Actualizarea conținutului: De ce este esențială pentru SEO în 2022?

Introducere

Reînnoirea conținutului poate fi un efort transformator. Multe întreprinderi din ziua de azi, indiferent cât de mari sau de mici, au propriile bloguri și profiluri de social media unde publică în mod constant conținut. În esență, efectuarea unei reîmprospătări a conținutului poate da o nouă viață atât blogurilor, cât și profilurilor de social media.

Dar o reîmprospătare a conținutului este de fapt mai mult decât atât. Este un proces complex care, dacă este realizat corect, poate avea rezultate foarte pozitive pe termen scurt și lung. Prin urmare, iată tot ce trebuie să știți despre o reîmprospătare a conținutului și de ce este importantă pentru SEO.

Ce este o reîmprospătare a conținutului?

Pentru a simplifica, o reîmprospătare a conținutului este o analiză a întregului conținut existent și o editare ulterioară a acestuia. Conținutul cu care lucrați poate include cam orice tip de conținut web pe care l-ați publicat vreodată: articole și postări pe blogul dvs., conținutul de pe site-ul dvs. web, cărți electronice, webinarii, postări în social media și așa mai departe.

De obicei, o reîmprospătare a conținutului are ca scop "întinerirea" conținutului dvs. prin actualizarea sau chiar schimbarea completă a acestuia. Puteți lucra atât cu conținut textual, cât și cu alte tipuri de conținut, adică vizual și audio. Dacă decideți să actualizați un conținut, este posibil să doriți să adăugați cele mai noi descoperiri legate de subiect, să modificați fapte depășite și să adăugați citate de la experți. Alternativ, s-ar putea să doriți să găsiți un unghi complet nou pentru întregul articol.

Desigur, efectuarea unei actualizări a conținutului nu înseamnă că veți reface în întregime tot conținutul. De asemenea, nu este vorba de a scăpa de conținutul vechi pentru a-l înlocui cu noul conținut pe care îl creați. Este mai degrabă o combinație a unei varietăți de abordări și tehnici care, împreună, vă permit să profitați la maximum de conținutul existent înainte de a începe să lucrați la piese noi.

De ce este important pentru SEO?

(Sursa imaginii: Unsplash)

Există diverse motive pentru care ați dori să efectuați o reîmprospătare a conținutului. Pe lângă beneficiile pe care le are pentru SEO, o reîmprospătare a conținutului este necesară:

• Dacă doriți să obțineți rezultate mai bune din conținutul vechi, actualizându-l în loc să creați conținut nou, ceea ce vă poate economisi bani.
• Dacă doriți să vă păstrați conținutul vechi relevant și actualizat, astfel încât, atunci când cineva descoperă un articol vechi de câțiva ani, să vadă că ați adăugat cele mai recente actualizări pe acest subiect.

În cazul în care doriți să faceți mai multe lucruri în același timp (de exemplu, să efectuați o reîmprospătare a conținutului în timp ce creați conținut nou), este posibil să doriți să externalizați o parte din sarcinile dumneavoastră. Puteți face acest lucru angajând scriitori profesioniști de pe site-ul de recenzii de servicii de scriere Trust My Paper, care se vor ocupa de o parte din crearea conținutului dvs. În acest fel, veți avea suficient timp și resurse pentru a gestiona totul deodată.

Când vine vorba de SEO, o reîmprospătare a conținutului este mai degrabă obligatorie decât opțională. Motivul este acela că o reîmprospătare a conținutului are rolul de a face ca vechiul conținut să lucreze pentru dvs. Cele mai multe întreprinderi și creatori de conținut doresc să creeze conținut care va continua să se claseze sus în rezultatele de căutare chiar și după mai mulți ani. Cu alte cuvinte, conținut veșnic verde. Dar chiar și conținutul veșnic verde poate deveni învechit.

Tocmai de aceea este necesară o reîmprospătare a conținutului cel puțin o dată pe an. Prin actualizarea conținutului vechi sau poate chiar refacerea acestuia într-o anumită măsură, vă puteți asigura că acest conținut are performanțe bune. De la cuvintele cheie pe care vă concentrați până la legăturile și backlink-urile pe care le aveți pentru fiecare articol, toate aceste elemente sunt importante pentru SEO - și toate sunt abordate în timpul unei reîmprospătări de conținut.

Care sunt câteva exemple de reîmprospătare a conținutului?

Deci, cum arată o reîmprospătare a conținutului în practică? Iată câteva exemple de ceea ce ați putea face în timpul unei actualizări de conținut:

• Actualizarea unui articol sau a unei postări pe blog pe un anumit subiect cu cele mai recente descoperiri legate de acel subiect. Este posibil să doriți să ștergeți unele părți ale articolului, adăugând în același timp altele noi. De asemenea, puteți adăuga citate de la experți sau noi exemple din industrie.
• Schimbarea densității cuvintelor cheie din diferitele părți de conținut de pe blogul dumneavoastră. Unele cuvinte cheie pot deveni mai puțin eficiente în timp (adică devin cu volum redus și concurență ridicată în loc să fie inițial cu volum ridicat și concurență redusă), motiv pentru care este posibil să doriți să schimbați cuvintele cheie pe care le-ați folosit sau să adăugați unele noi.
• Adăugarea de linkuri interne și externe către bloguri și articole specifice care pot fi relevante și utile pentru publicul dumneavoastră. De exemplu, dacă ați scris un articol nou pe un subiect conex, puteți adăuga un link către acest articol nou către articole mai vechi pe aceleași subiecte sau pe subiecte conexe.
• Refacerea conținutului vizual, inclusiv infografice, videoclipuri, imagini și elemente vizuale de pe site-ul dvs. web. Ați putea decide chiar să schimbați designul site-ului dvs. web ca parte a reîmprospătării conținutului, atâta timp cât considerați că este o decizie bună (de exemplu, designul site-ului dvs. web pare învechit).

