SEM bazat pe date: Supercharge Conversions și dominați piețele

Introducere

Orientarea către date este absolut esențială în marketingul digital. Acest lucru este valabil mai ales atunci când vine vorba de marketingul pentru motoarele de căutare (SEM), unde peisajul este în continuă schimbare și riscați să scurgeți bani pe apa sâmbetei.

SEM, care include practici precum publicitatea Pay-Per-Click (PPC) și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), este un instrument puternic pentru companiile care doresc să își sporească vizibilitatea online, să conducă traficul și să transforme vizitatorii în clienți.

Cu toate acestea, fără o abordare bazată pe date, eforturile dumneavoastră SEM pot deveni rapid un joc de presupuneri, ceea ce duce la resurse irosite și oportunități ratate.

Aici intervine SEM bazat pe date. Prin valorificarea datelor, puteți obține informații valoroase despre comportamentul, preferințele și nevoile publicului dumneavoastră.

Aceste informații pot fi apoi folosite pentru a vă rafina strategiile SEM, pentru a vă supraîncărca conversiile și, în cele din urmă, pentru a vă domina piața.

Așadar, în acest articol de blog, vom vorbi despre SEM bazat pe date, explorând importanța sa, cum funcționează și cum îl puteți folosi în avantajul dumneavoastră. Fie că sunteți un marketer experimentat sau un proprietar de afacere care dorește să își sporească prezența online, acest ghid vă va oferi cunoștințele și instrumentele de care aveți nevoie pentru a reuși pe piața digitală de astăzi.

Decodificarea SEM bazată pe date: Ce este și de ce este important

Data-Driven SEM este practica utilizării datelor și a analizelor pentru a ghida deciziile în Search Engine Marketing. Aceasta implică colectarea și analiza datelor din diferite surse, cum ar fi analiza site-ului web, instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie și datele privind comportamentul clienților, pentru a vă informa strategiile SEM.

De exemplu, să spunem că aveți un magazin online care vinde lumânări făcute manual. Analizând datele site-ului dvs. web, ați putea descoperi că o parte semnificativă a traficului dvs. provine de la persoane care caută "lumânări din soia" sau "lumânări parfumate făcute manual".

Cu aceste date în mână, vă puteți optimiza eforturile SEM pentru a viza aceste cuvinte cheie specifice, asigurându-vă că anunțurile dvs. ajung la publicul potrivit.

După cum spune Edward Mellett, co-fondator al TestHQ, "Datele joacă un rol esențial în SEM, oferind informații despre comportamentul, nevoile și preferințele publicului dumneavoastră. Te ajută să înțelegi ce caută potențialii tăi clienți, când sunt cei mai activi și ce tip de conținut sau de anunțuri rezonează cu ei."

Continuând cu exemplul magazinului nostru de lumânări, datele vă pot spune care dintre produsele dvs. sunt cele mai populare, în ce momente ale zilei este cel mai probabil ca clienții dvs. să facă o achiziție sau chiar ce text publicitar conduce la cele mai multe conversii.

Aceste informații pot fi apoi folosite pentru a vă ajusta campaniile SEM, asigurându-vă că ajungeți la publicul dumneavoastră cu mesajul potrivit la momentul potrivit.

Adoptarea unei abordări bazate pe date pentru SEM vine cu o serie de beneficii:

• Îmbunătățirea procesului de luare a deciziilor: Datele vă oferă dovezi concrete pentru a vă ghida deciziile, eliminând presupunerile și permițându-vă să faceți alegeri mai bine informate cu privire la strategiile SEM.
• Eficiență crescută: Înțelegând ce funcționează și ce nu funcționează, vă puteți aloca resursele mai eficient, concentrându-vă pe strategiile care dau rezultate și renunțând la cele care nu dau rezultate.
• Personalizare îmbunătățită: Datele vă pot oferi informații despre preferințele publicului dumneavoastră, permițându-vă să vă adaptați anunțurile pentru a corespunde nevoilor și intereselor acestuia, ceea ce duce la rate mai mari de implicare și de conversie.
• Un ROI mai bun: În cele din urmă, o abordare a SEM bazată pe date poate duce la un randament mai bun al investițiilor. Prin optimizarea campaniilor dvs. pe baza datelor, puteți atrage mai mult trafic, genera mai multe lead-uri și crește conversiile, totul în timp ce vă mențineți costurile sub control.

