Statistici SEO locale: Cum s-a schimbat comportamentul de căutare locală în 2025

Introducere

Dacă dețineți o afacere locală și nu investiți în SEO local, sunteți invizibil pentru aproape jumătate din toate căutările Google. Nu este o exagerare, ci o realitate bazată pe date.

46% din toate căutările pe Google au o intenție locală. În fiecare zi, 50 de milioane de oameni efectuează căutări „în apropierea mea”. Și iată ce este interesant: 28% din aceste căutări locale duc la o achiziție în termen de 24 de ore.

Pentru afacerile fizice, furnizorii de servicii locale și brandurile cu mai multe locații, SEO-ul local nu este doar o altă tactică de marketing – este diferența dintre a prospera și a supraviețui cu greu. În timp ce concurenții dvs. așteaptă recomandări din gură în gură, potențialii dvs. clienți caută activ afaceri ca a dvs. chiar acum.

Acest ghid cuprinzător compilează peste 100 de statistici SEO locale verificate din cele mai autorizate surse din industrie. Fie că justificați un buget SEO local, comparați performanța profilului dvs. Google Business sau planificați strategia pentru 2025, aceste statistici vă vor arăta exact unde caută clienții dvs. și cum să vă asigurați că vă găsesc pe dvs. mai întâi.

Statistici privind comportamentul de căutare locală

Înțelegerea modului în care consumatorii caută afaceri locale este fundamentală pentru succesul SEO local.

Tendințe generale de căutare locală

46% din toate căutările Google au intenție locală, ceea ce înseamnă că aproape jumătate din toate căutările sunt pentru soluții din apropiere
În fiecare lună se efectuează 1,5 miliarde de căutări „în apropierea mea”, ceea ce înseamnă aproximativ 50 de milioane de căutări locale în fiecare zi
98% dintre clienți caută online companii din apropiere (față de 90% în 2019), ceea ce arată o creștere continuă a comportamentului de căutare locală
80% dintre consumatorii din SUA caută online companii locale săptămânal, iar 32% le caută zilnic

Frecvența căutărilor și platformele

99% dintre oameni au folosit internetul pentru a căuta informații despre o afacere locală în ultimul an
21% dintre consumatorii din SUA caută afaceri din apropiere în fiecare zi, în timp ce 32% o fac de câteva ori pe săptămână
Căutarea Google și Google Maps sunt cele mai utilizate instrumente pentru căutarea locală, mai mult de jumătate dintre consumatori folosind aceste platforme
96% dintre oameni află despre întreprinderile din apropierea lor prin căutări online

Demografie și preferințe privind platformele

În rândul consumatorilor mai tineri, cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, cea mai utilizată platformă pentru căutări locale este Instagram (67%), urmată de TikTok (62%) și Google Search (61%)
Aceasta reprezintă o schimbare semnificativă, deoarece generația Z utilizează în medie 3,6 platforme înainte de a alege o afacere
73% dintre clienți descoperă întreprinderile pe platformele sociale, dar căutarea tradițională domină în continuare conversia
4 din 5 consumatori utilizează motoarele de căutare pentru a găsi informații despre afacerile locale

Evoluția căutărilor „în apropiere”

Căutările „în apropierea mea” au crescut cu peste 900% în ultimii ani, reprezentând o creștere explozivă
Căutările „Unde să cumpăr” + „În apropierea mea” au crescut cu peste 200% într-o perioadă de doi ani
Căutările pentru „deschis acum lângă mine” au crescut cu 400% de la an la an
Căutările globale pentru „cumpărături în apropierea mea” pe Maps s-au dublat față de anul trecut

Informații utile: Având în vedere că 46% din toate căutările Google au intenție locală și că se efectuează 1,5 miliarde de căutări „în apropierea mea” lunar, întreprinderile locale nu își pot permite să ignore SEO-ul local. În fiecare oră, 2 milioane de persoane caută activ întreprinderi în zona lor – asigurați-vă că sunteți vizibili atunci când acestea efectuează căutări.

Statistici privind profilul Google Business

Profilul dvs. Google Business (fostul Google My Business) este piatra de temelie a succesului SEO local.

Performanța și impactul profilului

Clienții sunt cu 70% mai predispuși să viziteze o afacere cu un profil Google Business optimizat
Profilul mediu al unei afaceri locale primește peste 1.200 de vizualizări lunar, ceea ce reprezintă un potențial semnificativ de vizibilitate
Afacerile verificate primesc peste 21.643 de vizualizări în fiecare an în căutările Google
Un profil Google Business verificat primește aproximativ 200 de clicuri sau interacțiuni pe lună

Acțiunile și implicarea clienților

Aproximativ 45% dintre companii primesc solicitări de programare prin profilul lor Google Business
60% dintre utilizatorii de dispozitive mobile au contactat o companie direct folosind rezultatele căutării (butonul de apel, solicitări de indicații de orientare etc.)
Clienții sunt de 2,7 ori mai înclinați să aibă încredere într-o companie dacă găsesc un profil complet al acesteia în căutare și pe Google Maps
40% dintre consumatori afirmă că au căutat o companie locală pentru a-i vedea programul de lucru cel puțin de câteva ori pe lună

Acuratețea informațiilor și încrederea

62% dintre consumatori vor evita o companie locală dacă găsesc informații incorecte online
80% dintre consumatori își pierd încrederea în companiile locale cu detalii online incorecte sau inconsistente
67% dintre consumatori ar renunța la căutare dacă ar găsi detalii incorecte privind adresa
Companiile cu informații NAP (nume, adresă, telefon) uniforme în toate listările primesc cu 70% mai multe apeluri

