Cele mai bune platforme de vizibilitate a căutării AI pentru a măsura prezența mărcii în rezultatele de căutare AI generative

Introducere

AI generativ schimbă modul în care oamenii descoperă brandurile. Dacă obiectivul dvs. este o prezență AI mai substanțială, trebuie să știți ce contează dincolo de clasamentele clasice.

Experiențele AI nu sunt un spectacol secundar. În martie 2025, 18% din căutările Google au afișat un rezumat AI, ceea ce înseamnă că vizibilitatea în cadrul răspunsului modelează acum descoperirea, iar cele mai bune platforme de vizibilitate AI Search arată unde se situează brandul dvs. în acest nou peisaj.

Trebuie să măsurați cât de des și cât de pozitiv apare marca dvs. în răspunsurile generate de AI în Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity și Microsoft Copilot. Odată cu lansarea pe scară largă a Google AI Overviews și cu faptul că aceste rezumate generează clicuri pe linkuri, trafic real și expunere a mărcii, fluxul trece prin răspunsurile AI.

Ce înseamnă „vizibilitatea mărcii” în căutarea generativă AI

În SEO tradițional, vizibilitatea însemna locul în care vă clasați și traficul pe care îl câștigați. În căutarea AI, înseamnă modul în care marca dvs. apare în răspuns ca mențiune, citat sau opțiune recomandată.

Deoarece rezumatele AI răspund direct și sursele citate sunt accesate doar în aproximativ 1% din cazuri, primul câștig este să fii menționat și descris corect.

Urmărește mențiunile și citările în toate motoarele de căutare, nu doar linkurile albastre, astfel încât brandul tău să fie prezent, precis și prezentat în mod favorabil în răspuns.

Setul de măsurători: 10 indicatori de bază care contează cu adevărat

Utilizați aceste metrici ca limbaj comun cu părțile interesate. Păstrați-le simple, repetabile și comparabile între motoare.

1) Vizibilitatea mărcii AI (ABV)

Cât de des apare marca dvs. în răspunsurile AI dintr-un set de solicitări definit.

• Formulă: ABV = apariții ale mărcii ÷ total răspunsuri AI pentru solicitările dvs.

• Numărați mențiunile și citările. Urmăriți pe platforme pentru a identifica unde sunteți în frunte sau în urmă.

• De ce este important: mai multe surse sunt de acord că vizibilitatea ar trebui măsurată la nivel de răspuns, nu doar în funcție de rangul SERP

2) Cota de voce AI (AI SOV)

Prezența relativă a mărcii dvs. în comparație cu concurenții în răspunsurile AI.

• Formula: AI SOV = mențiunile dvs. ÷ toate mențiunile concurenților pentru aceleași solicitări.

• Utilizați-o pentru a compara poziția categoriei și pentru a urmări câștigurile săptămânal sau lunar.

3) Frecvența citării

Cât de des domeniul dvs. este menționat sau numit ca sursă în răspuns.

• Urmăriți în funcție de motor și de tipul de pagină (pagină de start, produs, blog).

• Frecvența ridicată a citărilor indică autoritatea în sistemele generative.

4) Scorul de expunere a citării (CES)

Nu toate citările sunt egale. Creați un scor ponderat pe baza poziției și numărului de citări care apar în răspuns.

• Exemple de ponderi: prima citare = 1,0, mijloc = 0,6, note finale = 0,3.

• Suma ponderilor pentru toate prompturile pentru a compara resursele de conținut.

5) Importanța în răspuns

Brandul dvs. a fost menționat în paragraful principal, într-o recomandare sub formă de listă sau într-o notă de subsol? Acest lucru este diferit de poziția citării.

• Scor: mențiune principală = 2, mențiune în corp = 1, numai notă de subsol = 0,5.

• Utilizați împreună cu CES pentru a prioritiza conținutul care urcă în clasament în rezumat.

6) Acuratețea contextului și a sentimentului

Brandul dvs. a fost descris corect și într-un ton pozitiv sau neutru? Etichetați răspunsurile ca pozitive, neutre sau negative și urmăriți declarațiile eronate pentru a le corecta cu ajutorul conținutului și al entității. Îndrumările pentru evaluarea semnalelor de calitate și E‑E‑A‑T se aplică și în acest caz.

7) Acoperirea interogărilor

Câte intenții unice prezintă marca dvs.: definiții, comparații, liste cu „cele mai bune”, instrucțiuni, interogări locale și ajutor post-achiziție. O acoperire mai largă a intențiilor înseamnă mai multe modalități prin care clienții vă pot întâlni.

8) Acoperirea platformei

Acoperire în Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity și Copilot/Gemini. Google menționează că AI Overviews ajunge la sute de milioane de utilizatori, așa că includeți-le în fiecare audit.

