Intro
Pe Twitch, CPM (costul pe 1.000 de afișări publicitare) variază semnificativ în funcție de regiune. Doi streameri cu același număr de spectatori și aceleași setări publicitare pot câștiga sume foarte diferite, în funcție de locația publicului lor.
Motivul este simplu: agenții de publicitate plătesc mai mult pentru a ajunge la spectatori din regiuni cu putere de cumpărare mai mare și piețe de consum mai puternice.
Acest articol analizează:
- Care sunt regiunile cu cel mai mare CPM pe Twitch
- De ce agenții de publicitate apreciază mai mult anumite țări
- Intervale realiste de CPM și RPM pe regiune
- Cum se traduce CPM-ul în câștiguri reale
- Cum pot streamerii să optimizeze pentru audiențe cu CPM ridicat
În primul rând: CPM vs RPM (de ce CPM-ul singur este înșelător)
Înainte de a analiza regiunile, este important să clarificăm:
- CPM = suma pe care agenții de publicitate o plătesc pentru 1.000 de afișări ale reclamelor
- RPM = ceea ce câștigă efectiv streamerii pentru 1.000 de vizionări
RPM este întotdeauna mai mic decât CPM deoarece:
- Nu toți spectatorii văd reclame
- Abonații nu văd reclame
- Programele de blocare a reclamelor reduc afișările
Deci, când spunem „regiunile cu CPM-ul cel mai mare”, ne referim la valoarea pentru agenții de publicitate, nu la plățile garantate pentru streameri.
Nivelul 1: Regiunile Twitch cu cel mai mare CPM
Aceste regiuni generează în mod constant cele mai mari tarife publicitare pe Twitch.
🇺🇸 Statele Unite
Cel mai mare CPM pe Twitch în general
- CPM pentru agenții de publicitate: 5 – 12+ dolari
- RPM tipic pentru streameri: 1,50 $ – 4,00 $+
- Cea mai puternică cerere de brand
- Cele mai bune rate de sponsorizare
- Cea mai mare valoare a donațiilor și abonamentelor
Dacă publicul tău este în mare parte din SUA, plafonul de monetizare este semnificativ mai mare.
🇨🇦 Canada
- CPM pentru agenții de publicitate: 4 – 10 USD
- RPM: 1,20 $ – 3,50
- Foarte similar cu publicul din SUA
- Rata de conversie și de implicare ridicată
Adesea grupată cu SUA pentru direcționarea reclamelor.
🇬🇧 Regatul Unit
- CPM pentru agenții de publicitate: 4 – 9 USD
- RPM: 1,20 – 3,00
- Una dintre cele mai puternice piețe publicitare din Europa
- Excelentă atractivitate pentru sponsorizări
Nivelul 2: Piețe puternice din Europa de Vest în ceea ce privește CPM
Aceste regiuni plătesc bine, dar de obicei puțin sub nivelul Americii de Nord.
🇩🇪 Germania
- CPM pentru agenții de publicitate: 3 – 8 USD
- RPM: 1,00 – 2,50
- Cerere puternică pentru publicitate în domeniul tehnologic și auto
- Agenți de publicitate de încredere pe termen lung
🇫🇷 Franța
- CPM pentru agenții de publicitate: 3 – 7 USD
- RPM: 0,90 – 2,20
- CPM bun, conversie ușor mai mică decât în Marea Britanie/Germania
🇳🇱 Olanda / 🇸🇪 Țările nordice
- CPM pentru agenții de publicitate: 3 – 8 USD
- RPM: 1,00 – 2,80
- Populație mai mică, dar putere de cumpărare foarte mare
Nivelul 3: Piețe cu valoare ridicată din Asia-Pacific
Asia nu este o piață unică — CPM variază foarte mult de la o țară la alta.
