Cum se pregătesc antreprenorii pentru viitorul căutării AI

Introducere

Inteligența artificială a remodelat deja nenumărate industrii, dar probabil că cea mai profundă schimbare are loc în lumea căutării. Timp de decenii, internetul s-a învârtit în jurul motoarelor de căutare precum Google, care organizau informațiile în liste clasate de linkuri pe care se putea face clic. Însă, pe măsură ce platformele bazate pe inteligență artificială, precum Google Search Generative Experience (SGE), Microsoft Copilot, Perplexity.ai și ChatGPT cu navigare câștigă teren, paradigma căutării este rescrisă.

În loc să direcționeze utilizatorii către zeci de site-uri web, motoarele AI sintetizează acum informațiile în răspunsuri conversaționale, gata făcute. Pentru consumatori, acest lucru pare fără cusur și eficient. Pentru antreprenori, însă, această evoluție ridică atât întrebări urgente, cât și oportunități care schimbă regulile jocului. Cum vă construiți vizibilitatea într-un ecosistem în care utilizatorii s-ar putea să nu părăsească niciodată pagina de căutare? Și cum puteți câștiga încrederea algoritmilor care decid care voci sunt amplificate?

Antreprenorii orientați spre viitor își ajustează deja strategiile pentru a se alinia la această nouă realitate. Abordările lor dezvăluie un plan pentru modul în care întreprinderile de toate dimensiunile pot prospera în viitorul căutării AI.

De la cuvinte-cheie la conversații

În vechiul manual SEO, vizibilitatea provenea din cuvinte-cheie: identificați ce caută oamenii, optimizați site-ul cu acești termeni și urcați în clasament. Dar motoarele de căutare AI nu analizează pur și simplu cuvintele-cheie, ci interpretează intenția. Ele caută conținut care demonstrează expertiză, autoritate și claritate.

Cyrus Partow, CEO al ShipTheDeal, surprinde bine această schimbare:

"Obișnuiam să urmărim cuvintele-cheie în mod obsesiv, dar căutarea AI este mai puțin despre volum și mai mult despre valoare. Ne-am schimbat strategia de conținut, trecând de la urmărirea clasamentelor la răspunsul detaliat la întrebări. În practică, acest lucru a însemnat să publicăm mai puține articole, dar mai bogate, care să anticipeze întrebările ulterioare, deoarece motoarele AI recompensează exhaustivitatea și contextul."

Această schimbare este deosebit de importantă pentru startup-uri. Fără bugete publicitare masive, jucătorii mai mici pot concura oferind informații originale și valoare practică pe care sistemele AI le prezintă ca răspunsuri demne de încredere.

Imperativul încrederii într-o lume filtrată de inteligența artificială

În condițiile în care AI se ocupă mai mult de filtrare, încrederea devine moneda supremă. Dacă un sistem precum Google SGE citează marca dvs. în rezumatul său, vizibilitatea dvs. poate crește vertiginos. În caz contrar, riscați invizibilitatea digitală - chiar dacă site-ul dvs. web este bine optimizat.

Yarden Morgan, director de marketing la Lusha, explică:

"Am observat la începutul testelor SGE ale Google că traficul de referințe a scăzut pentru conținutul care nu era citat în rezumate. Acesta a fost un semnal de alarmă. De atunci, ne-am dublat eforturile pentru a publica cercetări și studii de caz proprii. Motoarele de inteligență artificială recunosc acest tip de credibilitate și am văzut deja că numele nostru de marcă apare mai des în răspunsurile generate."

Acest lucru ilustrează un adevăr dur: în era IA, antreprenorii nu se pot baza doar pe SEO tehnic. Aceștia trebuie să investească în credibilitate - prin leadership de gândire, informații susținute de date și o amprentă digitală consecventă pe mai multe canale.

Redefinirea SEO pentru era IA

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu dispare; ea evoluează. Datele structurate, schema markup și site-urile cu încărcare rapidă sunt încă importante, dar SEO semantic - optimizareapentru semnificație și context - este în centrul atenției.

