Modul în care legile privind confidențialitatea datelor remodelează SEO și marketingul

Introducere

Marketerii se trezesc la o nouă realitate: legile privind confidențialitatea nu mai sunt doar problema echipei juridice. Având în vedere că autoritățile de reglementare iau măsuri drastice cu privire la practicile de urmărire a datelor, iar utilizatorii devin din ce în ce mai precauți cu privire la modul în care le sunt utilizate informațiile, conformitatea începe să influențeze totul, de la performanța SEO la eficiența campaniei. Pentru oricine se concentrează pe vizibilitate și creștere - fie în SUA, Europa, Canada, Brazilia, Australia, Asia sau oriunde altundeva - confidențialitatea nu mai este o notă de subsol. Acum este esențială pentru modul în care funcționează marketingul digital și veți fi sufocați și încetiniți dacă nu folosiți un software de respectare a confidențialității datelor care chiar funcționează. De fapt, IAB începe deja să fie una dintre cerințele pe care marketerii trebuie să le respecte dacă doriți să aveți un banner de consimțământ pe site-ul dvs. Acel plugin WordPress ieftin nu blochează de fapt cookie-urile și astfel va duce în cele din urmă la un proces și la probleme mari pentru neconformitate.

Noua intersecție între SEO și respectarea confidențialității

De ani de zile, marketerii s-au bazat pe instrumente precum Google Analytics, cookie-uri, retargeting și personalizarea e-mailurilor pentru a îmbunătăți ROI. Dar acum, chiar aceste instrumente sunt supuse examinării. Legi precum GDPR, CPRA din California și PIPL din China forțează companiile să regândească modul în care urmăresc utilizatorii, colectează date și comunică online.

În centrul acestor reglementări se află un principiu: consimțământul utilizatorului. Iar modul în care gestionați acest consimțământ prin bannere, setări sau politici poate afecta în mod direct ratele de respingere, performanța anunțurilor și vizibilitatea în căutare.

Riscurile SEO într-o lume condusă de cookie-uri

Iată câteva moduri cheie în care legile privind confidențialitatea au un impact direct asupra SEO: - Perturbarea analizelor: Dacă utilizatorii nu sunt de acord cu urmărirea, datele dvs. de trafic devin incomplete - Personalizarea redusă: Fără consimțământ, furnizarea de conținut bazat pe comportament este restricționată. - Întârzieri ale încărcării paginii: Bannerele prost concepute pot încetini viteza site-ului și pot afecta clasamentul. - Sancțiuni legale pentru pixeli: Procesele în temeiul VPPA, CIPA și SB754 sunt în creștere.

Dacă nu ați observat, Google Analytics a trecut la GA4 și, de la an la an, cantitatea de funcții și de urmărire continuă să scadă. V-ați gândit de ce? Ei bine, acest lucru provine din GDPR și cerințele de conformitate privind confidențialitatea. Ne afectează deja pe toți fără să știm, dar SEO cred că LLM-urile sunt cea mai mare amenințare pentru afacerea lor. Ar putea fi, dar dacă sunteți atenți la cerințele de confidențialitate ale clienților dvs., îi avertizați și îi protejați, veți construi acel strat suplimentar de încredere pentru a rămâne în calitate de client.

Punerea în aplicare a GDPR este în creștere - la fel și amenzile

De la începutul aplicării sale, GDPR a condus la sancțiuni de miliarde de euro în întreaga Europă. Chiar și companiile din afara UE sunt amendate dacă prelucrează datele utilizatorilor din UE fără consimțământul sau transparența corespunzătoare.

Într-un caz notabil, Meta a fost amendată cu 1,2 miliarde de euro în 2023 pentru încălcarea normelor GDPR referitoare la transferurile transatlantice de date. Citiți povestea aici.

