Cum să faci SEO pentru podcasturi și să îți clasifici episoadele în Google

Introducere

Popularitatea podcasturilor este la un nivel record. Nu, într-adevăr, potrivit unui studiu iHeartMedia, publicul din toate grupele de vârstă a început să asculte podcasturi mai mult ca niciodată și pentru mai mult timp.

Ca să punem lucrurile în perspectivă, podcasturile au acum o acoperire mai mare decât Netflix în Statele Unite, primul având 89 de milioane de ascultători, iar cel de-al doilea 69 de milioane de abonați.

În concluzie, podcasturile sunt o afacere mare, iar dacă aveți unul, acum este momentul să vă faceți recunoscut cu eforturi SEO, în principal pentru că, ca canal, podcasturile sunt încă neexploatate (pentru referință, există doar 4 milioane de podcasturi în lume, spre deosebire de 600 de milioane de bloguri).

Cine poate crea podcast-uri?

Există o glumă pe internet care spune că nu toată lumea ar trebui să creeze un podcast.

(Sursa imaginii)

Inversul acestei glume este că, din punct de vedere tehnic, oricine poate avea un podcast, dar este mai logic să valorifici acest canal dacă ai o afacere sau ceva credibil de spus.

De exemplu, o companie care oferă servicii de lead-uri imobiliare bine construite poate folosi podcasturi pentru a-și educa publicul (gândiți-vă la ceva de genul podcastului Agent Advice).

(Sursa imaginii)

În afară de asta, podcasturile pot ajuta, de asemenea, la crearea de branding, construirea de comunități și povestirea de povești - astfel încât acestea au multiple avantaje pentru orice tip de afacere de a crea un podcast pentru a-și educa sau angaja publicul.

Cum să faci SEO pentru podcast-uri și să îți clasezi episoadele în SERP-uri?

1. Optimizarea pentru cuvinte cheie

Prietenia dintre optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și cuvintele cheie este mai puternică ca niciodată. Prin urmare, nu este o surpriză faptul că, pentru a vă poziționa pe Google, va trebui să vă optimizați descrierile, metadatele și titlurile episoadelor pentru cuvintele-cheie în vogă.

De asemenea, merită menționat faptul că Google acordă importanță și autorității topice atunci când clasifică un articol, așa că ar fi bine să folosiți și numele gazdei și al invitaților în titlu/descriere.

Experții SEO, cum ar fi John Butterworth, au sugerat, de asemenea, să folosiți întrebări optimizate pentru cuvinte cheie, astfel încât acestea să poată fi folosite în avantajul dvs. atunci când transcrieți episoadele de podcast.

2. Transcrieți fișierele dvs.

Acum că am ajuns la subiectul transcrierii podcasturilor, să discutăm de ce ar trebui să o facem:

• Aceasta face ca episoadele dumneavoastră să fie mai accesibile.
• Aceasta ajută Google să vă indexeze mai repede podcasturile.
• Vă permite să adăugați cuvinte-cheie relevante.
• Permite site-urilor cu autoritate să facă backlink către dvs. (iar dvs. să vă interconectați, de asemenea).

Așadar, putem spune cu siguranță că transcrierile sunt o idee excelentă pentru a obține o poziție în Google.

3. Cereți recenzii de la ascultători

Vă amintiți că am vorbit mai devreme despre autoritatea topică? Ei bine, recenziile și evaluările sunt unul dintre lucrurile care îi vor sugera lui Google că aveți autoritate topică sau că sunteți o persoană de încredere și că aveți opinii credibile - iar acest lucru poate face minuni pentru scorul dvs. SEO.

"Deși nu este un factor direct de clasificare, implicarea utilizatorilor poate influența indirect vizibilitatea podcastului dvs. în motoarele de căutare", a declarat Muhammed Yasir, specialist SEO la Writesonic.

"Încurajați-vă publicul să lase recenzii și evaluări pe platforme precum Apple Podcasts. Un volum mare de feedback pozitiv poate duce la creșterea numărului de ascultători și de descărcări, ceea ce, la rândul său, poate contribui la îmbunătățirea clasamentului dumneavoastră."

(Sursa imaginii)

4. Redistribuiți conținutul

Reproducerea conținutului în diverse medii va ajuta podcasturile dvs. să fie remarcate mai repede.

De exemplu, dacă ați creat un podcast pe subiectul X, scrieți și o postare pe rețelele sociale, creați un blog și încărcați un videoclip pe același subiect și faceți un link către podcast.

Iar dacă aveți o abordare unică sau un unghi de vedere unic asupra unui subiect, există șanse ca alte site-uri web care abordează acest subiect să fie mai mult decât dispuse să facă un link către episoadele dumneavoastră.

5. Crearea de liste și concentrarea pe sensibilizare și parteneriate

O altă modalitate de a face ca podcasturile dvs. să fie remarcate este să creați liste de articole și să vă concentrați asupra oportunităților de informare și de parteneriat.

De exemplu, Omniscient Digital a creat o campanie SEO Surround Sound pentru podcastul The Long Game. Brandul a început să își creeze propriile liste cu "cele mai bune podcasturi de marketing de conținut" și le-a prezentat pe pagina sa de companie, precum și pe site-ul co-fondatorului lor, Alex Birkett.

După ce a făcut acest lucru, echipa Omniscient și-a concentrat energia pe backlink-uri și pe oportunități de parteneriat pentru a se face remarcată în listele altora. Ca referință, primele rezultate de căutare de la HubSpot, 99Signals, Siege Media etc., toate menționează The Long Game.

Listele lor au început să se claseze pe prima pagină a SERP, iar traficul de podcasturi a crescut ulterior. Cu toate acestea, un aspect care trebuie menționat - analizele podcasturilor nu vă spun datele de la sursă, așa că este posibil ca traficul să fi fost mai organic, dar a crescut.

(Sursa imaginii)

6. Căutați să fiți consecvenți

Consecvența (fie pe un anumit subiect, fie în ceea ce privește numărul de ori când încărcați podcasturi) semnalează motorului de căutare, precum și publicului dumneavoastră, că sunteți o persoană pe care vă puteți baza, ceea ce vă poate ajuta să vă îmbunătățiți scorul SEO.

Nu spunem că trebuie să vă programați conținutul podcastului în fiecare zi din două în două în calendarul dvs., dar dacă încărcați un podcast la două săptămâni, respectați acest program.

Nu uitați să încărcați episoadele de podcast pe aceleași platforme în fiecare săptămână (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify, etc.).

7. Adăugați note de emisiune și marcaje de timp

Notele de prezentare reprezintă o oportunitate de a îmbunătăți accesibilitatea conținutului și de a integra în mod natural cuvintele cheie și link-urile.

Un alt lucru care te va ajuta să faci conținutul tău mai accesibil? Marcajele de timp.

Folosiți în mod eficient marcajele de timp pentru a include cuvinte-cheie relevante și pentru a le spune potențialilor ascultători pe ce subiecte vă concentrați și ce secțiuni ar trebui să sară dacă doresc să obțină doar răspunsuri relevante la întrebările pe care le au.

(Sursa imaginii)

8. Alegeți nume de podcast-uri în mod strategic

Experți precum Ryan Jones sugerează să alegeți numele podcasturilor în mod strategic.

"Nu sunt un mare fan al titlurilor de podcasturi precum "The Ryan Jones Podcast", deoarece ceva de genul "Marketing on Mondays" ar fi mai potrivit. Oferă mai multe informații despre ce va fi, în general, podcastul", a spus el.

De asemenea, este posibil ca cei care ascultă pentru prima dată un podcast să caute recomandări scriind în motorul de căutare cuvinte cheie precum "cele mai bune podcasturi de marketing" sau "cel mai bun podcast imobiliar".

Iar dacă titlul episodului dvs. se aliniază cu domeniul lor de interes, acest lucru oferă confirmarea (atât motorului de căutare, cât și cititorului) că podcastul dvs. ar putea fi ceea ce caută. Care este rezultatul? Conduceți volumul de căutare către conținutul dvs. audio.

9. Crearea de pagini web specifice

În cuvintele lui Mordy Oberstein, "Să nu uităm un lucru: vorbim despre Google, iar Google se ocupă de pagini web."

De fapt, Google cere în mod special ca paginile web să fie asociate cu podcast-uri pentru a le clasifica. Mordy a mai spus că el personal a observat o creștere a vizibilității site-ului atunci când a început să aplice această strategie.

Așadar, se pare că nu este o problemă să creezi site-uri web pentru podcasturi și să creezi pagini web pentru episoadele individuale, care să includă cuvinte cheie și link-uri relevante, numele gazdei podcastului și al invitaților (și mai multe informații despre aceștia care să arate autoritatea de actualitate), descrierea podcastului, transcrierea episoadelor, recenzii și evaluări etc.

Pentru referință, iată un exemplu de pagină web de podcast cu Jerine Erice (aceasta este pentru podcastul RMR):

(Sursa imaginii)

10. Alte elemente necesare

Dacă sunteți nou în jocul podcasturilor, atunci sfaturile și trucurile de mai sus ar trebui să fie un început perfect pentru a vă îmbunătăți scorul SEO pentru podcasturi.

Cu toate acestea, dacă sunteți un nativ de podcast, ați putea beneficia de utilizarea și/sau cunoașterea altor elemente avansate și sfaturi SEO pentru podcasturi, cum ar fi:

• Utilizarea marcajelor schematice și a datelor structurate. Schema markup și datele structurate semnalează în esență motoarelor de căutare că site-ul dvs. este bine format și conține informații relevante. Făcând acest lucru vă va ajuta să vă faceți remarcat mai repede și ar putea chiar să determine motoarele de căutare să vă folosească conținutul ca snippets.
• Realizarea site-ului dvs. web adaptat la mobil. Accesibilitatea ușoară este 101 de SEO (podcast sau altceva). Și, din moment ce majoritatea oamenilor folosesc telefoane mobile pentru a asculta podcasturi, este logic să faceți site-urile mobile-friendly.
• Eliminarea erorilor și îmbunătățirea vitezei site-ului web. Dacă creați pagini web specifice pentru podcasturile dvs., asigurați-vă că acestea se încarcă rapid prin eliminarea pluginurilor, erorilor și redirecționărilor inutile.
• Adăugarea podcasturilor dvs. în directoarele necesare. Adăugarea numelui podcastului dvs. la un director de podcasturi popular construiește credibilitate și încredere și permite altor persoane să adauge backlink-uri la podcasturile dvs. Alternativ, puteți crea, de asemenea, un flux RSS pentru podcasturile dumneavoastră.
• Utilizarea pop-up-urilor și a mesajelor/emailurilor pentru a construi o relație cu abonații dumneavoastră. Deși acest lucru poate să nu fie în întregime relevant pentru SEO, trimiterea de mesaje de mulțumire și de bun venit abonaților ajută la construirea unei relații cu aceștia (și a unei liste de e-mail), ceea ce, în cele din urmă, sporește șansele ca audiența podcastului dvs. să se convertească în ascultători obișnuiți.

Stimulează-ți scorul SEO cu Ranktracker

În timp ce aceste strategii vă pot ajuta să vă îmbunătățiți scorul SEO, am dori să vă împărtășim o altă resursă care poate fi un schimbător de joc în ceea ce privește SEO, și aceasta suntem noi, Ranktracker.

Pentru doar 19 dolari/lună, puteți utiliza lista noastră cuprinzătoare de instrumente SEO, care include un detector de cuvinte cheie, un tracker de rang, un verificator de backlink, un verificator SERP, o listă de verificare SEO și un audit web, toate acestea vă vor ajuta să vă analizați lacunele ascunse, să vedeți erorile și să vă arătați zonele de îmbunătățire.

Cu toate acestea, înțelegem dacă ați putea fi ezitant la început. În acest caz, vă putem sugera să optați pentru versiunea de încercare gratuită Ranktracker pentru a verifica singur oferta produsului?