Cum vă puteți asigura conformitatea juridică a strategiei dvs. SEO?

Introducere

Obiectivul principal al fiecărui specialist în SEO este cum să optimizeze vizibilitatea mărcii sale și să ajungă pe prima pagină a rezultatelor căutărilor Google. Cu toate acestea, în timp ce continuăm să elaborăm acele metaetichete atrăgătoare și să căutăm cuvinte-cheie relevante, uităm adesea că strategia noastră trebuie să răspundă nu numai nevoilor noastre de marketing, ci și celor juridice. Ce rol joacă conformitatea juridică în promovarea SEO? Citiți mai departe pentru a afla!

Cum influențează legile strategia dvs. SEO?

Legislația relevantă influențează în mare măsură domeniul creării, distribuției și utilizării conținutului. De fiecare dată când adăugați texte, imagini și videoclipuri pe site-ul dvs. web, trebuie să vă asigurați că acestea sunt originale și unice. Utilizarea lucrărilor altora fără permisiune este una dintre cele mai frecvente greșeli care poate duce la sancțiuni juridice și vă poate afecta grav clasamentul.

Un alt aspect juridic important care influențează strategia dumneavoastră este confidențialitatea. Există legi specifice care reglementează modul în care site-urile web pot colecta, prelucra și stoca datele utilizatorilor. Mulți specialiști SEO analizează datele utilizatorilor pentru a înțelege cum își pot optimiza site-urile web și adapta conținutul la publicul țintă. Cu toate acestea, legea impune întreprinderilor să fie mai riguroase în ceea ce privește consimțământul și transparența în procedurile lor de colectare a datelor. Dacă nu le respectați, aceasta poate duce la amenzi dure și poate avea un impact negativ asupra indexării site-ului dvs. web.

În cele din urmă, reglementările privind publicitatea și dezvăluirea au și ele un rol. Legi precum orientările Comisiei Federale pentru Comerț din SUA impun fiecărui site web să dezvăluie toate promoțiile, afilierile sau sponsorizările plătite. Acest lucru poate influența eficiența SEO, deoarece conținutul sponsorizat sau anunțurile sunt adesea tratate diferit de algoritmii motoarelor de căutare și li se acordă clasamente mai mici decât conținutului organic.

Ce se întâmplă dacă strategia dvs. SEO nu este conformă din punct de vedere legal?

Dacă, în timp ce alegeți instrumentele pentru optimizarea site-ului dvs. web, nu vă deranjați să vă asigurați că acestea îndeplinesc cerințele stabilite de legislația relevantă, fiți pregătit să vă confruntați cu o serie de consecințe juridice. Iată ce s-ar putea întâmpla:

• În funcție de legea pe care o încălcați, nerespectarea acesteia poate duce la sancțiuni financiare mari impuse de organismele guvernamentale sau de autoritățile de reglementare. În cazuri mai grave, vă puteți confrunta chiar cu proceduri judiciare din partea părții afectate, în special dacă există încălcări legate de drepturile de autor, mărci comerciale sau confidențialitatea utilizatorilor.
• Principalele motoare de căutare, cum ar fi Google, își aplică termenii de serviciu destul de strict. Dacă detectează un comportament înșelător sau manipulator sau dacă sunteți găsit vinovat de activități grave de încălcare a legii, acestea pot fie să restricționeze funcționarea site-ului dvs. web, fie să îl elimine complet din indexul lor de căutare. Acest lucru înseamnă că site-ul dvs. nu va apărea în rezultatele motoarelor de căutare ale utilizatorilor, ceea ce va duce la o pierdere substanțială de trafic și vizibilitate.
• În zilele noastre, știrile circulă repede, iar știrile scandaloase circulă și mai repede. Dacă neconformitatea site-ului dvs. web devine cunoscută publicului larg, aceasta vă poate distruge reputația mărcii. Pierderea credibilității poate duce la o scădere a încrederii clienților, la o scădere a conversiilor și chiar la boicotarea brandului dumneavoastră de către consumatori.
• Nerespectarea legislației ar putea duce la pierderea parteneriatelor, deoarece este posibil ca alte întreprinderi să nu dorească să se asocieze cu un brand care nu respectă legislația. Colaborări profitabile, oportunități de backlink sau parteneriate afiliate - toate aceste instrumente vor fi pierdute pentru afacerea dvs. pentru o anumită perioadă de timp, până când veți reuși să restabiliți reputația site-ului dvs. Dacă reușiți, desigur.

