9 Características SERP que irão mudar a maneira como você faz SEO

Introdução

Os resultados que aparecem nos mecanismos de busca quando você procura por algo são chamados de SERP, ou Página de Resultados do Mecanismo de Busca. O objetivo de cada mecanismo de busca é fornecer os resultados mais relevantes e úteis para as consultas de seus usuários. Se você quiser que seu site seja apresentado em qualquer uma dessas seções, você deve otimizar seu site e o conteúdo da página de acordo.

(Imagem do Flickr)

Em 2007, o Google mudou a aparência de suas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs). O novo design enfatiza os links do site ou links para outras páginas no mesmo site, permitindo aos usuários encontrar rapidamente as informações que desejam nos sites.

Desde então, os SERPs têm continuado a evoluir. Em 2009, o Google introduziu a Pesquisa Universal, que misturou resultados de diferentes tipos de conteúdo (como notícias, vídeos e imagens) nos principais resultados de pesquisa. Em 2010, o Google lançou as Visualizações Instantâneas, que permitiram aos usuários ver uma visualização prévia de um site antes de clicar nele. O Google lançou o Knowledge Graph em 2012, que reuniu informações de diferentes fontes para fornecer aos usuários resultados mais abrangentes.

Este post discutirá sua importância e como obter as nove diferentes características SERP que podem ajudar sua SEO em geral.

O que é um recurso do Google SERP?

O recurso SERP fornece aos usuários acesso rápido e fácil às informações que eles desejam. Ele permite que eles vejam quais sites são classificados por suas palavras-chave escolhidas sem a necessidade de clicar em cada site. Este recurso também é conhecido como um "snippet" ou uma "resposta rica".

Os recursos SERP são qualquer resultado na página de resultados do mecanismo de busca do Google (SERP) que não seja um resultado orgânico tradicional "link azul", como por exemplo:

Rich Snippets - camada visual para um resultado existente, como estrelas de revisão para classificação de produtos.

Resultados pagos - comprados por licitação em palavras-chave como AdWords

Resultados universais - aparecem além dos resultados orgânicos, tais como trechos destacados.

Knowledge Graph - dados que aparecem como painéis ou caixas, tais como Celebrity Knowledge Panel)

(Imagem da Seobility)

Os recursos do Google SERP podem beneficiar os usuários que procuram respostas rápidas às suas perguntas. A obtenção de um recurso SERP pode aumentar seu tráfego, reconhecimento de marca e visibilidade. Mas pode ser uma espada de dois gumes, pois a pesquisa de Ahrefs mostra que a maioria dos recursos SERP não induzem cliques em seu site. Os proprietários do site precisam entender como funciona o recurso SERP e como podem utilizá-lo em seu benefício.

Por que a SERP apresenta características importantes?

As características SERP são essenciais por duas razões principais:

1. Eles podem ajudar você a se destacar da concorrência
2. Eles podem ajudá-lo a atrair mais cliques e tráfego para seu site

Vejamos cada uma destas razões.

Em relação à classificação no Google, destacar-se da concorrência é fundamental. Uma maneira de fazer isso é tirar proveito das características da SERP. Se você conseguir que seu site apareça em um recurso SERP, os pesquisadores provavelmente o notarão.

Além disso, alguns recursos SERP podem ajudá-lo a atrair mais cliques e tráfego para seu site, como Anúncios e Sitelinks. Para links de sites, as pessoas que querem saber mais sobre seu site podem facilmente navegar nas páginas essenciais de seu site. Mas também há recursos SERP que roubam cliques, como snippets e caixas de respostas, já que o Google decide fornecer uma resposta imediata para os usuários.

Quais são as diferentes características da SERP que ajudarão sua SEO em geral?

Uma variedade de características SERP é benéfica para SEO em geral porque ajuda seu website a superar a concorrência e atrair mais cliques. Seu website estará mais bem posicionado nas páginas de resultados dos mecanismos de busca quanto mais cliques você conseguir.

Aqui estão nove características SERP que certamente o ajudarão com a SEO em geral:

#1. Recortes em Destaque & Rich Snippets

OsDestaques do Google Snippets resultam diretamente do objetivo da empresa de fornecer aos pesquisadores a melhor resposta possível para suas consultas. Eles podem ajudá-lo a obter mais tráfego dos resultados de pesquisa orgânica e melhorar sua taxa de cliques. No entanto, nem todas as empresas se beneficiarão igualmente com os trechos em destaque. Alguns tipos de empresas são mais propensos a ver um aumento no tráfego e cliques de trechos de destaque do que outros.

