Potențialul de venituri al conținutului non-joc pe Twitch

Intro

Conținutul non-gaming de pe Twitch — precum Just Chatting, IRL, Music, Creative, Fitness, Cooking și Education— a devenit în mod discret unul dintre cele mai profitabile tipuri de conținut de pe platformă. În multe cazuri, streamurile non-gaming generează mai multe venituri pe spectator decât streamurile tradiționale de gaming, chiar și cu un public mai restrâns.

Motivul este simplu: conținutul non-gaming maximizează implicarea, iar pe Twitch, implicarea este ceea ce transformă spectatorii în abonați, donatori și susținători pe termen lung.

Acest articol analizează:

• De ce conținutul non-gaming se monetizează atât de bine
• Potențialul de venituri în funcție de tipul de conținut
• Venituri în funcție de dimensiunea canalului
• Reclame vs abonamente vs donații pentru streamuri care nu sunt legate de jocuri
• De ce mulți streameri cu normă întreagă se îndepărtează de jocuri

De ce conținutul non-gaming generează mai mult pe spectator

Twitch nu plătește tarife mai mari pentru categoriile care nu sunt legate de jocuri. Avantajul provine din comportamentul spectatorilor.

Streamurile care nu sunt legate de jocuri au de obicei:

• Conversație directă cu chat
• Conexiune emoțională mai puternică
• Timp mediu de vizionare mai lung
• Conversie mai mare a abonamentelor
• Donații și Bits mai frecvente
• Atractivitate sporită pentru sponsorizare

În loc să urmărească jocul, spectatorii urmăresc streamerul, ceea ce crește dramatic eficiența monetizării.

Principalele tipuri de conținut non-gaming pe Twitch

Conținutul non-gaming acoperă mai multe categorii, fiecare cu puncte forte diferite.

Doar chat

Cea mai mare și mai profitabilă categorie non-gaming.

• Fluxuri conversaționale
• Reacționează la conținut
• Comentarii, opinii, povestiri

Adesea, categoria cu cele mai mari venituri pe Twitch în general.

IRL (În viața reală)

• Transmisiuni în direct din călătorii
• Vloguri despre viața de zi cu zi
• Evenimente, fluxuri de plimbări

Conținutul IRL beneficiază de sesiuni lungi și de o retenție ridicată a spectatorilor.

Creativ

• Artă și ilustrație
• Design grafic
• Modelare 3D
• Bricolaj și artizanat

Streamurile creative atrag un public mai restrâns, dar extrem de fidel.

Muzică

• Spectacole live
• Compoziție muzicală
• Seturi DJ

Streamurile muzicale au o cultură puternică a abonamentelor și donațiilor, în special în timpul concertelor live.

Fitness, gătit și stil de viață

• Antrenamente acasă
• Pregătirea meselor
• Conținut despre wellness

Aceste nișe generează venituri bune prin sponsorizări și acorduri de afiliere.

Conținut educațional și tehnologic

• Programare
• SEO, marketing, afaceri
• Învățarea limbilor străine

Număr mai mic de spectatori, dar disponibilitate foarte mare de a plăti.

Cum câștigă bani streamerii care nu se ocupă de jocuri

Conținutul non-gaming utilizează aceleași instrumente de monetizare Twitch, dar cu o pondere diferită.

1. Abonamente (cea mai mare sursă de venit)
2. Donații și Bits (foarte puternice)
3. Reclame (secundare)
4. Sponsorizări și acorduri de brand (adesea semnificative)
5. Linkuri afiliate, produse promoționale, venituri în afara platformei

Pentru mulți creatori non-gaming, abonamentele + donațiile reprezintă 70-85% din veniturile totale.

Câștiguri în funcție de dimensiunea canalului (non-gaming)

Streameri mici care nu se ocupă cu jocuri (1-25 spectatori în medie)

Conținutul non-gaming poate fi monetizat surprinzător de repede.

• Abonamente: 40 – 250 dolari
• Donații și Bits: 40 – 300 dolari
• Reclame: 5 – 30 dolari

Total lunar estimat: 85–580 USD

Multe streamuri mici de tip „Just Chatting” depășesc streamurile de jocuri cu un număr dublu de spectatori.