9) Proxies de angajament

Răspunsurile AI nu generează întotdeauna clicuri, dar puteți urmări întrebările ulterioare, clicurile de verificare a sursei, creșterea căutărilor mărcii și creșterile directe ale traficului după expunere. Tratați-le ca semnale direcționale ale creșterii mărcii din partea AI.

Clicurile tradiționale pe linkuri scad la 8% pe paginile cu rezumate AI, comparativ cu 15% fără acestea. Tocmai de aceea măsurăm **vizibilitatea mărcii AI** și **SOV AI** la nivel de răspuns.

10) Actualitate și ritm de actualizare

Modelele favorizează informațiile actuale și exacte. Urmăriți dacă răspunsurile AI citează paginile dvs. cele mai noi sau cele mai vechi și stabiliți un program de actualizare a conținutului pentru subiectele de mare valoare.

Un cadru simplu de notare pe care îl puteți copia

Utilizați un scor de 100 de puncte, astfel încât să puteți raporta progresul într-un limbaj simplu:

• Vizibilitate (30 puncte): tendința ABV (15), tendința AI SOV (15).

• Autoritate (30 puncte): frecvența citărilor (15), CES (15).

• Calitate (20 puncte): proeminență (10), sentiment/precizie (10).

• Amprentă (20 puncte): acoperire interogare (10), acoperire platformă (10).

Actualizați scorul lunar cu verificări aleatorii săptămânale. Mențineți setul de prompturi stabil, astfel încât liniile de tendință să fie semnificative.

Cum să vă creați setul de prompturi

Creați un test cu 50 de prompturi care să reflecte parcursul clientului:

1. Definiții ale categoriilor: „Ce este [categoria]?”

2. Comparații: „[Marcă] vs [Marcă]” și „cel mai bun [produs] pentru [caz de utilizare]”

3. Sarcini de îndeplinit: „cum să [sarcină] cu [categorie]”

4. Intenție locală: „cel mai bun [serviciu] în apropierea mea” sau variante „[oraș]”

5. Interogări privind marca: „este [marca] bună pentru [caz de utilizare]”

Scrieți prompturile în limbaj natural și includeți variante conversaționale. Înregistrați promptul exact, motorul, rezultatul vizibilității, citările, proeminența, sentimentul și notele pentru testele ulterioare.

Experiențele generative, cum ar fi AI Overviews, sunt concepute pentru întrebări complexe și urmăriri, așa că includeți prompturi din mai multe părți și comparați modul în care motoarele le gestionează.

Instrumente recomandate pentru urmărire

Puteți începe cu o foaie de calcul și o rutină, dar instrumentele specializate accelerează urmărirea și compararea.

• Prezentare generală a vizibilității Wix AI: Urmăriți mențiunile, citările, comparațiile cu concurenții și traficul AI într-un singur loc; util dacă site-ul dvs. rulează pe Wix. Prezentarea lor de 13 instrumente evidențiază, de asemenea, opțiuni precum Peec AI, Otterly.AI, Profound și Semrush AI Toolkit pentru stive mai largi.

• Superlines: oferă tablouri de bord privind vizibilitatea mărcii AI, SOV AI și frecvența citărilor, cu un cadru de măsurare aliniat la căutarea generativă.

• Rezumatele comunității și ale practicienilor: Ghidurile practicienilor cataloghează instrumente și abordări în ChatGPT, Perplexity, Gemini și Copilot. Utilizați-le pentru a compara platformele și pentru a vă crea propria bibliotecă de prompturi.

Dacă nu sunteți pregătit să cumpărați software, reproduceți aceste capacități cu un program prompt și un șablon de înregistrare. Puteți trece la automatizare odată ce știți ce metrici generează rezultate pentru categoria dvs.

Corelați vizibilitatea AI cu sănătatea mărcii și cererea

Căutarea generativă este nouă, dar fundamentele mărcii se aplică în continuare. Suprapuneți indicatorii de notorietate a mărcii peste scorul de vizibilitate AI pentru a arăta impactul asupra afacerii:

• Conștientizare spontană și asistată prin sondaje periodice în rândul consumatorilor.

• Cota de voce și cota de impresii pe toate canalele.

• Volumul de căutări de marcă și traficul de referință din sursele citate.

Această asociere vă permite să prezentați o imagine clară: am îmbunătățit ABV și AI SOV și am observat o creștere a căutărilor directe ale mărcii și a recunoașterii spontane în următoarea etapă de urmărire.

Ce descoperă o măsurare excelentă (și cum să acționați în consecință)

1) Sunteți menționat, dar nu citat

Acțiune: publicați sau actualizați o pagină demnă de citat. Adăugați un rezumat clar, gata de răspuns, în partea de sus, întăriți afirmațiile cu referințe și utilizați secțiunile de întrebări frecvente. Multe ghiduri de vizibilitate AI subliniază faptul că paginile bine structurate și bazate pe fapte cresc șansa de a fi citate.

