Cinci moduri de a economisi timp și bani în marketingul prin e-mail

Introducere

Atunci când marketingul prin e-mail este în regulă, primiți un feedback pozitiv din partea abonaților dumneavoastră în mai multe moduri, dar mai ales prin implicare - atunci când aceștia deschid, fac clic și răspund. Cu toate acestea, neglijența în campaniile dvs. de e-mail vă poate consuma timp și bani. Fără a pune în aplicare măsurile preventive și măsurile de protecție adecvate, veți irosi resurse și nu veți putea să vă atingeți potențialul maxim.

Haideți să vedem cum puteți evita acest lucru - și să cheltuiți mai puțin timp și bani pentru campaniile dvs. de marketing prin e-mail.

Cum să economisiți bani și timp pentru marketingul prin e-mail

La fel ca în cazul multor alte întreprinderi, merită să fiți minuțios și atent. Execuția contează, iar implementarea neglijentă are multe de pierdut. Atunci când un specialist în marketing prin e-mail urmărește precizia și atenția la detalii, recompensa este un ROI crescut.

De ce să nu evitați eventualele dureri de cap? Este mai bine să vă faceți marketingul prin e-mail corect de prima dată decât să vă faceți griji dacă vă puteți salva lista. Graba face risipa de fiecare dată, dar asta nu înseamnă că nu puteți economisi timp și nu vă puteți face viața mai ușoară.

Vă vom arăta cum să reduceți timpul și costurile cu marketingul prin e-mail.

#1. Reutilizați conținutul bun

Atunci când vă creați e-mailurile, petreceți mult timp cu ele și ajungeți să cunoașteți și să recunoașteți conținutul. Poate credeți că abonații dvs. ar recunoaște și s-ar supăra dacă ați repeta conținutul. Dar adevărul este că este puțin probabil ca ei să observe.

Acest e-mail, care servește ca o atenționare cu privire la datele limită de expediere de sărbători, poate fi reutilizat în fiecare an cu o mică modificare.

Expertul în e-mailuri Emily Ryan, fondator al Westfield Creative și Mailchimp Pro Partner, explică:

"Dacă primești un e-mail de la un brand pe care îl iubești, ai ști dacă ți-ar fi trimis același e-mail cu un an în urmă? Probabil că nu. Reutilizarea conținutului este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru a economisi timp și pentru a folosi campanii despre care știți că au funcționat bine în trecut. Întotdeauna îmi asigur clienții că oamenii nu-și vor aminti dacă au folosit-o chiar și cu câteva luni în urmă."

Reutilizarea conținutului vă poate economisi mult timp și vă poate aduce rezultate excelente. Creați și păstrați o arhivă de imagini, fraze și chiar blocuri de text utilizate frecvent. După cum a explicat Emily Ryan, puteți reutiliza frecvent întregul e-mail. Trebuie doar să îl corectați din nou, să actualizați urmărirea linkurilor și să vă asigurați că prețurile, transportul și alte detalii sunt în continuare corecte. Apoi, dați-i drumul în lume.

#2. Utilizați segmentarea pentru a maximiza ROI

Trăim într-o epocă în care clienții se așteaptă nu numai să le spui pe nume, ci și să știi ce vor să cumpere și cum preferă. Putem afla totul, de la dimensiuni la arome preferate și putem stoca o mulțime de date despre preferințele clienților noștri.

Puteți profita la maximum de timpul dvs. și puteți menține cheltuielile la un nivel scăzut, concentrându-vă asupra candidatului ideal interesat de un anumit produs sau serviciu. Prin direcționarea către persoana potrivită, vă optimizați campaniile. Acest lucru se numește segmentare. Conceptul este destul de simplu: vă împărțiți lista de e-mailuri în grupuri mai mici, astfel încât mesajele și marketingul dvs. să aibă cel mai mult sens.

Este simplu și logic. Atunci când trimiteți e-mailuri specializate celor care au cele mai mari șanse de a răspunde pozitiv, este mai probabil să obțineți rezultate pozitive. Veți vedea o creștere a ratei de clicuri, ceea ce nu poate aduce decât mai multe vânzări și un ROI mai mare al e-mailurilor.

Nike a folosit segmentarea în funcție de luna de naștere pentru a oferi o reducere specială de 25%.

#3. Economisiți timp și bani prin eliminarea adreselor de e-mail invalide

Listele de e-mail nu rămân proaspete la nesfârșit. Calitatea datelor scade în mod constant, iar unele adrese de e-mail nu au ce căuta în lista dvs. de e-mail în primul rând. Mulți clienți își schimbă din când în când adresele de e-mail din diverse motive. Atunci când trimiteți un e-mail la o adresă de e-mail abandonată, veți primi în cele din urmă un bounce.

