SEO pentru industriile reglementate: Lecții de la Vape SEO

Introducere

Cum se schimbă SEO atunci când reclamele plătite nu sunt o opțiune? Dacă aveți un proiect SEO pentru o companie dintr-un sector reglementat, va trebui să găsiți rapid răspunsul la această întrebare, deoarece miza este mult mai mare atunci când căutarea organică este singura sursă de venit care poate fi scalată în mod fiabil.

În nișele tradiționale, vă puteți baza pe traficul plătit în timp ce așteptați ca o campanie SEO să se intensifice. În nișele reglementate, cum ar fi industriile alternative de nicotină și cânepă, însă, această plasă de siguranță nu există. Licitarea cuvintelor cheie și promoțiile pe rețelele sociale sunt riscante și pot duce chiar la interzicerea conturilor. Acest lucru face ca SEO să fie și mai crucial.

Faptul că operați într-o industrie reglementată nu înseamnă doar că SEO este singura modalitate fiabilă de a atrage clienți pe site-ul dvs. – ci schimbă complet imaginea SEO.

Iată cum.

Produsele nu se vând singure în nișele reglementate

Dacă doriți să obțineți rezultate puternice și durabile dintr-un proiect SEO într-o nișă reglementată, este esențial să înțelegeți schimbarea intențiilor și așteptărilor clienților. Nu puteți lansa un produs și să vă așteptați ca oamenii să îl cumpere imediat ce îl văd, deoarece potențialii clienți vor căuta semnale de siguranță și legitimitate înainte chiar de a începe să se gândească la cumpărare.

Pentru a ilustra acest aspect, încercați să căutați numele companiei dvs. pe un forum mare, cum ar fi Reddit, împreună cu cuvântul „legitim”. Dacă faceți SEO pentru o afacere nouă, încercați să căutați unii dintre concurenții dvs. Probabil veți găsi câteva discuții foarte interesante. Oamenii vor să știe cu cine au de-a face înainte de a cumpăra.

Indiferent dacă vindeți produse sau servicii într-o industrie reglementată, primul dvs. obiectiv ar trebui să fie întotdeauna să construiți încredere și să demonstrați că sunteți o afacere legitimă și de încredere. Odată ce ați făcut acest lucru, vânzările vor veni în mod natural. Pentru un exemplu de implementare a acestui lucru pe o pagină de servicii într-o nișă restricționată, consultați serviciile SEO pentru vape ale eCig One.

Strategiile de conținut se schimbă când nu puteți cumpăra cererea

În fiecare nișă, algoritmul Google încearcă să identifice și să promoveze site-urile web care afișează E-E-A-T. Acest acronim înseamnă Experiență, Expertiză, Autoritate și Încredere – cele patru calități care sunt caracteristicile oricărui site web bun.

E-E-A-T este crucial pentru orice site web care există pentru a genera venituri, dar este de două ori mai important pentru întreprinderile din nișe reglementate, deoarece oamenii sunt deosebit de precauți în ceea ce privește vânzătorii. În industria vapingului, oamenii au văzut rapoarte despre vape-uri false și explozive. În industria cânepii, unele produse CBD „fără THC” au fost testate și s-a constatat că conțin canabinoizi nedeclarați.

Google știe că clienții din industriile reglementate caută E-E-A-T deoarece se tem de escrocherii – astfel încât, în aceste nișe, standardele sunt mult mai stricte.

Iată câteva exemple practice pentru a vă asigura că site-ul dvs. are semnalele E-E-A-T corecte.

• Nu vă limitați la a descrie produsele pe paginile dvs. de produse – ilustrați siguranța și autenticitatea acestora.
• Pe paginile legate de servicii, construiește credibilitate prezentând cercetări, dovezi și rezultate. Nu te concentra pe vânzarea agresivă, deoarece argumentele de vânzare pure tind să fie filtrate mai agresiv de Google în nișele reglementate.
• În postările de pe blog, afișați numele autorului și explicați de ce cititorii ar trebui să aibă încredere în acea persoană.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. afișează informații de contact clare. Clienții vor să știe că nu vor trebui să facă eforturi suplimentare pentru a vorbi cu cineva în cazul apariției unei probleme.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. respectă toate cerințele de conformitate pentru industria dvs. De exemplu, cerințele pentru nișa dvs. pot include existența unei limite de vârstă și evitarea afirmațiilor privind beneficiile pentru sănătate.

Relevanța linkurilor contează în nișele reglementate

În majoritatea nișelor, crearea de linkuri este, în esență, o chestiune de urmărire a autorității domeniului. Dacă puteți obține un link de la un site cu DR mai mare și trafic organic mai mare, acesta este mai valoros decât un link de la un site web mai mic. În nișele reglementate, însă, acest model este răsturnat într-o anumită măsură, deoarece există momente în care un link de la un site mai mic, cu relevanță precisă, poate fi de fapt mai valoros.

Construirea de linkuri într-o nișă reglementată necesită un model cu două componente.

