Noțiuni esențiale de copywriting pentru studenții de marketing

Introducere

Copywriting-ul este o abilitate fundamentală în marketing în diferite industrii. În esență, este o scriere persuasivă care ajută întreprinderile de toate dimensiunile să își promoveze produsele, serviciile și ideile. Cei mai buni copywriteri au ceea ce este necesar pentru a face ca un brand să se evidențieze față de concurență. Aceștia pot scrie conținut convingător pentru multe scopuri diferite. Acesta poate fi sub formă de postări pe blog, articole, e-mailuri, texte publicitare etc. Copywriterii sunt, de asemenea, capabili să scrie conținut care funcționează pe diverse platforme. Textele lor captează atenția, creează implicare și îi fac pe cititori să dorească să acționeze.

În calitate de student la marketing, trebuie să înveți anumite noțiuni esențiale de copywriting dacă vrei să-ți îmbunătățești perspectivele de angajare. Printre acestea se numără înțelegerea unui public, scrierea cu claritate și consecvență, utilizarea povestirii și optimizarea conținutului în scopuri SEO. În acest articol, vei afla ce te poate ajuta să excelezi în spațiul digital de marketing și publicitate.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Înțelegeți-vă publicul

Trebuie să scrieți ceea ce publicul dumneavoastră dorește să audă. Dacă nu-i înțelegeți nevoile, problemele și interesele, mesajul dvs. nu va fi relevant. Cum îți cunoști publicul pentru a putea crea conținut care să rezoneze cu el?

Fă-ți cercetările

Analizați datele site-ului dvs. web, efectuați sondaje etc. Acest lucru vă ajută să înțelegeți datele demografice, punctele de durere și interesele publicului dumneavoastră.

Creați buyer personas

Un buyer persona este o reprezentare fictivă a unui client ideal. Aceasta vă ajută să păstrați o imagine vizuală a publicului dumneavoastră în timp ce scrieți. Puteți găsi un șablon buyer persona online și îl puteți personaliza. Acesta va include, de obicei, un nume, vârsta, sexul, locația, venitul, provocările, interesele etc.

Obțineți informații de la clienții actuali

Clienții dvs. actuali vă pot oferi un feedback util sub formă de recenzii și comentarii pe rețelele de socializare. Acest feedback vă poate ajuta să creați o copie care să aibă cu adevărat un impact.

Atunci când puteți crea un text care îi face pe clienții potențiali să se simtă ca și cum ați avea o conversație personală cu ei, acesta este mai atractiv și mai convingător.

În calitate de student la marketing la facultate, s-ar putea să vi se pară dificil să completați eseurile dacă faceți stagii sau voluntariat pentru a câștiga experiență în marketing. Dacă tastați "scrie-mi eseul pentru mine" în motoarele de căutare, veți găsi multe servicii de redactare a eseurilor cu scriitori profesioniști care vă pot ajuta. Pentru a-l alege pe cel mai bun, trebuie să luați în considerare calitatea scriitorilor, prețurile, fiabilitatea și alți factori. Cele mai bune servicii de scriere își verifică scriitorii cu atenție și oferă conținut de calitate. Ar trebui să puteți comunica cu un scriitor, să dați instrucțiuni și să primiți un conținut care să iasă în evidență la fiecare parametru de scriere academică.

Scrieți clar și concis

Dacă doriți să fiți un copywriter eficient, trebuie să învățați să scrieți clar și concis. Limbajul dumneavoastră trebuie să fie direct, astfel încât să fie ușor de înțeles. Fiecare cuvânt pe care îl folosiți în textul dvs. trebuie să aibă un scop. Trebuie să folosiți vocea activă și să eliminați jargonul și termenii tehnici.

Scrierea clară și concisă este o abilitate pe care o puteți învăța exersând. Exersați descompunerea propozițiilor complexe în propoziții scurte și concise. Citiți ceea ce ați scris și eliminați cuvintele inutile. Deveniți expert în a tăia lucrurile de prisos și a trece direct la cele bune.

Trello are o descriere foarte clară și concisă a produsului. Acesta se descrie ca fiind un motor de productivitate cu panouri, liste și carduri, astfel încât utilizatorii pot vedea clar cine face ce și ce trebuie făcut.

Utilizați vocea și coerența mărcii

Brandingul strategic creează o voce distinctivă pentru o afacere și o ajută să se evidențieze. Întreprinderile folosesc diferite tipuri de branding. În calitate de copywriter, este vital să folosiți un ghid al vocii de brand. Acesta definește tonul, stilul și tipul de limbaj pe care trebuie să îl folosiți. Acest lucru vă va ajuta să mențineți consecvența în conținutul dvs., care este cheia pentru a crea încredere în rândul unui public.

BarkBox este un brand care folosește un copy jucăuș și cuvintele pe care oamenii le folosesc pentru a vorbi despre câinii lor. De exemplu, oferă "dulciuri lunare pentru câini pentru cățeluși buni".

În timp ce vă asigurați că mențineți o voce coerentă a brandului, trebuie să vă adaptați și la canalul de comunicare specific. Conținutul pe care îl scrieți pentru social media va fi casual și conversațional, în timp ce scrierea unei cărți albe sau a unui studiu de caz necesită un ton de voce mai formal.

Faceți ca titlurile să iasă în evidență

Titlurile pot fi o mică parte a unei postări pe blog sau a unui articol, dar pot juca un rol important în obținerea de rezultate în marketingul digital. Un articol poate avea un titlu atât de intrigant încât oamenii nu se pot abține să nu vrea să-l citească. Iată câteva sfaturi pentru a scrie un titlu puternic.

