Introducere
Investiți săptămâni întregi într-o nouă idee SEO: cercetare, maparea unui cluster, schițarea paginilor pilon și a postărilor de sprijin. În cele din urmă, publicați conținutul, creați câteva linkuri și apoi... așteptați. Săptămâni sau luni întregi. Traficul crește lent, clasamentele se mișcă încet și este greu de spus dacă unghiul abordat nu a fost cel potrivit sau dacă algoritmul pur și simplu nu a prins ritmul. Acest decalaj face dificil să afirmați cu încredere: „Acest subiect merită mai multă investiție”.
Rețelele de publicitate nativă îți oferă o modalitate de a ocoli această perioadă de așteptare. În loc să te bazezi doar pe Google pentru a valida o idee, poți prezenta diferite abordări și unghiuri de abordare în fața unor persoane reale chiar acum, poți vedea ce anume le atrage atenția și cu ce interacționează, iar apoi poți include doar ideile care s-au dovedit a fi câștigătoare în planul tău SEO.
De ce descoperirea nativă funcționează ca un teren de testare SEO
La prima vedere, widgeturile de tip Taboola nu seamănă deloc cu un SERP. Sunt aglomerate, conțin multe imagini și sunt adesea pline de titluri senzaționale. Dar, din punct de vedere structural, fac ceva foarte similar cu rezultatele căutării: prezintă idei concurente una lângă alta și permit utilizatorilor să „voteze” cu clicurile lor.
Acest lucru face ca descoperirea nativă să fie surprinzător de utilă ca laborator pentru idei SEO. În loc să ghiciți dacă „lista de verificare”, „ghidul pas cu pas” sau „studiul de caz” vor avea rezonanță, le puteți pune în competiție și puteți colecta date în câteva zile, nu în câteva luni. Și nici nu sunteți limitați la o singură rețea. Dacă doriți opțiuni care se potrivesc bugetelor mai mici, zone geografice diferite sau politici mai stricte, o sinteză precum alternativele inteligente Taboola pentru testarea nativă este o modalitate rapidă de a identifica alte platforme de descoperire care merită testate fără a începe de la zero.
Experimentarea în marketing nu mai este o idee de nișă, ci o așteptare generală. Echipa Google promovează de ani de zile o mentalitate de „testare și învățare”, iar resurse precum manualul de experimente de marketing Think with Google arată cum experimentele structurate depășesc în mod constant planurile statice. Rețelele native adaugă pur și simplu o cale rapidă la acest manual la nivel de idee.
Transformați ipotezele SEO în experimente native structurate
Traficul nativ devine util pentru SEO numai atunci când pornești de la o ipoteză de căutare clară și apoi o traduci în variante de anunțuri testabile.
Începeți cu pagini SEO care contează cu adevărat
Începeți cu o listă scurtă de pagini și subiecte care sunt importante din punct de vedere strategic:
-
O nouă pagină de destinație pe care urmează să o lansați
-
Un hub de conținut pe care îl planificați în jurul unei probleme de mare valoare
-
Postări existente care se află pe pagina a doua și au în mod clar nevoie de un element de atracție mai puternic
Înainte de a cheltui un cent pe native, rulați acele URL-uri prin SEO Checker de la Ranktracker pentru a înțelege situația actuală a paginii: cuvinte cheie țintă, structura titlului/meta, titluri și potențiale blocaje tehnice. Această bază de referință menține experimentul dvs. nativ legat de rezultate SEO specifice, în loc să se transforme într-o acțiune aleatorie de generare de trafic.
Creați materiale creative care să reflecte alegerile SERP
Când cineva vede rezultatul dvs. în Google, acesta reacționează în principal la titlu, descriere și orice îmbunătățiri. Așadar, proiectați-vă experimentele native în jurul acelorași ingrediente:
-
Mai multe titluri pentru fiecare idee („X greșeli”, „listă de verificare”, „câștiguri rapide”, „pentru [nișă]”)
-
Două sau trei descrieri scurte care subliniază rezultate diferite (economisirea timpului, economisirea banilor, reducerea stresului, creșterea veniturilor)
-
Imagini care se potrivesc aproximativ cu tonul articolului sau al paginii de destinație, nu clickbait generic
Pentru a menține experimentele oneste, este util să vă bazați pe disciplina de testare de bază, mai degrabă decât pe instincte. O resursă precum kitul de testare A/B al HubSpot vă oferă cadre simple pentru stabilirea ipotezelor, estimarea dimensiunii eșantionului și evitarea tentației de a declara un câștigător prea devreme pe baza datelor zgomotoase.
Derulați campanii native ca experimente, nu ca achiziții permanente
Când lansați aceste variante pe Taboola sau pe rețele alternative, tratați campaniile ca pe niște experimente:
-
Mențineți setările de audiență și plasare cât mai stabile posibil în timp ce rotiți materialele creative
-
Decideți în avans cum arată „succesul” (rata de clicuri, sau CTR plus timpul minim petrecut pe pagină, sau micro-conversii precum înscrierile la newsletter)
-
Oferiți fiecărei variante suficiente impresii pentru a obține un eșantion semnificativ înainte de a schimba bugetele
Aici intervine importanța cercetării mai ample privind experimentarea. Analizele rezumate în articolul de actualizare al Harvard Business Review privind testarea A/B subliniază faptul că echipele care derulează în mod constant experimente controlate tind să descopere câștigători contraintuitivi și să evite investițiile excesive în idei care doar „par” puternice.