2) Sunteți citat, dar aflați jos în listă

Acțiune: creșteți-vă vizibilitatea și CES îmbunătățind claritatea entității și datele structurate (organizație, întrebări frecvente, produs, recenzie). Coerența între Wikidata, LinkedIn, Crunchbase și site-ul dvs. ajută modelele să interpreteze corect marca dvs.

3) Câștigați pe un motor, dar pierdeți pe altul

Acțiune: extindeți-vă amprenta. Perplexitatea tinde să scoată la suprafață surse de tip cercetare, în timp ce prezentările generale ale AI combină rezumate rapide cu linkuri. Adaptați resursele la fiecare mediu și continuați să testați prompturi în mai mulți pași.

4) Sunteți absent din căutările „cel mai bun” și „top”

Acțiune: creați pagini de comparație și ghiduri pentru cumpărători care să corespundă modului în care utilizatorii solicită recomandări AI. Includeți verdicte concise și criterii transparente. Acest conținut apare în mod repetat în sfaturile de optimizare pentru descoperirea bazată pe LLM.

Un plan de 30 de zile pentru operaționalizarea vizibilității AI

Săptămâna 1: Referință

• Alegeți 50 de prompturi și 4 motoare.

• Efectuați teste și înregistrați ABV, AI SOV, citări, proeminență și sentiment.

• Construiți-vă primul scor de vizibilitate AI de 100 de puncte.

Săptămâna 2: Remediați scurgerile

• Identificați paginile care sunt menționate fără citări.

• Adăugați casete de răspunsuri, schema FAQ și sursele lipsă.

• Reîmprospătați orice pagină mai veche de 12 luni care vizează o solicitare cheie.

Săptămâna 3: Extindeți acoperirea

• Adăugați comparații și conținut de cea mai bună calitate pentru 5 prompturi cu intenție ridicată.

• Revendicați și aliniați datele entității dvs. pe Wikidata, GMB, LinkedIn, Crunchbase.

Săptămâna 4: Urmărirea și raportarea

• Rulați din nou setul de prompturi.

• Afișați mișcarea în ABV, AI SOV și CES în funcție de motor.

• Asociază cu diferențele de notorietate a mărcii, acolo unde sunt disponibile, pentru a te conecta la pipeline.

Capcane comune de evitat

• Dependența excesivă de indicatorii tradiționali de performanță SEO. Clicurile și CTR-ul sunt în continuare importante, dar subestimează expunerea mărcii în răspunsurile AI. Urmăriți vizibilitatea la nivel de răspuns și citările pentru a reduce decalajul.

• Măsurarea unui singur motor. Publicul dvs. se poate baza pe o combinație de Google, ChatGPT, Perplexity și Copilot. Măsurați pe întreg setul.

• Ignorarea structurii și a entităților. LLM-urile analizează titlurile clare, conținutul definițional și schema într-un mod mai fiabil, ceea ce îmbunătățește reamintirea și citările.

• Lăsarea conținutului să devină învechit. Paginile actualizate și precise sunt mai susceptibile de a fi citate în răspunsurile dinamice.

Sesiunile se încheie în 26% din cazuri după un rezumat AI, comparativ cu 16% fără unul, astfel încât concentrarea exclusiv pe CTR subestimează expunerea pe care o obține marca dvs. în cadrul răspunsului.

Tabloul de bord dinamic: ce să arătați conducerii

Păstrați tabloul de bord simplu și consecvent:

• Scorul de vizibilitate AI (din 100) cu o explicație pe o singură linie.

• ABV și AI SOV pe motor.

• Top 10 pagini citate cu CES și data actualizării.

• Noi remedieri de entități livrate în această lună.

• Suprapuneri privind sănătatea mărcii: amintire spontană, căutare după marcă și clicuri de referință din surse citate de AI.

Această vizualizare răspunde la două întrebări importante pentru lideri: suntem vizibili și influențăm piața?

Concluzie:

Brandurile care câștigă în căutarea generativă sunt cele care măsoară răspunsul, nu doar SERP. Puneți vizibilitatea brandului AI, cota de voce AI și frecvența citărilor în centrul raportării dvs., apoi remediați ceea ce relevă datele: structurați-vă conținutul pentru răspunsuri, consolidați-vă entitățile, actualizați paginile cele mai citate și extindeți acoperirea promptă.

Google extinde AI Overviews, iar utilizatorii interacționează cu linkurile din cadrul acestor răspunsuri. Asta înseamnă că avantajele sunt reale pentru echipele care își monitorizează și îmbunătățesc prezența. Creați un tabel de scoruri, rulați prompturile și repetați. Așa veți obține și menține cea mai bună vizibilitate AI Search din categoria dvs. în acest an.