Cât de des ar trebui să vă revizuiți și să vă revizuiți strategia SEO?

Introducere

Raportul Hubspot State of Marketing Report 2023 a indicat că aproximativ 88% dintre specialiștii în marketing care folosesc deja SEO intenționează să investească mai mult sau să își mențină investiția actuală în acest domeniu. Mulți, dacă nu toți acești marketeri, vor avea, de asemenea, planuri de a-și revizui strategia SEO pentru a obține mai mult din ea.

Dar acest lucru ridică întrebarea cât de des ar trebui să vă revizuiți și să vă revizuiți strategia SEO.

În timp ce unele dintre modificările aduse algoritmului Google pot fi minore, acestea se acumulează în timp și pot duce la schimbări semnificative. Trebuie să fiți pregătiți pentru aceste ajustări cruciale la prima ocazie, pentru că pur și simplu nu știți când vor avea loc.

Lipsa unei pregătiri adecvate poate duce la o schimbare semnificativă a algoritmului care să vă anuleze eforturile SEO. Pregătirea adecvată implică revizuirea și revizuirea strategiei SEO existente.

Un alt factor care trebuie luat în considerare este faptul că clasamentele din SERP nu sunt permanente. Din cauza algoritmului în continuă schimbare al motoarelor de căutare, platformele de comerț electronic de top caută în mod constant modalități de a-și îmbunătăți clasamentele. Așadar, nu vă puteți permite să rămâneți în urmă dacă nu doriți să vă pierdeți poziția pe SERPs. Trebuie să vă reconsiderați și să vă actualizați în mod constant strategia pentru a vă menține poziția sau pentru a urca în clasament.

Iată o analiză a diferitelor elemente cheie ale unei strategii SEO și cât de des ar trebui să le revizuiești pentru a îmbunătăți clasamentele SEO. Pentru început, putem grupa aceste elemente esențiale în două categorii principale - SEO on-page și SEO off-page.

Imagine prelu ată de pe ranktracker.com

On-Page SEO

On-page SEO implică modificări și tehnici pe care le aplicați paginii dvs. web pentru optimizarea motoarelor de căutare. În timp ce SEO on-page se ocupă de toate elementele disponibile pe pagina dvs. web, trei factori au cel mai mare impact asupra eficienței SEO on-page:

Cuvinte cheie

Oamenii care vă caută pe dumneavoastră sau ceea ce oferiți online o fac tastând anumite cuvinte sau fraze într-o bară de căutare. Aceste cuvinte sau fraze sunt cuvintele cheie pe care trebuie să le rețineți și să le încorporați în strategia dvs. de SEO. Cuvintele cheie sunt esențiale pentru toate aspectele marketingului digital. Prin urmare, trebuie să efectuați o cercetare detaliată a cuvintelor cheie și să vă faceți bine jocul de cuvinte cheie on-page.

Obiceiurile de căutare ale publicului dumneavoastră țintă se vor schimba în timp. Ca răspuns, se schimbă și structura cuvintelor cheie. Peste 24 de luni, vă puteți aștepta ca structura cuvintelor cheie să fie diferită de cea de astăzi.

Modificările consistente ale structurii sunt motivul pentru care trebuie să lucrați frecvent la cuvintele cheie SEO on-page - cel puțin o dată la trei până la șase luni. Folosiți instrumente de analiză a cuvintelor cheie pentru a cerceta cuvintele cheie, obiceiurile de căutare și modificările de structură. Puteți merge chiar și mai departe, folosind exemple de testare AB ca sursă de inspirație bazată pe date pentru a testa eficiența modificărilor dumneavoastră.

Conținut

Optimizarea motoarelor de căutare on-page nu înseamnă doar utilizarea de cuvinte cheie. Implică fiecare activ de conținut de pe pagina dvs. web. Ca atare, trebuie să analizați și să revizuiți vechiul conținut al site-ului dvs. web cât mai frecvent, la fiecare 6-12 luni, ca parte a strategiei dvs. globale de SEO.