Optimizare și utilizare

33% dintre experții în marketing consideră Google Business Profile o componentă cheie într-o strategie SEO locală
Potrivit specialiștilor în marketing, cele mai valoroase servicii SEO locale sunt:
- Gestionarea profilului Google Business (76%)
- Crearea de conținut (53%)
- Crearea/curățarea citărilor (43%)
Potrivit clienților (întreprinderi locale), cele mai valoroase 3 servicii sunt:
- Gestionarea profilului Google Business (52%)
- Crearea de conținut (39%)
- Proiectarea site-urilor web (34%)

Performanța în mai multe locații

Brandurile cu mai multe locații ating o prezență de 33,4% în Google 3-pack pentru cuvintele cheie competitive, în creștere de la 23,8% în 2022
Acest lucru arată oportunități semnificative de îmbunătățire pentru lanțuri și francize

Informații utile: Optimizarea profilului dvs. Google Business este obligatorie. Profilurile verificate primesc 21.643 de vizualizări anual, iar clienții sunt cu 70% mai predispuși să viziteze profilurile optimizate, astfel încât această singură acțiune oferă cel mai mare ROI în SEO local. Asigurați-vă că informațiile NAP sunt 100% exacte, adăugați fotografii în mod regulat, publicați actualizări săptămânale și răspundeți la toate recenziile.

Clasamente locale și pe hartă

Pachetul local (numit și „pachetul de hărți” sau „pachetul 3”) este Sfântul Graal al vizibilității SEO locale.

CTR și traficul pachetului local

68% dintre utilizatori preferă să facă clic pe rezultatele locale din Google 3-pack, ceea ce le face mai valoroase decât rezultatele organice tradiționale pentru căutările locale
Companiile listate pe primul loc în pachetul local Google obțin 23,6% din clicuri, cu scăderi semnificative pentru pozițiile 2 și 3
Companiile care se clasează în Google 3-pack primesc cu 126% mai mult trafic decât cele clasate între pozițiile 4-10
Local Pack captează aproape jumătate din clicurile utilizatorilor pentru căutările cu etichete geografice

Distribuția tipurilor SERP

Pentru termenii de căutare informaționali cu intenție locală, directoarele de afaceri reprezintă 37% din rezultatele organice ale căutării
31% din rezultatele căutărilor organice cu intenție locală apar pe paginile directoarelor de afaceri (Yelp, Pagini Aurii etc.)
Căutările locale afișează următoarele tipuri de rezultate în primele zece rezultate organice ale Google:
- Pachetul local: afișat în mod vizibil
- Rezultate organice ale site-urilor web: amestecate cu pagini de directoare
- Profiluri Google Business: integrate pe tot parcursul

Rata de conversie și de acțiune

76% dintre consumatorii care caută „în apropierea mea” vizitează o afacere în decurs de o zi
88% dintre persoanele care utilizează un smartphone pentru o căutare locală vizitează sau sună la un magazin în decurs de 24 de ore
28% dintre căutările locale pe smartphone duc la o achiziție, demonstrând un potențial de conversie extrem de ridicat
28% dintre căutările pentru ceva din apropiere duc la o achiziție, ceea ce face ca căutarea locală să fie unul dintre canalele cu cea mai mare rată de conversie

Anunțuri de servicii locale (LSA) vs organice

Rezultatele organice primesc cele mai multe clicuri dintre toate tipurile de SERP, chiar și atunci când sunt prezente anunțurile de servicii locale
Prezența LSA afectează ratele de clic, dar listările organice domină în continuare comportamentul utilizatorilor
Companiile prezentate în pachetul local 3 al Google se bucură de o rată de clic de 44%, semnificativ mai mare decât rezultatele organice tradiționale

Informații utile: Clasarea în primele 3 locuri ale pachetului local generează cu 126% mai mult trafic decât pozițiile 4-10. Concentrați-vă intens pe optimizarea pachetului local: finalizați configurarea GBP, obțineți recenzii consistente, creați citate locale și asigurați-vă că proximitatea față de centrul de căutare este reflectată corespunzător. CTR-ul de 23,6% pentru poziția nr. 1 în pachetul local reprezintă un potențial de trafic enorm.

Statistici privind căutările locale pe dispozitive mobile

Dispozitivele mobile au devenit principalul mijloc prin care consumatorii caută și interacționează cu întreprinderile locale.

Dominanța căutărilor mobile

64% din traficul combinat de date la nivel mondial provine de pe dispozitive mobile
56% dintre consumatorii online din SUA au căutat companii locale prin intermediul browserelor mobile
30% din căutările mobile pe Google sunt legate de locație, evidențiind proporția semnificativă destinată găsirii companiilor locale
Căutările locale pe dispozitive mobile cresc cu 50% mai repede decât căutările mobile generale

Comportament și implicare pe dispozitive mobile

50% dintre utilizatorii de smartphone-uri vizitează un magazin în termen de o zi după o căutare locală, ceea ce demonstrează impactul direct asupra traficului pietonal
78% din căutările locale pe dispozitive mobile duc la achiziții offline, ceea ce face ca SEO-ul local pe dispozitive mobile să fie un factor direct al vânzărilor în magazin
60% dintre utilizatorii de dispozitive mobile preferă să contacteze întreprinderile cu site-uri optimizate pentru dispozitive mobile
79% dintre utilizatori sunt mai predispuși să revină pe un site care este ușor de navigat pe mobil

Modele CTR pe dispozitive mobile

Rezultatele pe dispozitive mobile au cu 85% mai multe afișări decât rezultatele pe desktop, dar modelele de conversie diferă
Pe dispozitivele mobile, utilizatorii sunt mai puțin predispuși să facă clic pe listările de top decât pe desktop, ceea ce înseamnă că pozițiile inferioare în clasament pot fi mai bune pentru traficul pe dispozitive mobile
Prima listare organică pe dispozitive mobile captează 6,74% din clicuri (când sunt prezente funcții SERP), comparativ cu 8,17% pe desktop