Importanța analizei datelor în SEM

Analiza datelor este coloana vertebrală a oricărei strategii SEM de succes. Este procesul de inspectare, curățare, transformare și modelare a datelor pentru a descoperi informații utile, a trage concluzii și a sprijini procesul de luare a deciziilor.

În contextul SEM, analiza datelor poate oferi informații valoroase care vă pot îmbunătăți semnificativ strategiile și rezultatele.

După cum subliniază Ritika Asrani, proprietar și broker al Century21 St Maarten, "Puterea SEM bazată pe date constă în capacitatea sa de a transforma abstractul în acțiune, transformând lumea nebuloasă a comportamentului consumatorilor în strategii concrete de marketing."

Analiza datelor vă poate îmbunătăți strategiile SEM în mai multe moduri:

• Identificarea cuvintelor-cheie eficiente: Analizând datele de căutare, puteți identifica cuvintele cheie care generează cel mai mult trafic și cele mai multe conversii. Acest lucru vă poate ajuta să vă concentrați eforturile asupra celor mai eficiente cuvinte-cheie și să eliminați sau să reduceți cheltuielile pentru cele mai puțin eficiente.
• Optimizarea textului anunțului: Analiza datelor poate dezvălui care sunt copiile de anunțuri care au cele mai bune performanțe în ceea ce privește ratele de clicuri și conversiile. Puteți utiliza aceste informații pentru a vă rafina copia anunțului și pentru a-i îmbunătăți eficiența.
• Înțelegerea comportamentului utilizatorilor: Analizând datele privind comportamentul utilizatorilor, puteți obține informații despre modul în care utilizatorii interacționează cu anunțurile și site-ul dvs. web. Acest lucru vă poate ajuta să identificați orice potențiale probleme sau oportunități de îmbunătățire.
• Îmbunătățirea direcționării: Analiza datelor vă poate oferi informații detaliate despre publicul dumneavoastră, cum ar fi datele demografice, interesele și comportamentele acestuia. Acest lucru vă poate ajuta să vă direcționați anunțurile mai eficient și să ajungeți la publicul potrivit.

După cum spune Michael Sanders, expert în finanțe la SmartFinans.no, "SEM bazat pe date este ca piatra Rosetta a marketingului digital, care decodifică limbajul comportamentului consumatorului pentru a supraîncărca conversiile și a domina piețele."

Atunci când se face bine, se plătește mai mult decât organic. Aruncați o privire:

(Sursa)

Instrumente pentru SEM bazate pe date

Faptul de a avea la dispoziție instrumentele potrivite poate face diferența. Aceste instrumente vă pot ajuta să colectați, să analizați și să vizualizați datele, facilitând astfel obținerea de informații și luarea de decizii bazate pe date.

După cum spune Michael Hess, expert tehnic la Code Signing Store, "Instrumentele potrivite pentru SEM bazate pe date pot transforma o campanie bună într-una excelentă. Ele sunt arma secretă din arsenalul unui specialist în marketing digital de succes."

Să aruncăm o privire asupra unora dintre cele mai eficiente instrumente pentru SEM bazat pe date.