Acordați atenție următoarelor aspecte atunci când analizați conținutul paginii.

Calitatea și relevanța conținutului

Motoarele de căutare doresc să ofere utilizatorilor lor cel mai bun (adică cel mai relevant conținut). Recenta actualizare a conținutului util de la Google înseamnă că Google nu clasifică paginile doar în funcție de utilizarea cuvintelor cheie.

Motorul de căutare examinează, de asemenea, informațiile de pe paginile dvs. web și le va clasifica la un nivel ridicat în SERP doar dacă sunt suficient de bune și valoroase pentru public.

Paginile web cu conținut informativ și de mare valoare sunt mai bine clasate în rapoartele motoarelor de căutare.

În plus, calitatea și relevanța conținutului afectează implicarea utilizatorilor și rata de respingere. Informațiile excelente care sunt utile pentru audiență vor primi mai multă atenție și vor duce la rate de respingere mai mici.

Rata de respingere ridicată este procentul de vizitatori care părăsesc rapid site-ul dvs. web și este un indicator cheie SEO care poate afecta negativ clasamentul de căutare. Indică motorului de căutare că conținutul dvs. nu răspunde nevoilor publicului. Motoarelor de căutare precum Google nu le place acest lucru și, ca urmare, vă pot scădea clasamentul.

Pentru o afacere ca a dumneavoastră, SEO nu înseamnă doar clasarea pe primele poziții în SERPs. Scopul este de a obține mai mulți vizitatori pe pagină, de a-i converti în clienți potențiali și de a reduce rata de abandon a clienților. Prin urmare, revizuiți-vă strategia SEO cu scopul de a face conținutul mai relevant pentru publicul dvs. țintă.

Descrieri meta

O metadescriere este fragmentul pe care îl veți găsi sub titluri în rapoartele motoarelor de căutare. Acestea oferă o explicație concisă a conținutului pe care îl veți găsi pe paginile web listate.

Deși majoritatea motoarelor de căutare nu folosesc meta descrierile ca semnal de clasificare, acestea sunt totuși esențiale pentru a obține o rată ridicată de clicuri, ceea ce afectează clasificarea site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Meta descrierile influențează, de asemenea, apariția site-ului dumneavoastră în SERP. După titlu, metaeticheta este următorul element pe care utilizatorul îl va vedea și pe care îl va lua în considerare pentru a decide dacă să vă viziteze sau nu site-ul.

Atunci când vă revizuiți strategia SEO, faceți ca metadescrierea să fie cât mai concisă și cât mai interesantă. Aceasta trebuie să capteze atenția publicului și să îl determine să vrea să afle mai multe.

Etichete de titlu

Titlul este vital pentru strategia SEO, deoarece specifică paginile dvs. web pentru motorul de căutare și pentru utilizatori. Pe lângă cuvintele-cheie, motoarele de căutare folosesc titlurile pentru a indexa paginile web și a le clasifica pentru a fi afișate pentru căutări specifice.

În plus, titlul este principalul punct de contact al paginii dvs. web cu utilizatorii și face prima impresie asupra acestora. Ca atare, trebuie să vă asigurați că aveți cele mai atrăgătoare și relevante titluri pentru paginile dvs. web.

Cele mai bune titluri vor fi ușor de indexat cu exactitate de către motoarele de căutare și vor face o impresie excelentă asupra publicului. De exemplu, un titlu precum "Cel mai bun software de videoconferință pentru întreprinderi" va funcționa excelent pentru o pagină web cu conținut despre soluții de videoconferință pentru întreprinderi.

Optimizarea imaginilor

Revizuirea SEO ar trebui să se extindă la imaginile de pe site-ul dvs. web. Evaluați imaginile de pe site-ul dvs. web și optimizați-le acolo unde este necesar pentru a apărea în căutările pentru anumite cuvinte cheie.

Toate motoarele de căutare au secțiuni dedicate căutărilor de imagini, iar optimizarea imaginilor pentru a apărea în căutările relevante este crucială pentru SEO.