Utilizarea Google Maps

86% dintre persoane utilizează Google Maps pentru a găsi locația și informațiile unei companii
Aplicația Google Maps are o acoperire mobilă de 59% în rândul utilizatorilor de smartphone-uri din SUA
58,6% dintre utilizatorii Apple preferă să utilizeze Google Maps în locul Apple Maps pentru căutări locale
Căutările „în apropierea mea” pe Google Maps au crescut cu 100% de la an la an la nivel global

Informații utile: Optimizarea pentru dispozitive mobile nu este opțională pentru întreprinderile locale, ci este esențială. Având în vedere că 78% din căutările locale pe dispozitive mobile duc la achiziții offline și că 50% din utilizatorii de smartphone-uri vizitează magazinele în decurs de o zi, experiența dvs. pe dispozitive mobile are un impact direct asupra traficului și vânzărilor. Asigurați-vă că timpul de încărcare este sub 3 secunde, că există butoane „click-to-call” și că adresa/direcțiile sunt ușor de găsit.

Căutarea vocală și intenția locală

Căutarea vocală schimbă rapid modul în care consumatorii găsesc întreprinderile locale.

Adoptarea căutării vocale

75% dintre gospodăriile americane vor deține cel puțin un difuzor inteligent în 2025
58% dintre consumatori au utilizat căutarea vocală pentru informații despre afaceri locale în ultimul an
72% dintre consumatori folosesc asistenți vocali pentru a căuta afaceri locale
Se preconizează că comportamentul de căutare vocală se va tripla, deoarece utilizatorii caută din ce în ce mai mult informații directe despre întreprinderile locale

Caracteristicile căutării vocale

76% din căutările vocale sunt legate de „în apropierea mea” și de întrebări locale
76% dintre căutările vocale includ „în apropierea mea” sau alte expresii cu intenție locală
Căutările vocale tind să fie mai lungi și mai conversaționale decât interogările tastate
Căutările vocale sunt dominate de interogări bazate pe întrebări, utilizatorii punând întrebări complete în loc să folosească cuvinte cheie

Impactul asupra descoperirii locale

Descoperirea bazată pe voce afectează modul în care utilizatorii găsesc servicii în funcție de proximitate și intenție, schimbând strategiile tradiționale de SEO
Utilizatorii căutărilor vocale se așteaptă la răspunsuri imediate și acționabile, favorizând companiile cu informații clare și concise
Fragmentele recomandate sunt adesea citite cu voce tare ca rezultate ale căutării vocale, ceea ce face ca optimizarea fragmentelor să fie crucială pentru vizibilitatea vocală

Informații utile: Optimizați căutarea vocală utilizând cuvinte cheie conversaționale, cu coadă lungă și conținut bazat pe întrebări (cine, ce, unde, când, de ce, cum). Structurați-vă conținutul astfel încât să răspundeți concis la întrebările locale frecvente. Având în vedere că 76% din căutările vocale includ expresii de tipul „în apropierea mea”, asigurați-vă că datele dvs. de localizare sunt consecvente și vizibile pe toate platformele.

Impactul recenziilor și al reputației

Recenziile online sunt un factor de clasificare critic și un semnal de încredere pentru întreprinderile locale.

Citirea recenziilor și încrederea

75% dintre consumatori spun că citesc „întotdeauna” sau „în mod regulat” recenziile online atunci când caută companii locale
93% dintre consumatori spun că recenziile online le influențează deciziile de cumpărare
94% spun că recenziile i-au determinat să evite o companie, demonstrând puterea feedback-ului negativ
Recenziile negative descurajează potențialii clienți, subliniind necesitatea de a răspunde prompt la feedback.

Impactul recenziilor asupra clasamentelor

Companiile cu evaluări ridicate (patru sau mai multe stele pe Google) le depășesc pe cele cu evaluări mai mici cu o medie de 11%.
Relevanța cuvintelor cheie din recenzii contribuie cu 11% la clasamentul pachetelor locale — recenziile care conțin cuvinte cheie relevante sporesc vizibilitatea
Numărul de recenzii influențează 8% din clasament, ceea ce arată că volumul încă contează, dar mai puțin decât relevanța conținutului
Google utilizează 149 de factori de clasament diferiți pentru căutările locale, recenziile fiind o componentă semnificativă

Încredere și luarea deciziilor

63% dintre consumatori și-ar pierde încrederea într-o companie dacă ar vedea în principal recenzii negative
80% dintre consumatori își pierd încrederea când văd informații incorecte sau inconsistente online
Actualitatea recenziilor influențează clasamentul și încrederea— recenziile recente indică un angajament activ al companiei
Rata de răspuns la recenzii este corelată cu clasamente mai bune și o încredere sporită a clienților

Preferințe privind platforma

Recenziile Google sunt cele mai influente pentru clasamentul căutărilor locale și deciziile consumatorilor
Yelp și Facebook sunt utilizate de doar 48% dintre consumatori pentru cercetarea afacerilor locale
Facebook este cel mai utilizat, dar și cel mai puțin de încredere canal social pentru descoperirea afacerilor
23% dintre consumatori întâlnesc cel puțin o dată pe lună înregistrări false ale afacerilor, ceea ce subliniază necesitatea recenziilor autentice

Informații utile: Gestionați activ profilul dvs. de recenzii. Vizați evaluări de 4+ stele (care oferă o creștere de 11% a clasamentului), încurajați recenziile recente care conțin cuvinte cheie relevante (influență de 11% asupra clasamentului) și răspundeți prompt la toate recenziile. Configurați un proces sistematic de generare a recenziilor — întreprinderile cu recenzii recente și consistente depășesc semnificativ cele cu recenzii vechi sau rare.

