Câte cuvinte cheie ar trebui să folosești pentru SEO în 2023?

Introducere

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este responsabilă pentru succesul multor afaceri. Dar se schimbă în mod constant.

Google a început ca unul dintre primele motoare de căutare din lume, în care oricine cu o tastatură putea obține poziții de top (de obicei, prin umplerea cu cuvinte cheie). Astăzi, este o platformă inteligentă care înțelege intențiile utilizatorilor săi și are peste 200 de factori de clasificare cunoscuți.

Deloc surprinzător, una dintre cele mai multe întrebări adresate bloggerilor și companiilor este: "Câte cuvinte cheie SEO ar trebui să folosesc?".

În această postare pe blog, vom aborda următoarele:

• Câte cuvinte cheie ar trebui să folosești în 2023
• Cum clasifică Google conținutul axat pe cuvinte cheie
• Ce este keyword stuffing (și cum să îl evitați)
• Cum să găsiți cele mai bune cuvinte cheie
• Cum să vă urmăriți performanța cuvintelor cheie

Câte cuvinte cheie ar trebui să folosesc?

Dacă faceți ca obiectivul paginii dvs. să fie clar, este mai ușor pentru Google să înțeleagă despre ce este vorba. Prin urmare, va fi mai ușor să o clasificați la un nivel înalt.

Din acest motiv, mai puține cuvinte cheie sunt de obicei mai bune.

Paginile cu un singur cuvânt cheie (sau subiect) sunt cele mai ușor de clasificat. Dar patru sau mai multe cuvinte cheie îngreunează mult lucrurile.

Conform cercetărilor HubSpot, majoritatea experților recomandă să aveți** unul până la trei cuvinte cheie principale, apoi să folosiți câteva cuvinte cheie cu coadă lungă sau alte variante**. Acestea sunt cunoscute sub numele de "cuvinte-cheie secundare".

Scopul cuvintelor cheie secundare nu este acela de a vă permite să vă poziționați pentru cât mai multe cuvinte cheie posibil. În schimb, acestea ajută la clarificarea subiectului postării fără a vă forța să folosiți cuvinte cheie (despre care vom discuta în curând).

De câte ori ar trebui să folosiți cuvintele cheie?

În general, ar trebui** să folosiți un cuvânt-cheie țintă la fiecare 100 de cuvinte de text. **O pagină are nevoie, de obicei, de cel puțin 500 de cuvinte pentru a se clasa bine.

De exemplu, dacă cuvântul cheie vizat este "panouri solare rezidențiale" pentru o postare de 1.000 de cuvinte pe blog, ar trebui să vă propuneți să îl utilizați de zece ori.

Dacă conținutul dvs. este bine scris și se concentrează pe subiect, utilizarea cuvântului cheie va fi naturală pe măsură ce scrieți. Concentrați-vă pe furnizarea de informații valoroase mai întâi. Apoi, dacă este necesar, puteți lua în considerare adăugarea cuvântului cheie de câteva ori când ați terminat.

Ce este Keyword Stuffing?

Umplerea de cuvinte cheie implică utilizarea excesivă a unor cuvinte cheie specifice pe o pagină web sau în metadatele acesteia pentru a manipula clasamentul motoarelor de căutare.

În mod tradițional, motoarele de căutare, cum ar fi Google, se bazau pe densitatea cuvintelor cheie ca factor de clasificare, ceea ce îi determina pe proprietarii de site-uri web leneși să repete cuvintele cheie în conținutul lor.

Dar, în prezent, această practică este ineficientă, deoarece motoarele de căutare au devenit mai pricepute în a detecta și a penaliza folosirea cuvintelor cheie.

Umplerea de cuvinte cheie face ca conținutul să sune nefiresc. Iar în 2023, valoarea conținutului și experiența utilizatorului valorează mai mult decât de câte ori folosiți un cuvânt cheie.

Iată câteva modalități de a evita folosirea cuvintelor cheie:

1. Folosiți cuvintele cheie în mod natural și numai atunci când sunt relevante. Concentrați-vă pe crearea unui conținut informativ de înaltă calitate, care să răspundă la întrebările publicului dumneavoastră.
2. Găsiți variante de cuvinte cheie. Utilizarea sinonimelor și a cuvintelor cheie înrudite pentru a vă diversifica limbajul ajută la furnizarea unui context pentru motoarele de căutare și împiedică conținutul dvs. să sune nefiresc.
3. Nu introduceți cuvinte cheie în metadate. Acest lucru include etichetele de titlu și meta descrierile. În schimb, folosiți aceste elemente pentru a oferi descrieri concise și precise ale conținutului.

