De ce conținutul bun încă învinge AI Spam în SERPs

Introducere

În ultimul an sau doi s-a discutat mult despre importanța conținutului scris de oameni. Și odată cu apariția fiecărui nou instrument de IA, aceeași întrebare se repetă. Are rost să petreci ore întregi cercetând și redactând un text când un generator de IA poate produce mii de cuvinte în câteva secunde? Este o întrebare legitimă, dar când te uiți la ce funcționează cu adevărat în rezultatele căutărilor, răspunsul este destul de clar. Conținutul de calitate încă câștigă. Poate că nu domină întotdeauna toate clasamentele, dar depășește în mod regulat spamul generat de IA, deoarece oferă ceva ce textul automatizat nu poate oferi. Valoare reală, autentică.

Trebuie doar să te uiți la modul în care motoarele de căutare tratează site-urile care se bazează pe conținut AI cu efort redus pentru a vedea același model repetându-se la nesfârșit. Paginile care încearcă să inunde web-ul cu postări rapide urcă adesea rapid. Dar adesea se scufundă la fel de repede. Pe de altă parte, paginile care își iau timpul necesar, oferă explicații clare și aduc idei sau experiențe noi sunt cele care tind să rămână. Același lucru se aplică în toate nișele. Blogurile de călătorii, site-urile de finanțe personale, paginile de știri locale și chiar paginile de divertisment vor beneficia întotdeauna de o redactare atentă.

De exemplu, uitați-vă la modul în care unele site-uri de jocuri și agrement au folosit conținut solid pentru a câștiga un public fidel. Site-urile de recenzii de cazinouri sunt un bun exemplu. Cele de succes, cum ar fi ghidul complet al cazinourilor non-GamStop din Marea Britanie realizat de adventuregamers, nu se limitează la a enumera bonusurile sau a trece în revistă puncte generice. Ele oferă impresii sincere despre joc, operațiuni bancare, serviciul clienți și senzația pe care o oferă platforma. Cititorii răspund la acest lucru deoarece doresc îndrumări reale înainte de a cheltui bani. Același lucru este valabil și pentru alte nișe. Un site care recenzează smartphone-uri are cel mai mare succes atunci când autorul a utilizat efectiv telefonul. Un blog despre restaurante funcționează cel mai bine atunci când poți simți aproape gustul, atmosfera și personalitatea generală a locului.

Vedeți, conținutul care reflectă cunoștințe reale conectează întotdeauna cititorii, și de aceea motoarele de căutare tind să îl recompenseze. Ele pot recunoaște semnalele de utilitate și autenticitate, chiar dacă sunt departe de a fi perfecte în acest sens.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

Problema cu spamul generat de IA

Spamul generat de AI, pe de altă parte, nu are acea experiență umană. Îi lipsesc cu desăvârșire contextele, așa că încearcă adesea să spună totul fără a spune nimic semnificativ. Cea mai mare parte se citește ca și cum cineva ar vorbi în cercuri și este ușor de identificat. Repetă fraze și uită adesea ce vrea să spună. Cel mai rău dintre toate, încearcă să pară inteligent în loc să vă spună pur și simplu ceva nou.

Să revenim la context. Scriitorii umani înțeleg contextul. De exemplu, dacă scrii despre cele mai bune modalități de a-ți îmbunătăți biroul de acasă, știi ce vor de fapt cititorii. Vor să știe cum se simte echipamentul, dacă un birou în picioare schimbă productivitatea sau dacă căștile cu reducere de zgomot merită banii. Da, o mașină poate enumera caracteristicile, dar o persoană reală poate explica de ce aceste caracteristici sunt importante. Același lucru este valabil și în sectoarele profesionale, unde un articol juridic trebuie să fie clar și prudent. Un ghid financiar trebuie să trateze responsabilitatea. Un blog despre hobby-uri are nevoie de entuziasm.

AI nu înțelege tonul, responsabilitatea sau emoția într-un mod consecvent.

Motoarele de căutare preferă conținutul care demonstrează o înțelegere reală a unui subiect, deoarece oamenii îl preferă. Când cititorii rămân pe o pagină, o citesc în întregime, o distribuie sau revin mai târziu pe același site, aceste semnale ajută la clasificare. Dar spamul AI se străduiește să mențină interesul cititorilor, așa că acest lucru nu se întâmplă adesea. În momentul în care cineva simte că o pagină este goală sau repetitivă, face clic înapoi. Aceste reveniri rapide dăunează paginii și nici o publicare rapidă nu poate rezolva acest lucru.

