SEO în Japonia: 5 greșeli frecvente pe care le fac companiile străine

Introducere

Multe companii străine cred că traducerea înseamnă localizare. Nu este așa.

În Japonia, această neînțelegere duce la o implicare redusă. Consumatorii japonezi citesc diferit. Contextul, tonul și chiar formatarea contează mai mult decât credeți. Traducerea directă a site-ului sau blogului dvs. poate păstra mesajul intact, dar nu reușește să rezoneze cu cititorul.

O problemă majoră este frazarea ciudată. Sintaxa japoneză nu urmează structura engleză. Prin urmare, chiar dacă traducerea dvs. este exactă, aceasta poate părea nefirească. Această deconectare îndepărtează vizitatorii. Angajamentul scade. Ratele de respingere cresc. Google vede asta. Sunteți mai slab clasat.

Aici este unde mulți greșesc: presupunând că "mai multe cuvinte" înseamnă mai mult impact. În Japonia, este adesea invers. Frazele scurte și clare câștigă. Formele onorifice și de politețe sunt importante. Dacă ignori tonul, este evident că ești străin.

Companiile care au succes aici investesc în scriitori nativi. Aceștia nu doar traduc, ci rescriu conținutul pentru publicul japonez. Agențiile SEO locale construiesc adesea pagini de destinație noi, complet de la zero, deoarece știu ce funcționează.

Cercetarea cuvintelor cheie nu se referă doar la limbaj

Instrumentele pentru cuvinte cheie funcționează diferit în Japonia.

Să ne înțelegem: nu puteți traduce cuvintele cheie din limba engleză și să sperați că se vor poziționa. Această scurtătură vă va costa traficul.

Limba japoneză este complexă. Folosește trei scripturi - Kanji, Katakana și Hiragana. Iar oamenii le amestecă adesea în căutări. Un produs poate fi căutat în trei până la cinci moduri diferite. Dacă nu țineți cont de asta, sunteți invizibil.

De asemenea, tendințele de căutare diferă. Pe piețele engleze, oamenii caută adesea pe baza numelor directe ale produselor. În Japonia, mulți caută după nevoi sau beneficii. De exemplu, în loc de "cursuri de engleză online", aceștia ar putea tasta "英語 話せる よう になりたい" ("Vreau să pot vorbi engleza"). Aceasta nu este o frază pe care majoritatea instrumentelor de cuvinte-cheie în limba engleză ar detecta-o.

Să luăm o perspectivă reală: Conform datelor de la Infocubic, peste 40% dintre site-urile străine care vizează Japonia ratează primele 50 de rezultate pur și simplu din cauza utilizării incorecte a cuvintelor cheie. Aceasta nu este o problemă minoră. Aceasta înseamnă că afacerea dvs. este invizibilă.

Investiți într-un instrument pentru cuvinte-cheie specifice Japoniei, cum ar fi Ahrefs Japan, sau, mai bine, angajați pe cineva care vorbește fluent SEO și japoneză. Acest lucru nu este ceva de ghicit.

Yahoo! Japonia încă mai contează

Mulți comercianți străini presupun că Google este totul. În Japonia nu este așa.

Yahoo! Japonia deține o cotă semnificativă din piața motoarelor de căutare - în jur de 20% până în 2024. Și nu este vorba despre o clonă a Google. Yahoo! Japonia are portalul, rețeaua de publicitate și comportamentul său de utilizator.

Este important să înțelegeți acest lucru: Yahoo! Japonia se adresează unui grup demografic diferit. Acesta este mai în vârstă, mai formal și se orientează către pagini bogate în informații. Dacă SEO-ul dvs. vizează doar Google, pierdeți milioane de utilizatori potențiali.

Acest lucru schimbă și modul de optimizare. Yahoo! Japonia pune un accent mai mare pe datele structurate, pe ierarhia paginilor și pe utilizarea metaetichetelor de școală veche. Chiar prioritizează portalurile și listele de conținut curatoriat mai mult decât o face Google.

Concluzia: dacă strategia dvs. ignoră Yahoo! Japonia, vizibilitatea dvs. este redusă - în special pentru utilizatorii de peste 35 de ani, care reprezintă o mare parte din cumpărătorii de servicii și comerț electronic.

Intenția de căutare funcționează diferit aici

Comportamentul japonez de căutare este distinct.

În Japonia, interogările de căutare sunt politicoase, detaliate și adesea emoționale. În loc de "cea mai bună școală online", un utilizator ar putea tasta "口コミが多くて安心できるオンライン英会話スクール" ("O școală online de conversație în limba engleză cu multe recenzii și liniște sufletească"). Acesta este un nivel de detaliu foarte diferit.