Aqui estão algumas das empresas que mais provavelmente se beneficiarão com os trechos em destaque:

1. Empresas locais
2. Negócios de comércio eletrônico
3. Empresas com forte presença no blog
4. Negócios com muitas revisões on-line positivas
5. Negócios com conteúdo informativo e bem otimizado do site

Seu conteúdo deve constar na primeira página dos resultados da pesquisa para constar no snippet em destaque do Google. Então, o Google analisará o conteúdo em sua página web para determinar se é uma boa combinação para a consulta do pesquisador.

Se for, o Google pode apresentar seu conteúdo na seção Destaque Snippet na parte superior da página de resultados da pesquisa. Seu conteúdo deve ser claro, conciso e direto.

O Google também pode apresentar Rich Snippets nos resultados da busca. Os Rich Snippets são similares aos Featured Snippets, mas fornecem informações adicionais sobre seu conteúdo, tais como revisões, classificações e preços.

Para obter Rich Snippets para seu conteúdo, você precisa marcar sua página web usando dados estruturados. Uma vez que você tenha marcado sua página web, o Google analisará a página e poderá incluir seu conteúdo nos resultados da busca com Rich Snippets.

Snippets em destaque e Rich Snippets podem ajudar a melhorar sua taxa de cliques a partir da página de resultados da busca, o que pode levar a mais tráfego para seu website.

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#2. Perguntas Relacionadas (As pessoas também perguntam)

As perguntas relacionadas, ou caixas "As pessoas também perguntam", são a primeira coisa que você vai notar em uma SERP. Elas são geradas com base no comportamento de busca do usuário e permitem que você encontre respostas a perguntas comuns rapidamente. Clicando em uma das perguntas, você será levado a uma nova SERP com resultados específicos para essa pergunta.

As Perguntas Relacionadas podem impulsionar seu SEO de duas maneiras. Primeiro, se você tiver uma página que se classifique para uma das perguntas, você terá maior visibilidade e cliques potenciais. Em segundo lugar, pode lhe dar idéias para criar novos conteúdos que também serão bem classificados para estas consultas.

Você pode fazer coisas para aumentar as chances de que seu site apareça nestas caixas. Primeiro, certifique-se de ter muito conteúdo em seu site que cubra uma ampla gama de tópicos relacionados ao seu nicho. Em segundo lugar, use perguntas como títulos e subtítulos em seus artigos para sinalizar ao Google que seu conteúdo é relevante para as consultas que você identificou acima. Finalmente, promova seu conteúdo nas mídias sociais e em outros sites para que as pessoas falem sobre ele e criem links para ele.

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#3. Embalagens locais

A característica da embalagem local é um agrupamento de três listas de empresas locais que aparecem acima dos resultados orgânicos na parte superior da SERP.

Sua empresa deve ter uma forte listagem no Perfil de Negócios do Google para ganhar um lugar no pacote local. Seria melhor obter o maior número possível de revisões positivas e garantir que todas as informações de sua empresa sejam precisas e atualizadas, incluindo seu NAP (nome, endereço e número de telefone).

Outra forma de aparecer no pacote local é otimizar seu website para SEO local, incluindo sua região ou cidade em suas etiquetas de título, meta descrições e etiquetas H1. Você também deve ter uma página separada para cada local que você serve.

As embalagens locais são mais benéficas para as empresas que servem uma área geográfica específica, cidade ou região, tais como restaurantes, varejistas, prestadores de serviços, e muito mais.

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#4. Cartões/Painéis de Conhecimento

Os cartões de conhecimento são uma característica que o Google introduziu em 2012. Elas fornecem aos pesquisadores respostas diretas às suas consultas sem que eles tenham que clicar em um site.

O Google extrai informações de várias fontes para criar cartões de conhecimento, incluindo a Wikipédia, a FDA e outros recursos governamentais. Os sites em destaque nos cartões de conhecimento podem potencialmente receber tráfego de usuários que estejam interessados neste tópico específico.

Você pode fazer algumas coisas para ser apresentado em um cartão de conhecimento, inclusive:

• Certifique-se de que seu site seja autoritário e de confiança
• Assegurar que o conteúdo de seu website esteja bem escrito e preciso
• Assegurando que o conteúdo de seu site esteja atualizado
• Incluindo dados estruturados em seu website

As empresas que mais podem se beneficiar da funcionalidade Cartão/Painel de Conhecimento são as do setor de serviços. É porque estas empresas podem usar este recurso para fornecer aos clientes acesso rápido e fácil às informações sobre seus serviços.

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#5. Cartões Ricos Móveis

Os cartões rich cards móveis são essencialmente versões em miniatura de seu website exibidos em dispositivos móveis. Ele o ajuda a subir na classificação nos resultados da busca móvel.

