Introducere
Europa este una dintre cele mai profitabile piețe Instagram, atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru creatori. Cu toate acestea, câștigurile per 1.000 de vizualizări pot varia semnificativ în funcție de țară, nișă și implicarea publicului. Dacă sunteți un creator european și vă întrebați la ce fel de câștiguri să vă așteptați pentru videoclipurile dvs. de pe Instagram, iată ce trebuie să știți.
Plăți directe Instagram: Bobine, videoclipuri Feed și povești
Programele de monetizare directă ale Instagram - cum ar fi Bonusul Reels Play și partajarea veniturilor din publicitate - plătesc în general rate mai mari în Europa decât în majoritatea țărilor din Asia, Africa sau America de Sud, deși puțin mai mici decât în SUA. Acest lucru se datorează pieței puternice de publicitate digitală din Europa, concurenței ridicate între agenții de publicitate și diversității bazei de utilizatori.
Pentru creatorii din Europa de Vest și de Nord (Germania, Franța, Țările de Jos, Suedia, Regatul Unit etc.), plățile directe variază de obicei între 1 € și 5 € (1,10 $ și 5,50 $) pentru 1.000 de vizualizări pe Reels. Creatorii medii câștigă de obicei între 2 și 3 euro pentru 1.000 de vizualizări, iar cei cu un angajament mai mare sau cu nișe premium (tehnologie, finanțe, frumusețe) câștigă la limita superioară a intervalului.
Videoclipurile Feed și Stories plătesc în general mai puțin - de obicei între 0,20 € și 1 € (0,20 $ și 1 $) pentru 1.000 de vizualizări - deoarece Instagram acordă prioritate clipurilor video scurte.
Ce influențează plățile în Europa?
-
Țara: Ratele sunt mai ridicate în țările cu economii puternice și cheltuieli publicitare mai mari (Germania, Regatul Unit, Franța, țările nordice).
-
Nișă: Conținutul din domeniul finanțelor, tehnologiei și stilului de viață câștigă de obicei CPM-uri mai mari.
-
Implicare: Mai multe aprecieri, comentarii, distribuiri și timp de vizionare cresc plățile.
-
Audiență mixtă: Clipurile video cu audiență semnificativă în SUA sau Marea Britanie (în limba engleză) pot câștiga și mai mult.
Conținut sponsorizat și oferte de marcă
Majoritatea creatorilor europeni își obțin cea mai mare parte a veniturilor din postările sponsorizate. Pentru conținutul de marcă destinat publicului european, CPM-urile variază adesea între 10 și 40 de euro (11-44 de dolari) pe 1 000 de vizualizări, în special în nișele premium.
De exemplu, un micro-influencer din Germania ar putea cere între 400 și 1 000 de euro pentru un Reel sau un videoclip sponsorizat cu 10 000-20 000 de vizualizări. Influencerii majori pot impune tarife mult mai mari.
Exemplu din lumea reală
Un creator de modă francez cu 50.000 de vizualizări Reel - majoritatea din Franța și Belgia - ar putea câștiga între 100 și 150 de euro direct de pe Instagram. Același videoclip, dacă este sponsorizat de un retailer de modă, ar putea aduce 600 € sau mai mult, în funcție de brand și de implicare.
O pagină de tehnologie cu 500.000 de vizualizări în Europa ar putea primi aproximativ 1.200 de euro în plăți Reels Bonus, în timp ce un parteneriat cu un brand important pentru aceleași vizualizări ar putea plăti de câteva ori mai mult.
Cum își pot crește câștigurile creatorii europeni
-
Concentrați-vă pe role și pe conținutul în tendințe pentru a maximiza câștigurile directe.
-
Adaptați conținutul pentru piețele și limbile europene de mare valoare.
-
Utilizați instrumente precum Ranktracker pentru a descoperi hashtag-urile cele mai performante, subiectele în trend și orele ideale de postare pentru regiunea dumneavoastră.
-
Abordați în mod proactiv brandurile din nișa dvs. pentru a obține sponsorizări de valoare mai mare.
Concluzie
Plățile directe de la Instagram pentru 1.000 de vizualizări în Europa variază de obicei între 1 € și 5 €, majoritatea creatorilor având o medie de aproximativ 2 €-3 € pentru 1.000 de vizualizări pe Reels. Conținutul sponsorizat oferă un potențial de câștig și mai mare, în special pentru cei care își creează o audiență angajată, axată pe o nișă. Prin valorificarea analizelor și direcționarea către audiențe valoroase, creatorii europeni își pot maximiza atât plățile pe platformă, cât și oportunitățile de parteneriat.