• **Google Analytics: ** Acesta este un instrument puternic care oferă informații despre modul în care utilizatorii găsesc și interacționează cu site-ul dvs. web. Acesta urmărește o gamă largă de date, inclusiv datele demografice ale utilizatorilor, comportamentul și conversiile. În contextul SEM, puteți utiliza Google Analytics pentru a urmări performanța anunțurilor dvs., pentru a identifica cuvintele-cheie care generează cel mai mult trafic și cele mai multe conversii și pentru a înțelege comportamentul utilizatorilor după ce aceștia dau clic pe anunțurile dvs.
• Google Tag Manager: Acest instrument vă permite să gestionați și să implementați etichete de marketing (fragmente de cod sau pixeli de urmărire) pe site-ul dvs. web fără a fi nevoie să modificați codul. Acest lucru este deosebit de util pentru urmărirea evenimentelor specifice declanșate de anunțurile dumneavoastră SEM, cum ar fi trimiterea de formulare, clicuri pe butoane sau achiziții de produse.
• Google Data Studio: Aceasta este o soluție de raportare care vă permite să vă transformați datele în rapoarte informative și ușor de înțeles prin vizualizarea datelor. Cu Google Data Studio, puteți extrage date din diferite surse (cum ar fi Google Analytics și Google Ads) într-un singur raport, facilitând astfel analiza performanțelor SEM.
• Google Ads Keyword Planner: Acest instrument este esențial pentru cercetarea cuvintelor cheie în SEM. Acesta vă permite să găsiți cuvintele cheie legate de afacerea dvs., să vedeți cât de des sunt căutate și să înțelegeți cum se schimbă volumul lor de căutare în timp. De asemenea, puteți vedea ofertele estimate pentru fiecare cuvânt cheie, ceea ce vă poate ajuta să vă planificați bugetul SEM.
• **Ranktracker: **Ranktracker este o platformă SEO robustă, care vă potențează eforturile de marketing în motoarele de căutare. Oferă o suită de instrumente pentru descoperirea cuvintelor cheie, urmărirea clasamentului site-ului web, analiza SERP și auditul site-ului web. Cu datele sale în timp real, interfața prietenoasă și prezentările detaliate ale performanțelor, Ranktracker oferă informații valoroase pentru a vă optimiza strategiile, pentru a îmbunătăți clasamentele și pentru a atrage mai mult trafic.

După cum spune Michael Ferguson, CEO al StockMarketGuides.com, "Instrumentele potrivite pot face sau nu eforturile SEM bazate pe date. Acestea oferă informațiile necesare pentru a vă înțelege publicul, pentru a vă optimiza campaniile și, în cele din urmă, pentru a obține conversii."

Rolul cuvintelor cheie în SEM bazat pe date

Cuvintele cheie sunt piatra de temelie a oricărei campanii SEM de succes. Acestea sunt termenii pe care utilizatorii îi introduc în motoarele de căutare atunci când caută informații, produse sau servicii. Înțelegerea rolului cuvintelor cheie în SEM bazat pe date este crucială pentru stimularea traficului, îmbunătățirea vizibilității și creșterea conversiilor.

"Rolul cuvintelor cheie în SEM bazat pe date este asemănător cu rolul ADN-ului în biologie. Ele sunt elementele de bază care definesc structura și funcția campaniilor dvs. de marketing.", spune pe bună dreptate Richard Adams, cercetător principal la Within Home.

În cazul în care nu știți, cercetarea cuvintelor cheie este procesul de găsire și analiză a termenilor pe care oamenii îi folosesc în motoarele de căutare, cu scopul de a folosi aceste date într-un anumit scop, adesea pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO) sau pentru marketing general. Este vorba despre înțelegerea limbajului pe care potențialii clienți îl folosesc pentru a găsi produsele sau serviciile pe care le oferiți.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru campaniile SEM este crucială. Cuvintele cheie pe care le selectați vor determina unde și când vor apărea anunțurile dvs. și cine le va vedea. Prin direcționarea cuvintelor cheie potrivite, puteți ajunge la publicul țintă la momentul potrivit și în locul potrivit.

"În lumea SEM bazată pe date, cuvintele cheie sunt moneda de schimb. Ele cumpără atenție, câștigă interes și plătesc dividende sub formă de conversii.", spune Lisian Ajroni, CTO al AJRONI Web Design Agency.

Datele joacă un rol crucial în fundamentarea strategiei de cuvinte cheie. Analizând datele de căutare, puteți identifica care cuvinte cheie sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs., care sunt cele care generează cel mai mult trafic și care au potențialul de a genera conversii.

De exemplu, dacă observați că un anumit cuvânt cheie generează mult trafic, dar puține conversii, poate însemna că acel cuvânt cheie nu este suficient de relevant sau că anunțul sau pagina de destinație nu răspunde așteptărilor utilizatorului.

Pe de altă parte, dacă un cuvânt cheie generează multe conversii, dar nu și mult trafic, este posibil să doriți să vă măriți oferta pentru acel cuvânt cheie pentru a obține mai multă vizibilitate.

Există mai multe instrumente disponibile care vă pot ajuta să efectuați o cercetare eficientă a cuvintelor cheie:

• Google Ads Keyword Planner: Acest instrument vă poate ajuta să găsiți noi idei de cuvinte cheie, să vedeți cât de des sunt căutate cuvintele cheie și să vedeți cum se schimbă volumul de căutare a cuvintelor cheie în timp. De asemenea, vă poate da o idee despre cât de competitive sunt diferite cuvinte cheie.
• Degetul de cuvinte cheie al lui Ranktracker: Ranktracker's Keyword Finder este un instrument ușor de utilizat care vă ajută să descoperiți cuvinte cheie SEO relevante. Acesta oferă volume de căutare, evaluări ale dificultății și permite căutări specifice unei locații. Este un atu esențial pentru crearea unor strategii SEM eficiente, bazate pe date.

Când a fost întrebată, Lara Acosta, Chief Marketing Officer la AED Training, a declarat: "Cuvintele cheie sunt coloana vertebrală a oricărei strategii SEM. Ele conectează întreprinderile cu publicul lor țintă și sunt esențiale în stimularea traficului și a conversiilor."

Crearea unei strategii SEM bazate pe date

Crearea unei strategii SEM bazate pe date implică o serie de pași care valorifică datele pentru a informa deciziile și a optimiza rezultatele. Întrebat, Joseph Passalacqua, CEO al Maid Sailors, a declarat: "O strategie SEM bazată pe date este planul pentru succes. Oferă un plan detaliat, ghidând afacerile de la fundația înțelegerii publicului lor până la vârful atingerii obiectivelor lor."

Iată un ghid pas cu pas pentru a vă ajuta să creați o strategie SEM eficientă bazată pe date.

Pasul 1: Definește-ți obiectivele

Înainte de a vă scufunda în date și instrumente, este esențial să definiți ce doriți să obțineți prin eforturile dumneavoastră SEM. Obiectivele dvs. pot include creșterea traficului pe site-ul web, generarea de clienți potențiali, creșterea vânzărilor sau îmbunătățirea notorietății mărcii. Asigurați-vă că obiectivele dvs. sunt specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp (SMART).

Pasul 2: Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Folosiți instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvintele cheie care sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs. și pe care le folosește publicul țintă. Căutați cuvinte-cheie cu un volum mare de căutări și o concurență scăzută, deoarece acestea vă pot oferi cel mai bun ROI.

Pasul 3: Analizați-vă concurența

Înțelegerea a ceea ce fac concurenții dvs. vă poate oferi informații valoroase pentru strategia SEM. Utilizați instrumente precum SEMrush sau Ahrefs pentru a vedea ce cuvinte cheie vizează concurenții dvs., cum arată anunțurile lor și cât de mult licitează.

Pasul 4: Creați anunțurile dvs.

Pe baza cercetării cuvintelor cheie și a analizei concurenților, creați-vă anunțurile. Asigurați-vă că anunțurile dvs. sunt relevante pentru cuvintele-cheie pe care le vizați, suficient de convingătoare pentru a atrage clicuri și suficient de clare cu privire la ceea ce poate aștepta utilizatorul după ce face clic.

Pasul 5: Configurați campaniile dvs.

Configurați-vă campaniile SEM în Google Ads sau în altă platformă SEM. Aceasta implică alegerea cuvintelor-cheie țintă, stabilirea ofertelor, definirea publicului țintă și configurarea grupurilor de anunțuri.

Pasul 6: Monitorizați și analizați rezultatele

Odată ce campaniile sunt active, monitorizați și analizați rezultatele. Folosiți instrumente precum Google Analytics pentru a urmări parametrii cheie, cum ar fi rata de clicuri (CTR), costul pe clic (CPC), conversiile și ROI.

Pasul 7: Optimizați pe baza datelor

Utilizați datele pe care le-ați adunat pentru a vă optimiza strategia SEM. Acest lucru ar putea implica ajustarea ofertelor, modificarea textului anunțului, orientarea către noi cuvinte-cheie sau rafinarea publicului țintă.

Când i s-a cerut să simplifice strategia, David Owens, expert în marketing digital la CPR Training, a împărtășit următoarele: "Crearea unei strategii SEM bazate pe date implică stabilirea unor obiective clare, înțelegerea publicului dumneavoastră, alegerea cuvintelor cheie potrivite și optimizarea continuă pe baza datelor."

Sfaturi suplimentare ale experților pentru SEM pentru a vă maximiza succesul cu SEM

Înțelegerea audienței dumneavoastră în SEM

Înainte de a vă putea comercializa în mod eficient către publicul dumneavoastră, trebuie să îl înțelegeți. Acest lucru implică cercetarea datelor demografice, a intereselor, a comportamentelor online și a punctelor de durere ale acestora. Înțelegând în profunzime publicul dvs., vă puteți adapta strategiile SEM pentru a răspunde nevoilor și preferințelor specifice ale acestuia. După cum spune Steve Elliott, proprietarul francizei Restoration1: "Înțelegerea publicului dumneavoastră este piatra de temelie a oricărei strategii SEM de succes. Este vorba despre cunoașterea nevoilor, preferințelor și comportamentelor acestora pentru a crea campanii care să rezoneze cu adevărat."

Rolul testării A/B în SEM bazat pe date

Testarea A/B, cunoscută și sub numele de split testing, presupune compararea a două versiuni ale unei pagini web sau ale unui anunț pentru a vedea care dintre ele funcționează mai bine. Este o modalitate de a testa modificările aduse paginii dvs. web în comparație cu designul actual și de a determina care dintre ele produce rezultate mai bune. După cum spune Sumeer Kaur, fondator al Lashkaraa.com, "Testarea A/B este un instrument puternic în SEM bazat pe date. Acesta permite agenților de marketing să testeze diferite elemente ale campaniilor lor, să obțină informații valoroase și să optimizeze continuu pentru rezultate mai bune."

Impactul scorului de calitate în SEM

Scorul de calitate este evaluarea de către Google a calității și relevanței cuvintelor dvs. cheie, a paginilor de destinație și a anunțurilor PPC. Acesta influențează costul pe clic (CPC) și poziția anunțurilor dvs. pe pagina de rezultate a căutării. După cum spune Tom Miller, director de marketing la FitnessVolt, "Scorul de calitate este un factor critic în SEM. Acesta afectează poziția anunțului dvs. și costul pe clic, ceea ce îl face un element cheie de luat în considerare în strategia SEM bazată pe date."

Valorificarea Remarketing-ului în SEM

Remarketingul este o modalitate de a vă conecta cu persoanele care au interacționat anterior cu site-ul dvs. web sau cu aplicația dvs. mobilă. Vă permite să vă poziționați strategic anunțurile în fața acestor audiențe în timp ce acestea navighează pe Google sau pe site-urile partenere, ajutându-vă astfel să vă creșteți gradul de conștientizare a mărcii sau să le reamintiți acestor audiențe să facă o achiziție. După cum spune Dickson Eyenegho, PR Writer la Carifex, "Remarketingul este o tehnică puternică în SEM. Aceasta permite întreprinderilor să reangajeze utilizatorii care au interacționat deja cu marca lor, crescând șansele de conversie."

Puterea optimizării paginilor de aterizare în SEM

Optimizarea paginilor de aterizare implică îmbunătățirea elementelor de pe site-ul dvs. web pentru a crește conversiile. O pagină de destinație bine optimizată poate face diferența dintre un utilizator care renunță și un utilizator care convertește. Un expert în domeniu, Martin Seeley, CEO al Mattress Next Day, a declarat: "Optimizarea paginii de aterizare este adesea trecută cu vederea în SEM, dar este crucială. O pagină de destinație bine optimizată poate crește în mod semnificativ conversiile și poate spori eficiența generală a campaniilor SEM."

Rolul optimizării mobile în SEM

Optimizarea mobilă asigură că vizitatorii care accesează site-ul dvs. de pe dispozitive mobile au parte de o experiență optimizată pentru dispozitivul lor. Având în vedere utilizarea din ce în ce mai frecventă a dispozitivelor mobile pentru a accesa internetul, acest lucru este mai important ca niciodată. După cum a remarcat Sam McKay, CEO al Enterprise DNA: "În lumea de astăzi, în care mobilul este pe primul loc, optimizarea mobilă este o necesitate pentru SEM. Este vorba despre a oferi o experiență de utilizare fără întreruperi pe toate dispozitivele pentru a ajunge la publicul dumneavoastră acolo unde se află acesta."

Înțelegerea licitațiilor publicitare în SEM

Licitațiile de anunțuri reprezintă modul în care Google decide ce anunțuri să afișeze și ordinea lor pe pagină. Atunci când un utilizator efectuează o căutare, licitația de anunțuri determină ce anunțuri sunt afișate și în ce ordine. Gene Fitzgerald. Head of Marketing la BOS, a precizat: "Licitațiile de anunțuri sunt o parte fundamentală a SEM. Înțelegerea modului în care acestea funcționează poate ajuta întreprinderile să creeze oferte mai eficiente și să obțină cele mai bune rezultate din cheltuielile cu anunțurile publicitare".

Importanța extensiilor de anunțuri în SEM

Extensiile de anunțuri sunt un tip de format de anunț care afișează informații suplimentare despre afacerea dvs. Acestea vă pot îmbunătăți semnificativ vizibilitatea, rata de clicuri și randamentul general al investiției. Hayim Pinson, fondator al Muscle and Brawn, a declarat: "Extensiile de anunțuri pot îmbunătăți semnificativ anunțurile SEM. Acestea oferă informații suplimentare și creează mai multe motive pentru ca oamenii să vă aleagă afacerea."

Impactul sezonalității asupra SEM

Sezonalitatea se referă la fluctuațiile periodice care se produc în mod regulat într-un tipar previzibil în funcție de un anumit anotimp. În SEM, înțelegerea sezonalității este crucială pentru planificarea campaniilor dumneavoastră. După cum spune Hamza G. Email Outreaching Expert la Outreaching.io & Newsjacking.io, "sezonalitatea poate avea un impact semnificativ asupra SEM. Recunoașterea acestor tendințe și ajustarea campaniilor dvs. în consecință poate duce la strategii mai eficiente și la conversii mai mari."

Evitarea capcanelor comune în SEM bazat pe date

În timp ce SEM bazat pe date poate fi incredibil de eficient, există capcane comune în care comercianții cad adesea. Fiind conștienți de acestea și știind cum să le evitați, vă puteți asigura că strategia dvs. SEM este cât mai reușită posibil.

