Cum pot site-urile web mici să câștige în continuare în fața marcilor mari în rezultatele căutării?

Introducere

Multă vreme, SEO părea o competiție dominată de companii cu bugete uriașe, echipe numeroase și autoritate copleșitoare în domeniu.

Cu toate acestea, schimbările recente în algoritmii de căutare au modificat regulile jocului.

Experiența, expertiza, concentrarea și utilitatea reală contează acum mai mult decât amploarea.

Ca urmare, site-urile web mici găsesc modalități realiste de a concura și chiar de a depăși brandurile mari.

Iată cum explică experții din diferite industrii ce funcționează cu adevărat în prezent.

Concurența pe ceea ce marile branduri nu pot reproduce

Mark Brown, cofondator, Let Me Show You London

Mark Brown a cofondat o mică companie de turism cu sediul în Londra, care concurează zilnic cu platforme globale precum Viator și TripAdvisor. Potrivit lui, cea mai mare greșeală pe care o fac site-urile mici este să încerce să se alinieze marilor branduri în ceea ce privește bugetul sau volumul.

„Pentru a câștiga, nu trebuie să ne aliniem bugetelor lor de SEO, ci să ne concentrăm pe ceea ce ele nu pot face: povestirea și expertiza dovedită. Marile branduri enumeră ce este Turnul Londrei, în timp ce noi scriem despre cum te simți când stai acolo, asculți poveștile și înțelegi de ce acele momente sunt importante.”

„În loc să urmărim cuvinte cheie competitive precum „bilete pentru Turnul Londrei”, am început să ne concentrăm pe întrebările reale pe care le pun oaspeții noștri, cum ar fi „De ce să vizitezi Turnul Londrei?” sau „Merită să vizitezi Westminster Abbey?”. Aceste căutări conversaționale reflectă modul în care oamenii iau decizii și sunt din ce în ce mai des preluate de rezultatele căutărilor bazate pe inteligență artificială. În timp ce marile branduri urmăresc traficul, noi scriem pentru momentul în care cineva decide dacă călătoria sa va fi memorabilă sau uitabilă.”

„De asemenea, am încetat să ne revendicăm expertiza și am început să o dovedim. Pagina noastră „Despre noi” prezintă ghizi reali, cu nume, fețe și cea mai înaltă calificare de ghid din Londra. Susținem acest lucru cu peste 5.000 de tururi și sute de recenzii verificate de cinci stele. Google devine din ce în ce mai inteligent în a distinge experiența autentică de afirmațiile de marketing, iar site-urile mici câștigă prin faptul că sunt umane și specifice.”

„Concentrarea noastră asupra Londrei ne conferă o autoritate tematică pe care platformele mari care acoperă sute de orașe pur și simplu nu o pot egala. Momentul decisiv pentru noi a fost renunțarea la încercarea de a depăși conținutul marilor jucători și, în schimb, întrebarea ce putem dovedi noi și ei nu: oameni reali, experiențe trăite și transformări reale.”

Utilizarea EEAT și a leadershipului intelectual pentru a sparge barierele autorității

Nattha Wannissorn, PhD, fondator, Wellness Medical Writer

Lucrând într-o nișă de sănătate extrem de sensibilă, predispusă la dezinformare, Nattha Wannissorn a ajutat site-uri web mici și noi să se claseze pe prima pagină a Google, în ciuda backlink-urilor minime și a SEO-ului tehnic imperfect.

„De când au fost lansate actualizările EEAT și Helpful Content, am văzut site-uri mici care au avut succes fiind cu adevărat utile. O strategie eficientă este țintirea cuvintelor cheie de comparație ale mărcilor. Identificăm concurenții cu vizibilitate puternică și scriem articole de comparație pertinente care abordează factorii reali pe care consumatorii îi iau în considerare atunci când iau decizii.”

„Pentru subiecte medicale complexe, mergem dincolo de cercetarea cuvintelor cheie și studierea forumurilor pentru a înțelege preocupările emoționale reale și practice care nu sunt abordate de obicei de site-urile mainstream sau chiar de propriii medici. Ne asigurăm că conținutul răspunde la aceste întrebări cu empatie, explicații clare și citate extinse din literatura medicală. Mai important, scriitorii și recenzorii noștri sunt medici cu experiență practică directă în afecțiunile despre care scriu.”

„Leadershipul intelectual este un alt avantaj subutilizat. Multe instrumente SEO încurajează copierea a ceea ce este deja bine clasat. În schimb, noi vizăm aceleași cuvinte cheie ca și concurenții, dar explicăm clar în ce fel perspectiva și soluțiile noastre diferă.”

„Cea mai mare greșeală pe care o fac site-urile mici este să încerce să fie o versiune mai slabă a unui brand mare. Conținutul generic combinat cu trucuri SEO rareori mai funcționează.”

