Cum afectează locația implicarea și câștigurile Pinterest

Intro

Locația joacă un rol mult mai important în performanța Pinterest decât își dau seama majoritatea creatorilor, dar nu în modul în care oamenii presupun adesea.

Pinterest nu plătește creatorilor direct pentru vizualizări, afișări sau reclame în nicio țară. Nu există CPM, RPM sau cote de venituri care să varieze în funcție de locul în care locuiți. Cu toate acestea, locația afectează puternic gradul de implicare, calitatea traficului și suma de bani pe care traficul o poate genera în afara platformei.

Pe scurt: Pinterest nu plătește diferit în funcție de locație — publicul o face.

Acest articol explică exact cum influențează locația:

• Angajament (salvări, clicuri, acoperire)
• Calitatea traficului
• Potențialul de monetizare
• Câștiguri per 1.000 de vizualizări
• Decizii strategice pentru creatorii care vizează audiențe globale

Cum funcționează implicarea pe Pinterest în funcție de locație

Pinterest este o platformă de căutare și descoperire, nu un feed social cronologic. Performanța conținutului depinde în mare măsură de modul în care oamenii din diferite regiuni utilizează Pinterest, de ceea ce caută și de modul în care interacționează cu Pin-urile.

Semnalele cheie de implicare urmărite de Pinterest

Pinterest prioritizează Pin-urile pe baza:

• Salvări
• Clicuri externe
• Timpul petrecut interacționând
• Relevanța pentru intenția de căutare
• Interacțiuni repetate

Locația afectează toate aceste semnale, deoarece comportamentul utilizatorilor variază foarte mult de la o țară la alta.

Cum afectează locația implicarea pe Pinterest

1. Comportamentul de căutare diferă în funcție de regiune

Modelele de utilizare a Pinterest nu sunt aceleași la nivel global.

• SUA, Marea Britanie, Canada, Australia
  • Utilizare intensă a căutării
  • Cuvinte cheie cu intenție ridicată („cel mai bun”, „cum să”, „idei pentru”)
  • Comportament puternic de clic
• Europa de Vest
  • Comportament mai orientat spre economisire și planificare
  • CTR ușor mai scăzut, angajament puternic pe termen lung
• India, Asia de Sud-Est, America Latină
  • Navigare și economisire mai intense
  • Comportament de clic imediat mai redus
  • Utilizare mai axată pe inspirație

Aceasta înseamnă că:

• Unele regiuni generează mai multe salvări
• Altele generează mai multe clicuri
• Iar unele generează descoperiri pe termen lung, dar conversii mai lente

Pinterest nu penalizează nicio regiune — pur și simplu răspunde la comportamentul utilizatorilor.

2. Ratele de salvare vs. ratele de clic în funcție de locație

Locația determină adesea modul în care oamenii interacționează cu conținutul.

• Regiuni cu venituri mai mari:
  • Mai puține salvări
  • Mai multe clicuri externe
  • Luarea mai rapidă a deciziilor
• Regiuni cu venituri mai mici sau cu creștere rapidă:
  • Mai multe salvări
  • Mai puține clicuri
  • Cicluri de planificare mai lungi

Un Pin care este salvat intens într-o țară poate fi convertit imediat în alta.

Acest lucru este important deoarece:

• Economiile cresc distribuția
• Clicurile cresc monetizarea
• Echilibrul diferă în funcție de regiune

3. Efectele limbii și localizării

Pinterest favorizează puternic:

• Relevanța limbii
• Potrivirea cuvintelor cheie locale
• Formulări adecvate regiunii

Un Pin scris în:

• Engleza americană poate avea cele mai bune performanțe în SUA și Canada
• Engleza britanică poate avea un impact mai mare în Marea Britanie
• Limbile locale depășesc adesea engleza tradusă în Europa și America Latină

Creatorii care localizează conținutul observă adesea:

• Angajament mai ridicat
• Potrivire mai bună a căutărilor
• Performanță mai bună pe termen lung

Cum afectează locația câștigurile pe Pinterest

Câștigurile Pinterest nu sunt plătite de Pinterest. Ele provin din ceea ce se întâmplă după clic:

• Conversii afiliate
• Venituri din reclame pe blog
• Vânzări de produse digitale
• Sponsorizări de marcă

Locația influențează valoarea fiecărui vizitator în aceste sisteme.

1. Câștigurile afiliaților în funcție de locație

Programele de afiliere plătesc de obicei mai mult atunci când:

• Puterea de cumpărare este mai mare
• Concurența între agenții de publicitate este mai puternică
• Produsele au prețuri mai mari

Ca rezultat:

• Traficul din SUA, Marea Britanie, Canada și Australia generează adesea venituri mai mari pe clic
• Traficul din India, America Latină și anumite părți din Asia generează adesea venituri mai mici pe clic

Același Pin cu același număr de vizualizări poate genera venituri din afiliere foarte diferite, în funcție de locația vizitatorilor.

