Legături interne pentru SEO pentru francize

Introducere

Dacă administrați un site web de franciză, cunoașteți deja lupta. Aveți zeci (uneori sute) de pagini cu locații, fiecare luptându-se pentru a fi găsită în Google.

Problema? Cele mai multe dintre ele nu văd niciodată lumina zilei.

De ce? Pentru că legăturile interne sunt defecte.

Google utilizează legăturile interne pentru a-și da seama care sunt paginile cele mai importante, cum este structurat site-ul dvs. și unde să trimită link equity. Atunci când nu aveți o strategie inteligentă de linking intern, paginile dvs. locale devin insule "orfane", vii din punct de vedere tehnic, dar invizibile în rezultatele căutării.

Vestea bună?

Legătura internă este una dintre cele mai ușoare victorii în SEO. În special pentru site-urile de franciză. Cu configurația corectă, puteți canaliza autoritatea de la centrul principal al francizei dvs. către fiecare pagină locală, puteți stimula clasamentele în mai multe orașe și puteți face ca Google să vă vadă site-ul ca pe o autoritate de încredere, așa cum este deja.

În acest ghid, voi detalia exact modul de configurare a legăturilor interne pentru site-urile de franciză, ce să evitați, ce să implementați și strategiile care chiar mișcă acul.

Ce face legătura internă esențială pentru site-urile de franciză?

Site-urile de franciză se confruntă cu o provocare SEO unică: sunt mari, complexe și răspândite în mai multe locații.

Spre deosebire de un site de afaceri mic cu 5-10 pagini, francizele se confruntă adesea cu zeci (sau chiar sute) de pagini aproape duplicate.

Aici intervin legăturile interne.

Gândiți-vă la acestea ca la o foaie de parcurs pentru Google. Legăturile interne informează motoarele de căutare:

• Ce pagini sunt importante (centrul principal al francizei, serviciile cele mai profitabile).

• Cum sunt conectate paginile (pagini de servicii, pagini de locație, bloguri).

• Unde să trimiteți autoritatea (transferând link juice de la paginile dvs. puternice la cele care au nevoie de un impuls).

Pentru francize, acest lucru este critic, deoarece:

1. Sediul central trebuie să împartă autoritatea cu locațiile.

Fără legături de la site-ul principal al mărcii, paginile locale rămân slabe. O pagină a unei francize de instalații sanitare din Dallas nu se va clasifica dacă toată autoritatea este blocată la pagina principală a companiei.

2. Paginile locațiilor trebuie să se conecteze între ele.

Atunci când locațiile se leagă de locațiile din apropiere ("Căutați serviciile noastre în Houston?"), acest lucru ajută Google să înțeleagă rețeaua de filiale ale francizei.

3. Google adoră structura.

O configurare clară a legăturilor interne arată ierarhia:

Sediul central al francizei > stat/regiune > oraș > serviciu.

Această ierarhie oferă motoarelor de căutare încredere pentru a vă clasifica mai bine paginile locale.

Concluzie: dacă gestionați un site de franciză fără un sistem puternic de legături interne, lăsați bani (și clasamente) pe masă.

Greșeli frecvente privind legăturile interne pe site-urile de franciză

Iată adevărul: majoritatea site-urilor de franciză sunt pline de greșeli de linking intern. Iar aceste erori costă clasamente în fiecare zi.

Iată câteva dintre cele mai mari erori pe care le văd:

1. Pagini de locație orfanePagini care nu sunt legate nicăieri pe site. Dacă Google nu le poate găsi prin intermediul linkurilor, acestea pot la fel de bine să nu existe.

2. Creareade linkuri doar către pagina de pornirePaginile corporative acaparează toate linkurile, în timp ce paginile de servicii locale, cele care aduc de fapt clienți, sunt ignorate.

3. Utilizarea textului de ancorare slab"Faceți clic aici" sau "Aflați mai multe" nu îi spune nimic lui Google. Ancorele descriptive precum "servicii de instalații sanitare în Dallas" mișcă acul.