• Autoritatea domeniului: La fel ca în orice altă nișă, trebuie să obțineți linkuri de la domenii cu autoritate ridicată atunci când operați într-o industrie reglementată. Dacă faceți doar acest lucru, însă, clasamentul dvs. va ajunge în cele din urmă la un nivel stabil.
• Relevanța nișei: În nișele reglementate, nu este suficient ca site-ul dvs. să demonstreze o autoritate generală, ci trebuie să demonstreze și autoritate și legitimitate în cadrul nișei sale. Dacă reușiți să obțineți linkuri de la site-uri web care primesc trafic organic și sunt legate tematic de afacerea dvs., aceste linkuri ar trebui să fie prioritățile dvs. principale.

Actualizările algoritmului pot provoca fluctuații mai dramatice ale clasamentului

Actualizările algoritmului Google tind să se concentreze mai mult pe E-E-A-T decât pe orice altceva. După actualizările de bază, clasamentele fluctuează în funcție de modul în care s-au schimbat interpretările Google ale acestor semnale. Deoarece semnalele E-E-A-T sunt mai importante în nișele reglementate, fluctuațiile în clasamente pot fi uneori dramatice. Trebuie să rămâneți vigilent în ceea ce privește actualizările de bază și să răspundeți în consecință.

Când Google lansează o nouă actualizare de bază, este momentul perfect pentru a consolida o pagină cheie cu:

• Un link de la un editor cu autoritate ridicată.
• Un link de la un editor specific nișei.
• Un link intern de la un conținut nou, care necesită eforturi mari.
• Orice dovadă suplimentară pe care o puteți adăuga pe pagină, cum ar fi un nou punct de date sau un studiu de caz.

Greșelile SEO pot afecta grav site-urile web din industriile reglementate

Datorită controlului algoritmic suplimentar pe care Google îl aplică companiilor din industriile reglementate, greșelile comune de SEO pot fi uneori paralizante, în timp ce în mod normal ar fi cauzat doar mici probleme. Evitați aceste greșeli cu orice preț dacă faceți SEO într-o nișă reglementată.

• Canibalizarea cuvintelor cheie: Nu doriți niciodată să aveți un site web cu două pagini care concurează pentru același cuvânt cheie. În nișele reglementate, însă, aceasta poate fi o situație deosebit de dăunătoare, deoarece s-ar putea să încercați să obțineți un rang pentru cuvinte cheie care sunt potențial foarte profitabile, dar au volume de căutare mai mici. Dacă pagina de sprijin generează un anumit nivel de implicare a utilizatorilor, aceasta ar putea ajunge să depășească pagina principală în clasament, în loc să o susțină, deoarece Google are un număr redus de sesiuni de utilizatori cu care să evalueze indicatorii de comportament. Aceasta poate fi o problemă foarte dificil de rezolvat.
• Optimizarea excesivă a textului ancoră: Vânzătorii frauduloși sunt frecvenți în nișele reglementate și de aceea Google aplică atât de strict criteriile E-E-A-T. Dacă site-ul dvs. arată vreodată chiar și cea mai mică urmă de comportament black-hat, vă puteți aștepta ca clasamentul dvs. să stagneze în cel mai bun caz și să scadă drastic în cel mai rău caz. Fiți foarte atenți când creați linkuri și asigurați-vă că distribuția textului de ancorare arată întotdeauna natural. Dacă creșterea dvs. s-a blocat, chiar dacă achiziționați în mod activ linkuri noi, considerați acest lucru ca un semn că trebuie să vă schimbați strategia.
• Pagini de servicii subțiri: Dacă vindeți un serviciu într-o industrie reglementată, este esențial să demonstrați expertiza dvs. Detalii precum studii de caz, cercetări independente și mărturii ale clienților mulțumiți pot contribui în mare măsură la câștigarea încrederii, iar asta este exact ceea ce dorește Google să vadă. „Arată, nu spune” se aplică cu siguranță aici.

Concluzie: SEO în industriile reglementate necesită o mentalitate diferită

Când Google spune că E-E-A-T este important pentru clasamentul site-ului dvs., acest lucru este valabil cu adevărat dacă activați într-o nișă reglementată. Există motive întemeiate pentru care unele industrii sunt puternic reglementate, iar majoritatea acestor motive se referă la faptul că, uneori, anumite nișe pot fi caracterizate de afaceri care nu inspiră încredere. Prin urmare, construirea încrederii ar trebui să fie întotdeauna o prioritate pentru dvs.

• Clienții potențiali vor căuta semnale de încredere înainte chiar de a începe să se gândească să cheltuiască bani. Fără încredere, nu veți avea nicio șansă să realizați vânzări. Construirea încrederii cu clienții va beneficia și traficul dvs., deoarece semnalele unei experiențe bune a utilizatorilor corelează cu clasări mai bune.
• De asemenea, trebuie să semnalizați încrederea în dvs. în moduri pe care algoritmul Google le poate înțelege. Lucruri precum acreditările de expert, informații de contact clare, date originale, studii de caz și recomandări ale clienților pot contribui în mare măsură la acest lucru.