Factorii de clasificare Google care influențează cuvintele tale cheie

(Sursă statistică, imagine creată de autor)

Google a adus modificări algoritmului de clasificare a conținutului încă din 2010.

Aceste actualizări au scopul de a oferi utilizatorilor cele mai relevante și valoroase informații atunci când aceștia caută ceva pe Google.

Actualizarea "Hummingbird" din 2013 a Google s-a concentrat pe înțelegerea semnificației din spatele cuvintelor, în loc de a le potrivi doar cu cuvintele cheie.

De exemplu, dacă ați căuta "mașini", Hummingbird va afișa rezultate legate de vehicule și nu doar pagini despre producători sau dealeri de mașini. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să obțină mai repede răspunsuri mai precise, deoarece nu trebuie să treacă prin conținut irelevant înainte de a obține ceea ce au nevoie în urma căutărilor lor.

Deci, ce înseamnă acest lucru pentru specialiștii în marketing SEO în 2023?

Conținutul dvs. nu poate fi axat pe cuvinte cheie. Trebuie să fie axat pe utilizator. Cuvintele cheie ajută pur și simplu Google să afle pentru ce căutări este pagina cea mai relevantă.

Iată câțiva alți factori care influențează modul în care este clasificat conținutul dvs. și, prin urmare, modul în care ar trebui să utilizați cuvintele cheie:

1. Intenția utilizatorului

Intenția utilizatorului este ceea ce speră să găsească o persoană care caută pe Google. Fiecare termen de căutare ("cuvânt cheie") are în spate o intenție a utilizatorului, iar pagina care rezolvă cel mai bine această intenție este, de obicei, cea mai bine clasată.

Acest lucru înseamnă că conținutul dvs. trebuie să fie relevant pentru intenția de căutare din spatele cuvintelor-cheie alese.

2. Indexarea Mobile-First

Google a anunțat în 2018 că va începe să folosească o abordare de indexare pe mobil în locul modelului tradițional de indexare pe desktop.

PotrivitStatista, 64% dintre consumatori fac căutări pe Google de pe dispozitive mobile.

(Sursa)

Acest lucru înseamnă că optimizarea mobilă ar trebui să fie la fel de importantă ca și optimizarea cuvintelor cheie în strategia dvs. de conținut.

3. Cuvinte cheie cu coadă lungă

Google se bazează din ce în ce mai mult pe învățarea automată și pe procesarea limbajului natural pentru a înțelege intenția din spatele interogărilor de căutare.

De aceea, este esențial să vă optimizați conținutul pentru cuvinte cheie cu coadă lungă (cuvinte cheie cu trei sau mai multe cuvinte).

Dacă încercați să vă poziționați pentru un cuvânt cheie larg, cum ar fi "marketing de conținut" (cunoscut sub numele de "cuvânt cheie principal"), concurența ridicată va face acest lucru aproape imposibil.

Un cuvânt cheie cu coadă lungă, cum ar fi "Cum îmi optimizez site-ul pentru căutarea vocală?", este mai puțin competitiv, deoarece mai puține site-uri web concurează pentru această interogare specifică. În plus, este foarte specific, ceea ce înseamnă că persoanele care caută acest cuvânt cheie caută un răspuns concis la o întrebare. Acest lucru face ca înțelegerea intenției utilizatorului să fie mult mai ușoară.

4. SEO local

Modul în care folosiți cuvintele cheie în cadrul unei afaceri locale diferă ușor de cel al site-urilor online.

Aceleași reguli pentru "keyword stuffing", intenția utilizatorului, indexarea pe dispozitive mobile etc. se aplică în continuare, dar trebuie să vă asigurați că oamenii din zona dvs. vă folosesc cuvintele cheie.

De exemplu, Rosenbaum & Rosenbaum -avocați specializați în vătămări corporaledin New York - va trebui să vizeze cuvinte-cheie diferite de cele ale Anderson Injury Lawyers, o firmă cu sediul în Dallas și Fort Worth.

Niciuna dintre ele nu ar beneficia de pe urma încercării de a concura pentru cuvântul cheie larg ("cuvântul cheie principal") "avocat pentru vătămări corporale" la fel de mult ca și pentru "avocat pentru vătămări corporale New York" și "avocat pentru vătămări corporale Dallas".

