Indexarea pentru dispozitive mobile mai întâi: Un ghid pentru asigurarea site-urilor web mobile-friendly

Introducere

Indexarea pe mobil nu este un subiect nou în lumea optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) și a dezvoltării de site-uri web. De fapt, Exploding Topics raportează că peste 55% din traficul mondial provine de pe dispozitive mobile.

Dacă afacerea dvs. nu are un site web prietenos pentru mobil, potențialii clienți vor sări probabil de pe site-ul dvs. în câteva secunde.

Cel mai bun mod în care site-ul dvs. poate apărea în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare Google (SERP) este să adoptați indexarea pentru mobil.

Aceasta este metoda Google de clasificare a site-urilor web în funcție de versiunile mobile ale conținutului site-ului lor.

Pentru a vă ajuta să vă îndreptați pe calea cea bună, acest ghid vă va explica cum să încorporați indexarea mobile-first prin crearea unui design de site web receptiv.

Verificați dacă site-ul dvs. este adaptat la mobil

În cadrul indexării mobile-first, motoarele de căutare vor căuta și vor afișa versiunea mobilă a site-ului dvs. web mai presus de orice altceva. Dacă site-ul dvs. web nu este compatibil cu dispozitivele mobile, versiunea desktop a acestuia va apărea în mod implicit pe ecranele mobile.

Iar utilizatorii dvs. de dispozitive mobile s-ar putea trezi cu o prezentare de site web supradimensionată și greu de utilizat pe smartphone sau tabletă. Nu este o situație ideală, ca să spunem așa. Ratezi un design responsiv. Iar site-ul dvs. nu se adaptează la diferite dimensiuni de ecran.

Puteți evita acest scenariu verificând dacă site-ul dvs. este deja adaptat la dispozitivele mobile. Cel mai bun mod este să folosiți instrumentul PageSpeed Insights de la Google.

(Sursa imaginii)

Prin simpla introducere a URL-ului site-ului dvs. în bara de căutare, puteți vizualiza date în timp real despre performanțele acestuia pe dispozitivele mobile:

(Sursa imaginii)

După cum puteți vedea, este esențial să mențineți un scor al site-ului web prietenos pentru mobil între 90-100. Dacă descoperiți că site-ul dvs. web nu este prietenos cu dispozitivele mobile, atunci este timpul să vă îndreptați către Google Search Console.

(Sursa imaginii)

Acolo puteți găsi orice probleme legate de crawling, probleme legate de viteza site-ului și alte erori care ar putea împiedica experiența dvs. mobilă.

Cu toate acestea, cele mai frecvente probleme mobile-friendly pe care le veți găsi în ea atunci când articolele, Google Search Console sunt:

• Probleme legate de intrarea tactilă (linkuri și butoane) pentru utilizatorii de telefoane mobile
• Design de site web, șablon sau temă care nu răspunde la cerințele de răspuns
• Popup-uri care nu sunt compatibile cu mobilul
• Navigația pe site-ul web Wonky
• Fonturi greu de citit

Indiferent dacă site-ul dvs. este construit de la zero sau dacă folosiți un sistem de gestionare a conținutului (CMS), cum ar fi WordPress, nu ar trebui să presupuneți că site-ul dvs. este deja compatibil cu dispozitivele mobile.

PageSpeed Insights și Google Search Console vă vor oferi un rezumat al performanțelor site-ului dvs. web pentru dispozitive mobile, astfel încât să puteți face toate îmbunătățirile necesare pentru ecranele mobile.

Asigurați-vă că site-ul dvs. web oferă aceeași experiență pe dispozitivele desktop și mobile

Se întâmplă frecvent ca SEO și dezvoltatorii să elimine unele caracteristici web de pe un site web mobil pentru a promova o experiență bună pentru utilizator (UX).

La urma urmei, un site web mobil greoi și plin de elemente inutile nu este niciodată o idee bună. Cu toate acestea, eliminarea a prea multe dintre aceste caracteristici poate avea un impact asupra indexării mobile-first a site-ului dvs. web.

Google vrea să se asigure că dezvoltatorii oferă aceeași experiență atât utilizatorilor de desktop, cât și celor de mobil. Iată ce au avut de spus în mod special în această privință:

"Dacă site-ul dvs. mobil are mai puțin conținut decât site-ul dvs. desktop, luați în considerare posibilitatea de a vă actualiza site-ul mobil astfel încât conținutul său principal să fie echivalent cu cel al site-ului desktop. Aproape toată indexarea pe site-ul dvs. provine de pe site-ul mobil."

Este destul de simplu.

Dacă versiunea site-ului dvs. mobil are mai puțin conținut, nu va avea rezultate bune în SERP.

