Twitch plătește mai mult pentru jocuri sau conținut IRL? Compararea veniturilor

Intro

Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care streamerii le pun atunci când aleg o categorie este dacă Twitch plătește mai mult pentru streamurile de jocuri sau pentru conținutul IRL (Just Chatting). Răspunsul scurt este:

Twitch nu plătește direct mai mult pentru o categorie decât pentru alta, dar, în practică, conținutul IRL generează de obicei venituri mai mari.

Diferența se reduce la implicare, timp de vizionare și comportament de monetizare, nu la favoritismul Twitch.

Acest articol analizează:

• Cum plătește Twitch pentru streamurile de jocuri și IRL
• Diferențe între veniturile din publicitate și CPM
• Comportamentul abonamentelor și donațiilor pe categorii
• Câștiguri pe oră de vizionare
• Care categorie este mai profitabilă la diferite dimensiuni

Cum plătește Twitch streamerii (categoria nu schimbă regulile)

Twitch plătește creatorilor în același mod, indiferent de categorie:

• Reclame: pe baza impresiilor publicitare (CPM/RPM)
• Abonamente: venituri lunare recurente
• Bits și donații: determinate de vizionari
• Sponsorizări: Externe, bazate pe implicare

Nu există bonusuri încorporate pentru conținutul de jocuri sau IRL. Twitch nu spune:

„Streamurile de jocuri au un CPM mai mare”.

În schimb, comportamentul publicului determină câștigurile.

Venituri din publicitate: jocuri vs IRL

CPM-ul este similar în toate categoriile

CPM tipic Twitch:

• 2–10 USD per 1.000 de afișări ale reclamelor

Transmisiunile de jocuri și IRL se încadrează în acest interval.

Cu toate acestea, RPM (venituri per 1.000 de vizualizări) diferă adesea.

De ce IRL câștigă adesea mai mult din reclame

Streamurile IRL (discuții, călătorii, stil de viață) tind să aibă:

• Timp mediu de vizionare mai lung
• Mai puține schimbări de scenă
• Mai puține abandonuri ale spectatorilor în timpul reclamelor

Ceea ce duce la:

• Mai multe afișări de reclame per spectator
• Rata de finalizare a reclamelor mai bună
• RPM efectiv mai mare

Intervale tipice de RPM:

• Jocuri: 0,50 $ – 2,50
• IRL / Just Chatting: 1,50 $ – 4,00 $+

Nu pentru că reclamele plătesc mai mult, ci pentru că spectatorii rămân mai mult timp.

Abonamente: unde IRL iese în față

Abonamentele sunt cea mai mare sursă de venit pe Twitch, iar aici IRL excelează.

Streamuri de jocuri

• Vizionarii se concentrează pe joc
• Interacțiune mai puțin directă
• Atașament emoțional mai redus
• Rată de conversie mai mică

Streamuri IRL / Just Chatting

• Conversație directă
• Conexiune personală
• Conținut generat de comunitate
• Loialitate mai mare

Rate tipice de conversie a abonamentelor:

• Jocuri: 1–3%
• IRL / Doar conversații: 3–8%+

Această diferență se accentuează masiv în timp.

Donații și Bits: cea mai mare diferență

Aici conținutul IRL depășește adesea în mod spectaculos jocurile.

Streamuri de jocuri

• Donații legate de câștiguri/pierderi
• Interacțiune mai puțin frecventă
• Donație medie mai mică per spectator

Streamuri IRL / Just Chatting

• Spectatorii se simt văzuți și ascultați
• Momente emoționante în direct
• Alertele de donații devin parte din spectacol
• Sprijin mai spontan

Câștiguri pe oră de vizionare (donații și Bits):

• Jocuri: 0,01 – 0,08 USD
• IRL: 0,05 – 0,30+ dolari

Multe streamuri IRL câștigă mai mult doar din donații decât streamurile de jocuri din reclame + donații combinate.

Câștiguri pe oră de vizionare (cel mai bun indicator de comparație)

Atunci când se compară categoriile în mod echitabil, câștigurile pe oră de vizionare arată adevărata situație.

Streamuri de jocuri

• Canale mici: 0,01 – 0,04 USD
• Mijlocii: 0,04 – 0,10
• Mari: 0,10 $ – 0,20 $+

Streamuri IRL / Just Chatting

• Canale mici: 0,05 $ – 0,10
• Mijlocii: 0,10 $ – 0,30
• Mari: 0,30 $ – 0,80 $+

Acesta este motivul pentru care mulți creatori trec de la jocuri la IRL odată ce își construiesc un public.

Sponsorizări: IRL are un avantaj

Brandurile preferă în general conținutul IRL deoarece:

• Personalitatea streamerului este în prim-plan
• Produsele pot fi discutate în mod natural
• Implicarea este vizibilă în chat
• Încrederea publicului este mai mare

Potențialul mediu de sponsorizare:

• Jocuri: adesea bazate pe performanță sau de nișă
• IRL: Stil de viață mai amplu, tehnologie, finanțe, oferte de călătorie

La scară largă, sponsorizările IRL depășesc adesea veniturile native ale Twitch.

Când jocurile pot încă genera venituri mai mari

Jocurile pot depăși IRL atunci când:

• Streamerul este de elită sau foarte priceput
• Jocul are un public competitiv masiv
• Streamerul este axat pe turnee
• Conținutul este rar sau educativ
• Creatorul are sprijinul e-sporturilor

Jucătorii competitivi de top pot câștiga sume enorme de bani, dar streamerii medii de jocuri câștigă mai puțin pe spectator decât creatorii IRL.

Streameri mici: care este mai bun?

Pentru canalele mici:

• Jocuri: mai ușor de început, mai greu de monetizat
• IRL: mai greu de început, mai ușor de monetizat odată ce există tracțiune

IRL necesită încredere și abilități de interacțiune, dar adesea generează venituri mai repede cu mai puțini spectatori.

Schimbarea categoriei: de ce mulți streameri combină ambele

Mulți streameri de succes:

• Folosește jocurile pentru a atrage spectatori
• Folosiți IRL pentru a monetiza
• Începeți transmisiunile cu Just Chatting
• Încheiați cu gameplay (sau invers)

Această abordare hibridă maximizează:

• Descoperire
• Implicare
• Venituri pe oră

Concepții greșite comune

„Twitch plătește mai mult pentru IRL.” Fals. Spectatorii plătesc mai mult pentru streamurile IRL.

„Jocurile sunt moarte din punct de vedere financiar.” Fals. Este doar mai greu să monetizezi pe spectator.

„Reclamele contează mai mult în IRL.” Abonamentele și donațiile domină în continuare în ambele cazuri.

Răspuns final: Twitch plătește mai mult pentru conținutul de jocuri sau pentru conținutul IRL?

Twitch plătește aceleași tarife, dar conținutul IRL câștigă de obicei mai mult.

În practică:

• IRL / Streamurile de tip „Just Chatting” generează venituri mai mari pe spectator
• Streamurile de jocuri se bazează mai mult pe amploare și abilități
• IRL generează venituri mai rapide cu un număr mai mic de spectatori
• Jocurile pot câștiga la cel mai înalt nivel

Dacă obiectivul tău este obținerea unui venit maxim pe spectator, conținutul IRL câștigă de obicei. Dacă obiectivul tău este competiția, jocul sau e-sportul, jocurile au în continuare sens.

Pe Twitch, implicarea bate categoria — de fiecare dată.