Introducere
Help a Reporter Out (sau HARO) este unul dintre cele mai populare instrumente de conectare a jurnaliștilor și a scriitorilor cu experți în domeniu. Acest lucru îi ajută pe jurnaliști să creeze articole credibile, iar pe experți să câștige expunere și să obțină backlink-uri de calitate. O situație în care toți câștigă.
Cu toate acestea, HARO are în prezent peste un milion de abonați, așa că este inevitabil să existe o concurență serioasă între experți și jurnaliști pentru a fi remarcați. Astfel, jurnaliștii sunt bombardați cu propuneri, iar experții își văd citatele respinse.
Pentru a preveni acest lucru, am subliniat 10 platforme de PR mai puțin populare, dar la fel de eficiente (dacă nu chiar mai mult), care conectează jurnaliștii cu experții în domeniu.
Ce este HARO?
HARO este un serviciu popular de relații publice prin care jurnaliștii pot obține citate de specialitate sau feedback de la experți în domeniu (sau "surse"). Acest serviciu este utilizat de peste 75.000 de jurnaliști și bloggeri de la instituții media uriașe precum New York Times, Time, Refinery29 și Washington Post.
Publicarea citatelor sau a sfaturilor lor pe site-uri de profil precum acestea poate ajuta sursele să obțină o acoperire mediatică extinsă și o mai bună vizibilitate online.
Deși HARO a fost creat pentru jurnaliști, poate fi folosit și de profesioniștii în relații publice, bloggeri, reporteri, influenceri și scriitori pentru a crea backlink-uri de calitate și marketing de conținut. De asemenea, este excelent pentru brandurile care doresc să intre în contact cu cele mai bune instituții media din industria lor.
HARO are un proces simplificat de obținere și primire de oferte și sfaturi de la experți.
În fiecare zi lucrătoare, HARO trimite trei e-mailuri abonaților. Aceste e-mailuri conțin întrebări HARO relevante, adresate de experți pe subiecte de actualitate. Solicitările includ interogatoriul, cerințele pentru ca unul să fie inclus în conținut, termenul limită de trimitere și o adresă de e-mail la care puteți oferi informații și vă puteți arăta expertiza.
( Sursa imaginii: The Sow Collective)
Acest proces simplu economisește timp pentru jurnaliști, care se pot concentra mai mult pe procesul de scriere.
**Pro-tip: **Dacă vă ocupați și de SEO, folosiți verificatorul de backlinkuri Ranktracker pentru a vedea ce backlinkuri au concurenții dumneavoastră.
Puteți utiliza aceste date pentru a vă îmbunătăți propria strategie de marketing de conținut.
Pro și contra utilizării HARO
Mai jos sunt prezentate câteva avantaje și dezavantaje ale utilizării HARO.
Pro
- Este gratuit. HARO are un plan gratuit care vă ajută să vă conectați cu experți. Tot ce aveți nevoie pentru a începe este timp și efort.
- Procesul de aprovizionare ușor. În urmă cu câteva decenii, jurnaliștii trebuiau să caute experți - făcea parte din munca lor. Dar cu HARO, jurnaliștilor le este ușor să caute experți. Ei trebuie doar să se conecteze la contul HARO, să posteze o cerere și să aștepte răspunsurile.
- O mai bună vizibilitate online. HARO facilitează obținerea de linkuri media valoroase de pe site-uri extrem de populare, precum Forbes, Mashable și Entrepreneur. Acest lucru vă pune pe dvs. și conținutul dvs. în fața mai multor ochi.
Contra
- S-ar putea să nu vorbiți cu un expert. HARO nu verifică cu adevărat experții, așa că oricine se poate înscrie pe platformă ca sursă. Acest lucru face ca HARO să fie plină de persoane care nu vă pot oferi sfaturi sau citate valoroase. De asemenea, deschide terenul de joacă pentru site-uri web false care caută să își mărească clasamentul cu backlink-uri de calitate.
- Nu se adaptează bine. Dacă aveți nevoie de mai multe linkuri pe lună, este mai bine să faceți o campanie de informare personalizată decât să folosiți HARO.
- Unii reporteri sunt lenți și inconsecvenți în răspunsurile lor.