Motoarele de căutare apreciază conținutul, deoarece acesta este singurul mod în care pot determina despre ce este vorba pe site-ul dvs. web. Pentru ca versiunile pentru desktop și mobil ale site-ului dvs. să fie identice, iată câteva recomandări cheie pe care trebuie să le urmați:

• Colaborați cu echipele UX, SEO și de dezvoltare pentru a afișa conținutul într-un mod adaptat la mobil, în loc să eliminați elementele esențiale ale site-ului web.
• Imaginile, videoclipurile și alte fișiere de conținut de mari dimensiuni trebuie optimizate corect în funcție de diferitele dispozitive mobile, cum ar fi tabletele, smartphone-urile și alte dispozitive inteligente.
• Păstrați toate datele structurate, meta etichetele robot și datele tehnice ale site-ului web universale pentru toate dispozitivele IoT.

Nu uitați că indexarea pe mobil înseamnă că motoarele de căutare vor parcurge în primul rând versiunea mobilă a site-ului dvs. web. Dacă site-ul dvs. mobil este lipsit de conținut, nu contează cât de optimizat este site-ul dvs. pentru desktop.

Niciuna dintre ele nu va genera performanța SEO pe care o căutați.

Aflați care este diferența dintre utilizabilitatea mobilă și indexarea mobilă inițială

Indexarea pe dispozitive mobile și utilizarea pe dispozitive mobile sunt deseori utilizate în mod interschimbabil. Adevărul este că acești termeni nu sunt identici.

Utilizabilitatea mobilă explică performanța unui site web pe dispozitivele mobile. După cum am explicat mai devreme, indexarea mobile-first reprezintă preferința Google de a cerceta versiunile mobile ale site-urilor web în detrimentul versiunilor desktop.

Iată care este avertismentul.

Dacă site-ul dvs. web nu este prietenos cu mobilul și are o mulțime de probleme de utilizare mobilă, acesta poate fi și va fi în continuare indexat de Google. De exemplu, să spunem că aveți un restaurant, iar una dintre paginile de meniu este un fișier PDF.

Desigur, fișierele PDF sunt dificil de citit și de navigat pe dispozitivele mobile. Cu toate acestea, Google poate totuși să răscolească informațiile cu indexarea mobile-first, dacă sunt în cantitate suficientă.

În cele din urmă, un Googlebot pentru smartphone va parcurge în mod automat site-ul dvs. web dacă are suficient conținut pentru indexarea pe mobil. Cu toate acestea, va trebui să rezolvați mai întâi problemele de utilizare mobilă a site-ului dvs. web.

Accelerați viteza site-ului dvs. web

Timpul mediu pe care un utilizator îl petrece pe un site web este de 54 de secunde.

Nimeni nu are toată ziua la dispoziție pentru a aștepta ca site-ul dvs. să se încarce. La urma urmei, există miliarde de alte site-uri web pe care le pot accesa în doar câteva secunde.

Prin urmare, îmbunătățirea vitezei site-ului dvs. web este esențială, nu numai pentru utilizatorii de dispozitive mobile, ci și în scopuri SEO.

Timpii de încărcare lenți ai unui site web afectează atât timpul de ședere, cât și rata de respingere. Acestea sunt măsurători care estimează cât timp stau oamenii pe site-ul dvs. web sau pleacă fără să facă nimic.

Dacă acest lucru se întâmplă din cauza vitezei lente a site-ului dvs. web, Google va observa și vă va retrograda site-ul web în SERPs. Pentru a evita acest lucru, puteți verifica și monitoriza viteza site-ului dvs. web prin efectuarea unui audit al site-ului.

Puteți utiliza Ranktracker pentru a efectua un audit web complet pentru a evalua viteza site-ului dvs. pe dispozitivele mobile.

Optimizați site-ul dvs. pentru conținut cu încărcare leneșă

Încărcarea leneșă a conținutului este un lucru obișnuit pe majoritatea site-urilor web moderne. Publicațiile de știri folosesc acest tip de conținut pentru a completa continuu mai multe articole pe măsură ce parcurgeți site-urile lor.

Editorul de știri sportive, ClutchPoints, le permite utilizatorilor să facă clic pe butonul "More Stories" (Mai multe știri) dacă doresc să citească mai multe articole de știri din anumite categorii sportive:

(Sursa imaginii)

Principiul care stă la baza încărcării leneșe a conținutului este acela de a afișa conținutul doar atunci când utilizatorul îl solicită. De asemenea, crește viteza site-ului web prin reducerea numărului de linii de cod inutile pe care Google trebuie să le parcurgă.

De asemenea, adaugă o notă plăcută de UX pentru ca paginile site-ului dvs. să fie mai puțin încărcate cu conținut pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Cu toate acestea, problema este că încărcarea leneșă a conținutului poate fi o provocare pentru motoarele de căutare pentru indexare.