Care sunt principiile de bază ale unei reîmprospătări de conținut?

(Sursa imaginii: Unsplash)

Atunci când efectuați o reîmprospătare a conținutului, primul lucru pe care va trebui să îl faceți este să vă analizați tot conținutul și să selectați elementele pe care doriți să le reîmprospătați. Pentru actualizarea și refacerea conținutului tău, poți angaja scriitori profesioniști de la cel mai bun site de eseuri și scrieri sau poți face totul singur. Dar când vine vorba de selectarea conținutului la început, ar trebui să faci totul singur.

Pentru a vă ajuta să selectați cele mai potrivite elemente de conținut pentru o reîmprospătare, puteți utiliza principiile de bază de prioritizare folosite în timpul unei reîmprospătări de conținut:

• Verificați rangul înmotoarele de căutare - Verificați rangul în motoarele de căutare al diferitelor bucăți de conținut. Sunt sau nu pe prima pagină? Dacă înainte erau pe prima pagină, dar au scăzut pe pagina a doua sau a treia, concentrați-vă pe aceste piese. S-ar putea să fie nevoie să faceți doar câteva modificări pentru ca aceste bucăți să se claseze din nou pe prima pagină.
• Luați înconsiderare brandingul dumneavoastră - V-ați schimbat brandingul recent? Publicul dvs. este diferit de cel pe care îl aveați înainte? În acest caz, căutați elementele de conținut care se adresează vechiului dvs. public. Apoi, găsiți o modalitate de a actualiza sau de a reface acele piese pentru a fi relevante pentru publicul dvs. actual.
• Uitați-văla măsurători - Probabil că există numeroase măsurători pe care le urmăriți, așa că, doar uitându-vă la ele, puteți decide deja ce trebuie reîmprospătat. Vizualizările, like-urile, comentariile, share-urile etc. pot fi indicatori buni pentru a afla ce piese trebuie modificate. De exemplu, doar schimbând puțin un titlu, ați putea crește rata de click-uri.
• Faceți-vă un lider de opinie - Dacă doriți să construiți o imagine de marcă specifică în jurul dvs. în care să fiți considerat o autoritate și un lider de opinie în domeniul dvs., atunci ar trebui să actualizați cu siguranță conținutul mai vechi cu noi descoperiri. Găsiți articole pe subiecte în care s-au întâmplat noi descoperiri sau evoluții de când ați publicat acele articole. Apoi, adăugați informații noi la acele bucăți de conținut.
• Încercați să genera ți mai multe lead-uri - Unele elemente de conținut vor genera în mod constant mai multe lead-uri pentru dvs., în timp ce altele vor fi mai puțin performante în această privință. Dacă găsiți piese specifice care ar putea fi îmbunătățite și care ar putea genera mai multe lead-uri ca rezultat, atunci ar trebui să încercați să le prioritizați în timpul reîmprospătării conținutului.

Cum puteți efectua o reîmprospătare a conținutului?

După ce ați planificat reîmprospătarea conținutului, ați analizat conținutul și ați ales elementele cu care veți lucra, puteți începe să efectuați reîmprospătarea. Nu uitați că fiecare piesă va trebui să fie actualizată sau refăcută într-un fel sau altul. Iată cele mai bune practici pe care trebuie să le urmați în timpul unei reîmprospătări de conținut:

• Utilizați diferite instrumente de scriere și alte aplicații și programe pentru a vă ajuta să realizați reîmprospătarea conținutului. De exemplu, prin utilizarea unui verificator de backlink-uri, veți înțelege mai bine ce tipuri de site-uri web sunt interesate de anumite părți ale conținutului dvs. Folosiți un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, un verificator gramatical, un instrument de design grafic și așa mai departe.
• Nu subestimați puterea elementelor vizuale. Dacă vă decideți să actualizați un articol vechi sau o postare de blog, nu lucrați doar la textul în sine. În plus, creați grafice pe care le puteți adăuga la articol pentru a-l face și mai interesant și mai ușor de partajat. De exemplu, luați câteva citate din articol, creați grafice cu ele și adăugați-le în diferite locuri din articol.
• Reproiectați conținutul vizual dacă pare depășit. Elementele vizuale pe care le-ați folosit pentru un articol pe care l-ați postat acum patru ani pot părea deja oarecum depășite, așa că merită cu siguranță să creați noi elemente vizuale și să le adăugați la articol.
• Reutilizați o parte din conținut și postați-l ca nou conținut pe diferite canale. Nu trebuie neapărat să actualizați doar conținutul vechi. De asemenea, puteți folosi această ocazie pentru a refolosi conținutul vechi și a crea unul nou. De exemplu, luați un articol vechi și folosiți statisticile din el pentru a crea un infografic pe care îl puteți posta apoi pe profilurile dvs. de social media.

Gânduri finale

Pentru a rezuma, efectuarea unei actualizări a conținutului va fi cu siguranță foarte utilă pentru strategia dvs. generală de marketing de conținut. Folosiți sfaturile din acest articol pentru a vă ajuta să planificați, să organizați și să executați cu succes propria reîmprospătare a conținutului.