4. Punerea prea multor linkuri pe o paginăDa, mai mult nu este întotdeauna mai bine. Dacă introduceți sute de linkuri în footer sau pe o pagină de servicii, Google diluează valoarea.

Câte linkuri interne ar trebui să adăugați de fapt?

Potrivit Zenith, recomandarea generală este simplă: urmăriți aproximativ 5-10 linkuri interne la 2.000 de cuvinte.

Cele mai bune practici pentru legăturile interne între site-urile de franciză

Odată ce știți ce nu trebuie să faceți, este timpul să construiți un sistem care funcționează. Legăturile interne pentru francize constau în crearea unei structuri care canalizează autoritatea de la vârf (HQ) până la fiecare locație și pagină de servicii.

Iată ce funcționează cel mai bine:

1. Utilizați o structură hub-and-spoke

Gândiți-vă la pagina HQ a francizei dvs. ca la hub. De acolo, conectați-vă la paginile regionale/statale (dacă le aveți), apoi la paginile individuale ale orașelor sau serviciilor. Acest lucru creează o ierarhie clară:

** Pagina de pornire a francizei > Pagina statului > Pagina orașului > Pagina serviciului**

Google adoră acest lucru, deoarece arată exact cum sunt legate paginile dvs.

2. Optimizați textul de ancorare

Nu spuneți doar "serviciile noastre", utilizați ancore descriptive precum "reparații instalații sanitare în Dallas" sau "meditații în franciză în Houston". Aceste mici ajustări ajută Google să înțeleagă relevanța locației + serviciilor.

3. Adăugați breadcrumbs

Breadcrumbs nu sunt bune doar pentru UX. Ele creează, de asemenea, o rețea încorporată de legături interne care consolidează structura site-ului dvs. Exemplu:

Acasă > Texas > Dallas > Servicii de instalații sanitare

4. Legătura între locațiile fraților

Dacă cineva aterizează pe pagina dvs. din Dallas, adăugați o secțiune de genul: "De asemenea, servește în apropiere: Houston | Austin | San Antonio". În acest fel, locațiile se ajută reciproc și clienții pot găsi cea mai apropiată filială.

5. Nu uitați de silozurile de servicii

Pagina dvs. centrală de servicii (de exemplu, Instalare boiler) ar trebui să aibă legătură cu fiecare pagină de oraș care o oferă. În mod similar, paginile de servicii ale acestor orașe ar trebui să trimită înapoi la hub.

Această legătură bidirecțională semnalează către Google: "Aceasta este pagina cu autoritate pe acest subiect".

Strategii avansate de legături interne

Odată ce elementele de bază sunt puse la punct, puteți utiliza tactici avansate pentru a oferi site-ului dvs. de franciză un avantaj suplimentar.

Aceste strategii vă ajută să răspândiți autoritatea mai adânc în site-ul dvs. și să faceți ca Google să vadă marca dvs. ca fiind cea mai bună alegere în mai multe piețe.

1. Utilizați postările de pe blog ca pâlnii

Fiecare blog pe care îl publicați ar trebui să direcționeze către pagini generatoare de bani.

De exemplu, un blog despre "5 semne că aveți nevoie de un nou încălzitor de apă" ar trebui să trimită direct la paginile Instalarea încălzitorului de apă > Dallas și Instalarea încălzitorului de apă > Houston.

În acest fel, blogurile acționează ca niște pâlnii de linkuri către silozurile tale de locații/servicii.

2. Creați pagini "pilon" regionale

Dacă franciza dvs. operează pe teritoriul unui întreg stat, creați o pagină la nivel de stat care face legătura cu toate filialele locale.

Exemplu:

"Servicii de instalații sanitare în Texas " > linkuri către paginile Dallas, Houston, Austin și San Antonio.

Aceste pagini "de nivel mediu" oferă Google un semnal geografic puternic și ajută la distribuirea echității linkurilor.

3. Construiți silozuri de servicii

Am atins acest aspect mai devreme, dar mergând mai adânc:

• Hub-ul principal de servicii (de exemplu, "Servicii de reparații acoperișuri") are legături către fiecare versiune locală a serviciului respectiv.