Factori de clasament SEO local

Înțelegerea factorilor care influențează clasamentul local ajută la prioritizarea eforturilor de optimizare.

Factori primari de clasament

Proximitatea reprezintă 48% din influența clasamentului în rezultatele locale din toate industriile, ceea ce o face cel mai puternic factor SEO local
Distanța fizică față de centrul de căutare este principalul factor de vizibilitate în căutarea locală
Sectorul de afaceri contribuie cu 21% la câștigul modelului predictiv, ceea ce înseamnă că categoria afectează în mod semnificativ clasamentul
Google utilizează 149 de factori de clasificare diferiți pentru căutările locale, ceea ce demonstrează complexitatea SEO-ului local

Factori ai profilului Google Business

Relevanța cuvintelor cheie din recenzii contribuie cu 11% la clasament
Numărul de recenzii influențează 8% din clasament
Relevanța cuvintelor cheie pentru numele companiei afectează 7% din performanța clasamentului
Coerența NAP pe web rămâne un factor critic

Semnalele on-page și off-page

Semnalele SEO on-page rămân importante, inclusiv cuvintele cheie specifice locației
Calitatea linkurilor către site-ul dvs. web are impact asupra clasamentelor locale
Relevanța geografică a cuvintelor cheie din conținut ajută la stabilirea autorității locale
Construirea de citări (NAP consecvent în toate directoarele) susține stabilitatea clasamentului

Variații în funcție de industrie

Paginile cu cel mai bun clasament în motoarele de căutare au o vechime medie de 2,6 ani, ceea ce demonstrează că SEO-ul local este o strategie pe termen lung
61% dintre cumpărători preferă să meargă la afaceri locale care au atât locații fizice, cât și site-uri web online
Locația este principalul factor de retenție pentru anumite industrii (de exemplu, 50% pentru membrii sălilor de sport)

Informații utile: Nu puteți schimba locația fizică pentru a obține un clasament mai bun (proximitatea reprezintă 48% din algoritm), dar puteți optimiza toate celelalte aspecte. Concentrați-vă pe: obținerea de recenzii bogate în cuvinte cheie (factor de 11%), creșterea volumului de recenzii (factor de 8%), includerea cuvintelor cheie legate de servicii în numele companiei, dacă este posibil (factor de 7%) și menținerea unei consecvențe perfecte a NAP în toate citările.

Date SEO locale specifice industriei

Diferite industrii înregistrează niveluri variate de activitate de căutare locală și conversie.

Comerț cu amănuntul și comerț electronic

Traficul pentru afacerile bazate pe locație a crescut de la 19,2% la 28,8% între ianuarie 2020 și iulie 2021
Căutările globale pentru „cumpărături în apropierea mea” pe Maps s-au dublat față de anul precedent
Magazinele cu amănuntul beneficiază în mod semnificativ de SEO local, cu rate de conversie ridicate din căutările locale

Frumusețe și îngrijire personală

Se estimează că piața globală a produselor de înfrumusețare și îngrijire personală va genera venituri de 677,19 miliarde de dolari în 2025
Îngrijirea personală reprezintă cel mai mare segment de piață, cu un volum estimat de 293,08 miliarde de dolari în 2025
Lanțurile de saloane cu mai multe locații înregistrează o prezență îmbunătățită în pachetul local (33,4% pentru cuvintele cheie competitive)

Industria auto și servicii

Atelierele de reparații auto și furnizorii de servicii înregistrează o intenție de căutare locală ridicată, utilizatorii căutând soluții imediate
Căutările de servicii bazate pe locație („instalator lângă mine”, „reparații auto lângă mine”) au rate de conversie extrem de ridicate
Companiile de servicii beneficiază de căutările „deschis acum”, care au crescut cu 400

Sănătate și servicii profesionale

Furnizorii de servicii medicale înregistrează un trafic semnificativ de căutări locale, în special pentru „medici în apropierea mea” și căutări specializate
Serviciile profesionale (juridice, contabile, de consultanță) beneficiază de SEO local, dar se confruntă cu cicluri de considerare mai lungi
Semnele de încredere (recenzii, acreditări) sunt deosebit de importante în domeniul sănătății și al serviciilor profesionale

Fitness și wellness

Locația este principalul factor de retenție pentru membrii sălilor de sport (50% o menționează ca motiv pentru care rămân)
Interacțiunile pozitive cu personalul (45%) și echipamentele de calitate (38%) urmează ca factori de retenție
Vizibilitatea locală este esențială pentru afacerile din domeniul fitnessului, datorită luării deciziilor bazate pe proximitate

Alimentație și ospitalitate

Căutările de restaurante au o intenție locală extrem de ridicată, utilizatorii căutând opțiuni „în apropiere”
Recenziile online sunt deosebit de influente în industria alimentară (93% influențează deciziile)
Funcționalitatea „Deschis acum” este esențială, deoarece utilizatorii doresc opțiuni imediate pentru a lua masa

Informații utile: Adaptați strategia SEO locală la modelele specifice industriei dvs. Companiile din domeniul serviciilor ar trebui să pună accentul pe disponibilitatea „deschis acum” și pe cuvintele cheie de urgență. Companiile din domeniul comerțului cu amănuntul ar trebui să se concentreze pe căutările locale specifice produselor. Companiile din domeniul sănătății trebuie să acorde prioritate semnalelor de încredere și acreditărilor. Centrele de fitness ar trebui să se optimizeze pentru căutările bazate pe proximitate și caracteristicile facilităților.

Statistici privind rentabilitatea investiției și conversia SEO local

SEO local oferă randamente excepționale atunci când este executat corect.

