Găsirea unghiului tău unic în crearea de conținut 2024

Introducere

Biografia autorului:

S-au dus zilele în care crearea de conținut se reducea la a repeta ceea ce există deja în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP). În primele etape, ca mulți alții, ne-am modelat postările de pe blog după conținutul care s-a clasat pentru anumite cuvinte cheie, încercând să obținem similaritate.

Dar, în curând, ne-am dat seama: pentru a ieși cu adevărat în evidență, conținutul nostru avea nevoie de mai mult decât o simplă replică - avea nevoie de autoritate, expertiză și o voce unică.

Aprofundându-ne în călătoria de creare a conținutului, am realizat puterea metodelor de cercetare inovatoare. Angajându-ne cu experți din industrie pe LinkedIn, fiind la curent cu cele mai recente tendințe și explorând dincolo de suprafața SERP-urilor, am descoperit perspective noi care ne-au ridicat conținutul.

În acest articol, suntem încântați să vă împărtășim patru metode de cercetare inovatoare care au revoluționat abordarea noastră. Aceste strategii nu numai că ne-au ajutat să identificăm unghiuri unice, dar ne-au permis și să umplem golurile din peisajul de conținut existent

De ce este important să ai un unghi unic în crearea de conținut

În marketingul de conținut, o perspectivă unică este esențială pentru a ieși în evidență și a obține succes. Iată de ce este esențial:

• Avantaj competitiv: Un unghi de abordare unic vă asigură că conținutul dvs. iese în evidență pe o piață digitală aglomerată.
• Implică cititorii: Perspectiva dvs. unică îi face pe cititori să fie interesați și să revină pentru mai mult.
• Stimulează creativitatea: Scrierea despre subiecte care vă pasionează conduce în mod natural la idei mai inovatoare.
• Avantajul SEO: Motoarele de căutare favorizează conținutul unic, sporindu-vă vizibilitatea online.
• Construiește credibilitate: Oferirea unor perspective noi vă poziționează ca o autoritate în domeniul dumneavoastră.

Cum să-ți descoperi unghiul de abordare în crearea de conținut

Găsirea unghiului de abordare în crearea de conținut înseamnă să aduci o perspectivă nouă la articolul de blog și la conținutul tău. Este vorba despre a înțelege pe cine deserviți și cum vedeți în mod unic provocările lor. Să o descompunem:

Determinați pe cine încercați să serviți ca și clienți

Publicul dvs. țintă este piatra de temelie a strategiei dvs. de conținut. De exemplu, dacă vă concentrați pe managerii de produs, înțelegeți modul lor de gândire.

Aceștia pun preț pe puterea unui produs excelent, considerând adesea marketingul ca fiind secundar. Recunoașteți prioritățile lor și adaptați-vă conținutul pentru a răspunde nevoilor și perspectivelor lor specifice.

Determinați punctul de vedere unic al clienților dvs.

Reflectați asupra a ceea ce vă diferențiază. De ce ați început? Ce viziuni, abilități sau abordări unice aduceți? Pentru managerii de produs, punctul dvs. de vedere ar putea fi că marketingul este esențial pentru ca produsele excelente să fie recunoscute, nu doar un instrument pentru vânzări.

Această perspectivă poate duce la diverse idei de conținut, cum ar fi ghiduri pentru managerii de produs privind marketingul, valoarea marketingului în dezvoltarea de produse și chiar campanii de critică pentru produsele care nu sunt pe măsura așteptărilor.

Cu aceste două lucruri în mână, creați o poveste simplă

Conținutul dvs. ar trebui să se învârtă în jurul unei povești simple și ușor de relatat. Această poveste constă dintr-un status quo (de exemplu, un produs excelent dezvoltat de client), un conflict (provocarea de a ieși în evidență în mijlocul zgomotului de marketing și a produselor proaste) și o rezolvare (tratarea marketingului ca pe un produs valoros în sine).

Această narațiune ar trebui să rezoneze cu publicul țintă, să se alinieze cu convingerile acestuia și să poziționeze agenția dvs. ca fiind soluția pentru nevoile sale de marketing.

De ce numai analiza SERP nu mai este suficientă

În ceea ce privește crearea de conținut, nu mai este suficient să te bazezi doar pe paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (Search Engine Results Pages - SERP) pentru cercetare. Pentru agențiile de marketing și creatorii de conținut, există câteva moduri în care această abordare nu este satisfăcătoare.

Aceasta limitează creativitatea, trece cu vederea lacunele de conținut și nu reușește să satisfacă algoritmii din ce în ce mai sofisticați. De ce este vital să vă extindeți cercetarea dincolo de SERPs pentru a crea conținut care să iasă cu adevărat în evidență pe canalele de social media și să devină o resursă valoroasă pentru publicul dumneavoastră.

Vei ajunge să creezi același conținut

Limitarea cercetării la paginile de top din SERP duce adesea la "același conținut". De exemplu, căutarea pentru "marketing digital" ar putea afișa articole care discută beneficiile și strategiile, dar care nu au un unghi unic.