Streameri non-gaming de dimensiuni medii (25–100 spectatori în medie)

Aici conținutul non-gaming devine semnificativ din punct de vedere financiar.

• Abonamente: 600 – 2.500
• Donații și Bits: 400 – 2.000
• Reclame: 50 – 300 dolari
• Sponsorizări: 200 – 2.000

Total lunar estimat: 1.250 – 6.800 USD

La acest nivel, mulți creatori trec la streaming part-time sau full-time.

Streameri mari non-gaming (100–500 de spectatori în medie)

Conținutul non-gaming se scalează extrem de bine.

• Abonamente: 3.500 $ – 12.000
• Donații și mici contribuții: 2.000 – 8.000
• Reclame: 300 – 1.500
• Sponsorizări: 1.000 – 15.000

Total lunar estimat: 6.800 – 36.500+ dolari

Creatori de top care nu se ocupă de jocuri (peste 500 de spectatori în medie)

La nivel superior, conținutul non-gaming depășește adesea veniturile din gaming.

• Abonamente: 10.000 – 50.000+ dolari
• Donații și Bits: 5.000 – 30.000+ dolari
• Reclame: 1.000 – 10.000
• Sponsorizări: 5.000 – 50.000+ dolari

Total lunar estimat: 21.000 $ – 140.000 $+

Câștiguri pe oră de vizionare (de ce este important)

Această măsurătoare arată de ce conținutul non-gaming este atât de puternic.

Câștiguri tipice pe oră de vizionare

• Streamuri de jocuri: 0,01 $ – 0,15
• Streamuri non-gaming: 0,10 $ – 0,80 $+

Asta înseamnă că un stream non-gaming cu 50 de spectatori poate genera venituri la fel de mari ca un stream de gaming cu 300 de spectatori.

Reclame vs abonamente în conținutul non-gaming

Reclamele sunt importante, dar mult mai puțin decât sprijinul comunității.

Împărțirea tipică a veniturilor:

• Abonamente: 45–60%
• Donații și Bits: 25–40%
• Reclame: 5–15%
• Sponsorizări: variabile, adesea mari

Timpul de vizionare îndelungat îmbunătățește veniturile din reclame, dar reclamele nu sunt niciodată principalul motor.

De ce brandurile preferă creatorii de conținut non-gaming

Sponsorii preferă adesea conținutul non-gaming deoarece:

• Personalitatea streamerului este produsul
• Interacțiunea prin chat este vizibilă
• Produsele pot fi discutate în mod natural
• Încrederea este mai mare decât în cazul transmisiunilor de jocuri

Acest lucru duce la:

• Sponsorizări cu CPM mai ridicat
• Acorduri pe termen lung cu branduri
• Mai multă libertate creativă

Pentru mulți creatori, contractele cu branduri depășesc veniturile obținute din Twitch.

De ce mulți streameri se îndepărtează de jocuri

Pe măsură ce canalele cresc, mulți creatori se îndreaptă către:

• Mai multe segmente Just Chatting
• Transmisiuni IRL
• Conținut despre stilul de viață și opinii

Nu pentru că jocurile nu sunt profitabile, ci pentru că conținutul non-gaming generează venituri mai eficiente și depinde mai puțin de abilități sau competiție.

Conținutul non-gaming este saturat?

Unele categorii (cum ar fi Just Chatting) sunt aglomerate, dar:

• Cererea este enormă
• Spectatorii caută personalități, nu jocuri
• Brandingul puternic încă câștigă

O voce unică contează mai mult decât dimensiunea categoriei.

Răspuns final: Potențialul de venit al conținutului non-gaming pe Twitch

Conținutul non-gaming de pe Twitch oferă unele dintre cele mai mari potențiale de venituri de pe platformă:

• Monetizează mai repede cu mai puțini spectatori
• Câștiguri mai mari pe oră de vizionare
• Se convertește mai bine în abonamente
• Generează donații și Bits mai mari
• Atrage sponsorizări mai puternice

Pentru creatorii care se concentrează mai mult pe venituri decât pe competiție, conținutul non-gaming este adesea cea mai eficientă cale către câștiguri sustenabile pe Twitch.

Pe Twitch, oamenii nu plătesc pentru jocuri, ci pentru conexiune.