Rata de conversie

28% din căutările locale duc la o achiziție– una dintre cele mai mari rate de conversie dintre toate canalele de marketing
78% din căutările locale pe dispozitive mobile duc la achiziții offline, generând direct vânzări în magazin
88% dintre utilizatorii de smartphone-uri care efectuează o căutare locală vizitează sau sună la un magazin în termen de 24 de ore
50% dintre utilizatorii de smartphone-uri vizitează un magazin în termen de o zi după o căutare locală

Trafic și clienți potențiali

Companiile care se clasează în topul Google 3-pack primesc cu 126% mai mult trafic decât cele clasate pe locurile 4-10
Profilul mediu al unei companii locale primește peste 1.200 de vizualizări lunar
Companiile verificate primesc peste 21.643 de vizualizări în fiecare an
Aproximativ 45% dintre companii primesc solicitări de programare prin profilul lor Google Business

ROI specific industriei

Firmele imobiliare obțin un randament de 1.389% din SEO, cu componente locale puternice
Companiile de servicii înregistrează un ROI deosebit de ridicat datorită costurilor reduse de achiziție a clienților prin căutarea locală
Brandurile cu mai multe locații beneficiază de economii de scară în eforturile locale de SEO

Timpul până la obținerea rezultatelor

Paginile cu cel mai bun ranking au o vechime medie de 2,6 ani, ceea ce demonstrează că SEO-ul local necesită răbdare
Consecvența, conținutul de calitate și optimizarea continuă sunt necesare pentru o vizibilitate susținută
Majoritatea companiilor înregistrează rezultate semnificative în 4-6 luni cu o implementare adecvată a SEO local

Buget și investiții

40% dintre întreprinderile mici externalizează o parte sau totalitatea activităților de SEO local
71% dintre specialiștii în marketing SEO local au o strategie dedicată de creare de linkuri
Se estimează că SEO-ul local va atinge o piață de 80 de miliarde de dolari până în 2025, ceea ce demonstrează o creștere masivă a industriei

Informații utile: Având în vedere că 28% dintre căutările locale se soldează cu achiziții și 88% dintre căutările locale de pe dispozitive mobile duc la vizite/apeluri la magazin în termen de 24 de ore, SEO-ul local oferă unul dintre cele mai ridicate ROI-uri din marketingul digital. Cheia este consecvența – clasarea în top durează 2-3 ani, dar randamentul compus justifică investiția pe termen lung.

Impactul IA asupra căutărilor locale

Inteligența artificială remodelează modul în care sunt furnizate și consumate rezultatele căutărilor locale.

Prezentare generală a IA Prezența

40,16% din căutările locale declanșează prezentările generale ale AI-ului Google, ceea ce are un impact semnificativ asupra CTR-ului organic tradițional
Mai mult de jumătate din termenii de căutare locali declanșează acum o prezentare generală AI, schimbând modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele
Ratele de clic sunt în scădere, deoarece utilizatorii găsesc răspunsuri direct în AI Overviews, fără a mai da clic

Adoptarea instrumentelor AI de către specialiștii în marketing

88% dintre specialiștii în marketing cu mai multe locații utilizează AI generativ în cadrul organizațiilor lor
36% dintre brandurile cu performanțe ridicate utilizează AI „în mare măsură” în marketingul lor, comparativ cu 13% dintre brandurile cu performanțe medii
59% dintre specialiștii în marketing din agențiile locale doresc să își dezvolte competențele în domeniul AI și al învățării automate până în 2025
92% dintre profesioniștii locali în SEO și marketing au experimentat ChatGPT

Adoptarea IA de către consumatori

32% dintre adulții din SUA consideră că AI ar oferi o experiență mai bună atunci când caută o afacere locală, în comparație cu căutarea obișnuită
61% dintre consumatori se simt bine informați cu privire la evoluțiile AI
41% dintre consumatori se simt confortabil cu companiile care utilizează IA pentru informare și comunicare, atâta timp cât aceasta îmbunătățește experiența clienților

ChatGPT și căutarea locală

ChatGPT Search afișează site-uri web ale companiilor pentru 58% din sursele sale de căutare locală
Mențiunile de afaceri reprezintă 27%, iar directoarele online 15%
Acest lucru reprezintă un nou canal de trafic pentru întreprinderile locale, dincolo de căutarea tradițională pe Google

Implicații strategice

Companiile trebuie să se concentreze mai mult pe urmărirea impresiilor și a prezenței generale, decât doar pe clicuri
Căutările fără clicuri devin norma pentru interogările locale simple (program, telefon, adresă)
Conținutul bogat și cuprinzător pe care AI îl poate cita devine din ce în ce mai important

Informații utile: Adaptați-vă la căutarea bazată pe AI asigurându-vă că informațiile despre afacerea dvs. sunt complete, exacte și structurate. Având în vedere că 40% din căutările locale declanșează prezentări generale AI, concentrați-vă pe a fi sursa citată de AI, mai degrabă decât pe a obține un ranking organic. Mențineți o prezență puternică pe mai multe platforme (Google, ChatGPT, rețele sociale), deoarece utilizatorii diversifică locurile în care efectuează căutări.

Provocări și oportunități SEO locale

Înțelegerea provocărilor actuale ajută la identificarea domeniilor în care se poate obține un avantaj competitiv.

Provocări comune

58% dintre companii încă nu optimizează pentru căutarea locală, ceea ce reprezintă o oportunitate uriașă pentru concurenții care o fac
Doar 30% au un plan concret pentru a profita de traficul local cu conversie ridicată
Este dificilsă ții pasul cu schimbările algoritmilor, mai ales cu integrarea AI
Gestionarea consecvenței în mai multe locații este o provocare pentru lanțurile și francizele

Constrângeri legate de resurse

40% dintre întreprinderile mici externalizează SEO-ul local din cauza lipsei de expertiză internă
Limitările de resurse împiedică multe companii să pună în aplicare pe deplin strategiile locale de SEO
Investiția de timp necesară (2-3 ani pentru clasări de top) descurajează unele companii

Probleme legate de acuratețea informațiilor

23% dintre consumatori întâlnesc cel puțin o dată pe lunăînregistrări false ale companiilor
Listările duplicate creează confuzie și diluează puterea de clasare
Informațiile NAP inconsistente pe internet afectează clasamentul și încrederea
62% dintre consumatori evită companiile cu informații online incorecte

Complexitatea platformei

Gestionarea mai multor platforme (Google, Apple Maps, Bing, rețele sociale) necesită eforturi semnificative
Cerințele de optimizare specifice platformei variază în funcție de diferite motoare de căutare și directoare
Generația Z utilizează în medie 3,6 platforme înainte de a alege o companie, ceea ce necesită o prezență omnicanal

Oportunități

Având în vedere că 58% dintre companii nu optimizează căutările locale, întreprinderile care investesc în acest sens au un avantaj competitiv semnificativ
Căutările „în apropierea mea” cresc cu 900%, creând oportunități enorme de vizibilitate
Creșterea căutărilor vocale (75% dintre gospodării au difuzoare inteligente) deschide noi canale
Platformele de IA, precum ChatGPT, creează noi oportunități de vizibilitate dincolo de Google

Informații utile: Faptul că 58% dintre companii nu optimizează căutările locale reprezintă cea mai mare oportunitate pentru dvs. În timp ce concurenții ignoră SEO-ul local, dvs. puteți domina căutările locale prin simpla aplicare a elementelor de bază: GBP optimizat, NAP consistent, gestionarea activă a recenziilor și conținut local. Afacerile care vor avea succes în 2025 sunt cele care tratează SEO-ul local ca pe o competență de bază, nu ca pe un aspect secundar.

Concluzii cheie: Ce înseamnă aceste statistici pentru afacerea dvs.

Să sintetizăm aceste peste 100 de statistici într-o strategie acționabilă:

1. Căutarea locală este masivă și în creștere

Având în vedere că 46% din căutările Google au intenție locală, 1,5 miliarde de căutări lunare „în apropierea mea” și 98% din consumatori caută online afaceri locale, ignorarea SEO-ului local înseamnă pierderea jumătății din clienții potențiali. Oportunitatea este prea mare pentru a fi ignorată.

2. Profilul Google Business este fundamentul dvs.

Clienții sunt cu 70% mai predispuși să viziteze întreprinderile cu profiluri optimizate, profilurile verificate primesc 21.643 de vizualizări anual, iar 45% primesc cereri de programare prin GBP. Optimizarea GBP oferă cel mai mare ROI dintre toate activitățile SEO locale.

3. Pachetul local este premiul

Clasarea în top 3 al pachetului local oferă cu 126% mai mult trafic decât pozițiile 4-10, poziția nr. 1 captând 23,6% din clicuri. Vizibilitatea pachetului local valorează de 10 ori efortul clasamentelor organice tradiționale pentru căutările locale.

4. Dispozitivele mobile domină căutările locale

Cu 78% din căutările locale mobile care duc la achiziții offline și 88% care duc la vizite în magazin în termen de 24 de ore, optimizarea mobilă are un impact direct asupra profitului dvs. Experiența dvs. mobilă este vitrina magazinului dvs.

5. Recenziile sunt factori critici de clasificare

Companiile cu 4+ stele se clasează cu 11% mai sus, relevanța cuvintelor cheie din recenzii contribuie cu 11% la clasamente, iar 93% dintre consumatori spun că recenziile le influențează deciziile. Gestionarea activă a recenziilor este obligatorie.

6. Proximitatea câștigă (dar și restul contează)

În timp ce proximitatea reprezintă 48% din clasamentul pachetelor locale (pe care nu îl puteți controla), celelalte 52% sunt în întregime sub controlul dvs. prin optimizare. Executarea perfectă a factorilor controlabili poate depăși dezavantajele proximității.

7. Ratele de conversie sunt extraordinare

Cu 28% din căutările locale care duc la achiziții – una dintre cele mai mari rate de conversie din marketing – SEO-ul local nu se referă la volumul de trafic, ci la captarea clienților cu intenție ridicată, gata să cumpere. Calitatea bate cantitatea în căutarea locală.

8. AI schimbă regulile jocului

Cu 40% din interogările locale declanșând AI Overviews și ChatGPT devenind o platformă de căutare locală, peisajul este în continuă evoluție. Cei care adoptă din timp optimizarea pentru descoperirea AI vor obține avantaje semnificative.

9. Majoritatea companiilor eșuează în SEO local

58% dintre companii nu optimizează deloc pentru căutarea locală și doar 30% au o strategie reală. Simplul fapt de a apărea în mod constant și de a executa elementele de bază vă oferă un avantaj competitiv enorm.

10. Este o investiție pe termen lung

Paginile cu cel mai bun ranking au în medie 2,6 ani, ceea ce necesită răbdare și consecvență. Dar randamentele compuse – rate de conversie de 28%, trafic cu 126% mai mare, ROI de 1.389% pentru unele industrii – justifică angajamentul pe termen lung.

Planul dvs. de acțiune pentru SEO local

Pe baza acestor statistici, iată planul dvs. de acțiune prioritar:

Acțiuni imediate (în această săptămână)

Revendicați și verificați profilul dvs. Google Business dacă nu ați făcut-o deja
Verificați consecvența NAP pe toate platformele și remediați imediat orice discrepanțe
Adăugați fotografii de înaltă calitate la profilul dvs. GBP (afacerile cu fotografii înregistrează un nivel de implicare semnificativ mai ridicat)
Configurați monitorizarea recenziilor pentru a detecta și a răspunde la recenziile noi în termen de 24 de ore
Testați experiența mobilă— utilizatorii vă pot apela, obține indicații de orientare și găsi programul de funcționare în mai puțin de 3 secunde?

