Mobile-First: Cum afectează capacitatea de reacție pozițiile de resurse

Introducere

ExperțiiElit-Web își împărtășesc observațiile.

Acum, în 2023, considerăm că site-urile mobile-friendly sunt de la sine înțelese. Dar nu a fost întotdeauna așa. Când Google a lansat o actualizare majoră a căutării pe mobil în 2015, majoritatea webmasterilor și a specialiștilor SEO nu știau, la propriu, cum să acționeze și ce să facă pentru a-și menține pozițiile pe care site-urile pe care le câștigaseră de atâta timp în fața concurenților.

Dar de ce s-a întâmplat acest lucru?

Una dintre principalele schimbări în clasificarea site-urilor a fost faptul că algoritmii Google au început să acorde o atenție deosebită UX-ului. Adică, confortul site-urilor nu numai pe PC, ci și pe dispozitivele mobile, a devenit deosebit de important pentru formarea ratingului resurselor web și a pozițiilor acestora în rezultatele căutării.

În plus, în 2015, "distorsiunea" a devenit din ce în ce mai vizibilă - volumul traficului mobil a început treptat să prevaleze asupra traficului desktop. Iar dacă site-ul era prea "greu" și nu era optimizat, utilizarea acestuia de pe un smartphone era extrem de incomodă. În consecință, rata de respingere a crescut, iar poziția resursei în rezultatele căutării a scăzut semnificativ.

Din fericire, încă de la acea vreme, Google a oferit optimizarea site-urilor cu ajutorul tehnologiilor de design web adaptive disponibile, ceea ce a simplificat semnificativ acest proces.

Ce este Responsive Design?

Responsive Web Design (RWD) este o metodă prin care o pagină de resurse este reformatată pentru a se potrivi formatului și dimensiunii ecranului dispozitivului, fără a fi nevoie de o redimensionare manuală.

Îmbunătățește considerabil interacțiunea cu utilizatorul prin creșterea conținutului vizual și a butoanelor, prin modificarea conținutului textual și a dimensiunilor diferitelor elemente pentru a se potrivi cât mai bine cu parametrii gadgetului utilizat de vizitatorul site-ului.

RWD are mai multe avantaje importante în același timp:

• **accesibilitate îmbunătățită **pentru utilizatorii cu diferite dispozitive. Acest lucru este important deoarece tot mai mulți oameni accesează internetul prin intermediul smartphone-urilor sau tabletelor;
• îmbunătățirea experienței utilizatorului. Acest lucru se datorează faptului că vizitatorii pot citi cu ușurință textul, pot vedea imaginile și pot interacționa cu elementele site-ului web, indiferent de dimensiunea ecranului dispozitivului;
• îmbunătățirea SEO. Pe măsură ce Google și alte motoare de căutare consideră că resursele responsive sunt mai ușor de utilizat, le clasifică mai bine în rezultatele căutărilor.

În ceea ce privește ultimul punct, poate că ar trebui să explicați puțin mai mult.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un set de lucrări care au ca scop aducerea site-ului în fruntea clasamentului pentru interogări relevante (cuvinte cheie și expresii).

Aici este important să înțelegem că algoritmii Google iau în considerare dacă resursa este adaptată pentru dispozitivele mobile. Și dacă nu este cazul, atunci acum, în 2023, un astfel de site cu siguranță nu va putea ajunge în fruntea listei. Adaptabilitatea este un parametru tehnic extrem de important. De aceea, principiul de dezvoltare Mobile-First, conform căruia se dezvoltă mai întâi versiunea mobilă și apoi cea pentru desktop, este prioritar în majoritatea cazurilor. Așadar, astăzi, designul site-ului nu este doar un element de estetică, ci și un factor foarte influent pentru poziționarea în rezultatele căutărilor.

Ce este UX

UX (User Experience) este un termen utilizat pentru a descrie modul în care utilizatorii interacționează cu un produs sau un serviciu.

Cu cât site-ul dumneavoastră este mai relevant, mai convenabil, mai accesibil și mai util pentru vizitatori, cu atât mai loial este Google față de acesta și cu atât mai mari sunt șansele de a ajunge în fruntea rezultatelor căutării. Ceea ce este important este faptul că necesitatea unui UX de înaltă calitate era cunoscută cu mult înainte de actualizarea din 2015. Iar acei webmasteri și proprietari de site-uri, care s-au gândit în primul rând la utilizatori, la acea vreme au reușit să îmbunătățească semnificativ ratingul resurselor lor. În schimb, proiectele cu UX slabă au pierdut imediat teren.

Ar trebui să adăugăm, de asemenea, că SEO și UX funcționează cel mai bine în combinație, nu fiecare pe cont propriu. Prin urmare, ele trebuie combinate corect și utilizate la maximum. Mai multe despre asta mai târziu!

Cum lucrează împreună SEO și UX

Pe scurt, SEO este responsabil pentru a se asigura că site-ul este bine poziționat în rezultatele căutărilor, iar UX este responsabil pentru a se asigura că utilizatorii au o experiență bună în interacțiunea cu resursa. Atunci când lucrează împreună, acestea ajută la succesul proiectului online. SEO vă permite să atrageți mai mulți vizitatori, în timp ce UX îi motivează pe aceștia să rămână pe site și să întreprindă acțiunile vizate. De exemplu, să cumpere produse sau să se aboneze la un buletin informativ.

În plus, designul responsive facilitează, printre altele, munca specialiștilor SEO și UX. Motoarele de căutare scanează mai activ și mai precis site-urile adaptive, acordându-le evaluări mai mari. Iar pentru vizitatori este mai plăcut și mai ușor să utilizeze resurse web care funcționează corect și nu provoacă niciun inconvenient.

7 beneficii ale designului responsive pentru a îmbunătăți SEO și UX

Vă sugerăm să aruncați o privire la modul în care designul de site responsive îmbunătățește în mod direct SEO și UX și pe ce principii se bazează.

1. Îmbunătățirea clasamentului în rezultatele căutării

Nu este primul an în care Google preferă resursele adaptate pentru dispozitivele mobile. Potrivit rezultatelor cercetării companiei Backlinko, aproximativ 94,5% din toate site-urile care ocupă primele trei poziții în rezultatele căutării Google au un design responsive. Prin urmare, este ușor de concluzionat că prezența RWD vă îmbunătățește semnificativ șansele de a apărea în primele rezultate pentru interogări relevante.

2. Accelerarea încărcării

În cea mai mare parte, designul responsive face ca paginile să se încarce mai repede. Aici este important de înțeles că se folosește un singur set de cod HTML și CSS care se adaptează automat la diferite dimensiuni ale ecranului gadgeturilor. Iar o astfel de resursă se deschide mult mai repede decât un site "greu", care are două versiuni separate ale codului pentru desktop și dispozitive mobile. Iar viteza de încărcare are un impact uriaș asupra experienței utilizatorului, a ratei de respingere și, în consecință, a performanței SEO.

3. Îmbunătățirea ușurinței de utilizare a site-ului

Site-urile responsive sunt pur și simplu mai ușor de utilizat. Și nu doar să vizualizați informații, ci și să interacționați cu pagina - apăsați butoane, deschideți meniuri, întoarceți diapozitivele, etc. În plus, astfel de site-uri țin cont de modul în care utilizatorul ține telefonul - pe verticală sau pe orizontală. În consecință, aspectul paginii este optimizat și adaptat.

Un design ușor de utilizat prelungește automat timpul pe care utilizatorii îl petrec pe pagină, îmbunătățind astfel factorii comportamentali. Iar acest lucru este important pentru Google. La urma urmei, dacă o persoană petrece ceva timp pe site, navighează pe diverse pagini, se familiarizează cu informațiile, atunci resursa oferă un conținut de înaltă calitate și interesant. Prin urmare, poate fi afișată în partea de sus a rezultatelor căutării.

4. Reducerea ratei de eșec

Acest punct este parțial interconectat cu cel de-al doilea. Dacă un site durează mai mult de 3 secunde pentru a se deschide, aproximativ 53% dintre utilizatori îl vor închide pur și simplu și nu vor mai aștepta. Iar dacă durata descărcării ajunge la 10 secunde, atunci probabilitatea ca o persoană să aștepte este practic zero.

Desigur, viteza de deschidere a unei pagini este afectată nu numai de adaptabilitatea site-ului, ci și de alți factori. Oricum ar fi, ar trebui să faceți totul pentru ca resursa dvs. să nu dureze mai mult de 3 secunde pentru a se încărca. Cu cât mai repede, cu atât mai mică este rata de eșec.

5. Trafic repetat

Potrivit companiei WebFX, aproximativ 74% dintre utilizatorii de dispozitive mobile se întorc la un site care le-a fost convenabil și confortabil de utilizat, în loc să caute o alternativă. Altfel spus, un UX bun și SEO cresc semnificativ volumul de trafic repetat și atrag utilizatorii obișnuiți.

Acest lucru este foarte util, deoarece pentru Google este un alt semnal puternic că site-ul este cu adevărat convenabil, util și relevant pentru oameni. Iar acest lucru înseamnă că poate fi recomandat și poate crește în rezultatele căutărilor pentru interogările relevante.

6. Beneficiul indirect al schimbului social

În cazul în care site-ul are un design bun și receptiv, conține informații utile și relevante, este mai probabil ca utilizatorii să îl partajeze pe rețelele lor sociale. Mai ales dacă sunt încurajați să facă acest lucru. De exemplu, prin oferirea unei reduceri sau a unui bonus.

Atunci când utilizatorii distribuie linkuri către site-ul dvs. pe rețelele de socializare, obțineți trafic suplimentar. Iar pentru Google, acest lucru reprezintă, din nou, un semnal privind calitatea și relevanța resursei dvs. și o ridică în rezultatele căutării. În același timp, astfel de publicații nu au un impact direct asupra indicatorilor SEO.

7. Creșterea numărului de conversii

Creșterea pozițiilor în rezultatele căutărilor, creșterea prezenței în rețelele sociale, îmbunătățirea notorietății mărcii - toate acestea afectează numărul de conversii. Și, după cum am aflat deja, acești parametri sunt într-adevăr foarte strâns legați de designul responsive. Prin urmare, dacă doriți cu adevărat să creșteți numărul de conversii pe site-ul dvs., primul lucru pe care ar trebui să îl faceți este să îl faceți cu adevărat ușor de utilizat pe diferite dispozitive.

Concluzii

Potrivit raportului Ericsson Mobility Report, din 2011 până în prezent, ponderea traficului mobil în lume a crescut de aproape 300 de ori. Iar în prezent, aceasta prevalează în mod semnificativ asupra celei de pe desktop. Prin urmare, principiul dezvoltării web Mobile-First pare absolut logic pentru aproape orice site.

Ca să spunem lucrurilor pe nume, a crea astăzi doar o versiune desktop a unei resurse este un nonsens absolut. Un astfel de site nu are aproape nicio șansă de a ajunge în topul rezultatelor de căutare, chiar și în nișe cu concurență redusă. Iar când vorbim despre domenii de activitate cu concurență ridicată, atunci lipsa de adaptabilitate este o greșeală critică.

Prin urmare, nu uitați de adaptabilitate și de UX, urmăriți actualizările Google și adaptați-vă resursele proprii la noile cerințe ale motorului de căutare în timp util. Aceasta este singura modalitate de a ajunge în fruntea clasamentelor și de a vă menține pe poziții înalte.