zobaczyć, jak ich strony radzą sobie jako całość.

Na koniec, ale nie mniej ważne, powinieneś kontynuować rozwój swojego profilu linków zwrotnych poprzez użycie narzędzia Backlink Checker w celu przeanalizowania najnowszych backlinków używanych przez czołowych konkurentów w twojej niszy. Należy pamiętać, że konkurencja nigdy przestaje istnieć; po prostu staje się coraz lepsza. To, że dzisiaj jesteś na szczycie, nie oznacza oznacza, że pozostaniesz tam na dłużej niż kilka tygodni.

Stałe monitorowanie i udoskonalanie międzynarodowej witryny (witryn) jest tylko w ten sposób można zapewnić sobie pozycję lidera.

Porady końcowe

No i mamy to! Nasz kompletny przewodnik po planowaniu i prowadzeniu międzynarodowej kampanii SEO. Jeśli dotarłeś tak daleko, to powinieneś mieć wszystkie informacje i zasoby, których potrzebujesz, aby pomóc swojej witrynie w uzyskaniu jak najszybszej pozycji w rankingu po przeniesieniu się do innego regionu.

Do następnego razu, życzymy Ci powodzenia w Twoich przyszłych przedsięwzięciach internetowych! Z odpowiednimi narzędziami, danymi i dobrym zespołem, wszystko jest możliwe.

Źródła:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

Wypróbuj Ranktracker za DARMO