Începeți prin a utiliza numele corecte pentru imaginile dvs. cu text ALT descriptiv din motive de accesibilitate. De exemplu, o imagine care afișează un tablou de bord de analiză a apelurilor ar trebui să fie denumită corespunzător, cu text ALT care să descrie ce analize sunt afișate.

În plus, includeți cuvinte cheie relevante în numele imaginilor și optimizați dimensiunile acestora pentru a asigura viteza.

Optimizarea paginii

Dincolo de cuvintele cheie și de conținut, un al treilea factor major cu un efect semnificativ asupra SEO este optimizarea paginilor. Aceasta include viteza și capacitatea de reacție a paginii.

Viteza paginii

Viteza paginii este un factor direct de clasificare pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru SERP. De exemplu, Google clasifică de obicei paginile care se încarcă mai greu decât cele mai rapide.

De asemenea, clienții acordă prioritate vitezei de încărcare a paginilor înainte de a face cumpărături. Site-urile web care se încarcă într-o secundă oferă de cinci ori mai multe conversii în comparație cu unul care se încarcă în 10 secunde.

Ca atare, trebuie să vă optimizați paginile pentru a se încărca rapid. Făcând acest lucru puteți contribui, de asemenea, la reducerea ratei de respingere.

Capacitatea de reacție și prietenia cu dispozitivele mobile

Mulți oameni accesează acum internetul prin intermediul mai multor dispozitive cu dimensiuni și orientări diferite ale ecranului. Printre acestea se numără smartphone-urile, tabletele, laptopurile și monitoarele stațiilor de lucru.

Receptivitatea și accesibilitatea paginilor afectează indirect SEO și trebuie să facă parte din considerentele pe care le aveți în vedere atunci când vă revizuiți strategia SEO.

Pe piață apar în mod regulat noi dispozitive. Ca atare, ar trebui să vă revizuiți strategia SEO cât mai des, la fiecare șase luni, pentru a vă asigura că conținutul este accesibil pe fiecare dispozitiv.

Toate aceste elemente SEO utile de pe pagina dvs. web sunt cruciale pentru strategia dvs. de optimizare. Aveți nevoie de etichete de titlu și meta descrieri atrăgătoare pentru a atrage atenția publicului țintă. De asemenea, conținutul principal trebuie să fie intrigant și atrăgător pentru a reține atenția țintei.

Comportamentul și preferințele utilizatorilor web se schimbă în timp. Același lucru este valabil și pentru algoritmii motoarelor de căutare. Prin urmare, trebuie să cercetați în mod constant noile tendințe în marketingul de conținut SaaS.

Aplicați toate descoperirile relevante la strategia dvs. de conținut SEO și puneți-le în aplicare. Efectuați revizuirea conținutului cât mai frecvent posibil, cel puțin o dată la trei luni. În cele din urmă, publicați conținut în mod regulat. Dacă este posibil, publicați conținut original de trei ori pe săptămână.

Imaginea provine de la portent.com

Off-Page SEO

Oamenii tind să subestimeze importanța SEO off-page pentru strategia lor SEO generală. Deși nu putem niciodată să supraestimăm importanța SEO on-page și a întreținerii site-ului web, SEO off-page este la fel de importantă.

Nu ar trebui să vă limitați strategia sau revizuirile doar la site-ul dvs. web. Profilurile dvs. de social media, legăturile de intrare și marketingul prin e-mail sunt, de asemenea, esențiale pentru succesul SEO general.

Profiluri sociale

Puteți să vă gestionați profilul de social media ca pe o filială a afacerii dvs. care lucrează într-un mediu diferit. Deoarece probabil că nu ați neglija să îmbunătățiți o sucursală fizică, nu ar trebui să ignorați nici "biroul de social media". Vă puteți folosi profilul social ca pe o carte de vizită pentru a invita noi clienți să facă afaceri cu dumneavoastră.