Pe ce legi ar trebui să vă bazați în strategia dvs. SEO?

Profesioniștii a căror sarcină principală este optimizarea funcționării site-ului rareori au o pregătire juridică și cunosc toate legile care reglementează diferite aspecte ale funcționării site-ului. Marile corporații angajează, de obicei, avocați interni care monitorizează toate modificările legislative și informează alți specialiști cu privire la aspectele juridice pe care ar trebui să le ia în considerare în activitatea lor. Cu toate acestea, pentru întreprinderile mici, este o decizie destul de costisitoare. Prin urmare, am realizat o listă de legi pe care fiecare specialist SEO ar trebui să le respecte în activitatea sa:

• Legislația privind drepturile de autor protejează autorii de texte, imagini, muzică sau videoclipuri. Atunci când utilizați orice conținut pe care nu l-ați creat personal, asigurați-vă că aveți permisiunile necesare pentru a face acest lucru și că îl atribuiți corect. De exemplu, în conformitate cu DMCA, dacă adăugați o imagine protejată de drepturi de autor la o postare pe blog fără permisiune, proprietarul poate emite o notificare de retragere. În acest caz, gazda dvs. web va trebui să elimine imaginea pentru a evita răspunderea.
• Legislația privind mărcile comerciale protejează mărcile împotriva utilizării abuzive a numelor, logo-urilor sau sloganurilor acestora. Să spunem că lucrați cu site-ul web al unui magazin online de încălțăminte și folosiți fraze precum "Just Do It" în conținutul dvs. pentru a atrage trafic de la persoane care caută produse Nike. Această utilizare abuzivă poate duce la confuzie din partea consumatorilor și la potențiale procese care ar putea costa magazinul prea mult.
• De asemenea, trebuie respectatelegile privind protecția datelor și confidențialitatea, cum ar fi Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) în cazul în care operați sau aveți vizitatori din Uniunea Europeană și Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA) în cazul în care aveți utilizatori din California. Acestea reglementează modul în care site-urilor web li se permite să colecteze, să stocheze sau să utilizeze datele personale ale persoanelor. Dacă site-ul dvs. aplică cookie-uri de urmărire invazive sau nu reușește să securizeze datele personale ale utilizatorilor, vă veți confrunta cu sancțiuni severe.
• Legislația privind publicitatea explică ce puteți și ce nu puteți spune în reclame. Acestea se pot aplica metadescrierilor dvs., anunțurilor PPC și oricărui conținut care poate fi considerat promoțional. În SUA, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) are orientări privind publicitatea înșelătoare și practicile de marketing. Aceasta impune ca toate afirmațiile dvs. din reclame să fie adevărate și susținute de dovezi. De exemplu, dacă o marcă de produse de îngrijire a pielii afirmă pe site-ul său că produsul său "garantează o reducere de 100% a ridurilor" fără dovezi care să susțină această afirmație, aceasta se poate confrunta cu o investigație a FTC.
• Legea CAN-SPAM urmărește să protejeze utilizatorii de mesajele electronice pe care nu doresc să le primească. Uneori, marketingul prin e-mail poate fi destul de agresiv, chiar dacă este eficient din perspectiva SEO. Să presupunem că trimiteți e-mailuri în masă pentru a vă promova noua postare pe blog, dar nu includeți o opțiune de "dezabonare" sau folosiți antete sau linii de subiect înșelătoare. În acest caz, încălcați legea și vă puteți confrunta cu sancțiuni de până la 43 280 de dolari.

