5 moduri în care irosiți bani în anunțurile Google (și cum să le rezolvați)

Introducere

Google Ads este o platformă incredibil de puternică pentru a vă conecta cu publicul ideal exact atunci când acesta are cea mai mare nevoie de dvs. Cu o gamă largă de opțiuni de targetare și personalizare, nu este de mirare că marketerii o adoră. Însă chiar și agenții de publicitate experimentați pot cădea în capcane care le secătuiesc în liniște bugetele fără a oferi rezultate semnificative.

Astăzi, vom evidenția "scurgerile de buget" ascunse pe care le observ cel mai des în conturile Google Ads și modul în care le puteți remedia pentru a vă maximiza profiturile.

1. Rularea accidentală a căutării pe site-urile "Rețea" și "Partener"

Atunci când configurați o nouă campanie de căutare în Google Ads, Google bifează pe furiș căsuța pentru a vă înscrie implicit în Rețeaua lor de afișare (GDN) și în Rețeaua lor de căutare "parteneră".

Problema? Aceste rețele se comportă foarte diferit. În timp ce Search vizează utilizatorii care caută ceva în mod activ, Display afișează adesea anunțurile dvs. browserelor pasive, rezultând un trafic de calitate inferioară și un ROI mai slab - în special atunci când Display este atașat la o campanie Search. În mod similar, rețeaua lor "parteneră" de căutare include site-uri de calitate inferioară, precum Dogpile.com, BizRate.com și Ask.com, care pot produce rezultate mai slabe.

**Cum să remediați acest lucru: **Debifați căsuțele pentru "Rețeaua de căutare" și "Rețeaua de afișare" dacă obiectivul dvs. este de a rula pe Google Search. În scopuri de testare, puteți configura o campanie separată care să opteze pentru aceste

2. Acceptarea recomandărilor automate ale Google

Vă recomandăm insistent să ascundeți și să ignorați recomandările aplicate automat de Google. Deși aceste sugestii pot părea utile, ele fac adesea modificări care vă extind semnificativ aria de acoperire și cheltuielile cu anunțurile și pot intra adesea în conflict cu obiectivele dvs. de optimizare a bugetului.

Vă recomandăm insistent să dezactivați această caracteristică, deoarece tinde să irosească bugetul mai des decât să îmbunătățească performanța.

Cum să rezolvați această problemă: Mergeți la "Recomandări" și apoi selectați "Elimină" pentru fiecare dintre ele. Notă: Google va continua să afișeze aceste recomandări pentru dvs. și este foarte ușor să le aplicați din greșeală campaniilor dvs., deci fiți prudent.

3. Utilizarea în mod eronat a locației de targetare "Prezență sau interes"

Este posibil să fi observat că Google rulează adesea anunțurile dvs. în afara locațiilor pe care le-ați selectat. Acest lucru se datorează probabil faptului că Google setează setările implicite de locație la opțiunea "Prezență sau interes". Acest lucru permite Google să difuzeze anunțurile dvs. către o gamă largă de persoane care locuiesc în alte zone pe care nu doriți să le targetați, cum ar fi cele care călătoresc către locația dvs., au efectuat o căutare de bază pentru un articol în acea zonă sau au rude îndepărtate care locuiesc acolo. Google nu specifică toate motivele, dar anunțurile dvs. vor apărea în multe locuri neintenționate.

Alegerea opțiunii mai stricte "Numai prezență" vă asigură că anunțurile dvs. sunt afișate numai utilizatorilor care sunt localizați fizic în regiunile specificate, ajutându-vă să evitați irosirea bugetului pe audiențe irelevante.

**Cum să remediați acest lucru: ** Mergeți la "Locații" în setările campaniei dvs. și apoi selectați "Opțiuni de locație". Asigurați-vă că selectați opțiunea de jos: "Prezență: Persoane care se află sau se află în mod regulat în locațiile incluse." \

4. Evitarea "fraudei click"

O sursă majoră de cheltuieli irosite se ascunde în clicurile de la roboți, concurenți, clicuri accidentale și alte activități de clicuri "invalide".

Conform Juniper Research, se estimează că 22% din totalul cheltuielilor cu publicitatea online se datorează fraudei și activității de clicuri invalide.

Puteți vizualiza cantitatea de clicuri "invalide" din campaniile dvs. Google Ads Acestea pot fi vizualizate cuvinte cheie cu activitate redusă care trec neobservate. Cheltuielile zilnice mici se adună pe parcursul săptămânilor și lunilor fără a genera conversii.

**Cum să remediați această problemă: **Revizuiți periodic cantitatea de clicuri invalide pe care le primește campania dvs. accesând rapoartele de campanie și adăugând coloana "Clicuri invalide", apoi ajustând cuvintele cheie, excluderile de site-uri și alte direcționări pentru a reduce expunerea dvs. la site-uri și utilizatori spam. De asemenea, puteți încorpora instrumente de prevenire a fraudei de clicuri pentru a contribui la atenuarea problemei.

5. Neutilizarea cuvintelor-cheie negative

Deoarece tipurile de potrivire a cuvintelor cheie Google au devenit mai largi și mai neclare, cuvintele cheie negative sunt mai importante ca niciodată pentru a menține precizia direcționării.

Fără negative, anunțurile dvs. ar putea apărea pentru interogări irelevante sau de calitate scăzută, ceea ce ar consuma bugetul dvs.

**Cum să remediați acest lucru: **Revizuiți periodic "Raportul privind termenii de căutare" (în "Insights and Reporting" → Termeni de căutare). Luați în considerare utilizarea listelor de cuvinte-cheie negative care sunt disponibile online.

Gânduri finale

Pierderea banilor poate fi foarte ușoară în Google Ads. Acest lucru este accelerat de setările implicite și de auto-recomandările constante ale Google de a vă lărgi aria de acoperire și de a vă crește cheltuielile cu anunțurile. Comercianții pricepuți știu să procedeze invers: să înceapă cu o țintă foarte restrânsă și să se extindă pe baza a ceea ce funcționează.

Prin detectarea timpurie a acestor scurgeri tăcute de buget, vă veți întinde cheltuielile de publicitate mult mai mult și veți obține rezultate mult mai bune.