După cum subliniază Carl Graf, director executiv la Hanseatic-Agri, acest lucru duce la conținut cu titluri, anteturi și exemple similare, ceea ce înăbușă creativitatea și diferențierea în munca dumneavoastră.

Nu veți fi capabili să identificați lacunele de conținut

Concentrându-vă pe articolele de top vă puteți rata lacunele de conținut cruciale. Adesea, aceste articole oferă informații la nivel de suprafață, ratând informații utile și analize aprofundate.

Josef Al-Dauis, managerul SEO la Vollgas-Marketing Kiel, subliniază că clasificarea pentru cuvinte cheie este inutilă dacă conținutul nu atrage sau nu satisface nevoile cititorului. Extinderea cercetării ajută la umplerea acestor lacune, oferind cititorilor mai multă valoare.

Nu veți putea satisface algoritmul

ActualizareaE-E-A-T de la Google subliniază nevoia de conținut creat de cei cu experiență reală. Nu este suficientă simpla curatorie a informațiilor din paginile de top.

Un conținut autentic, demn de încredere, cum ar fi informațiile oferite de cineva cu experiență practică în utilizarea unui instrument precum Ranktracker, are mai multe șanse să satisfacă algoritmul și să rezoneze cu cititorii. Deși este important să înțelegeți ștacheta de calitate stabilită de Google, obiectivul final ar trebui să fie acela de a oferi o valoare mare, nu doar de a crea un conținut puțin mai bun.

4 strategii pentru a îmbunătăți procesul de cercetare

Pentru a crea conținut care să rezoneze pe canalele de social media și să devină o resursă valoroasă, agențiile de marketing au nevoie de metode de cercetare inovatoare.

Iată câteva modalități de a vă îmbunătăți procesul de cercetare, asigurându-vă un conținut nu doar informativ, ci și unic și atractiv.

H3: LinkedIn

LinkedIn este un instrument neprețuit pentru a descoperi idei unice de conținut:

• Căutare: Utilizați bara de căutare a platformei cu cuvinte cheie specifice.
• Filtre avansate: Aplicați filtre precum industria, recența și numele companiei pentru a vă rafina căutarea.
• Implică-te: Uitați-vă în secțiunile de comentarii ale postărilor relevante pentru informații suplimentare.

Prin combinarea acestor pași, LinkedIn devine mai mult decât un simplu site de networking; este un centru de descoperire a studiilor de caz și a experiențelor directe care vă pot îmbogăți articolul de blog.

H3: Alerte Google

Rămâneți în fața curbei cu Google Alerts:

• Configurați alerte: Alegeți cuvinte cheie relevante pentru domeniul dumneavoastră, cum ar fi "SEO" sau "influencer marketing".
• Conținut îngrijit: Primiți un flux de conținut direct în căsuța dvs. poștală.
• Swipe File: Salvați linkurile cele mai relevante pentru referințe viitoare.

Google Alerts vă ajută să prindeți cele mai recente rapoarte și tendințe, ceea ce îl face un instrument esențial pentru crearea de conținut actualizat și informat.

H3: Comunități

Folosirea comunităților poate oferi unghiuri unice și informații de primă mână:

• Alăturați-vă și participați: Fiți activ în comunități precum Superpath sau Email Geeks.
• Căutări de cuvinte cheie: Utilizați discuțiile din comunitate pentru a descoperi subiecte și întrebări în trend.
• Exemple din lumea reală: Obțineți perspective de la profesioniști cu experiență pentru conținutul dumneavoastră.

Comunitățile sunt o comoară de discuții și puncte de vedere în timp real, ceea ce le face o resursă excelentă pentru cercetarea conținutului.

H3: Buletine informative

Buletinele de știri oferă o aprofundare a unor subiecte specifice:

• Abonați-vă și clasificați: Înscrieți-vă la buletine informative relevante și organizați-le pe categorii.
• Explorarea cuvintelor-cheie: Căutați în cadrul acestor buletine informative un subiect de interes specific.
• Exemple unice: Căutați conținut atractiv, cum ar fi anunțuri de locuri de muncă sau informații despre industrie, pe care să le includeți în articolele dumneavoastră.

Gânduri finale

Prin utilizarea unor platforme precum LinkedIn, prin informarea cu ajutorul Google Alerts, prin implicarea în comunitățile specifice industriei și prin abonarea la buletine de știri, puteți îmbunătăți semnificativ profunzimea și unicitatea conținutului dumneavoastră. Aceste strategii vă permit să:

• Descoperiți perspective noi și unghiuri unice.
• Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe și noutăți din industrie.
• Găsiți exemple din lumea reală și informații de primă mână.

Aceste abordări variate asigură că conținutul pe care îl creați nu este doar o picătură în oceanul digital, ci o resursă valoroasă care se evidențiază pe canalele de social media și rezonează cu publicul dumneavoastră.