Rețineți că cerințele legale variază în funcție de jurisdicție. Este posibil ca nu toate legile să se aplice afacerii dvs., dar este esențial să fiți informat și proactiv. Atunci când planificați o strategie SEO, luați în considerare consultarea cu un expert juridic pentru a vă asigura că ați bifat toate căsuțele de conformitate juridică. Neconformitatea poate fi costisitoare și dăunătoare pentru reputația site-ului dvs. web. Pentru a găsi un avocat profesionist cu specializarea corespunzătoare, consultați Lawrina, o platformă de tehnologie juridică de încredere care oferă un director imens de avocați cu experiență în orice stat din SUA.

Sfaturi pentru a vă asigura că strategia dvs. SEO este conformă din punct de vedere legal

1. Utilizați lucrări originale: Reutilizarea sau copierea conținutului din alte surse fără permisiune poate duce la încălcarea drepturilor de autor. În mod similar, atunci când lucrați cu imagini sau videoclipuri, asigurați-vă că aveți drepturile sau licența corespunzătoare pentru a le utiliza. De exemplu, dacă aveți un blog de călătorii, folosiți imagini pe care le-ați capturat în loc să le descărcați de pe alte site-uri.
2. Numiți un responsabil cu conformitatea. În fiecare companie, indiferent de mărimea acesteia, cineva ar trebui să fie responsabil pentru conformitatea juridică. Acesta nu trebuie să fie neapărat un avocat. Poate fi o persoană care rămâne la curent cu modificările legislative și se asigură că practicile SEO ale companiei se aliniază la acestea.
3. Practici transparente privind datele: Politica dvs. de confidențialitate ar trebui să fie vizibilă pe site-ul dvs. web și ar trebui oferită o explicație clară a practicilor de colectare, stocare și gestionare a datelor. Este extrem de important să aveți consimțământul explicit al utilizatorilor înainte de a le stoca cookie-urile. Verificați dacă site-ul dvs. web are indicații clare care solicită consimțământul utilizatorului înainte de a stoca orice date.
4. Furnizați informații exacte: Declarațiile înșelătoare pentru a atrage trafic nu numai că vă afectează reputația, dar pot fi considerate și publicitate falsă. De exemplu, dacă promovați un produs pentru pierderea în greutate, asigurați-vă că furnizați informații exacte cu privire la beneficiile și rezultatele acestuia.
5. Răspândire conformă: Atunci când desfășurați activități de marketing prin e-mail, conformați-vă normelor CAN-SPAM Act sau legislației similare din țara dumneavoastră. Adăugați un link vizibil de dezabonare la e-mailurile dvs. și nu utilizați niciodată antete înșelătoare de la nume, adrese de răspuns sau linii de subiect.
6. Audituri periodice: Practicile SEO și cerințele legale se schimbă în timp. Verificările de rutină ale site-ului dvs. web pot preveni multe probleme asociate legislației. De exemplu, este posibil să descoperiți că unele dintre postările dvs. de blog mai vechi includ imagini utilizate fără drepturile sau licența corespunzătoare.
7. Consultați un expert juridic: Având în vedere complexitatea legilor, este benefic să consultați un avocat profesionist, în special atunci când vă stabiliți strategia SEO inițială. Expertiza acestora vă poate ajuta să evitați procese și penalități costisitoare pe parcurs.

Concluzie

În căutarea supremației SEO, echilibrarea conformității juridice cu obiectivele de afaceri poate fi o linie fină de mers. Pentru a evita lacunele și sancțiunile, trebuie să înțelegeți cum se aplică aceste legi strategiilor dvs. digitale și să rămâneți la curent cu tendințele juridice. Pentru aceasta, puteți utiliza toate opțiunile disponibile: verificați singuri legile în vigoare, desemnați o persoană responsabilă pentru aceasta sau consultați un expert juridic. La urma urmei, asigurarea conformității juridice nu înseamnă doar să te ferești de probleme. Este vorba, de asemenea, despre construirea încrederii și credibilității atât în fața motoarelor de căutare, cât și a publicului dumneavoastră - un rezultat care va conduce, fără îndoială, site-ul dumneavoastră către succes.