8 pași pentru a dezvolta o strategie de conținut pe blog în 2024

Introducere

Blogurile sunt un instrument puternic în spațiul de marketing digital, fără de care nu vă puteți permite să lucrați. Studiile Hubspot arată că afacerile care se implică în blogging generează cu 55% mai mult trafic pe site decât cele care nu o fac.

Dar a scrie pe blog fără o strategie solidă este ca și cum ai încerca să navighezi pe o navă fără busolă. Nu veți reuși să vă atingeți obiectivele de blogging și nici pe cele de afaceri în general.

Cu o strategie practică de conținut, veți avea un plan clar despre cum să creați ce tip de conținut, când să îl publicați, ce cuvinte cheie să vă adresați publicului dumneavoastră și cum să promovați și să gestionați conținutul pentru a vă atinge obiectivele de afaceri.

Cu toate acestea, dezvoltarea unei strategii de succes pentru conținutul unui blog nu este o sarcină ușoară.

De aceea, în această postare, vă voi prezenta un proces simplu, pas cu pas, despre cum să dezvoltați o strategie de conținut de blog care să fie câștigătoare.

Să începem.

Cum să dezvolți o strategie de conținut pentru blog

Urmați ghidul meu pas cu pas pentru a învăța cum să executați o strategie de conținut de blog pentru a construi conștientizarea mărcii, pentru a stabili încrederea și autoritatea în nișa dvs. și pentru a obține mai mult din eforturile de blogging.

1. Înțelegeți-vă publicul țintă

Crearea de conținut pentru blog fără a avea în minte un public țintă este ca și cum ai conduce într-un loc străin fără o hartă.

Veți pierde mult timp și resurse și nu veți obține nimic cu eforturile dvs. de blogging.

Milioane de oameni consumă conținutul blogurilor. Dar audiența dvs. reprezintă o mică parte din ei.

Așadar, primul pas pentru a dezvolta o strategie de conținut pentru bloguri este să efectuați o cercetare amplă a publicului.

Aici, trebuie să înțelegeți comportamentul cititorilor blogului dumneavoastră, obiceiurile de lectură etc.

Puteți utiliza instrumente de analiză și sondaje pentru a obține informații despre publicul dumneavoastră.

În continuare, trebuie să creați buyer personae detaliate, astfel încât să puteți înțelege informațiile demografice, provocările, interesele, punctele de durere, obiectivele și preferințele de conținut ale publicului dumneavoastră.

Toate aceste informații vă ajută să creați un conținut de blog care să abordeze provocări și nevoi specifice, să vă impuneți ca autoritate în nișa dvs. și să construiți conexiuni mai puternice cu publicul dvs.

2. Stabiliți scopuri și obiective clare pentru blogging

Următorul pas pentru a dezvolta o strategie de conținut de succes pentru blogul tău este să stabilești ce vrei să obții cu eforturile tale. Acest lucru vă va ajuta să determinați exact ce trebuie să faceți pentru a obține rezultatele specifice.

În acest caz, trebuie să începeți prin a vă defini obiectivele de blogging.

Doriți să atrageți trafic pe site-ul dvs. web, să construiți o conștientizare a brandului, să generați lead-uri sau să construiți o comunitate în jurul nișei dvs. prin blogging?

De fapt, creșterea traficului și a audienței blogului este una dintre provocările majore menționate de bloggeri, conform unui studiu recent al GrowthBadger: \

Sursa: GrowthBadger

Așadar, este important să vă păstrați obiectivele specifice, măsurabile și realizabile. În caz contrar, veți dezvolta o strategie de conținut de blog care nu funcționează așa cum ați anticipat.

De asemenea, doriți să stabiliți indicatori-cheie de performanță. Aceștia sunt parametri care vă vor ajuta să evaluați performanța strategiei de conținut și dacă vă ajută să atingeți obiectivele pe care le-ați stabilit.

KPI-urile dvs. pot fi ratele de implicare, traficul pe site, distribuirile pe rețelele sociale și multe altele.

Pe măsură ce vă stabiliți scopurile și obiectivele legate de blogging, asigurați-vă că acestea se aliniază perfect cu obiectivele generale ale afacerii dumneavoastră - fie că este vorba de îmbunătățirea retenției clienților, de stabilirea unui leadership de opinie sau de susținerea eforturilor de vânzări și marketing.

