Introducere
Crearea unui feed de produse Shopify este doar primul pas dacă doriți să vă vindeți produsele prin intermediul piețelor externe și să creșteți vizibilitatea online a mărcii dvs. Al doilea pas este optimizarea. Aceasta vă ajută să evitați dezaprobarea din cauza problemelor de formatare sau a datelor lipsă, îmbunătățește targetarea astfel încât produsele dvs. să ajungă la publicul potrivit (AT) și, în cele din urmă, crește rata de conversie. Să discutăm principalele sfaturi de optimizare și la ce ar trebui să acordați atenție.
Selectarea piețelor
Există principii generale de optimizare care se aplică oricărei piețe (cum ar fi utilizarea cuvintelor cheie relevante), dar multe platforme au propriile cerințe și priorități unice. De exemplu, un feed Shopify pentru Google Shopping optimizat pentru vizibilitate maximă și vânzări va arăta diferit de un feed adaptat pentru Amazon sau alte piețe. Pentru a vă da un exemplu, să comparăm câteva site-uri:
- Titlu: în Google Shopping cuvintele cheie sunt esențiale, în Amazon trebuie urmată o structură clară (nume de marcă + modele + parametri principali), în Facebook/Instagram puteți pune accentul pe componenta emoțională;
- Descriere: în Google Shopping - păstrați-l minimal cu mai puțin "fluff" și concentrați-vă asupra cuvintelor cheie, Instagram/Facebook - mai orientat spre vânzări și mai atractiv, în Amazon - asigurați conformitatea deplină cu clasificările și filtrele;
- Foto: în Google Shopping - un fundal alb este recomandat, dar nu obligatoriu, în Amazon - un fundal alb este obligatoriu, Meta - imaginile luminoase și emoționale funcționează mai bine și așa mai departe.
Cu alte cuvinte, înainte de optimizare, asigurați-vă că determinați platforma pentru care creați feed-ul și analizați toate cerințele. Opțiunea ideală este să creați fișiere de produs pentru fiecare platformă.
Creați descrieri de calitate
Cuvintele-cheie din descrierile produselor sunt importante, dar textul trebuie scris în primul rând pentru potențialii cumpărători. Creați texte unice, fără suprasolicitare, cu maximum de informații utile. Lungimea optimă: de la 500 la 1000 de caractere. Cuvintele-cheie trebuie distribuite uniform în text.
Cu cât mai multe atribute, cu atât mai bine
Pentru a vă asigura că targetarea dvs. este cât mai exactă posibil și că produsul dvs. este prezentat utilizatorilor potriviți, este important să includeți cât mai multe informații relevante și detaliate. De exemplu, culoarea, dimensiunea, sezonalitatea, tipul de materiale, marca și așa mai departe. Acest lucru este deosebit de important dacă creați un feed pentru Amazon.
Optimizează-ți titlurile
Titlul este foarte important și are un impact puternic asupra performanței de targetare. Recomandări universale:
- Mai multă specificitate, mai puțină abstractizare;
- Lungimea optimă: 70-150 de caractere;
- Includeți cuvinte cheie: frazele care descriu publicul țintă (de exemplu, îmbrăcăminte pentru femei) și arată scopul produsului au rezultate bune;
- Titluri de structură: de exemplu, numele mărcii + tipul produsului + caracteristicile de bază.
Alegeți categoria potrivită
Produsul dvs. trebuie să fie clasificat corect, în caz contrar, acesta va fi prezentat publicului țintă greșit, iar procentul de vânzări va fi scăzut. Utilizarea unor servicii speciale pentru crearea de feed-uri, cum ar fi Mulwi, va simplifica procesul și vă va ajuta să evitați greșelile, deoarece categoria corespunzătoare va fi selectată automat.
Acordați atenție calității fotografiilor
Imaginile sunt o necesitate pentru feed-uri. Fotografiile trebuie să fie:
- Calitate ridicată (dimensiune recomandată - 1200x1200);
- Fără filigran;
- Un fundal alb este adesea recomandat sau chiar obligatoriu;
- Fotografia principală ar trebui să prezinte adesea doar produsul în sine, fără persoane, în timp ce imaginile suplimentare pot include un conținut mai orientat spre stilul de viață. Concentrați-vă pe regulile unei anumite piețe;
- Prim-planurile care prezintă detalii dau rezultate bune.
Informațiile trebuie să fie actualizate
Mențineți informațiile la zi, în special prețul și disponibilitatea. Mulwi are o opțiune de sincronizare automată a fluxurilor pentru a evita erorile. Puteți personaliza frecvența de actualizare a informațiilor: la fiecare 3 ore, o dată pe zi, o dată pe săptămână și așa mai departe.
Adăugați declanșatoare
Pentru a crește vânzările, adăugați declanșatoare de cumpărare în descrierea dvs. Acestea sunt fraze care încurajează clienții să plaseze o comandă, cum ar fi:
- "Reducere numai astăzi";
- "Buyers' Choice 2025";
- "Cel mai bine vândut model" și așa mai departe.
Dar trebuie să fie adevărat. Nu induceți în eroare potențialii clienți, acest lucru va reduce încrederea în brand și va avea efectul opus.
Verificați dacă există erori în feed-uri
Analizați periodic fluxurile pentru a depista eventualele erori - categorii greșite, informații importante care lipsesc, duplicate, încălcări ale regulilor și așa mai departe. Puteți face acest lucru utilizând diverse servicii, cum ar fi DataFeedWatch sau instrumentul încorporat în Mulwi. În acest fel, veți economisi timp.
Conținutul testului
Chiar și mici modificări ale titlurilor pot duce la rate de conversie complet diferite. Puteți testa acest lucru chiar în Shopify (Neat A/B Testing, Dexter, Intelligems) sau puteți utiliza servicii terțe - Visual Website Optimizer, Optimizely, SplitHero și altele. Acordați atenție ratei de conversie și CTR.
Rețineți că optimizarea este un proces continuu. Chiar și cel mai perfect conceput feed poate necesita ajustări în timp pentru a crește vânzările și pentru a răspunde noilor cerințe și tendințe.