Să revenim la ClutchPoints, de exemplu.

Bineînțeles, Google nu va putea indexa poveștile pe care le puteți accesa făcând clic pe butonul "Mai multe povești", dacă acestea nu se află deja acolo.

Puteți rezolva această problemă asigurându-vă că site-ul dvs. permite încărcarea paginată. Acest lucru permite motoarelor de căutare, cum ar fi Google, să ia notă de tot conținutul site-ului dvs., chiar dacă acesta folosește defilarea infinită, precum ClutchPoints.

Atenție la plasarea necorespunzătoare a anunțurilor

Dacă utilizați Google Adsense, este important să aveți grijă la modul în care apar anunțurile dvs. pe versiunea mobilă a site-ului dvs. web.

Dispozitivele mobile afișează anunțuri de tip responsive display (RDA) în locul anunțurilor mai obișnuite pe care le vedeți pe un computer de birou.

De exemplu, iată reclame tipice pentru desktop:

(Sursa imaginii)

Și iată cum ar arăta pe un dispozitiv mobil:

(Sursa imaginii)

Nu puteți scăpa de reorientarea anunțurilor afișate pe desktop pe mobil. Iată câteva dintre cele mai bune practici pe care trebuie să le urmați atunci când creați RDA-uri pentru mobil:

• Instruiește-ți echipa SEO și dezvoltatorii să folosească CSS și tag-uri HTML pentru a ajusta anunțurile în funcție de diferitele dimensiuni de prezentare.
• Păstrați titlul și textul clar și scurt
• Încercați să evitați să adăugați text peste imagini
• Creați imagini publicitare de dimensiuni multiple

Asigurați-vă că site-ul dvs. este conform ADA

61 de milioane de persoane din Statele Unite ale Americii trăiesc cu un handicap. A avea un site web accesibil înseamnă să se adapteze utilizatorilor cu dizabilități care pot fi hipoacuzici, daltoniști sau care se confruntă cu un alt handicap invizibil.

Cu cât mai mulți oameni pot interacționa cu site-ul dvs. web, cu atât este mai probabil ca aceștia să rămână și să convertească. Acest concept este foarte important pentru indexarea pe mobil.

Accesibilitatea site-ului dvs. web aduce beneficii tuturor utilizatorilor, nu doar celor cu dizabilități. O experiență mai bună pentru clienți este oferită de site-urile web adaptate la dispozitivele mobile, care sunt ușor de utilizat, au o structură clară a conținutului și oferă text alternativ pentru imagini, printre alte caracteristici de accesibilitate.

Asigurarea accesibilității site-urilor web este, de asemenea, o decizie comercială înțeleaptă, pe lângă faptul că este una etică. Este esențial să recunoaștem implicațiile juridice ale asigurării accesibilității. De exemplu, reglementări precum Americans with Disabilities Act (ADA) au impact asupra companiilor din SUA și impun ca site-urile lor web, reflectând spațiile fizice ale acestora, să ofere o experiență completă pentru toți vizitatorii.

Puteți utiliza un verificator gratuit de accesibilitate a site-urilor web, cum ar fi accessiBe, care evaluează cu exactitate starea actuală de accesibilitate a site-ului dvs. web pentru a determina dacă acesta respectă reglementările în vigoare.

Sursa imaginii

Alte modalități prin care puteți face site-ul dvs. mai accesibil sunt:

• Utilizarea unor culori coerente pe site-ul dvs. web. Asigurați-vă că evitați utilizarea culorilor foarte luminoase, neon, care sunt greu de citit.
• Adăugarea de text alternativ la imaginile dvs. pentru a se adapta persoanelor cu dizabilități care folosesc cititoare de ecran.
• Angajarea unei structuri clare a conținutului, astfel încât utilizatorii să poată găsi rapid și ușor informațiile importante.

După ce ați utilizat unele dintre aceste bune practici, verificați dacă site-ul dvs. este conform cu Legea privind persoanele cu dizabilități (ADA). Dacă pagina dvs. primește un punctaj de trecere, sunteți gata de plecare.

(Sursa imaginii)

Dezvoltarea unui site web accesibil garantează că toți oamenii sunt implicați, informați și gata să convertească.

Principalele concluzii

În general, indexarea pentru mobil a stabilit un standard mai ridicat pentru modul în care site-urile web ar trebui să arate și să funcționeze pe internet. Motoarele de căutare sunt acum interesate în primul rând de modul în care site-ul dvs. servește utilizatorii de dispozitive mobile.

Urmarea acestui ghid ar trebui să vă ofere o imagine mai clară a modului de gestionare a unui site web adaptat la mobil și de adaptare la un număr mai mare de utilizatori mobili.