Scrierea umană creează încredere - iată de ce

Există și un alt aspect. Articolele scrise de oameni includ adesea mici detalii, exemple și note personale care fac conținutul memorabil și captivant. Când citiți un articol care menționează cum autorul a încercat trei aplicații diferite de bugetare înainte de a găsi una care să-l ajute să economisească bani, luați informația mai în serios, nu-i așa? Când un scriitor explică cum a comparat trei programe de fitness și a ales unul care se potrivea programului său, pare mai autentic. Aceste note sincere creează încredere. Conținutul generat de IA nu are aceste detalii trăite - cu excepția cazului în care o persoană le adaugă ulterior.

Chiar și în cazul subiectelor tehnice, conținutul de calitate iese în evidență. Imaginați-vă că citiți despre problemele comune ale WordPress. Textul generat de IA vă poate oferi o listă de probleme, dar o persoană poate explica momentele neplăcute care apar atunci când pluginurile intră în conflict sau cache-ul refuză să se golească. Aceste informații fac ghidul mai util, iar cititorii dvs. vor avea senzația că au învățat ceva care îi va ajuta să evite problemele reale. Această utilitate este ceea ce motoarele de căutare încearcă să recompenseze.

Un alt aspect demn de menționat este modul în care cititorii răspund la structură. Spamul generat de IA tinde să urmeze același model previzibil. Introducere lungă și vagă, titluri repetate, paragrafe care spun același lucru cu cuvinte diferite. Scriitorii umani știu cum să ajusteze ritmul. Ei știu cum să împartă ideile, să adauge o mică poveste, să pună o întrebare sau să facă o comparație. Acest lucru menține atenția cititorilor. Structura poate părea un detaliu minor, dar este unul dintre principalele motive pentru care conținutul de calitate este plăcut de citit.

Există, de asemenea, un avantaj pe termen lung pe care trebuie să îl reținem. Spamul generat de IA poate ajuta la umplerea rapidă a unui site, dar conținutul de calitate construiește o bază pentru oportunități viitoare. Când publicați articole care oferă profunzime, acestea atrag comentarii, backlink-uri și trafic pe termen lung, care pot fi actualizate de-a lungul anilor. Un ghid bun poate rămâne relevant pentru o perioadă foarte lungă de timp, cu doar mici modificări. Spamul generat de IA rareori câștigă încredere sau linkuri, ceea ce înseamnă că performanța sa se estompează rapid. În timp, diferența devine evidentă. O strategie creează o bibliotecă, cealaltă creează o grămadă.

Unde poate ajuta AI

Vedem deja platforme care se adaptează la acest lucru. Unele site-uri sociale și comunitare au început să avertizeze utilizatorii atunci când conținutul pare generat de mașini. Cititorii nu se bucură de texte plictisitoare și fade și se satură repede de ele. Odată ce află că un site nu oferă nimic real, vor înceta să-l mai viziteze. De aceea, brandurile care se bazează prea mult pe conținutul AI își pierd adesea publicul fără să-și dea seama la început. Se concentrează pe cantitate și trec cu vederea cât de fragilă poate fi încrederea.

Dar, pentru a fi clar, instrumentele AI sunt utile în multe feluri. Ele pot ajuta cu adevărat la brainstorming, schițarea sau rezumarea cercetărilor. De asemenea, pot ajuta la eliminarea blocajului scriitorului sau la ordonarea frazelor dezordonate și pot ajuta la traducerea ideilor sau la oferirea unei perspective atunci când vă simțiți blocat. Problema apare atunci când conținutul este introdus direct într-un site fără a fi modelat de către un om. În cele din urmă, AI ar trebui să sprijine scrierea, nu să o înlocuiască.

De aceea, conținutul cu cea mai bună performanță în prezent provine adesea dintr-o abordare oarecum hibridă. Scriitorii folosesc instrumente care îi ajută să gândească mai clar sau să accelereze sarcinile mici. Apoi, își iau timpul necesar pentru a adăuga creativitate, acuratețe și personalitate. Combinația acestora produce o calitate mai bună. De asemenea, ajută la crearea unei voci pentru un site - ceva ce AI-ul nu poate genera cu siguranță pe cont propriu.

Privind SERP-urile de astăzi, este evident că motoarele de căutare se luptă cu volumul mare de text automatizat de calitate scăzută. Dar fiecare actualizare are ca scop recompensarea conținutului care demonstrează efort, experiență și originalitate. Chiar dacă algoritmii nu sunt perfecți, tendința este ușor de observat; intuiția umană continuă să fie factorul câștigător.

Dacă continuați să scrieți cu scop, claritate și intuiție personală, veți rămâne în fața celor care se bazează doar pe scurtături. Motoarele de căutare recompensează valoarea deoarece oamenii recompensează valoarea. Acest adevăr nu s-a schimbat și este principalul motiv pentru care conținutul de calitate încă depășește spamul AI în SERP-uri.