Amenzile CCPA și CPRA recuperează teren

CCPA și succesorul său, CPRA, au creat un nou peisaj de aplicare în SUA. Procurorul general din California a emis deja sancțiuni substanțiale pentru încălcări ale practicilor de transparență și de consimțământ. Autoritățile de reglementare au declarat la recentul summit IAPP din DC că vor intensifica măsurile de punere în aplicare și vor urmări întreprinderile care nu se conformează. Odată cu această notificare, proprietarii de întreprinderi nu mai au nicio scuză și există și alte legi privind confidențialitatea, cum ar fi Legea privind invazia vieții private din California, care vizează orice întreprindere online care colectează date despre consumatori.

De exemplu, Sephora a fost amendată cu 1,2 milioane de dolari pentru că nu a dezvăluit vânzările de date cu caracter personal și a ignorat semnalele de renunțare bazate pe browser. Citiți comunicatul AG.

Connecticut amendează TicketNetwork cu 85.000 de dolari pentru nerespectarea confidențialității

În iulie 2024, TicketNetwork a fost amendată cu 85.000 de dolari pentru încălcări ale Legii privind confidențialitatea datelor din Connecticut. Cazul a invocat instrumente de urmărire etichetate greșit și mecanisme de excludere inadecvate.

Această aplicare reprezintă un avertisment pentru întreprinderile de toate dimensiunile că legile regionale privind confidențialitatea sunt luate în serios. Citiți comunicatul de presă al Procurorului General

O abordare mai inteligentă: Automatizarea conformității

Gestionarea manuală a bannerelor, a dezvăluirilor și a normelor regionale este complexă. Există doar o mână de platforme de confidențialitate a datelor care pot gestiona cu adevărat cerințele legale continue și care sunt construite cu finețe. Unul dintre liderii din acest domeniu este Captain Compliance, un start-up din Florida de Sud, care gestionează milioane de consimțăminte în fiecare zi pentru clienții săi. Ca lider în spațiul software-ului de confidențialitate, Captain Compliance a găsit o modalitate pentru SEO și companiile de marketing de a simplifica cerințele de conformitate globale prin construirea celei mai robuste oferte de: - Bannere care țin cont de regiune cu personalizare și configurații pentru a satisface nevoile legale de confidențialitate - Audituri automate ale cookie-urilor și jurnale de consimțământ - Integrări cu CMS și analize - Actualizări juridice în timp real

Captain Compliance se oferă să integreze software-ul cu sistemele dvs. care este în cazul în care o mulțime de alte platforme pierde mare de timp și oferă cititorilor noștri o scanare cookie gratuit, astfel încât acestea să poată identifica și vedea ce riscuri au de la cookie-uri^1st party și^3rd party pe site-ul lor, cum ar fi Facebook Meta Pixel sau Hotjar sesiune replay tehnologie. Echipa de super-eroi ai conformității se diferențiază de ceilalți jucători din domeniu, care doar dau codul echipelor IT și apoi le spun să se descurce singuri. Echipele pot rămâne conforme din punct de vedere legal fără a sacrifica performanța SEO dacă utilizează o soluție software de top pentru confidențialitatea datelor, precum CaptainCompliance.com.

Pași pentru a rămâne în conformitate cu legile moderne privind confidențialitatea

1. Auditați colectarea datelor
2. Implementați gestionarea adecvată a consimțământului
3. Actualizați-vă politica de confidențialitate
4. Respectați semnalele globale de excludere voluntară (Aflați dacă aveți nevoie de Global Privacy Control)
5. Monitorizați modificările de reglementare
6. Formați-vă echipele de marketing și web
7. Documentați totul

Confidențialitatea este noul semnal de încredere

Utilizatorii - și autoritățile de reglementare - așteaptă transparență. Încrederea devine la fel de importantă ca și clasamentele. Instrumentele de respectare a confidențialității, precum Captain Compliance, pot ajuta brandurile să transforme conformitatea într-un avantaj competitiv, oferind soluții scalabile de confidențialitate adaptate afacerilor axate pe SEO, care completează software-ul dumneavoastră Rank Tracker!