Cum să vă concentrați asupra calității în detrimentul cantității de trafic în strategia dvs. SEO

Introducere

Atunci când începeți cu un nou site web sau blog, este ușor să vă lăsați purtați de val încercând să îmbunătățiți SEO în orice mod posibil, ajungând să vă orientați conținutul către oricine este dispus să vă viziteze site-ul. S-ar putea să alegeți titluri pe care credeți că oamenii vor da click, fără să vă gândiți cu atenție dacă titlul este bine optimizat pentru publicul dumneavoastră ideal. Vă gândiți că trebuie să luați ce puteți. Dar această gândire ar putea fi problematică.

De fapt, traficul greșit vă poate afecta site-ul pe termen lung. Definirea și targetarea cu atenție a publicului potrivit reprezintă o parte esențială a strategiei dvs. SEO. Să vorbim despre motivul pentru care traficul de calitate este atât de important și cum vă puteți asigura că obțineți mai mulți vizitatori potriviți.

De ce este important

Înainte de a începe să vorbim despre modul în care vă puteți concentra pe calitate, dorim să acoperim rapid de ce este atât de important să vizați publicul potrivit și cum vizitatorii nepotriviți nu sunt neapărat mai buni decât niciunul și pot fi chiar un lucru rău.

Google și alte motoare de căutare nu se mai uită doar la conținut, metadate, autoritatea domeniului și titluri. Acestea iau în considerare și comportamentul utilizatorilor.

Iată cum funcționează.

Să spunem că sunteți în căutarea unui cazinou care nu vă limitează depozitele și retragerile. Căutați un termen conex, cum ar fi "cazinouri fără limite". Faceți clic pe unul dintre rezultate; să-i spunem site-ul nr. 1. Odată ce pagina se încarcă, descoperiți că site-ul nr. 1 este de fapt un site care enumeră cazinouri cu rotiri gratuite, nu cazinouri fără limite. Faceți clic rapid, revenind la pagina cu rezultatele căutării. Apoi faceți clic în schimb pe rezultatul căutării pentru site-ul web nr. 2. Site-ul web nr. 2 este o listă cuprinzătoare și un ghid informativ al cazinourilor care nu vă limitează, așa că rămâneți, citiți mai departe și în cele din urmă alegeți una dintre opțiuni.

Motorul dvs. de căutare probabil că v-a urmărit comportamentul pe parcursul întregii sesiuni. A observat cum ați dat mai întâi clic pe site-ul web nr. 1, dar apoi ați dat rapid clic și ați ales un alt rezultat. Apoi a considerat acest lucru drept un semnal că site-ul web nr. 1 nu a fost util și, prin urmare, ar trebui să fie clasat mai jos sau să nu fie afișat data viitoare, în timp ce site-ul web nr. 2 pare să vă ofere ceea ce căutați și merită o creștere în clasament.

Urmărirea poate diferi puțin de la un motor de căutare la altul, însă mulți experți consideră că Google urmărește următoarele aspecte:

• Rata click-through - dacă utilizatorul a făcut clic pe un rezultat de căutare care a apărut.
• **Bounce rate **- dacă un utilizator părăsește instantaneu pagina web fără să dea clic pe niciun link sau să interacționeze cu aceasta.
• Durata sesiunii - cât timp a rămas utilizatorul pe pagină.
• Pogo-Sticking - dacă utilizatorul revine rapid la pagina cu rezultatele căutării și face clic pe un alt link.

Deși Google nu dezvăluie algoritmul exact pentru clasificare, aceștia sunt unii dintre factorii importanți de luat în considerare pentru cei care se ocupă serios de SEO.

Strategii pentru obținerea unui trafic de calitate

Pentru a obține traficul potrivit, primul pas este să vă dați seama care este publicul dumneavoastră. Apoi, veți dori să creați tipul de conținut de care această persoană are nevoie și care este legat de serviciul sau produsul pe care îl vindeți.