Você deve ter um website otimizado para dispositivos móveis a fim de obter um snippet rico em celulares. Uma vez que você tenha um website otimizado para dispositivos móveis, você pode criar um cartão rico em dispositivos móveis para seu website usando a ferramenta Console de Busca do Google. Uma vez que você tenha criado um cartão rico para seu website, você pode testá-lo usando a ferramenta de teste do Google Rich Card.

Empresas de todos os tamanhos com sites otimizados para dispositivos móveis podem se beneficiar do uso de cartões com conteúdo móvel.

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#6. Top Histórias

O recurso Top Stories na SERP é um dos mais importantes para SEO porque permite que seu website seja destacado na página, o que pode levar a mais tráfego e clientes potenciais.

Para ter seu site em destaque na seção Top Stories da SERP, você precisará otimizar seu site para o Google News. Isso pode ser feito seguindo as diretrizes estabelecidas pelo Google. Seu site também precisará ser atualizado regularmente com conteúdo novo, e você deverá ter como objetivo obter backlinks de alta qualidade de outros sites.

Qualquer empresa que produza regularmente conteúdo digno de notícia pode se beneficiar do recurso Top Stories na SERP. Ela inclui sites de notícias, blogs e empresas que produzem comunicados à imprensa.

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#7. Vídeo Carrossel

O recurso de Carrossel de Vídeo permite incorporar vídeos em sua lista SERP, o que pode ajudá-lo a atrair mais cliques e tráfego.

Não há nenhuma maneira específica de "obter" o recurso de Carrossel de Vídeo na SERP. No entanto, você pode fazer coisas para dar ao seu vídeo uma chance de aparecer no carrossel.

1. Certifique-se de que seus vídeos sejam de alta qualidade e relevantes para seu negócio.
2. Otimize seus vídeos para mecanismos de busca, incluindo palavras-chave no título, descrição e tags.
3. Promova seus vídeos através das mídias sociais e outros canais.
4. Certifique-se de otimizar seu site para vídeo SEO e inclua um mapa do site em vídeo.
5. Use trechos ricos para marcar seus vídeos.
6. Submeta seus vídeos aos diretórios de vídeo.

Qualquer empresa pode se beneficiar do Video Carrossel, pois é uma ótima maneira de exibir seus vídeos e aumentar a presença de sua marca.

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#8. Links do site

Os links do site aparecem abaixo da listagem do seu site quando é feita uma busca de marca. Normalmente há de 6 a 7 links que dão aos usuários acesso rápido às páginas essenciais de seu site.

Se você quiser ter a oportunidade de obter links para o site, certifique-se de que seu site esteja bem estruturado e fácil de navegar. Certifique-se de que as páginas mais importantes estejam facilmente acessíveis a partir de sua página inicial e do menu de navegação. Um truque é incluir títulos de links para os links usados em seu menu de navegação.

As empresas locais podem se beneficiar melhor dos links do site porque eles fornecem acesso rápido e fácil às páginas que você deseja enfatizar, tais como empresas com múltiplas localidades ou se você tem múltiplos serviços.

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#9. Programação de Eventos/Eventos

O recurso de eventos/cronograma de eventos no SERP ajuda os usuários a encontrar informações sobre os próximos eventos. Se você tiver um evento chegando, inclua todas as informações relevantes na lista de eventos de seu site.

Para obter este recurso, inclua todas as informações relevantes na listagem de eventos de seu site. Deve consistir da data, hora, local e preço do evento, se relevante. Você também pode usar seu Perfil Comercial do Google para listar seus eventos e torná-los elegíveis para aparecer nesta funcionalidade SERP.

Empresas baseadas em eventos, tais como locais de concertos, festivais e conferências, podem se beneficiar mais do recurso de Programação de Eventos do SERP.

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O resultado final

As características SERP mencionadas acima são algumas das mais importantes para SEO. Entretanto, qualquer negócio pode se beneficiar do fato de aparecer nestas características SERP.

As empresas locais, em particular, podem se beneficiar do pacote local, dos links do site e dos recursos de programação de eventos/eventos. Se você tem uma loja de tijolos e cimento ou oferece serviços em uma área específica, estas características podem ajudá-lo a atrair mais clientes.

Os sites de notícias e blogs podem se beneficiar do recurso Top Stories, enquanto as empresas que produzem vídeos podem tirar proveito do Video Carrossel. Qualquer empresa com atualizações regulares de notícias ou um blog pode utilizar estes recursos em seu benefício.

A melhor maneira de garantir que seu site apareça nas características SERP é produzir conteúdo de alta qualidade e otimizar seu site para SEO. Seguir estas dicas pode melhorar suas chances de aparecer nas funcionalidades SERP e atrair mais tráfego para seu site.

Referências:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging