Actualizările Google Core și site-ul dvs. web: Cum să evaluați corect modificările de trafic

Introducere

De câteva ori pe an, Google introduce actualizări de bază care aduc modificări majore algoritmilor de căutare și sistemelor de clasificare. Aceste actualizări sunt concepute pentru a îmbunătăți modul în care Google afișează conținut util, relevant și fiabil pe internet.

Majoritatea site-urilor web nu sunt afectate în mod vizibil și este posibil să nici nu realizeze că a avut loc o actualizare de bază. Cu toate acestea, dacă observați o modificare a traficului sau a clasamentului care coincide cu momentul unei actualizări de bază confirmate, este important să înțelegeți cum funcționează aceste actualizări și cum să evaluați corect impactul lor.

Cum funcționează actualizările de bază Google

Actualizările de bază nu vizează site-uri web, pagini sau industrii individuale. În schimb, ele ajustează modul în care sistemele Google evaluează conținutul în ansamblu.

Pe măsură ce web-ul evoluează, Google reevaluează continuu conținutul care satisface cel mai bine intenția utilizatorilor. Actualizările de bază reflectă aceste reevaluări la scară largă.

O modalitate utilă de a privi acest lucru este recalibrarea clasamentului, mai degrabă decât pedepsirea. Conținutul care coboară în clasament nu este neapărat de calitate scăzută. Poate fi pur și simplu faptul că alt conținut corespunde acum mai bine așteptărilor utilizatorilor.

Google folosește frecvent analogia actualizării unei liste cu „cele mai bune”. De-a lungul timpului:

• Conținutul nou devine disponibil
• Conținutul existent se îmbunătățește sau își pierde din relevanță
• Preferințele utilizatorilor se schimbă
• Contextul se schimbă

Ca urmare, clasamentele se modifică chiar și atunci când, din punct de vedere tehnic, nu există nicio problemă cu o pagină.

Cum să verificați dacă o actualizare de bază a afectat site-ul dvs.

Dacă bănuiți că o modificare a clasamentului sau a traficului este legată de o actualizare de bază, evitați să reacționați imediat. În schimb, urmați un proces de evaluare structurat.

Pasul 1: Confirmați că actualizarea s-a încheiat

Înainte de a analiza performanța, verificați dacă implementarea actualizării de bază s-a finalizat utilizând Tabloul de bord al stării căutării Google. Tragerea de concluzii în timpul implementării duce adesea la semnale false.

Pasul 2: Comparați perioadele de timp potrivite

Așteptați cel puțin o săptămână după finalizarea implementării. Apoi comparați:

• La o săptămână după actualizare
• Față de o săptămână întreagă înainte de începerea actualizării

Această abordare reduce volatilitatea pe termen scurt și oferă o imagine mai clară a modificărilor susținute.

Pasul 3: Examinați paginile și interogările cele mai importante

Analizați paginile și interogările de căutare care au generat anterior cel mai mult trafic sau cele mai bune clasări. Evaluați dacă modificările sunt minore sau substanțiale.

O mică schimbare, cum ar fi coborârea de pe poziția 2 pe poziția 4, nu este, în general, un motiv de îngrijorare. Coborâri mari, cum ar fi trecerea de la pagina unu la pagina trei sau mai jos, necesită o evaluare mai aprofundată.

Pasul 4: Segmentează în funcție de tipul de căutare

Analizați separat performanța pentru:

• Căutare web
• Căutare imagini
• Rezultate video
• Vizibilitatea știrilor

Acest lucru poate revela dacă impactul este izolat la o anumită suprafață de căutare.

Cum să evaluați o scădere semnificativă a clasamentului

Dacă site-ul dvs. înregistrează o scădere semnificativă și susținută, Google recomandă evaluarea calității generale a site-ului, în loc să vă concentrați doar pe pagini individuale.

Principii cheie de reținut:

• Evaluează site-ul în ansamblu, nu doar URL-uri izolate
• Fiți obiectiv și, dacă este posibil, solicitați evaluarea conținutului dvs. de către recenzori imparțiali
• Comparați paginile afectate cu rezultatele actuale de top pentru aceleași interogări

În multe cazuri, pierderile de clasament apar deoarece alt conținut satisface mai bine intenția utilizatorului.

Efectuarea îmbunătățirilor în mod corect

Când răspundeți la o actualizare de bază, evitați modificările SEO pe termen scurt sau reacționare.

Ce trebuie evitat:

• Eliminarea elementelor doar pentru că se zvonește că sunt „dăunătoare pentru SEO”
• Efectuarea de modificări în masă fără a înțelege schimbările de intenție
• Ștergerea prematură a conținutului

Pe ce să vă concentrați în schimb:

• Îmbunătățirea clarității, structurii și utilității
• Facilitarea citirii și navigării conținutului
• Asigurarea faptului că conținutul ajută cu adevărat utilizatorii să își atingă obiectivul

Ștergerea conținutului trebuie luată în considerare numai atunci când acesta nu poate fi îmbunătățit în mod realist. Dacă secțiuni mari ale unui site par inutile, acest lucru este adesea un semn că au fost create pentru motoarele de căutare, rather than users.

Cât timp durează până când îmbunătățirile dau rezultate

Nu există un feedback imediat după efectuarea modificărilor.

Unele îmbunătățiri pot influența clasamentul în câteva zile, dar în multe cazuri poate dura săptămâni sau luni până când sistemele Google reevaluează calitatea generală a unui site. Uneori, recuperarea vizibilă are loc doar în timpul unei actualizări viitoare.

Cu toate acestea, Google efectuează actualizări minore continue pe tot parcursul anului. Îmbunătățirile nu necesită întotdeauna așteptarea următoarei actualizări majore pentru a avea efect.

De ce schimbările de clasament sunt normale

Rezultatele căutării nu sunt fixe. Clasamentele fluctuează în mod natural din următoarele motive:

• Schimbarea așteptărilor utilizatorilor
• Publicarea de conținut nou
• Conținutul existent este actualizat
• Sistemele Google evoluează

Atât câștigurile, cât și pierderile sunt o parte normală a performanței căutării organice. Nu fiecare scădere indică o problemă și nu fiecare câștig este permanent.

Monitorizarea actualizărilor de bază cu Ranktracker

În timpul actualizărilor de bază, urmărirea precisă a clasamentului este esențială pentru a separa schimbările reale de performanță de volatilitatea pe termen scurt.

Ranktracker vă permite să:

• Monitorizarea mișcării cuvintelor cheie pe parcursul lansării actualizărilor
• Urmăriți modificările în diferite regiuni și pe diferite dispozitive
• Identificați paginile cele mai afectate de ajustările algoritmului
• Comparați performanța înainte și după perioadele de lansare confirmate

Acest lucru facilitează luarea de decizii informate odată ce actualizarea s-a stabilizat complet.

Concluzie finală

Actualizările de bază ale Google sunt recalibrări ample, nu penalizări. Majoritatea site-urilor nu trebuie să ia măsuri, iar atunci când sunt necesare modificări, acestea ar trebui să se concentreze pe calitatea pe termen lung, mai degrabă decât pe soluții rapide.

Dacă clasamentele se modifică, măsurați cu atenție, așteptați finalizarea implementării și îmbunătățiți conținutul având în vedere utilizatorii. În timp, alinierea este mai importantă decât reacția.