Să folosim un alt exemplu. Aveți o afacere care vinde chibrituri impermeabile. Publicul dvs. țintă va fi, probabil, camperii, excursioniștii și pasionații de sălbăticie. Acesta este tipul de persoană care, atunci când întâlnește produsul sau serviciul dumneavoastră, ar putea dori să îl cumpere.

Scopul dvs. este atunci să răspundeți la întrebările la care acest tip de persoană are nevoie de răspuns și care pot fi, de asemenea, legate de produsul dvs.

De exemplu, ați putea scrie un ghid complet despre cum să faceți focul, care va include o secțiune despre cum să faceți focul când plouă - momentul perfect pentru a vă prezenta produsul. Dar ceea ce este cu adevărat important este să vă concentrați în primul rând pe potrivirea intenției de căutare, pe îndeplinirea așteptărilor vizitatorului și pe oferirea tuturor răspunsurilor de care are nevoie.

Nu toți vizitatorii vor fi interesați de produsul dvs. sau îl vor cumpăra, dar dacă cei care nu sunt interesați rămân să vă citească conținutul și sunt mulțumiți, este totuși un câștig pentru dvs., deoarece motoarele de căutare vor considera acest lucru drept un semn că conținutul dvs. este relevant și îl vor promova mai sus pe pagina de rezultate ale căutării.

Deși există și alte metode de a obține trafic de calitate, aceasta este cea mai eficientă, deoarece vă adresați publicului potrivit exact atunci când acesta dorește să fie vizat.

Sugestiile pentru produse utile nu vor fi intruzive atunci când aceștia sunt deja în căutarea de informații și produse care să îi ajute să își atingă obiectivele. Nu le împingeți conținutul în față; ei au venit să-l caute și, prin urmare, este mult mai probabil să fie receptivi.

Capcane comune de evitat

Dacă site-ul dvs. are o rată ridicată de respingere - adică un utilizator face clic pe rezultatul dvs., dar apoi face clic departe odată ajuns pe site - ceva nu este în regulă. Un posibil motiv este că vizitatorii nu găsesc pe site ceea ce se așteaptă. Conținutul se ridică la înălțimea promisiunii din titlu? Dacă nu, cel mai bine este să schimbați fie conținutul, fie titlul.

Pe lângă titlurile înșelătoare și conținutul incomplet sau de calitate scăzută, există alte câteva lucruri care determină vizitatorii să sară de pe site-ul dvs. și să caute în altă parte. Printre acestea se numără:

• O pagină web lentă sau care nu răspunde.
• Probleme de compatibilitate și accesibilitate.
• Conținutul este lipsit de structură.
• Aspectul și navigarea confuze.
• Pop-up-uri sau reclame intruzive.

Aceste probleme sunt rezolvabile și merită rezolvate. Puteți angaja un designer sau solicita feedback de la alții pentru a vă asigura că aspectul este clar pentru ceilalți, creați o versiune dedicată mobile a site-ului dvs. web, amânați orice pop-up până când vizitatorul este agățat și adăugați structură conținutului prin organizarea acestuia prin secțiuni, elemente vizuale, titluri adecvate și liste sau tabele atunci când acest lucru are sens. De asemenea, puteți citi despre cum să vă accelerați site-ul web.

Gânduri finale

Obținerea unui trafic de calitate este tot ceea ce înseamnă cu adevărat SEO. Nu contează câți oameni văd site-ul dvs. web dacă niciunul dintre ei nu este interesat. În același timp, nu contează cât de bun sau util este conținutul dvs. dacă publicul potrivit nu îl găsește. De aceea, strategia optimă de SEO organic se axează pur și simplu pe a ajuta publicul țintă să vă găsească site-ul, satisfăcând în același timp intenția acestuia.

S-ar putea să dureze ceva timp, dar dacă reușiți să răspundeți în mod constant așteptărilor vizitatorilor, Google și alte motoare de căutare vă vor recompensa în curând cu o clasare ridicată pe cuvintele-cheie care contează.