Vă puteți face un mare serviciu dumneavoastră și campaniilor dumneavoastră de e-mail prin eliminarea din lista dumneavoastră a adreselor de e-mail care nu răspund și sunt potențial dăunătoare. Veți economisi cheltuieli și vă veți asigura că viitoarele campanii nu vor fi deraiate.

Nu este vorba doar de adrese de e-mail invalide; există capcane de spam, adrese de e-mail toxice, de unică folosință și alte tipuri de adrese de e-mail care nu fac decât să aducă un dezastru pentru igiena e-mailului dumneavoastră. Nu vreți să vă confruntați cu o listă de e-mailuri murdare, deoarece înseamnă că până și abonații dvs. interesați și valabili pot fi blocați să vă vadă e-mailurile.

Soluția este curățarea periodică a listei de e-mailuri. Folosiți un serviciu de validare a e-mailurilor pentru a verifica întreaga listă și instalați un API de validare a e-mail urilor pentru a preveni e-mailurile dăunătoare încă de la început.

Practicarea validării e-mailurilor vă economisește cheltuielile, deoarece furnizorul de e-mail, fie că este vorba de Mailchimp sau ConstantContact, vă taxează în funcție de numărul de contacte cărora le trimiteți și de frecvența acestora. De ce ați cheltui timp și resurse pe o fundătură? Scoateți acele contacte proaste din lista dvs., bucurați-vă de un ROI mai mare și evitați rezolvarea problemelor unei crize de sănătate a listei de e-mail.

#4. Cereți dublu opt-in pentru oricine se înscrie

Toți cei care vă primesc e-mailurile ar trebui să depună un mic efort pentru a se abona. Acest lucru va ajuta la menținerea la distanță a roboților și a plângerilor de spam. Este nevoie doar de câteva clicuri în plus, dar este ușor.

După ce cineva se înscrie folosind unul dintre formularele dvs., configurați un mesaj care să fie afișat și care să anunțe persoana respectivă că trebuie să își verifice e-mailul pentru confirmare. Vor primi un e-mail cu un link unic. Dacă doresc cu adevărat să se înscrie pe lista dvs., trebuie să demonstreze acești pași simpli pentru a face acest lucru. Dacă nu doresc să facă acest mic efort, nu se vor implica cu adevărat în e-mailurile tale. Acei oameni cu jumătate de inimă sunt cel mai probabil să fie o scurgere de timp și bani pentru tine. Cerând un dublu opt-in elimină persoanele neserioase, care sfârșesc doar prin a pierde timpul.

Este nevoie doar de o clipă pentru ca oricare dintre abonații dvs. să confirme că a dorit cu adevărat să se înscrie pentru a primi e-mailurile dvs. Veți depista persoanele ușor interesate și chiar și roboții.

#5. Verificați și reverificați totul înainte de a apăsa butonul de trimitere

Uneori este cel mai elementar lucru care vă poate economisi cel mai mult timp. Ben Franklin a spus în mod faimos: "Ia-ți timp pentru toate lucrurile: graba face risipă mare". Puteți evita o mare parte din pierderile de timp și de bani pe care le veți suferi pur și simplu încetinind și fiind minuțios. Lucrul amuzant este că faptul de a fi meticulos vă salvează de durere.

Doriți să vă trimiteți e-mailurile cu încredere. Nu risipiți niciun e-mail pe care îl trimiteți. În schimb, asigurați-vă că vă prezentați compania în cel mai bun mod posibil. Trimiterea unui e-mail cu o eroare flagrantă sau chiar ceva care îi deranjează pe clienți și parteneri ar putea să vă facă să regretați. Așa că puneți câțiva ochi pe e-mailurile dvs. Împreună și colectiv, verificați și reverificați, astfel încât să profitați la maximum de timpul și resursele dvs.

Concluzie

Există doar trei componente care vă vor asigura succesul marketingului prin e-mail. Dacă puteți răspunde "da" la aceste întrebări, sunteți pe drumul spre victorie.

• Sunt e-mailurile tale utile pentru abonații tăi?

Nimeni nu se va abona dacă nu există un factor de motivare.

• Vă asigurați o bună igienă a e-mailurilor?

Acest lucru înseamnă să vă păstrați lista curată, să trimiteți la intervale regulate și să urmați cele mai bune practici.

• Eliminați risipa și evitați pierderile de timp sau de costuri?

Este singura modalitate de a fi eficient. Este un proiect de afaceri; tratați-l ca atare.