3. Efectuați o cercetare extinsă a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este al doilea cel mai important tip de cercetare folosit de bloggeri pentru a decide ce conținut să creeze și să publice, conform sondajului GrowthBadger pe care l-am menționat mai sus.

De ce?

Pentru că cercetarea cuvintelor cheie vă ajută să identificați cuvinte cheie relevante care se aliniază cu subiectul blogului dvs. și cu intenția publicului.

De asemenea, oferă informații despre termenii de căutare pe care publicul dumneavoastră îi introduce în motoarele de căutare atunci când caută informații.

Acest lucru vă va ajuta să creați conținut relevant pentru interesele și nevoile publicului dumneavoastră, sporind astfel implicarea și stabilind blogul dumneavoastră ca resursă valoroasă.

Acordați atenție volumului de căutări, concurenței și relevanței utilizatorilor atunci când alegeți cuvintele cheie pe care să le vizați în strategia de conținut.

Puteți utiliza instrumente SEO precum Ranktracker's Keyword Finder, Google Keyword Planner etc.

Aceste instrumente vă vor ajuta să descoperiți tendințele de căutare, nivelul de concurență pentru cuvintele cheie și alte informații care vă vor ajuta să selectați cuvinte cheie strategice pentru a vă optimiza conținutul blogului.

Atunci când selectați cuvintele cheie, vă recomand să integrați cuvinte cheie cu coadă lungă, deoarece acestea au adesea o concurență mai mică și reflectă interogările utilizatorilor, astfel încât vă pot ajuta să atrageți un public mai bine direcționat.

4. Analizați-vă concurenții

Cel mai bun lucru despre cum să înveți cum să dezvolți o strategie de conținut pentru blog este că nu trebuie neapărat să reinventezi roata.

Puteți spiona concurenții din nișa dvs. pentru a identifica punctele forte și punctele slabe ale strategiei lor de conținut și pentru a o face pe a dvs. de zece ori mai bună.

Analiza concurenților vă va ajuta să descoperiți formate alternative de conținut și canale alternative pe care concurenții dvs. nu le folosesc, precum și strategia lor generală de conținut pentru bloguri. Acest lucru vă va ajuta să veniți cu strategii care să vă diferențieze blogul de concurență.

În primul rând, identificați blogurile sau jucătorii cheie cu care concurați în industria sau nișa dumneavoastră. Ați putea cerceta bloguri, alți creatori de conținut sau site-uri web care au același public ca și al dvs. sau care creează conținut înrudit cu al dvs.

Odată ce v-ați identificat concurenții, următorul lucru este să le analizați strategiile de conținut și să studiați tipul de conținut pe care îl publică, frecvența de publicare, precum și canalele de distribuție a conținutului.

Fiți atenți la subiectele care rezonează cu publicul lor și la orice lacune sau oportunități de care puteți profita.

5. Creați un calendar de conținut

După ce îți analizezi concurența, următorul pas pentru a dezvolta o strategie de conținut de blog care să genereze rezultate este crearea unui calendar de conținut.

În esență, un calendar de conținut pentru bloguri este un instrument care vă ajută să vă planificați și să vă organizați conținutul în avans pentru a vă asigura că publicați conținut de înaltă calitate care rezonează cu publicul dumneavoastră în mod constant.

Începeți prin a planifica o varietate de tipuri și formate de conținut. Aceasta include videoclipuri, infografice, podcast-uri, articole de blog, studii de caz etc.

Asigurați-vă că diversificați și experimentați cu diferite formate pentru a vedea ce rezonează cel mai bine cu publicul dumneavoastră.

De aici, stabiliți un program de publicare. Pentru a menține implicarea publicului și vizibilitatea în motoarele de căutare, trebuie să creați un program de publicare consecvent.

Potrivit unui studiu recent al Orbit Media, bloggerii care publică mai des obțin rezultate mai bune:

Sursa: Orbit Media

Vă recomand să stabiliți un program de postare care funcționează mai bine pentru publicul dumneavoastră și să îl respectați - fie că este zilnic, săptămânal, bisăptămânal sau lunar.