Itamar Haim, Product Marketing Lead la Elementor, subliniază:

"Pentru noi, SEO nu se mai referă la bifarea căsuțelor. Este vorba despre o poveste pe care AI o poate descifra. Am reproiectat paginile produselor pentru a conecta caracteristicile cu cazuri reale de utilizare, ceea ce nu numai că a îmbunătățit implicarea utilizatorilor, dar a crescut și probabilitatea de a fi rezumate în răspunsurile generate de AI. Este o reamintire a faptului că contextul contează mai mult decât cuvintele-cheie."

De asemenea, antreprenorii își diversifică formatele. Materialele audio, video și infografice sunt din ce în ce mai mult indexate și citate. Cu căutarea multimodală la orizont, mărcile care publică în mai multe medii vor avea o suprafață mai mare pentru descoperire.

Schimbări operaționale: Instruirea echipelor pentru căutarea AI

Pregătirea pentru căutarea AI nu este doar un exercițiu de marketing; este o provocare operațională. Companiile trebuie să se asigure că cunoștințele și datele lor interne sunt organizate în moduri pe care sistemele AI le pot interpreta.

Pavel Sher, co-fondator al FuseBase, împărtășește:

"Ne-am dat seama că documentația produsului nostru era trecută cu vederea deoarece nu era structurată pentru crawlerele AI. După reorganizarea bazei noastre de cunoștințe și etichetarea corectă a conținutului, am observat că mai multe dintre materialele noastre apăreau în răspunsurile generate de AI. Această schimbare a eficientizat, de asemenea, operațiunile noastre de asistență pentru clienți, astfel încât profitul a fost dublu."

Pentru antreprenori, acest lucru evidențiază o nevoie tot mai mare de competențe interfuncționale: marketingul, gestionarea datelor și cunoștințele de IA devin inseparabile.

Avantajul uman într-o lume a mașinilor

Pe măsură ce algoritmii devin din ce în ce mai puternici, mulți antreprenori își fac griji cu privire la comoditate - toate mărcile vor suna la fel odată ce conținutul lor va fi filtrat prin AI? Soluția constă în autenticitate.

Jeff Deutsch, co-fondator al Superpower, pune problema astfel:

"AI poate remixa informațiile, dar nu poate reproduce experiența trăită. Unele dintre cele mai performante conținuturi ale noastre nu sunt deloc optimizate - sunt eu, care împărtășesc greșelile pe care le-am făcut în dezvoltarea companiei. Acest element uman ne oferă un avantaj, deoarece oamenii recunosc autenticitatea chiar și atunci când este rezumată de un algoritm."

Autenticitatea nu poate fi automatizată. Antreprenorii care se bazează pe poveștile personale și pe perspective distincte vor ieși în evidență, chiar și în mediile mediate de IA.

Pregătirea pentru căutarea multimodală

Căutarea se extinde dincolo de text. Cu ajutorul inteligenței artificiale multimodale, utilizatorii pot efectua interogări simultan cu imagini, voce și video. Antreprenorii trebuie să se adapteze prin crearea de conținut divers, de înaltă calitate.

Karl Threadgold, fondator al Threadgold Consulting, explică:

"Am investit în explicații video de scurtă durată, deoarece știm că căutarea AI nu se va mai baza doar pe bloguri. Deja vedem fragmente din videoclipurile noastre menționate în platformele de căutare care testează indexarea multimodală. Antreprenorii care rămân la strategii bazate doar pe text vor fi lăsați în urmă."

Platforme precum TikTok, YouTube și LinkedIn modelează din ce în ce mai mult descoperirea. Antreprenorii care adoptă multimedia din timp vor câștiga vizibilitate atunci când căutarea multimodală se va generaliza.

Echilibrarea experimentelor pe termen scurt cu autoritatea pe termen lung

Căutarea cu inteligență artificială este încă în schimbare, ceea ce face tentația de a urmări hack-uri. Dar antreprenorii care se concentrează pe autoritatea pe termen lung au mai multe șanse de reușită.

Brandon Brown, CEO al Search Party, ne sfătuiește:

"Am experimentat la început cu conținut scris de AI și, deși a crescut traficul, nu s-a tradus într-o vizibilitate de durată. Ceea ce a funcționat a fost dublarea pe liderii de opinie conduși de oameni. Dacă doriți ca motoarele de inteligență artificială să continue să scoată la suprafață marca dvs., aveți nevoie de un istoric de expertiză care nu poate fi manipulat."

Compuși de autoritate. Antreprenorii care creează în mod constant conținut credibil și original își creează o reputație pe care algoritmii o recunosc.