Reintroduceți învățăturile native în Ranktracker
Clicurile pe un widget nu sunt scopul final; ele sunt un semnal. Adevărata muncă constă în transformarea acestor semnale în decizii SEO pe care le puteți urmări și rafina.
Lăsați elementele câștigătoare să vă remodeleze conținutul și planul de cuvinte cheie
Imaginați-vă că planificați un cluster pe tema „SEO pentru servicii locale” cu pagini pentru terapeuți, tinichigii, stomatologi și contabili. Pentru pagina terapeuților, testați trei variante native:
-
„SEO pentru terapeuți: atrageți mai mulți clienți de pe Google”
-
„Umpleți-vă calendarul: SEO local pentru terapeuți”
-
„Lista de verificare SEO pentru terapie: remediați aceste 9 probleme ale site-ului web”
Dacă varianta a doua generează în mod constant un clic mai bun și un angajament mai puternic pe site, ați învățat că limbajul „local” + „calendar” este mai eficient decât mesajul generic „mai mulți clienți” pentru acest public. Acest lucru ar trebui să influențeze:
-
Cuvintele cheie primare și secundare pe care le vizați
-
Cum formulați etichetele de titlu și H1S
-
Problemele și rezultatele pe care le prezentați în introducere
Puteți apoi verifica dacă noua direcție este corectă în raport cu cele mai bune practici din ghidul SEO pentru începători al Ranktracker, astfel încât să aliniați îmbunătățirile mesajelor cu baze tehnice și structurale solide.
Verificați dacă „câștigătorii laboratorului” câștigă și în căutarea organică
După ce ați actualizat paginile existente sau ați lansat pagini noi pe baza cunoștințelor native, este timpul să vedeți dacă aceste idei se reflectă și în căutare. Aici este importantă monitorizarea continuă.
Folosind instrumentul Rank Tracker, puteți monitoriza:
-
Cât de repede paginile influențate de experimentele native urcă în clasament pentru cuvintele cheie țintă
-
Dacă ratele de clic se îmbunătățesc atunci când fragmentul dvs. reflectă elementul de atracție câștigător
-
Cum se compară indicatorii de comportament (rata de respingere, timpul petrecut pe pagină, rata de conversie) cu paginile care nu au fost testate în mod nativ
Dacă observați că conținutul bazat pe experimente native tinde să urce mai repede sau să convertească mai fiabil, tocmai ați creat o buclă de feedback: nativ pentru validarea rapidă a ideilor, Ranktracker pentru monitorizarea performanței pe termen lung.
Un flux de lucru simplu pe care îl puteți implementa în acest trimestru
Nu aveți nevoie de o echipă numeroasă pentru a face acest lucru. Iată un proces simplu pe care îl puteți integra în planul dvs. existent:
-
Alegeți un grup cu prioritate ridicată. Poate fi un caz de utilizare a unui produs nou, un proiect de localizare sau o temă SEO de nișă (de exemplu, „SEO pentru terapeuți” sau „automatizarea raportării”).
-
Elaborați hook-uri testabile pentru fiecare pagină cheie. Vizați trei până la cinci variante de titluri și câteva descrieri pentru fiecare idee, pe baza intențiilor și problemelor reale de căutare.
-
Efectuați teste native scurte și controlate. Utilizați Taboola plus una sau două rețele alternative care se potrivesc bugetului și nevoilor dvs. de targetare. Tratați cheltuielile ca pe o cercetare, cu un interval de timp definit și indicatori de succes clari.
-
Aplicați ceea ce ați învățat la titluri, introduceri și structură. Actualizați textul, rafinați maparea cuvintelor cheie și ajustați linkurile interne, astfel încât site-ul dvs. să reflecte acum elementele la care utilizatorii reali au răspuns deja.
-
Urmăriți și repetați. Observați cum se comportă acele pagini în următoarele câteva luni și țineți un jurnal cu „ideea testată în nativ → modificarea făcută → rezultate organice”. În timp, acel jurnal devine o dovadă pe care o puteți folosi pentru a justifica experimente mai mari.
Concluzie
SEO va avansa întotdeauna mai lent decât media plătită, dar asta nu înseamnă că trebuie să ghiciți care idei merită investiții pe termen lung. Tratând widgeturile Taboola și alte unități native de descoperire ca pe un strat experimental, puteți valida cârlige, unghiuri și oferte în câteva zile, în loc să așteptați un raport SEO trimestrial.
Când aceste experimente sunt concepute în jurul unor ipoteze de căutare reale și integrate în datele Ranktracker, planul dvs. de conținut nu mai este o listă de presupuneri fundamentate. Devine un portofoliu de idei pe care publicul dvs. le-a „preaprobate” deja prin clicuri și atenție, astfel încât fiecare articol nou pe care îl publicați are șanse mai mari să se transforme într-un succes real în căutări.