Cuvintele cheie pentru care se poziționează în prezent sunt o dovadă. Iată care sunt cuvintele cheie pentru care Rosenbaum & Rosenbaum se clasează:

Aici sunt cuvinte cheie Anderson Injury Lawyers rang pentru:

Observați vreo locație în majoritatea acestor cuvinte cheie?

Cum să găsiți cele mai bune cuvinte cheie

Acum că știți cum să folosiți eficient cuvintele cheie, este timpul să învățați cum să le găsiți pe cele mai bune.

1. Investește într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie.

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie vă oferă acces la date care vă ajută să decideți pe care să le folosiți. De exemplu, competitivitatea cuvintelor cheie, traficul lunar de căutare și multe altele.

Sunt disponibile zeci de instrumente gratuite și plătite de cercetare a cuvintelor cheie. Dar dacă sunteți în căutarea unui mod precis și fiabil de a găsi cuvinte cheie relevante, investiția într-un instrument plătit vă va ajuta să obțineți mai mult din eforturile dvs. de SEO.

Rank Tracker este un exemplu de instrument de cercetare a cuvintelor cheie. De asemenea, vă permite să faceți mai mult decât să descoperiți cuvinte cheie noi - puteți să vă analizați concurenții, să urmăriți indicatorii SEO valoroși, să vă monitorizați performanța în clasament și multe altele.

2. Găsiți cuvinte cheie care sunt relevante pentru publicul țintă.

După ce ați ales un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, faceți un brainstorming cu mai multe subiecte pe care le caută publicul țintă.

Începeți cu întrebările pe care le au, problemele pe care încearcă să le rezolve, interesele pe care le au etc.

Acest lucru vă oferă un punct de plecare perfect, deoarece conținutul dvs. va fi conceput pentru a rezolva cele mai mari probleme sau dorințe ale clienților dvs. ideali.

Vă recomand, de asemenea, să verificați caseta "Alții vor să știe" de la Google. Acest lucru vă oferă mai multe idei pentru cuvinte cheie cu coadă lungă pe care publicul dvs. țintă le caută.

De exemplu, aruncați o privire la opțiunile din caseta pentru cuvântul cheie "cum să alergi un maraton":

Aceste întrebări vă pot ajuta să identificați cuvinte cheie suplimentare, cuvinte cheie cu coadă lungă și variații de cuvinte cheie pentru a vă susține conținutul actual sau pentru a inspira noi pagini.

Acest lucru nu este util doar în ceea ce privește obținerea unui trafic mai mare, ci și a unui trafic mai relevant, astfel încât, atunci când vă evaluați clienții potențiali, veți vedea diferența.

3. Efectuați o cercetare a cuvintelor cheie.

Acum este timpul să vă treceți ideile de cuvinte cheie prin instrumentul de cercetare (cum ar fi Rank Tracker).

Identificați care sunt opțiunile care au cel mai mare potențial de a se clasa bine. De exemplu, cuvintele-cheie care au mai puțină concurență, mai mult trafic de căutare, au un scor de dificultate a cuvintelor-cheie scăzut etc.

4. Identificați cuvintele-cheie cu coadă lungă și sinonimele.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai specifice decât cele cu coadă largă, ceea ce înseamnă că sunt mai ușor de clasificat. De asemenea, acestea tind să se convertească mai bine și sunt mai susceptibile de a fi utilizate în motoarele de căutare.

Sinonimele cuvintelor cheie sunt cuvinte care înseamnă același lucru ca și cuvântul cheie original.

De exemplu, dacă doriți să vizați expresia "cele mai bune instrumente SEO", puteți utiliza și aceste sinonime: "cele mai bune instrumente de optimizare a motoarelor de căutare", "cel mai bun software de optimizare a motoarelor de căutare" și așa mai departe.

Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie ar trebui să prezinte variante de cuvinte cheie, astfel încât acest pas ar trebui să fie destul de ușor.

5. Luați în considerare intenția utilizatorului înainte de a decide asupra unui cuvânt cheie.

După cum am menționat mai devreme, intenția utilizatorului este mai importantă decât densitatea cuvintelor cheie. Așadar, înainte de a vă angaja cu un cuvânt cheie, asigurați-vă că acesta se aliniază cu ceea ce caută de fapt publicul dvs. țintă.

Există multe momente în care un cuvânt cheie poate părea perfect, dar intenția de căutare este mult diferită de ceea ce pare.