Colaborarea ca avantaj

Căutarea AI nu evaluează doar ceea ce spui, ci și cine te validează. Parteneriatele și citările pot îmbunătăți considerabil vizibilitatea.

Joe Davies, CEO al FATJOE, ilustrează acest lucru:

"Am construit parteneriate cu editori de nișă, iar acest efect de rețea a dat roade. Atunci când instrumentele AI extrag informații, acestea se uită la validarea încrucișată. Dacă alte site-uri credibile fac referire la informațiile dumneavoastră, scorul dumneavoastră de autoritate crește. Colaborarea a devenit parte a strategiei noastre SEO."

Pentru antreprenori, rețelele inter pares nu mai înseamnă doar recomandări, ci și semnale algoritmice de încredere.

Raza de acțiune globală și noi oportunități

De asemenea, căutarea AI nivelează geografia. Un start-up dintr-o țară poate fi descoperit dintr-o dată în întreaga lume dacă expertiza sa este relevantă.

Ibrahim Alnabelsi, fondator al Prezlab, notează:

"Am văzut cum analizele noastre s-au aprins cu trafic de pe piețe pe care nu le-am vizat niciodată. Căutarea AI a preluat conținutul nostru privind povestirea vizuală și l-a transmis publicului din Europa și Asia. Acest tip de acoperire era inimaginabil cu căutarea tradițională."

Pentru antreprenorii de pe piețele emergente, aceasta reprezintă o oportunitate generațională de a concura la nivel global.

Cultura, viziunea și jocul pe termen lung

Câștigarea în căutarea AI nu ține doar de tactici, ci și de mentalitate. Antreprenorii trebuie să cultive adaptabilitatea și reziliența.

Will Melton, CEO al Xponent21, spune:

"Tratăm IA ca pe un membru al echipei, nu ca pe o amenințare. Această schimbare culturală ne-a făcut mai agili și mai puțin temători de perturbări. În cele din urmă, companiile care privesc IA ca pe un colaborator le vor depăși pe cele care îi rezistă."

Alvin Poh, fondator al CLDY.com Pte Ltd, întărește ideea:

"Consistența bate noutatea. Căutarea AI recompensează mărcile care apar în mod repetat cu valoare. Am construit o bibliotecă de conținut în loc să alergăm după minuni cu un singur succes, iar acest lucru dă roade."

Bennett Maxwell, CEO al Franchise KI, adaugă:

"În franciză, încrederea se construiește încet. Acest lucru reflectă căutarea AI. Nu poți falsifica autoritatea peste noapte - trebuie să o dovedești în mod constant, la fel cum faci cu clienții."

Avantajul clarității

În cele din urmă, claritatea contează mai mult ca oricând. Mesajele confuze nu doar că îndepărtează clienții, ci și algoritmii.

James Inwood, fondator al James Inwood, subliniază:

"Când ne-am simplificat mesajul de brand, am observat o diferență imediată în modul în care AI ne-a rezumat. Dacă nu ești clar cu privire la cine ești, nici AI nu va ști. Simplificați, ascuțiți, iar algoritmii vă vor recompensa."

Noile reguli ale descoperirii

Antreprenorii care reușesc în căutarea AI nu se adaptează pur și simplu la schimbare - ei modelează următoarea eră a descoperirii digitale.

Aaron McGurk, CEO al Wally, concluzionează:

"Căutarea AI rescrie regulile. Antreprenorii care adoptă transparența, creativitatea și autoritatea bazată pe date nu vor fi doar vizibili, ci vor fi și de încredere. Într-o lume în care algoritmii decid cine este ascultat, încrederea este avantajul competitiv suprem."

Gânduri finale

Viitorul căutării aparține antreprenorilor care tratează IA atât ca pe o provocare, cât și ca pe un aliat. Succesul nu va veni din manipularea sistemului, ci din alinierea la acesta: publicarea de informații originale, adoptarea multimedia, colaborarea largă și angajamentul față de claritate și încredere.

În acest nou peisaj, terenul de joc este nivelat, dar ștacheta este mai înaltă. Antreprenorii care se adaptează rapid, gândesc pe termen lung și conduc cu autenticitate se vor dovedi nu doar vizibili, ci și indispensabili în era căutării AI.