- Unele persoane fac cereri vagi, anonime sau nelegitime.
- Deoarece HARO este folosit de mii de persoane, este posibil să primiți sute de răspunsuri la cererea dumneavoastră care să vă inunde căsuța de e-mail. Mai rău, majoritatea acestor răspunsuri probabil că nu vor fi relevante pentru nevoile dumneavoastră.
10 Cele mai bune alternative HARO
1. Terkel
Pentru cine este: Profesioniști, întreprinderi mici și agenții
Terkel este o platformă de creare de conținut concepută pentru a crea conținut orientat către comunitate, care conține informații de specialitate.
Pe Terkel, mărci partenere precum Keap. Calendly și GoDaddy pun întrebări pe platformă, iar experții au ocazia de a oferi răspunsuri. Cele mai bune răspunsuri sunt apoi concretizate în articole care sunt publicate pe site-urile partenerilor Terkel.
Și aici se află principala diferență dintre Terkel și HARO - HARO oferă citate de experți, în timp ce Terkel oferă articole complete.
Odată ce Terkel creează un articol, marca parteneră trebuie să îl aprobe înainte de a-l publica pe site-ul său. Acest lucru asigură faptul că produsul final este de înaltă calitate și relevant pentru cititorii lor.
Prețuri: Plan gratuit pentru totdeauna. Planurile cu plată încep de la 99 $/lună (planul Premium) și 199 $/lună + 30 $/loc (planul Team).
2. Raftul de gunoi
Pentru cine este: Agenții de PR, jurnaliști, companii mari și consultanți care lucrează cu companii mari.
Muck Rack este o platformă de relații publice care vă permite (unei mărci/întreprinderi) să ajungeți la jurnaliști și influenceri. Acest instrument oferă o listă extinsă de experți, cu datele de contact, articolele și interesele acestora, astfel încât utilizatorii pot găsi jurnaliști și publicații relevante pentru industria lor.
Sursele care doresc să își sporească expunerea pot crea alerte pentru cuvinte cheie legate de industria în care sunt experți și apoi pot oferi informații relevante pentru interogări.
Muck Rack vă va notifica dacă un contact media scrie despre industria dvs., pe baza cuvintelor cheie pe care le-ați specificat. În acest fel, puteți fi la curent cu cele mai recente știri din industria dvs. De asemenea, veți primi o notificare dacă un jurnalist din lista dvs. de media își schimbă locul de muncă.
Muck Rack vă permite, de asemenea, să creați buletine informative, grafice, rapoarte și articole, astfel încât să puteți împărtăși campaniile dvs. de PR cu clientul sau compania dvs.
Prețuri: Prețuri personalizate, dar recenzenții și clienții spun că au plătit, în medie, 5.000 de dolari pe an.
3. SourceBottle
Pentru cine este: Profesioniști de PR, bloggeri, podcasteri, întreprinderi mici și manageri de evenimente.
Ca și HARO, SourceBottle este o platformă gratuită care îi ajută pe jurnaliști să intre în contact cu sursele.
Cu toate acestea, diferența dintre SourceBottle și HARO este că SourceBottle oferă cadouri, cum ar fi abonamente care permit întreprinderilor să găsească mostre de produse pentru a le analiza. Acest instrument oferă, de asemenea, studii de caz, astfel încât experții și agențiile pot prezenta informații pentru o posibilă includere într-o prezentare media.
SourceBottle permite, de asemenea, proprietarilor de afaceri mai mici, cum ar fi bloggerii și podcasterii, să găsească experți pentru citate și scriitori invitați pe blog. Spre deosebire de HARO, care se aștepta ca bloggerii să aibă un clasament Alexa de 1 milion sau mai puțin, SourceBottle nu are nicio cerință de calificare pentru creatorii mai mici și independenți.
Prețuri: Gratuit
4. ProfNet
Pentru cine este: Jurnaliști, bloggeri și alți creatori de conținut
ProfNet este deținută de Cision, compania mamă a HARO.
Deși atât ProfNet, cât și HARO oferă servicii similare, ProfNet este orientat spre a-i ajuta pe profesioniștii din domeniul relațiilor publice să intre în contact cu jurnaliștii și experții în domeniu.