2. Veniturile din publicitatea pe bloguri și locația vizitatorilor

Anunțurile afișate se plătesc în funcție de:

• Cererea agenților de publicitate
• Geografia vizitatorilor
• Competitivitatea nișei

În general:

• Vizitatorii din SUA generează cele mai mari venituri din publicitate
• Marea Britanie și Canada urmează îndeaproape
• Europa de Vest variază în funcție de țară
• India, Asia de Sud-Est și Africa generează RPM-uri publicitare mai mici

Aceasta înseamnă:

• 10.000 de vizitatori dintr-o regiune pot genera venituri de câteva ori mai mari decât 10.000 de vizitatori dintr-o altă regiune
• Pinterest este neutru — rețelele publicitare nu sunt

3. Produse și servicii digitale

Locația are un impact mai mic asupra veniturilor atunci când monetizarea se bazează pe produse.

Produse digitale:

• Poate fi evaluat la nivel global
• Nu sunt legate de RPM-urile publicitare
• Adesea se convertesc pe baza potrivirii problemă-soluție, nu pe baza geografiei

Creatori care vizează:

• Cursuri
• Șabloane
• Ghiduri
• Servicii

Adesea înregistrează venituri mai consistente în toate regiunile, în special atunci când prețurile și mesajele sunt optimizate pentru publicul internațional.

4. Sponsorizări de marcă și locația publicului

Brandurile acordă o mare importanță locației publicului dvs.

În general:

• Publicul din SUA solicită taxe de sponsorizare mai mari
• Marea Britanie, Canada și Australia generează, de asemenea, venituri importante
• Brandurile regionale sau locale plătesc mai puțin, dar pot fi mai ușor de încheiat

Doi creatori cu aceleași indicatori de angajament pot primi oferte de sponsorizare foarte diferite, bazate exclusiv pe geografia publicului.

Angajament vs. venituri: un compromis cheie

Una dintre cele mai importante informații pentru creatorii de conținut de pe Pinterest este următoarea:

• Un nivel ridicat de implicare nu înseamnă întotdeauna câștiguri mari
• Câștigurile mari nu necesită întotdeauna un angajament viral

De exemplu:

• Un Pin popular într-o regiune cu creștere rapidă poate obține un număr mare de salvări și vizualizări
• Un Pin popular într-o regiune cu venituri ridicate poate fi salvat mai rar, dar poate genera venituri mult mai mari

Pinterest recompensează angajamentul. Monetizarea recompensează puterea de cumpărare.

Cele două nu sunt întotdeauna aliniate.

Cum afectează locația distribuția algoritmică

Algoritmul Pinterest adaptează distribuția conținutului pe baza:

• Unde Pin-urile au performanțe bune
• Cine le salvează și le accesează
• Relevanța căutării în funcție de regiune

Asta înseamnă că:

• Un Pin poate „decolla” mai întâi într-o țară
• Ulterior, se extinde și în alte țări
• Sau rămâne specific unei regiuni dacă intenția diferă

Creatorii care înțeleg acest lucru pot:

• Creați Pin-uri specifice regiunii
• Utilizați cuvinte cheie localizate
• Construiți mai multe straturi de trafic din același conținut

Strategii pentru optimizarea angajamentului și a câștigurilor în funcție de locație

1. Vizați regiunile cu valoare ridicată folosind cuvinte cheie

Utilizarea cuvintelor cheie independente de regiune sau specifice țărilor cu venituri ridicate atrage adesea trafic de valoare mai mare, chiar dacă aveți sediul în altă parte.

2. Utilizați mai multe modele de monetizare

Dacă traficul dvs. se îndreaptă către regiuni cu RPM mai mic:

• Concentrați-vă mai puțin pe reclame
• Puneți accentul pe produsele digitale
• Creați funnel-uri de e-mail
• Utilizați oferte globale de afiliere

3. Creați variante localizate

Crearea mai multor Pin-uri pentru același conținut cu:

• Limbi diferite
• Formulări diferite
• Imagini diferite

Vă permite să monetizați mai multe regiuni în mod diferit, fără a modifica elementul principal.

4. Analizați periodic geografia audienței

Înțelegerea provenienței traficului vă ajută să:

• Preziceți veniturile cu mai multă precizie
• Stabiliți corect prețul sponsorizărilor
• Alegeți strategii de monetizare mai bune

Cunoașterea locației duce la o scalare mai inteligentă.

Mituri comune despre locație și câștigurile Pinterest

Mit: Pinterest plătește mai mult în anumite țări Realitate: Pinterest nu plătește nimic pe vizualizare, nicăieri

Mit: Un nivel ridicat de implicare înseamnă întotdeauna venituri mari Realitate: Puterea de cumpărare a publicului contează mai mult

Mit: Trebuie să locuiți într-o țară cu venituri ridicate pentru a câștiga bine Realitate: Trebuie doar să vizați una

Concluzie finală: Cum afectează locația implicarea și câștigurile pe Pinterest

Pinterest tratează toți creatorii în mod egal, indiferent de locație. Piețele nu fac acest lucru.

Locația afectează:

• Modul în care utilizatorii interacționează cu Pin-urile
• Cât de des dau clic
• Cât valorează aceste clicuri
• Cum apreciază brandurile audiența dvs.

Cei mai de succes creatori de conținut Pinterest înțeleg această diferență și își concep conținutul astfel încât:

• Interacționează la nivel global
• Monetizați strategic
• Vizați în mod intenționat audiențe cu valoare ridicată

Pinterest nu te plătește în funcție de locul în care locuiești — Te recompensează pentru cât de bine conectezi intenția cu publicul potrivit.