Dacă paginile dvs. nu răspund acestei intenții, ele nu se vor clasifica - sau nu vor converti.

O temă comună în SEO japonez este utilizarea 口コミ (recenzii ale utilizatorilor), 体験談 (mărturii) și 比較 (comparații). Aceste cuvinte nu apar doar pe site-urile de recenzii - ele fac parte din interogările zilnice de căutare.

Înțelegerea acestui aspect poate schimba modul în care vă construiți paginile. Adăugarea unei secțiuni cu recenzii clare ale utilizatorilor, comparații detaliate și chiar răspunsuri de tip FAQ îmbunătățește în mod direct atât relevanța, cât și clasamentul. Nu este vorba doar de cuvinte-cheie, ci și de conținut care reflectă modul în care gândesc utilizatorii.

Acest lucru este valabil în special în domeniul educației. Să spunem că oferiți meditații online. O pagină bine concepută pentru 英会話 個人レッスン care include comparații, extrase din recenzii și un proces simplu de înscriere va funcționa mult mai bine decât o pagină generică "despre noi".

Adaptarea la intenție înseamnă rescrierea pâlniei - de la căutare la aterizare și conversie - în funcție de ceea ce întreabă de fapt utilizatorii japonezi.

Mobile-first este nenegociabil în Japonia

Japonia este o țară dominată de telefonia mobilă. Aceasta nu este o opinie - este ceea ce arată datele.

Din 2024, peste 80% din traficul web din Japonia va proveni de pe dispozitive mobile. Navetiștii navighează în timp ce călătoresc cu trenul. Studenții caută între ore. Familiile navighează în serile liniștite. Site-ul dvs. trebuie să se încarce rapid, să arate curat și să funcționeze perfect pe telefoane, altfel utilizatorii vor pleca.

Și iată partea pe care majoritatea companiilor o omit: Utilizatorii japonezi au așteptări mari de la designul mobil. Interfața de utilizator contează. Navigarea trebuie să fie fluidă. Butoanele trebuie să poată fi apăsate cu ușurință. Dacă folosiți conținut tradus pe un aspect greoi pentru desktop, i-ați pierdut deja.

De asemenea, Google Japonia clasifică performanțele mobile mai bine decât multe piețe occidentale. Un site lent și neoptimizat nu doar că irită utilizatorii, ci vă scade vizibilitatea. Aceasta înseamnă mai puține clicuri, mai puține piste și mai puține afaceri.

Trebuie să vă testați aspectul pe dispozitive și browsere japoneze. Layout-urile care funcționează în Chrome pentru SUA s-ar putea defecta în Safari sau în aplicațiile Yahoo! pentru Japonia. Iar dacă formularele dvs. de contact sunt greu de completat sau fonturile dvs. nu corespund standardelor locale de lizibilitate, îndepărtați conversiile.

Să luăm un exemplu din domeniul tehnologiei educației. Mulți utilizatori care caută 英語 家庭教師 (meditatori de engleză la domiciliu) sunt părinți. Ei folosesc telefoanele mobile pentru a compara rapid opțiunile. Dacă platforma dvs. nu se încarcă rapid sau pare învechită, ei vor schimba în 10 secunde. Viteza, claritatea și încrederea - acestea sunt singurele trei lucruri pe care ar trebui să se concentreze designul dvs. mobil.

Gânduri finale

Iată la ce se reduce totul - SEO în Japonia înseamnă respectarea pieței.

Nu este vorba doar despre trafic. Este vorba despre context. Trebuie să tratați Japonia nu ca pe un proiect de traducere, ci ca pe ecosistemul său digital. Companiile străine care presupun că aceeași strategie SEO globală va funcționa aici sunt eliminate rapid. Motoarele de căutare își dau seama. Utilizatorii se îndepărtează. Acest lucru este vizibil în toate măsurătorile pe care le urmăriți.

Nu vă localizați doar pagina de pornire. Localizați-vă gândirea.

Iată care sunt schimbările care contează:

• Traduceți numai atunci când este rescris pentru contextul cultural.

• Construiți liste de cuvinte cheie în japoneză, nu din traducere.

• Urmăriți Yahoo! Japonia alături de Google.

• Scrieți pentru emoția și claritatea utilizatorului, nu doar pentru instrumentele SEO.

• Faceți ca telefonul mobil să fie primul ecran, nu al doilea.

Și un ultim lucru - nu presupuneți că doar prezența dvs. generează încredere. Utilizatorii japonezi vor dovezi sociale. Mărturii. Recenzii. Indicatori de comunicare din gură în gură. Acesta este motivul pentru care platforme precum AmazingTalker se descurcă bine aici.