Site-ul ProfNet este listat pe un subdomeniu prnewswire.com, deci este o platformă care vă ajută să fiți prezentat într-un comunicat de presă- spre deosebire de HARO, care prezintă experți în articole.
**Prețul: **ProfNet este gratuit pentru reporteri, dar întreprinderile și profesioniștii în relații publice trebuie să plătească. Costul se bazează pe mărimea afacerii.
5. Qwoted
Pentru cine este: Fondatori de startup-uri și profesioniști în PR
Ca și HARO, Qwoted este un instrument gratuit care pune în legătură jurnaliștii cu surse experte.
Dar o diferență majoră între cele două instrumente este că jurnaliștii pot elimina spam-ul de PR cu Qwoted. Dacă ați mai folosit HARO, știți că puteți primi sute de trimiteri pentru fiecare interogare. Dar cu Qwoted, puteți tăia conversațiile atunci când obțineți ceea ce vă trebuie.
O altă problemă cu HARO sunt experții și jurnaliștii falși. Spre deosebire de HARO, Qwoted aprobă individual fiecare cont, astfel încât experții să știe că jurnalistul cu care comunică este legitim - și viceversa.
Qwoted le permite jurnaliștilor să primească toate răspunsurile experților pe platformă și să filtreze experții în funcție de sex și geografie. De asemenea, jurnaliștii vă pot contacta pe Qwoted dacă sexul, geografia, acreditările și experiența dvs. în domeniul mass-media corespund cu ceea ce au nevoie.
Prețuri: Gratuit
6. Meltwater Data Intelligence
Pentru cine este: Specialiști în PR și companii la nivel de întreprindere
Meltwater este o platformă care vă permite să găsiți jurnaliști și publicații folosind cuvinte cheie care au legătură cu compania sau industria dumneavoastră. Pe lângă jurnaliști, această platformă are și o bază de date cu influenceri pe care îi puteți contacta pentru colaborări și parteneriate.
Cu Meltwater, puteți urmări mențiunile din mass-media în presa scrisă, știrile online, rețelele sociale și emisiunile de radio și televiziune, astfel încât să puteți evalua expunerea mărcii dumneavoastră.
Acest instrument are multe caracteristici care pot ajuta companiile mari care urmăresc o acoperire de presă extinsă. Puteți organiza tablouri de bord pentru a urmări punctele de date care sunt relevante pentru campaniile de marketing de conținut și de PR, inclusiv informații despre audiență și sentimentul de acoperire. De asemenea, puteți crea buletine informative pentru a împărtăși mențiunile din presă cu clienții sau compania dvs.
Meltwater vă permite, de asemenea, să urmăriți acoperirea mediatică a concurenților, să vă monitorizați contul de social media și să răspundeți la comentarii.
Prețuri: Prețuri personalizate. Dar, conform cercetărilor, Meltwater costă aproximativ 333 de dolari/lună, ceea ce înseamnă 4.000 de dolari/an.
7. JustReachOut
Pentru cine este: Agenții SEO, specialiști în marketing, antreprenori
JustReachOut este o platformă de PR care vă ajută să găsiți jurnaliști.
Acest instrument funcționează puțin diferit de HARO, în sensul că cercetează internetul pentru a găsi articole care au legătură cu industria sau afacerea dumneavoastră. Apoi, trimite scriitorilor acestor articole scrisori-șablon care conțin informații despre proiectul dumneavoastră. Puteți să le propuneți citate de specialitate sau o colaborare.
JustReachOut are o funcție încorporată care urmărește pitch-urile pe care le trimiteți de pe platformă, astfel încât veți ști dacă jurnalistul le-a deschis sau nu.
Pe lângă faptul că vă facilitează găsirea de surse pentru proiectul dumneavoastră, JustReachOut oferă, de asemenea, analize de pitch, apeluri de strategie de PR, asistență prin e-mail și resurse care vă învață cum să optimizați cuvintele cheie pentru căutare și cum să vă îmbunătățiți pitch-urile pentru a obține mai multe răspunsuri din partea jurnaliștilor.