• Fiecare pagină locală de servicii are legături înapoi către hub.

• Bonus: interconectați între orașele care au același serviciu (repararea acoperișului în Dallas > repararea acoperișului în Houston).

Acest lucru creează o buclă consolidată care împinge atât vizibilitatea locală, cât și cea națională.

4. Legături interne contextuale

Nu vă bazați doar pe meniurile nav și pe footers.

Adăugați link-uri contextuale în interiorul paragrafelor de conținut.

Exemplu: Pe pagina de instalații sanitare din Dallas, un rând precum "Aveți nevoie de reparații de urgență? Echipa noastră din Houston oferă, de asemenea, servicii de instalații sanitare 24/7 în apropiere" răspândește relevanța și autoritatea în mod natural.

5. Legături sezoniere sau promoționale

Dacă desfășurați campanii cu durată limitată (de exemplu, "Verificări A/C de primăvară"), legați aceste promoții pe paginile dvs. cu locații relevante. Acest lucru vă menține site-ul proaspăt și creează grupuri topice pe care Google le apreciază.

Instrumente și urmărire a legăturilor interne

Nu puteți repara ceea ce nu puteți măsura. Acesta este motivul pentru care auditarea legăturilor interne este la fel de importantă ca și crearea lor. Din fericire, există instrumente care fac procesul simplu:

1. Consola de căutare Google (GSC)

În GSC, accesați Linkuri > Linkuri interne.

Aici veți vedea ce pagini primesc cele mai multe linkuri interne și care sunt ignorate.

Dacă pagina locației dvs. din Dallas nu apare pe listă, acesta este un semnal de alarmă, înseamnă că Google nu o vede ca fiind conectată.

2. Screaming Frog

Rulați un crawl al site-ului dvs. cu Screaming Frog. Veți observa rapid:

• Pagini orfane (fără legături interne)

• Pagini cu un număr excesiv de linkuri de ieșire

• Linkuri interne rupte care irosesc bugetul de crawl

3. Ahrefs / Semrush

Ambele instrumente au un raport de legături interne în care puteți vedea ce pagini au cea mai puternică autoritate (măsurată prin URL Rating sau Authority Score).

Utilizați aceste "pagini de putere" pentru a canaliza link juice în jos către paginile locale / de servicii mai slabe.

4. Lista de verificare pentru auditul legăturilor interne

Fiecare pagină de locație ar trebui să aibă cel puțin 3 - 5 linkuri interne îndreptate către ea.

Hub-urile de servicii ar trebui să se conecteze în jos la paginile locale și înapoi în sus.

Articolele de blog ar trebui să se conecteze întotdeauna la paginile de bani (nu le lăsați niciodată "fără ieșire").

Nicio pagină nu ar trebui să fie la mai mult de 3 clicuri distanță de pagina de pornire.

Urmărind acest lucru în mod regulat, vă asigurați că site-ul francizei dvs. rămâne sănătos și că fiecare sucursală beneficiază de autoritatea generală a mărcii.

Citiți, de asemenea, Beneficiile postării de invitați în tehnologie

Gânduri finale

Legăturile interne s-ar putea să nu sune la fel de strălucitor ca backlink-urile sau marketingul de conținut, dar pentru site-urile de franciză, acestea sunt liantul care ține totul împreună.

Dacă o faceți greșit, ajungeți să aveți pagini orfane, autoritate diluată și filiale locale care nu se clasează niciodată. Dacă o faceți corect, veți crea o ierarhie clară:

• Pagina de pornire corporativă își împărtășește autoritatea cu fiecare sucursală.

• Paginile locațiilor se consolidează reciproc prin interconexiuni inteligente.

• Blogurile și centrele de servicii canalizează autoritatea către paginile care generează efectiv venituri.

Rezultatul? Google înțelege site-ul dvs., utilizatorii găsesc mai rapid filiala potrivită și fiecare locație de franciză are o șansă de a ajunge în top 3.

Dacă gestionați un site de franciză, legăturile interne nu sunt opționale, ci reprezintă avantajul dvs. competitiv.