• Păstrați-le scurte și simple. Dacă vă propuneți mai puțin de 12 cuvinte și 70 de caractere, titlul nu va fi tăiat în rezultatele căutării. Titlul trebuie să le spună cititorilor la ce să se aștepte. Încercarea de a fi prea "inteligent" ar putea face ca un titlu să fie vag.
• Puneți o întrebare. Întrebările îi fac pe oameni să fie curioși să afle răspunsul.
• Folosiți cuvinte cu încărcătură emoțională. Cuvinte precum "solid ca piatra" sau "fără efort" transmit emoție. Nu exagerați cu aceste cuvinte, altfel titlul dvs. va suna ca un clickbait.
• Cifrele și statisticile pot conferi credibilitate titlului dumneavoastră. Adăugarea unei statistici relevante arată că v-ați documentat și că cititorii pot avea încredere în ceea ce spuneți. Includerea cifrelor oferă cititorilor un sentiment de predictibilitate și o perspectivă asupra valorii pe care o vor obține.

Puteți utiliza un instrument bun de analiză a titlurilor pentru a vă ajuta să creați titluri mai bune.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Practicați arta de a spune povești

Arta marketingului de conținut constă în crearea unui conținut valoros care să implice publicul și să vă ajute să construiți conexiuni autentice. Storytelling-ul poate fi un instrument puternic de copywriting, deoarece oamenii se pot conecta cu poveștile. Pentru a împleti storytelling-ul în copy, trebuie să începi cu o problemă la care publicul tău se poate raporta. Folosind acest lucru ca punct de plecare al narațiunii tale, vei crea imediat o conexiune.

Emoția este forța motrice din spatele multor acțiuni. Evocarea unor emoții precum fericirea, entuziasmul, frica sau inspirația în textul dvs. îl va face mai puternic. Este important să fii autentic și sincer. Povestea dvs. se va încheia cu o soluție pe care brandul dvs. o oferă pentru a rezolva problema și a îmbunătăți viața publicului dvs. Văzând valoarea produselor sau serviciilor îi încurajează să cumpere.

De asemenea, redactorii de marketing pot învăța din videoclipul emoționant realizat de GoPro în care un pompier cu un GoPro atașat la cască salvează un pisoi mic și îl resuscitează, care a devenit viral. De-a lungul anilor, acesta le-a adus milioane de vizualizări. Acesta oferă exemplul perfect al modului în care GoPro nu a fost nevoie să ofere telespectatorilor caracteristicile produsului lor, ci doar să arate ce poate capta camera lor.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Aflați cum să încorporați SEO

Conținutul de calitate în scopuri SEO utilizează diverse tehnici SEO pentru a fi clasat mai sus de către motoarele de căutare. Acest lucru duce la mai multă vizibilitate și trafic organic. Agenții de marketing trebuie să înțeleagă elementele de bază ale SEO, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și integrarea cuvintelor cheie în locurile potrivite, cum ar fi în titluri și meta descrieri. Ei trebuie să găsească acel echilibru crucial între scrierea unui text atractiv, dar care să fie și SEO-friendly. Există o adevărată artă în a include cuvinte cheie în conținut într-un mod natural, organic.

Multe resurse educaționale online sunt disponibile pentru a vă ajuta să aflați mai multe despre SEO. Puteți urma cursuri gratuite, studia cărți electronice sau găsi un mentor care să vă învețe. Cu toate acestea, cel mai mult veți învăța punând în practică tehnicile SEO. Poate fi de ajutor să vă începeți blogul sau site-ul web și să folosiți SEO pentru a încerca să îl poziționați în rezultatele căutării pe Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Creați un CTA puternic

Conținutul în sine poate fi informativ și atractiv, dar nu conduce la acțiune. De aceea, trebuie să le spuneți oamenilor ce să facă. Un call-to-action (CTA) îi îndeamnă să se înscrie, să dea click pe un link sau să facă o achiziție. S-a dovedit că utilizarea unui call-to-action crește gradul de implicare.

• Multe mărci nu folosesc CTA-uri și pierd o oportunitate. În marketingul prin e-mail, buletinele de știri care includ un CTA pot duce la o creștere de 371% a implicării.
• Atunci când creați un CTA, trebuie să folosiți cuvinte de acțiune clare și directe, cum ar fi "cumpărați", "abonați-vă" sau înregistrați-vă. Folosirea cuvintelor de acțiune în CTA-uri poate crește ratele de conversie cu 122%.
• Crearea unui sentiment de urgență poate fi un bun motivator. Puteți spune publicului dvs. că stocurile se epuizează sau că are la dispoziție un timp limitat pentru a rezerva un loc la un seminar web.
• De asemenea, este util să faceți ca CTA-ul să iasă în evidență din punct de vedere vizual, folosind butoane atrăgătoare, cu fonturi îndrăznețe și culori contrastante.

Concluzie

Copywriting-ul este o abilitate neprețuită dacă ești student la marketing. Acest articol prezintă câteva dintre elementele care oferă o bază solidă pentru crearea unui conținut atractiv și convingător. Trebuie să știi pentru cine scrii, să scrii clar și să faci ca titlurile să iasă în evidență. Folosirea povestirii și încorporarea SEO vor crea o conexiune emoțională cu publicul tău și îl vor ajuta să îți găsească conținutul în motoarele de căutare.

În calitate de student la marketing, pentru a stăpâni elementele esențiale ale copywriting-ului poate fi nevoie de timp, practică și încercări și erori. Cu toate acestea, dacă practicați și vă perfecționați abilitățile, vă poate deschide ușa către mai multe oportunități de angajare. Abilitățile tale te vor ajuta să îți deschizi calea către o carieră de succes în marketingul digital.