Și mai bine, asigurați-vă că includeți în conținutul blogului dvs. subiecte sezoniere și în tendințe pentru a rămâne relevant și pentru a profita de interesele actuale.

Acest lucru nu numai că vă ajută să vă păstrați conținutul proaspăt, dar crește și probabilitatea de a atrage un public nou și mai mare.

6. Elaborarea unor linii directoare pentru crearea de conținut

Acum că calendarul de conținut este gata, următorul pas pentru a dezvolta o strategie de conținut pentru blog este să creați un set de linii directoare pentru crearea de conținut pentru a vă asigura că publicați conținut de înaltă calitate în conformitate cu calendarul dvs.

Amintiți-vă că calitatea conținutului este factorul numărul unu care asigură succesul unui blog, conform GrowthBadger de mai sus.

Conținutul dvs. ar trebui să se concentreze pe crearea unui conținut care nu numai că este atractiv pentru publicul dvs., dar este și optimizat pentru a fi mai bine clasat în motoarele de căutare.

Deoarece ați efectuat deja o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie, orientările de conținut ar trebui să vă informeze cum să încorporați cuvintele cheie în mod natural, asigurându-vă că nu exagerați cu cuvintele cheie.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că încorporați elemente vizuale, inclusiv imagini și infografice, pentru a face conținutul dvs. atractiv din punct de vedere vizual. Acest lucru ajută la creșterea nivelului de implicare.

În plus, elementele vizuale fragmentează conținutul și îl fac mai ușor de digerat.

De asemenea, ar trebui să stabiliți un ton și un stil de scriere consecvent care să se potrivească cu publicul dumneavoastră pentru a vă crea o identitate.

7. Decideți canalele de promovare și distribuție a conținutului dvs.

În continuare, pentru a dezvolta o strategie de conținut pentru blog, alegeți canale relevante de promovare și distribuție a conținutului.

Pentru că, indiferent cât de interesant și captivant este conținutul tău, dacă nu îl promovezi către publicul tău țintă, acesta nu îl va vedea.

Există mai multe modalități de a vă promova conținutul blogului.

Iată câteva dintre cele mai eficiente tactici de promovare a conținutului pentru bloggeri:

• **Utilizați platformele de socializare: **Identificați platformele de social media care se aliniază cel mai bine cu publicul și conținutul dumneavoastră. Cele mai vizitate platforme includ Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram. Împărtășiți postările dvs. pe aceste canale, alăturați-vă grupurilor și comunităților relevante pentru a vă conecta cu potențialii cititori și asigurați-vă că îi anunțați de fiecare dată când publicați o postare pe blog.
• **Utilizați strategiile de marketing prin e-mail: **O altă modalitate eficientă de promovare a conținutului blogului dvs. este marketingul prin e-mail. Construiți o listă de e-mail și creați buletine de știri atractive pentru a trimite conținut în e-mailurile abonaților dvs. cu linkuri către noile dvs. postări în mod regulat. Asigurați-vă că vă segmentați lista de e-mail uri pe baza datelor demografice și a altor factori, personalizați e-mailurile și facilitați-le oamenilor dezabonarea.
• **Aprovizionați colaborările și acțiunile de informare: **Identificați alți bloggeri și influenceri din industria dvs. și explorați oportunitățile pentru postări ca invitați. Acest lucru vă va ajuta să vă extindeți aria de acoperire și să creșteți traficul.

8. Măsurați performanța blogului dvs.

Odată ce dezvoltați o strategie de conținut pentru blog, nu se termină totul. Trebuie să măsurați performanța strategiei pentru a vedea ce funcționează, ce nu funcționează și cum să o îmbunătățiți.

Măsurarea performanței strategiei de conținut vă va ajuta să luați decizii bazate pe date.

Configurați Google Analytics.

Acest instrument gratuit de analiză web vă va ajuta să urmăriți parametrii cheie, cum ar fi traficul organic, traficul de referințe, rata de respingere, timpul petrecut pe pagină, traficul din rețelele sociale și altele.

După ce analizați strategia de conținut, utilizați datele pentru a o rafina și a o îmbunătăți în consecință.