Acțiuni pe termen scurt (luna aceasta)

Creați un sistem de generare a recenziilor pentru a solicita în mod sistematic recenzii de la clienții mulțumiți
Optimizați complet GBP-ul dvs.— adăugați toate categoriile, atributele, serviciile și întrebările și răspunsurile relevante
Construiți/auditați citările locale de top (Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing, directoare din industrie)
Creați conținut specific locației, care să răspundă la întrebările locale frecvente
Configurați programul Google Posts pentru a vă actualiza GBP săptămânal cu știri, oferte și evenimente

Strategie pe termen mediu (trimestrul acesta)

Dezvoltați o strategie cuprinzătoare de conținut local care vizează cuvintele cheie „[serviciu] lângă mine” și „[serviciu] în [oraș]”
Creați backlink-uri locale de la organizații comunitare, știri locale, camere de comerț și asociații din industrie
Implementați marcarea schemelor pentru LocalBusiness, pagini de locație și recenzii
Creați pagini pentrucartier/zonă de servicii pentru fiecare locație pe care o deserviți
Monitorizați și răspundeți la fiecare recenzie– vizați o rată de răspuns de 100

Strategie pe termen lung (în acest an)

Executați activități SEO locale lunare consecvente– aceasta nu este o strategie de tip „set and forget”
Urmăriți indicatorii cheie: clasamentul pachetelor locale, informații GBP, viteza recenziilor, apeluri telefonice, solicitări de indicații
Extindeți amprenta citărilor la peste 50 de directoare de înaltă calitate
Creați resurse de conținut localizate– ghiduri locale, resurse specifice zonei, conținut privind implicarea comunității
Experimentați cu platforme emergente– ChatGPT, optimizarea căutării vocale, comerțul social

Cum vă ajută Ranktracker cu SEO local

Aceste statistici subliniază motivul pentru care SEO-ul local merită instrumente și monitorizare dedicate:

Rank Tracker: monitorizați clasamentul pachetelor locale în cartiere și orașe
Keyword Finder: identificați cuvintele cheie locale de mare valoare cu „în apropierea mea” și modificatori de locație
SERP Checker: Analizați concurența pachetelor locale și identificați oportunitățile de clasare
Web Audit: asigurați-vă că site-ul dvs. are marcaje locale adecvate și baze tehnice
Backlink Checker: monitorizați backlink-urile locale din directoare, știri locale și site-uri comunitare

Având în vedere că 28% din căutările locale se transformă în achiziții și că pachetul local generează cu 126% mai mult trafic decât pozițiile inferioare, investiția în instrumente SEO locale adecvate nu este o cheltuială, ci o sursă de venituri.

Începeți perioada de încercare gratuită de 7 zile →

Concluzie

Statisticile SEO local pentru 2025 spun o poveste convingătoare: căutarea locală nu a fost niciodată mai importantă, mai competitivă sau mai profitabilă.

Cu 46% din căutările Google având intenție locală, 1,5 miliarde de căutări lunare „în apropierea mea” și rate de conversie de 28%, SEO-ul local oferă una dintre cele mai mari oportunități de marketing cu ROI disponibil. Cu toate acestea, 58% dintre companii încă nu optimizează pentru căutarea locală, creând un avantaj competitiv masiv pentru cei care o fac.

Întreprinderile care domină căutările locale în 2025 înțeleg că succesul necesită:

Un profil Google Business perfect optimizat (cu 70% mai multe șanse de a primi vizite)
Informații NAP consecvente peste tot (70% mai multe apeluri)
Gestionarea activă a recenziilor (creștere cu 11% a clasamentului pentru recenziile bogate în cuvinte cheie)
Optimizare pentru dispozitive mobile (78% din căutările pe dispozitive mobile duc la achiziții)
Coerență pe termen lung (paginile de top au o vechime medie de 2,6 ani)

Fie că sunteți un profesionist independent, un lanț cu mai multe locații sau un furnizor de servicii locale, aceste statistici demonstrează un lucru: SEO-ul local nu este opțional în 2025, ci este esențial.

Întrebarea nu este dacă să investiți în SEO local. Întrebarea este: vă puteți permite să lăsați concurenții să domine căutările locale în timp ce voi așteptați?

Întrebări frecvente

Cât timp durează până când SEO-ul local dă rezultate?

Majoritatea companiilor observă îmbunătățiri inițiale în 1-3 luni (optimizarea GBP, citări), creșteri semnificative ale traficului în 4-6 luni și clasări puternice în 10-12 luni. Cu toate acestea, paginile cu cele mai bune clasări au în medie 2,6 ani, astfel încât SEO-ul local este o investiție pe termen lung care se acumulează în timp.

Ce este mai important: profilul Google Business sau site-ul meu web?

Ambele sunt esențiale, dar dacă trebuie să alegeți, începeți cu profilul Google Business. Clienții sunt cu 70% mai predispuși să viziteze companiile cu profiluri optimizate, iar profilurile verificate primesc 21.643 de vizualizări anual. Cu toate acestea, site-ul dvs. web constituie baza pentru toate celelalte eforturi de SEO local și este necesar pentru succesul pe termen lung.

De câte recenzii am nevoie pentru a avea un ranking bun?

Nu există un număr magic, dar numărul de recenzii influențează 8% din clasament. Mai important, viteza de recenzie (rata de recenzii noi) și relevanța cuvintelor cheie din recenzii (factor de 11%) contează. Țintește o creștere constantă a recenziilor – cel puțin 2-4 recenzii noi pe lună – cu cuvinte cheie diverse menționate în mod natural de clienți.