• Ignorarea cozii lungi: Mulți specialiști în marketing se concentrează doar pe cuvinte cheie cu volum mare de căutare, ignorând așa-numita "coadă lungă" a căutării. Acestea sunt cuvinte-cheie mai specifice, cu un volum mai mic de cuvinte cheie, care au adesea o concurență mai mică și rate de conversie mai mari. Pentru a evita această greșeală, asigurați-vă că cercetarea cuvintelor cheie include cuvinte cheie de tip "coadă lungă".
• Concentrarea doar pe click-uri: În timp ce clicurile sunt importante, ele nu reprezintă scopul final al eforturilor dumneavoastră SEM. Scopul final este conversia, fie că este vorba de o vânzare, de un lead sau de o înscriere. Pentru a evita această capcană, asigurați-vă că urmăriți conversiile și că vă optimizați campaniile pentru a îmbunătăți ratele de conversie, nu doar ratele de clicuri.
• Nu se testează suficient: SEM se bazează pe testare și optimizare. Dacă nu testați în mod regulat diferite elemente ale campaniilor dvs., de la textul anunțului la paginile de destinație, probabil că lăsați oportunități pe masă. Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că efectuați teste A/B și că folosiți rezultatele pentru a vă optimiza continuu campaniile.
• Ignorarea utilizatorilor mobili: Având în vedere că tot mai multe căutări se fac pe dispozitive mobile, este o greșeală să ignori utilizatorii de dispozitive mobile în strategia SEM. Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că anunțurile dvs. și paginile de destinație sunt optimizate pentru mobil și luați în considerare utilizarea unor formate de anunțuri specifice pentru mobil.

Pericolul de a "seta și uita" în SEM

Una dintre cele mai mari capcane în SEM este mentalitatea "stabilește și uită". Aceasta este ideea că, odată ce v-ați configurat campaniile SEM, le puteți lăsa să funcționeze fără nicio altă intervenție.

David Martinez, vicepreședinte al Enterprise & OEM Accounts la Cybernet Manufacturing, spune perfect: "Pericolul de a "seta și uita" în SEM este ca și cum ai naviga pe o navă fără căpitan. Fără o monitorizare și ajustare constantă, campaniile dvs. pot devia de la curs și își pot rata ținta."

Adevărul este că SEM necesită un management și o optimizare continuă. Tendințele de căutare se schimbă, comportamentul utilizatorilor evoluează, iar concurenții dumneavoastră își ajustează strategiile. Dacă nu vă monitorizați în mod regulat campaniile, nu analizați rezultatele și nu faceți ajustări, performanța dvs. va avea probabil de suferit.

Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că vă analizați în mod regulat performanța campaniei, efectuați teste A/B și faceți ajustări bazate pe date. Nu uitați, cele mai de succes campanii SEM sunt cele care sunt optimizate în mod continuu pe baza datelor și a informațiilor.

Atunci când i s-au cerut sfaturi suplimentare despre cum să evite aceste capcane, Kenny Kline, președinte la Barbend, a declarat: "Evitarea capcanelor comune în SEM presupune să rămâneți la curent cu tendințele din industrie, să testați și să vă optimizați campaniile în mod regulat și să nu vă fie teamă să încercați noi strategii."

Concluzie

SEM bazat pe date este o schimbare de joc. Acesta le permite agenților de marketing să ia decizii în cunoștință de cauză, să optimizeze strategiile și să obțină rezultate mai bune. Dar nu uitați, nu este o sarcină de genul "setați și uitați". Necesită o analiză, testare și optimizare continuă.

Evitând capcanele obișnuite și utilizând instrumentele potrivite, puteți supraîncărca conversiile și vă puteți domina piața. Așadar, valorificați puterea datelor și lăsați-le să vă ghideze călătoria SEM spre succes.