Prețuri: 14 zile de încercare gratuită pentru toate planurile lunare. Planurile cu plată încep de la 79 $/lună (plan Solo), 159 $/lună (Simple Outreach) și 319 $/lună (Advanced Outreach), facturate anual.
8. Ajutați un redactor B2B
Pentru cine este: Scriitori B2B
Înființată de Elise Dopson, scriitoare B2B de top, Help a B2B Writer este o platformă care ajută scriitorii B2B să intre în contact cu experți de top în domeniu.
În calitate de redactor B2B, includerea opiniilor experților în articolul dvs. vă poate ajuta să creați un conținut unic și relevant, care să fie bine poziționat în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).
Dacă sunteți un expert în domeniu, tot ce trebuie să faceți este să vă înregistrați ca sursă, să vă alegeți domeniul (domeniile) de expertiză și apoi să primiți cereri de surse care corespund criteriilor dumneavoastră. Acest lucru vă împiedică să primiți o mulțime de cereri care nu vă interesează. În schimbul cunoștințelor dumneavoastră, veți primi un backlink către site-ul dumneavoastră web sau către profilurile de social media.
Dacă sunteți un scriitor B2B, veți bifa și domeniul în care scrieți, astfel încât să nu primiți o grămadă de răspunsuri pe care nu le puteți folosi în căsuța de e-mail. Veți primi doar citate relevante și unice.
Prețuri: Gratuit
9. Twitter
Pentru cine este: Freelanceri, antreprenori individuali și startup-uri
Când căutați #journorequests, #PRrequests și #RadioGuestList pe Twitter, veți găsi multe întrebări și interogări de la jurnaliști și scriitori care caută experți care să contribuie la poveștile lor.
Dacă acești jurnaliști au datele de contact în biografia lor, îi puteți contacta direct prin e-mail. Sau le puteți răspunde la tweet-urile lor și le puteți trimite DM-uri pe Twitter.
Când folosiți Twitter pentru a căuta jurnaliști, vă confruntați cu mai puțină concurență, deoarece întrebările nu sunt văzute de prea multe persoane. Dar va fi treaba dvs. să verificați jurnaliștii/scriitorii și punctele de difuzare a presei pe care aceștia vă vor publica citatul.
Dacă doriți să fiți publicat pe site-uri populare, va trebui să filtrați reporterii care scriu pentru site-uri mici.
Prețuri: Gratuit
10. OnePitch
Pentru cine este: Întreprinderi mici, profesioniști din domeniul tehnologiei
OnePitch este o platformă care ajută întreprinderile mici și profesioniștii din domeniul tehnologiei să intre în contact cu jurnaliștii și profesioniștii din domeniul relațiilor publice.
Cu ajutorul acestui instrument, puteți trimite propuneri personalizate, puteți construi relații cu jurnaliștii relevanți și puteți obține acoperire mediatică și backlink-uri contextuale. De asemenea, puteți crea o listă personalizată de media și puteți urmări pitch-urile.
Spre deosebire de HARO, OnePitch folosește inteligența artificială (AI) pentru a vă ajuta să creați propuneri care să primească răspunsuri. Tot ce trebuie să faceți este să completați un șablon de prezentare sau să încărcați comunicatul de presă. Inteligența artificială va analiza pitch-ul dvs., precum și datele sale pentru a vă oferi o listă curatorială de media. Puteți alege reporteri din listă pentru a le prezenta.
Prețuri: Gratuit
Alegeți alternativa HARO potrivită pentru dvs.
Întreprinderile de toate dimensiunile au folosit HARO pentru a-și spori vizibilitatea online și pentru a obține backlink-uri de calitate. Cu toate acestea, platforma este acum prea aglomerată, ceea ce scade șansele de a obține citate unice de la experți legitimi.
În timp ce HARO rămâne un instrument popular pentru conectarea jurnaliștilor și a surselor, puteți încerca instrumentele enumerate mai sus pentru a vedea dacă acestea funcționează mai bine pentru dumneavoastră. Și mai bine, utilizați aceste instrumente, precum și HARO, pentru a găsi mai mulți experți (sau jurnaliști) și pentru a obține mai multe oportunități mediatice