🇯🇵 Japonia
- CPM pentru agenții de publicitate: 3 – 7 USD
- RPM: 0,80 – 2,00
- Loialitate puternică față de marcă
- Angajament excelent, donații mai mici
🇰🇷 Coreea de Sud
- CPM pentru agenții de publicitate: 3 – 6 USD
- RPM: 0,80 – 1,80
- Agenți de publicitate puternici din domeniul jocurilor și al tehnologiei
- Inventar publicitar competitiv
🇸🇬 Singapore / 🇦🇺 Australia
- CPM pentru agenții de publicitate: 4 – 9 USD
- RPM: 1,20 – 3,00
- Audiență cu venituri ridicate, vorbitoare de limba engleză
- Foarte favorabil sponsorilor
Nivelul 4: Regiuni cu CPM mediu
Aceste regiuni generează un CPM moderat, dar pot fi totuși profitabile datorită nivelului ridicat de implicare.
🇪🇸 Spania / 🇮🇹 Italia
- CPM pentru agenții de publicitate: 2 – 5 USD
- RPM: 0,60 – 1,50
🇵🇱 Polonia / 🇨🇿 Republica Cehă
- CPM pentru agenții de publicitate: 1,50 $ – 4
- RPM: 0,40 – 1,20
Nivelul 5: Regiuni cu CPM mai mic (dar cu creștere ridicată)
Aceste regiuni au, în general, bugete publicitare mai mici, dar adesea audiențe foarte fidele.
🌎 America Latină (Brazilia, Mexic, Argentina)
- CPM pentru agenții de publicitate: 1 – 3 USD
- RPM: 0,20 – 1,20
- Angajament puternic
- Prețuri mai mici pentru abonamente
- Interes crescut pentru sponsorizări
🌏 Asia de Sud-Est / India
- CPM pentru agenții de publicitate: 0,80 – 2,50 USD
- RPM: 0,15 – 0,80 dolari
- Audiențe masive
- Monetizare mai mică per spectator
Regiunile cu cele mai mari plăți: clasament rapid
După CPM-ul agenților de publicitate (de la cel mai mare → la cel mai mic):
- Statele Unite
- Canada
- Marea Britanie
- Australia / Singapore
- Germania / Țările nordice
- Japonia / Coreea de Sud
- Europa de Vest (FR, NL, ES)
- Europa de Est
- America Latină
- Asia de Sud-Est / India
De ce aceste regiuni plătesc mai mult
Regiunile cu CPM ridicat au caracteristici comune:
- Venituri disponibile ridicate
- Cheltuieli de consum ridicate
- Piețe publicitare mature
- Rata de conversie ridicată
- Interesul global pentru marcă
Agenții de publicitate sunt interesați de puterea de cumpărare, nu de numărul de vizualizări.
CPM vs venit total: un memento important
Un CPM ridicat ajută, dar nu este totul.
Un canal cu:
- 50 de spectatori din SUA pot câștiga mai mult decât
- 200 de telespectatori din regiuni cu CPM mai mic
Însă abonamentele, donațiile și sponsorizările depășesc adesea veniturile din publicitate.
Cum pot streamerii să atragă audiențe cu CPM ridicat
1. Momentul difuzării
Transmite în timpul:
- Seara în SUA
- Ore de maximă audiență în Marea Britanie/UE
2. Limba
Streamurile în limba engleză atrag:
- Audiențe din SUA, Marea Britanie, Canada și Australia
- Cerere mai mare din partea sponsorilor
3. Tipul de conținut
Conținutul IRL, Just Chatting, tehnologie și stil de viață generează venituri mai mari în regiunile cu CPM ridicat.
Răspuns final: Regiunile cu cel mai mare CPM pe Twitch
Regiunile cu cel mai mare CPM pe Twitch sunt:
- Statele Unite
- Canada
- Regatul Unit
- Australia și Singapore
- Germania și țările nordice
- Japonia și Coreea de Sud
Aceste regiuni oferă:
- CPM mai mare pentru agenții de publicitate
- RPM mai mare pentru streameri
- Valoare mai mare a sponsorizării
- Comportament mai puternic în ceea ce privește donațiile și abonamentele
Pe Twitch, locul în care locuiesc spectatorii tăi poate conta mai mult decât numărul acestora.