Trebuie să fiu în oraș pentru a fi clasat pentru „[serviciu] în [oraș]”?

Proximitatea reprezintă 48% din clasamentul pachetului local, ceea ce face ca locația fizică să fie esențială. Cu toate acestea, puteți obține un clasament în rezultatele organice tradiționale pentru orașele din apropiere prin conținut localizat, chiar dacă nu vă aflați în pachetul local. Afacerile din zona de servicii (instalatori, electricieni) pot obține un clasament pentru mai multe locații dacă deservesc cu adevărat acele zone.

Ar trebui să includ cuvinte cheie în numele afacerii mele?

Doar dacă acestea fac parte cu adevărat din numele afacerii dvs. Relevanța cuvintelor cheie pentru numele afacerii afectează 7% din clasamente, astfel încât „City Plumbing Services” are un avantaj față de „Smith’s Plumbing”. Cu toate acestea, introducerea artificială de cuvinte cheie în numele dvs. încalcă regulile Google și poate duce la penalizări. În schimb, utilizați cuvintele cheie în mod natural în descrierea afacerii dvs.

Cât de importante sunt mențiunile NAP?

Extrem de importante. Afacerile cu informații NAP consecvente în toate directoarele primesc cu 70% mai multe apeluri, iar consecvența NAP este un factor fundamental de clasificare. Începeți cu platformele majore (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp), apoi extindeți-vă la peste 50 de directoare de calitate în timp. <parameter name=„new_str”>### Cât de importante sunt citările NAP?

Extrem de importante. Companiile cu informații NAP consecvente în toate directoarele primesc cu 70% mai multe apeluri, iar consecvența NAP este un factor fundamental de clasificare. Începeți cu platformele majore (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp), apoi extindeți-vă la peste 50 de directoare de calitate în timp.

Căutarea vocală este într-adevăr atât de importantă pentru companiile locale?

Da. 75% dintre gospodăriile americane dețin difuzoare inteligente, 76% dintre căutările vocale includ „în apropierea mea” sau intenții locale, iar 58% dintre consumatori au utilizat căutarea vocală pentru informații despre întreprinderile locale în ultimul an. Optimizați pentru căutarea vocală utilizând cuvinte cheie conversaționale, conținut bazat pe întrebări și asigurându-vă că informațiile despre întreprinderea dvs. sunt ușor accesibile.

Cum pot concura cu marile lanțuri pentru clasamentele locale?

Deși lanțurile au avantaje de brand, întreprinderile locale pot câștiga prin: (1) obținerea mai multor recenzii (93% influențează deciziile), (2) crearea de conținut hiper-local, (3) construirea de relații cu comunitatea și backlink-uri locale, (4) furnizarea unui serviciu superior pentru clienți, care generează recomandări organice. Rețineți: proximitatea reprezintă 48% din algoritm – a fi fizic mai aproape vă oferă un avantaj natural.

Ar trebui să plătesc pentru reclame locale sau să mă concentrez pe SEO local organic?

Ambele au valoare, dar rezultatele organice primesc mai multe clicuri decât anunțurile locale plătite, conform mai multor studii. SEO-ul local oferă randamente compuse pe termen lung, în timp ce LSA-urile oferă vizibilitate imediată. Cele mai de succes afaceri locale utilizează o abordare hibridă: LSA-uri pentru câștiguri rapide, în timp ce își construiesc o prezență organică pe termen lung.

Cât ar trebui să aloc pentru SEO local?

Investiția variază în funcție de concurență și piață, dar așteptați-vă la 500-2.000 USD/lună pentru servicii profesionale de SEO local. Multe întreprinderi mici încep prin a-și optimiza singure GBP (gratuit), construind citări (0-500 USD) și extinzându-și treptat eforturile. Având în vedere rata de conversie de 28% și creșterea traficului cu 126% din clasamentele pachetelor locale, chiar și investițiile modeste arată de obicei un ROI puternic în termen de 6-12 luni.

Surse și metodologie

Acest articol sintetizează date din peste 50 de surse autorizate de SEO local, inclusiv:

Surse de cercetare primare:

Sondaj BrightLocal privind recenziile consumatorilor locali (2024-2025)
Indicele SOCi privind comportamentul consumatorilor (2024)
Rapoarte Google Think With Google
Date de cercetare de piață Statista
Studiu de corelație al clasamentului Search Atlas (mai 2025)

Studii de industrie:

Factori de clasament în căutarea locală Moz
Statistici SEO locale SeoProfy (2025)
Studii Backlinko privind SEO local
Cercetare privind căutarea locală realizată de SEO.com
Statistici locale Wiser Review

Date privind platforma:

Documentație Google Search Central
Date privind performanța profilului Google Business
Statistici privind utilizarea Apple Maps
Date privind adoptarea asistenților vocali

Toate statisticile provin din cercetări efectuate în perioada 2024-2025, cu excepția cazurilor în care se specifică altfel. Comparațiile istorice indică în mod clar perioadele de comparație.

Acționați acum

Aceste statistici demonstrează valoarea extraordinară a SEO-ului local:

Rată de conversie de 28% din căutările locale
126% mai mult trafic pentru clasamentele pachetelor locale
ROI de 1.389% pentru anumite industrii
50 de milioane de căutări zilnice „în apropierea mea”

Dar statisticile nu înseamnă nimic fără acțiune. Concurenții dvs. fie domină deja căutările locale, fie nu optimizează deloc (58% nu o fac). În orice caz, acum este momentul să captați traficul din căutările locale.

Aveți întrebări sau informații despre SEO local? Contactați-ne la [email protected].