Demonstrarea autorității practice asupra scalei corporative

Mark McShane, proprietar și director general, SSSTS Course

Potrivit lui Mark McShane, furnizorii mici de formare profesională pot depăși platformele mari concentrându-se pe încredere și claritate, mai degrabă decât pe volum.

„În formarea profesională, oamenii nu caută doar informații, ci și siguranță. Furnizorii mari se bazează adesea pe pagini de destinație și publicitate generice, în timp ce furnizorii mai mici pot arăta clar cine predă cursul, cum funcționează evaluările și ce câștigă cursanții după aceea.”

„Ne concentrăm pe răspunsul la întrebări legate de etapa de luare a deciziilor, cum ar fi dacă o calificare este recunoscută la fața locului sau cum afectează conformitatea. Aceste întrebări pot avea un volum de căutare mai mic, dar se convertesc mai bine și construiesc o autoritate tematică mai puternică.”

„Nu aveți nevoie de sute de pagini pentru a concura. Un set mic de pagini care demonstrează expertiză reală, experiență trăită și rezultate clare poate depăși în mod constant site-urile mai mari care se bazează doar pe scară.”

Concurența în etapa decizională cu profunzime și încredere

John Lano, actor de voce și designer/strateg de site-uri web VO, FullTimeVoiceTalent.com

„Ca pește mic (actor de voce cu normă întreagă) care concurează cu un iaz mare (piețe de voce contra cost și site-uri independente), sunt conștient că nu pot concura cu marile branduri publicând MAI MULT conținut optimizat SEO.

Unde pot concura este în profunzime și intenția de la baza pâlniei.

Și cu un autor real și consecvent în spatele conținutului.

Pentru site-urile mici care concurează cu marile branduri, SEO nu poate însemna încercarea de a câștiga fiecare cuvânt cheie.

Trebuie să întâlnească cumpărătorii în momentul deciziei.

Astfel, concentrându-se pe paginile din etapa de decizie (micronișe, răspunsuri directe și complet scrise, pagini de cumpărare și dovezi care reduc incertitudinea cumpărătorului), site-urile mici pot corespunde mai bine intenției cumpărătorului ȘI intenției de căutare.

Acest lucru poate duce la semnale de angajament mai puternice, care pot ajuta acele pagini să mențină o poziție puternică în rezultatele căutării, chiar și fără dimensiunea, bugetul și autoritatea site-urilor și mărcilor mari.

Mai mult, faptul că același om se află în spatele conținutului creează încredere în rândul cumpărătorilor, ceea ce a devenit deosebit de important în contextul conținutului scris de IA și al corporațiilor anonime.

Câștigarea vizibilității în căutare prin rezolvarea problemelor reale de angajare

Tim, fondator, RemoteJobAssistant

Tim ajută întreprinderile mici și fondatorii să angajeze asistenți la distanță de încredere, concurând direct cu marile site-uri de locuri de muncă și platformele globale de freelancing. Potrivit lui, site-urile mici câștigă un avantaj concentrându-se pe claritate și rezolvarea problemelor din lumea reală, în loc de jocuri generice de trafic.

„Platformele mari încearcă să se claseze pentru toate aspectele – locuri de muncă, salarii, ghiduri, comparații – în zeci de industrii. Ca site mic, nu poți câștiga acest joc. În schimb, noi ne concentrăm pe probleme foarte specifice de angajare cu care oamenii se confruntă deja, cum ar fi „cum să angajezi un asistent la distanță fără a-l microgestiona” sau „ce sarcini ar trebui să îndeplinească de fapt un asistent la distanță”.

„Majoritatea site-urilor mari de locuri de muncă se limitează la listări. Noi mergem mai departe, arătând exact cum funcționează procesul de angajare, ce greșeli trebuie evitate și cum pot antreprenorii să măsoare succesul după angajare. Aceste îndrumări practice creează încredere și mențin interesul utilizatorilor pe termen mai lung, ceea ce este din ce în ce mai apreciat de motoarele de căutare.”

„Un alt avantaj al site-urilor mici este transparența. Explicăm clar cine sunt asistenții noștri, cum sunt verificați și cum arată sprijinul continuu. Platformele mari ascund adesea aceste informații în spatele limbajului de marketing. Când oamenii iau decizii de angajare care afectează afacerea lor, claritatea contează mai mult decât amploarea.”

„Cea mai importantă lecție pentru site-urile mici este următoarea: nu încercați să păreți mai mari decât sunteți. Fiți mai utili. Când conținutul dvs. răspunde exact la întrebările pe care oamenii le au în momentul în care iau o decizie, nu aveți nevoie de o autoritate masivă – o câștigați pagină cu pagină.”

Concluzie finală

Site-urile web mici nu câștigă copiind marile branduri. Ele câștigă fiind concentrate, umane și cu adevărat utile.

Pe măsură ce motoarele de căutare acordă o prioritate din ce în ce mai mare experienței, expertizei și utilității în lumea reală, claritatea și autenticitatea devin semnale de clasificare mai puternice decât bugetul sau dimensiunea.