De exemplu:

• Dacă blogul dvs. nu generează un trafic bun din căutarea organică, vă puteți concentra pe publicarea unui conținut mai optimizat pentru SEO.
• Dacă primiți puțin trafic din social media, vă puteți concentra pe distribuirea noilor articole de blog pe platformele de socializare relevante.
• Dacă observați o rată de respingere mai mare, puteți prioritiza crearea unui conținut mai atractiv.

Asigurați-vă că strategia de conținut a blogului dvs. vă ajută să vă atingeți obiectivele. În caz contrar, utilizați datele obținute din analiză pentru a vă îmbunătăți și rafina strategia în consecință.

Întrebări frecvente

Iată câteva dintre întrebările frecvente puse de persoanele care doresc să învețe cum să dezvolte o strategie de conținut pentru blog:

Ce este o strategie de conținut pentru blog?

O strategie de conținut pentru bloguri este un plan care arată cum veți cerceta, crea, publica și promova/distribui conținutul pe mai multe canale pentru a vă atinge obiectivele de blog și obiectivele generale ale afacerii.

De ce ar trebui să dezvoltați o strategie de conținut pentru blog?

Elaborarea unei strategii de conținut de succes pentru blogging poate fi benefică în multe feluri, inclusiv:

• Ajută la crearea de conținut care să genereze noi vizitatori
• Vă permite să creați un conținut care să transforme vizitatorii în clienți și clienți potențiali
• Stabilește autoritatea brandului în nișa ta
• Îmbunătățiți clasamentul blogului dvs. în motoarele de căutare
• Vă permite să construiți relații cu cititorii dvs. țintă.

Care sunt pașii pentru dezvoltarea unei strategii de conținut pentru blog?

Urmați pașii de mai jos pentru a dezvolta o strategie de conținut de blog care să funcționeze:

• Înțelegeți-vă publicul țintă
• Stabiliți scopuri și obiective clare de blogging
• Efectuați o cercetare extinsă a cuvintelor cheie
• Analizează-ți concurenții
• Creați un calendar de conținut
• Elaborați liniile directoare pentru crearea de conținut
• Decideți canalele de promovare și distribuție a conținutului dvs.
• Măsurați performanța blogului dvs.

Care sunt câteva sfaturi pentru a crea conținut de înaltă calitate?

Iată câteva sfaturi practice pentru a crea conținut de înaltă calitate:

• Înțelegeți-vă publicul
• Scrieți într-un stil clar și concis
• Folosiți verbe puternice și un limbaj simplu de înțeles
• Folosiți elementele vizuale pentru a întrerupe textul și a îmbunătăți lizibilitatea
• Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare
• Corectați și editați cu atenție conținutul dvs.

Cum îmi pot promova blogul?

Iată câteva dintre cele mai eficiente și eficace modalități de promovare a conținutului blogului dumneavoastră:

• Profitați de blogging-ul invitat
• Trimiteți regulat buletine informative prin e-mail
• Utilizați social media
• Optimizarea conținutului pentru a fi mai bine poziționat în motoarele de căutare

Care sunt câteva greșeli comune care trebuie evitate atunci când dezvolți o strategie de conținut pentru blog?

Iată câteva dintre greșelile pe care ar trebui să le evitați atunci când dezvoltați o strategie de conținut pentru blog, care vă pot împiedica să obțineți rezultatele pe care le anticipați:

• Neînțelegerea publicului țintă
• Nu stabilești scopuri și obiective pentru strategia ta de conținut
• Nu creați conținut de înaltă calitate
• Nu efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie
• Nu-ți promovezi blogul în mod riguros
• Nu analizezi rezultatele strategiei tale de conținut

Concluzie

Un blogging de succes începe cu un plan.
Partea bună este că a învăța cum să dezvolți o strategie de conținut pentru blog nu este atât de complicat pe cât cred mulți oameni.

Urmând acești opt pași simpli, puteți executa o strategie de conținut cuprinzătoare care nu numai că vă ajută să atrageți și să vă implicați publicul țintă, ci și să îmbunătățiți traficul și conversiile.

Cheia este să se asigure coerența și să se utilizeze o abordare bazată pe date.