De exemplu, ar putea părea că rezultatele de top pentru cuvântul cheie "aplicații de antrenament" ar fi pagini de destinație pentru diferite aplicații. Dar, după ce ați căutat cuvântul cheie, puteți vedea că intenția utilizatorului este pentru articole rotunde care analizează cele mai bune aplicații de antrenament:

Cum să vă monitorizați performanța cuvintelor cheie

Monitorizarea performanței cuvintelor cheie este o parte esențială a oricărei strategii SEO. Aceasta vă permite să urmăriți cât de eficiente sunt eforturile dvs. de direcționare a cuvintelor cheie și să faceți orice ajustări necesare pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

În plus, veți afla dacă folosiți cuvintele cheie potrivite.

Această secțiune va discuta despre cum să monitorizați performanța cuvintelor cheie și va oferi sfaturi pentru a obține cele mai bune rezultate din eforturile dumneavoastră de monitorizare.

1. Configurați urmărirea cuvintelor cheie

Primul pas este să configurați urmărirea cuvintelor cheie.

Puteți utiliza diverse instrumente, inclusiv Google Search Console și Rank Tracker, care vă ajută să urmăriți clasamentul cuvintelor cheie și să monitorizați modificările în timp.

După ce ați configurat urmărirea cuvintelor cheie, este esențial să stabiliți un program de monitorizare regulat. În funcție de nevoile dvs., este posibil să aveți nevoie să vă monitorizați cuvintele cheie săptămânal, bisăptămânal sau lunar.

2. Analizați performanța cuvintelor cheie

După ce ați stabilit un program de monitorizare regulat, este timpul să analizați performanța cuvintelor cheie. Acest lucru implică examinarea clasamentului cuvintelor cheie și identificarea tendințelor sau a modelelor.

Atunci când analizați performanța cuvintelor cheie, acordați atenție la următorii parametri:

• Clasamentul cuvintelor cheie: Uitați-vă la clasamentele dvs. în timp și identificați orice schimbări sau tendințe.
• Rata de clic (CTR): Acest indicator reprezintă numărul de persoane care dau clic pe pagina dvs. după ce au văzut-o în rezultatele căutării, exprimat în procente. Căutați cuvintele-cheie cu CTR-uri ridicate și identificați oportunitățile de îmbunătățire a CTR-urilor scăzute.
• Trafic: Examinați traficul către site-ul dvs. de la anumite cuvinte cheie și identificați orice oportunități de creștere a traficului.
• Conversii: Analizați conversiile de la anumite pagini și identificați orice oportunități de creștere a acestora. Ce cuvinte-cheie au dus la cele mai multe vânzări, înscrieri, apeluri rezervate etc.?

3. Identificarea oportunităților de îmbunătățire

După ce analizați performanța cuvintelor cheie, este timpul să identificați oportunitățile de îmbunătățire. Căutați cuvintele cheie cu poziții scăzute, CTR, trafic scăzut sau conversii scăzute și identificați orice oportunități de îmbunătățire a acestor parametri.

Unele strategii pentru îmbunătățirea performanței cuvintelor cheie includ:

• Optimizarea conținutului: Asigurați-vă că este optimizat pentru cuvintele cheie vizate, inclusiv prin utilizarea acestora în titluri, titluri și în corpul textului. Dar evitați umplutura de cuvinte cheie și nu uitați să vă limitați la 1-3 cuvinte cheie țintă pe pagină.
• Identificarea de noi oportunități de cuvinte cheie: Folosiți instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a le identifica și a le direcționa cu conținutul dumneavoastră.
• **Îmbunătățirea experienței utilizatorului: **Îmbunătățirea experienței utilizatorului pe site-ul dvs. web poate duce la un CTR mai mare, mai mult trafic și mai multe conversii. Acest lucru include faptul de a avea un site web care se încarcă rapid, o navigare ușoară și pagini mobile-friendly.

Gânduri finale despre câte cuvinte cheie ar trebui să folosiți în 2023

În concluzie, ar trebui să vă limitați la 1-3 cuvinte cheie principale pe pagină. Încercați să folosiți un cuvânt-cheie țintă la fiecare 100 de cuvinte (sau, de 10 ori la fiecare 1.000 de cuvinte), dar nu în detrimentul calității conținutului și al experienței utilizatorului.

Evitați să folosiți cuvinte cheie - acest lucru face ca conținutul dvs. să pară forțat și este penalizat de Google.

Preferați cuvintele cheie cu coadă lungă în locul cuvintelor cheie principale cu doar 1-2 cuvinte și găsiți cuvinte cheie secundare (sau variații de cuvinte cheie) care să vă susțină conținutul și să clarifice subiectul.