AI Overviews sub presiunea reglementărilor: Editorii se plâng de utilizarea conținutului și de pierderea traficului

Introducere

Când Google plasează un rezumat generat de IA deasupra celor zece linkuri albastre, nu schimbă doar interfața de căutare. Modifică acordul nescris care a susținut o mare parte din web timp de două decenii. Site-urile publică conținut, se optimizează pentru a fi găsite, câștigă clicuri și monetizează prin reclame, abonamente sau conversii.

Australia a devenit un caz important de testare în această tranziție, deoarece țara s-a bazat mult timp pe un singur motor de căutare și deoarece dezbaterea privind reglementarea este matură de ani de zile. În ultimele luni, presiunea a crescut. În Europa, editorii au dus lupta în arena antitrust.

În Australia, datele privind audiența și traficul au confirmat sentimentul că există mai puține clicuri și mai multe răspunsuri gata pregătite. Pentru persoanele care trăiesc și respiră SEO și pentru editorii care depind de descoperirea organică, întrebarea s-a schimbat de la cum să se claseze la cum să fie citați și în ce condiții vor fi autorizați și reglementați.

De ce prezentările generale ale IA au devenit o problemă de reglementare

Punctul de fricțiune este simplu. Prezentările generale ale AI se bazează pe conținutul terților pentru a genera un răspuns și, în multe cazuri, satisfac intenția utilizatorului fără un clic. De aceea, conversația a trecut dincolo de marketing și a intrat în limbajul concurenței și al reglementării.

Cine controlează vitrina magazinului, SERP, controlează și modul în care conținutul terților este afișat, rezumat și atribuit. Acest lucru este vizibil în special în sectoarele verticale bazate pe comparații, unde deciziile sunt luate rapid, iar utilizatorii doresc criterii obiective, cum ar fi în cazul platformelor de jocuri și pariuri online.

Gândiți-vă la ghidurile care compară viteza de retragere, metodele de plată în AUD și indicatorii de rentabilitate (RTP) pe paginile cu cele mai bune plăți, tipul de conținut care adesea se luptă pentru cele mai multe clicuri. Ghidul realizat de Viola D'Elia poate fi foarte util atunci când alegeți un cazinou online, accesați-l acum.

Din partea Google, cadrul public este evoluția produsului. Compania a raportat extinderea AI Overviews la peste 100 de țări și susține că experiența ajută oamenii să descopere site-uri relevante, cu modificări de design menite să facă linkurile mai vizibile.

Plângerea UE: nu puteți renunța fără a dispărea din căutare

Declanșatorul a venit din Europa. Un grup de editori a depus o plângere antitrust în Uniunea Europeană, susținând că Google se apropie efectiv de conținutul web pentru a construi AI Overviews, cu impact asupra traficului, audienței și veniturilor. Plângerea solicită, de asemenea, măsuri provizorii pentru a preveni ceea ce descrie ca fiind un prejudiciu ireparabil.

Două părți ale argumentului sunt importante pentru orice piață, inclusiv Australia. Prima este poziționarea privilegiată a prezentării generale, care apare în partea de sus și concurează direct cu clicurile pe conținutul original. A doua este afirmația că editorii nu au o opțiune de renunțare semnificativă.

Pentru a împiedica utilizarea materialelor lor în rezumate, aceștia ar trebui să accepte pierderea completă a vizibilității în căutări. La rândul său, Google a răspuns că trimite zilnic miliarde de clicuri către site-uri și că noile experiențe AI determină oamenii să pună mai multe întrebări.

Acest lucru, spune compania, creează oportunități suplimentare pentru descoperirea conținutului și a afacerilor. Compania susține, de asemenea, că fluctuațiile de trafic pot apărea din mai multe motive, inclusiv sezonalitatea și actualizările regulate ale algoritmilor.

Ce arată datele australiene: trafic, dependență și schimbarea motorului de răspuns

În Australia, dezbaterea are avânt deoarece dependența de Google este structurală. Google deține peste 90% din piața de căutare din țară, un nivel de concentrare care amplifică orice schimbare a produsului. În octombrie 2025, la un an după lansarea AI Overviews în Australia, răspunsurile generate de AI apar deasupra linkurilor tradiționale pentru multe interogări.

Google a introdus, de asemenea, o experiență locală și mai asemănătoare cu chatbot-ul, numită AI Mode, descrisă ca un alt pas în trecerea de la motorul de căutare la motorul de răspuns, cu mai puține rezultate clicabile. Datele care au atras cea mai mare atenție au fost audiența și traficul.

Datele SimilarWeb indică scăderi accentuate ale vizitelor lunare pentru site-urile importante de știri și sugerează că schimbarea în căutare poate fi legată de numărul mai mic de cititori care ajung prin clicuri din rezultate, un site înregistrând o scădere de 35% a traficului de căutare.

Această imagine este importantă pentru editori, dar și pentru orice site care depinde de descoperirea organică, inclusiv nișele comerciale. Dinamica este similară. Când răspunsul este afișat pe SERP, deciziile pot fi luate acolo, iar site-ul pierde șansa de a aduce utilizatorul în propriul său mediu, unde ar putea explica nuanțe, termeni, tabele și comparații.