Ar trebui să vă revizuiți și să vă analizați strategia SEO pentru social media cât mai des, chiar și în fiecare săptămână. În 2022, peste 4,59 miliarde de oameni au folosit social media. În același an, timpul mediu petrecut zilnic pe social media a fost de 151 de minute.

Acum știi că ai o audiență mare, dar același conținut în fiecare săptămână îți va plictisi adepții. Este aproape imposibil să generezi trafic organic de la o audiență inactivă în social media.

Pentru a păstra interesul publicului dumneavoastră, trebuie să le oferiți cât mai des conținut nou și intrigant. Singura modalitate de a face acest lucru este să vă revizuiți periodic strategia SEO pentru social media.

Backlinks

Legăturile de intrare sunt excelente, dar nu toate legăturile sunt bune pentru SEO. Unele linkuri sunt linkuri spam și nu oferă niciun beneficiu SEO pentru site-ul dvs. web. Ar trebui să verificați întotdeauna toate legăturile primite către site-ul dvs. web și să renunțați la legăturile care provin de pe site-uri de calitate slabă.

Înlocuiți legăturile proaste cu legături benefice pentru site-ul dumneavoastră. Puteți obține linkuri noi prin crearea de active și conținut care pot fi legate pe site-ul dvs. web. Activele care pot fi legate pot fi, de exemplu, bloguri în care se discută despre sfaturi pentru serviciul clienți.

Monitorizați legăturile de intrare cel puțin o dată pe lună. Va fi mai ușor să depistați legăturile rupte sau spammate dacă sunt mai puține legături de verificat. De asemenea, revedeți legăturile de intrare de fiecare dată când faceți modificări semnificative pe site-ul dvs. web, când publicați noi active care pot fi legate sau când vă revizuiți strategia SEO.

Mai jos sunt două canale pentru a obține legături excelente de intrare care vor trebui revizuite în mod regulat.

Bloguri invitate

Guest blogging este un canal perfect pentru construirea de backlink-uri credibile. Atunci când puneți conținut pe un alt site web, aveți de obicei marja de manevră pentru a insera backlink-urile dorite care duc la site-ul dvs. web.

Dar, atunci, ar trebui să optați întotdeauna pentru bloguri invitate credibile, cu autoritate ridicată - acestea oferă cele mai bune rezultate pentru SEO. Ca atare, revizuiți-vă strategia de backlink în mod regulat pentru a verifica credibilitatea blogurilor invitate care se leagă de paginile dvs.

Recenzii online

76% dintre consumatorii online verifică recenziile online înainte de a cumpăra de la o afacere locală. Recenzile creează credibilitate și pot aduce o recunoaștere semnificativă pentru afacerea dvs.

De asemenea, acestea ar trebui să facă parte din orice revizuire a strategiei SEO. Google My Business și alte motoare de căutare locale folosesc recenziile online ca factori de clasificare. Recenzile pozitive pot stimula SEO-ul local, făcând afacerea dvs. mai vizibilă pentru clienții locali.

De exemplu, comercializarea ofertelor dvs. ca furnizor de servicii VoIP către populația locală va fi mai ușoară și mai rapidă dacă aveți deja recenzii excelente pe motoarele de căutare locale.

Imagine prelu ată de pe firstpagesage.com

Lasă-ți strategia SEO să evolueze

Majoritatea experților din domeniu recomandă revizuirea trimestrială a strategiilor SEO generale. Dacă, din orice motiv, nu puteți face acest lucru trimestrial, asigurați-vă că o faceți cel puțin o dată la șase luni.

Șase luni este o perioadă lungă de timp pentru ca o schimbare semnificativă să aibă loc în SEO și în marketingul digital. Nu vreți să fiți prins cu garda jos în timp ce concurenții dumneavoastră evoluează. În cele din urmă, nu uitați să testați fiecare strategie înainte de a o implementa. Un test rapid de testare a unei potențiale actualizări SEO poate economisi timp, efort și costuri - componente vitale pe care orice proprietar de afacere le apreciază.