Conținut pentru gustări: Scrisul pentru atenție în era atenției scurte

Introducere

Crearea de conținut cu gustări este o schimbare clasică în modul în care oamenii consumă conținut. Imaginați-vă o situație în care atenția cititorilor dvs. este efemeră sau durează extrem de puțin timp.

Aceasta este provocarea cu care se confruntă creatorii de conținut și comercianții. Marketingul de conținut de succes necesită o abordare strategică și direcționată pentru a capta și reține atenția publicului.

În acest context, conținutul de tip snack joacă un rol esențial. Așadar, înțelegerea modului de a scrie articole de mărimea unei mușcături, ușor de citit, devine esențială pentru implicarea și păstrarea publicului.

Aceasta marchează o schimbare notabilă în modul în care publicul dumneavoastră se implică și absoarbe conținutul. Provocarea este acum de a transmite eficient mesajele de marketing într-un moment de scurtă durată.

Acest articol va explora următoarele aspecte:

• Ce este Snackable Content?
• Exemple de conținut care se poate ronțăi
• Importanța conținutului snackable pentru o comunicare eficientă
• Înțelegând atenția scurtă
• Cum să creezi conținut care să atragă atenția și să lase o impresie de durată
• Tipuri de conținut pentru gustări
• Platforme eficiente pentru distribuția de conținut pentru gustări

Să ne scufundăm;

Ce este Snackable Content?

Definiția conținutului pentru gustări: Conținutul snackable este o informație de dimensiuni reduse, ușor de înțeles și de distribuit rapid. Spre deosebire de articolele mai lungi sau de conținutul cu formă lungă, cititorii consumă și înțeleg rapid conținutul snackable.

De exemplu, cât de des vă doriți o gustare rapidă în locul unei mese obișnuite consistente? Ei bine, Snackable content este la fel, dar pentru informații.

Acum, că ați înțeles ce înseamnă conținutul snackable, haideți să trecem la exemple de marketing de conținut snackable.

Exemple de conținut pentru gustări

În timp ce mai multe platforme împărtășesc postări scurte, poveștile Instagram, citatele, videoclipurile și caruselurile sunt exemple tipice de conținut care poate fi folosit ca gustare.

De exemplu, un Instagram Story este un exemplu standard de conținut care poate fi folosit ca gustare, deoarece este de mărimea unei mușcături, temporar și dispare după 24 de ore.

Această raritate a conținutului creează un sentiment de urgență și îi încurajează pe utilizatori să vizualizeze rapid materialul înainte ca acesta să dispară.

Poveștile întruchipează caracteristicile:

1. O bucată de conținut de dimensiuni reduse
2. Vizual captivant
3. Ușor de consumat
4. Conceput pentru un public mobil care apreciază interacțiunile rapide și autentice.

Cu toate acestea, țineți-vă respirația, deoarece vom discuta despre caracteristicile conținutului care poate fi folosit ca gustare mai târziu în acest articol.

Iată câteva exemple de conținut de dimensiuni reduse:

Grafică de citare

Citatele sunt fileul mignon al conținutului - delicioase în sine. Dar, la fel ca o masă de stele, elementele vizuale captivante, fundalul atractiv și fontul distinctiv al unui citat îl transformă într-o experiență care poate fi consumată ca o gustare perfectă.

Așadar, crearea unui conținut centrat pe citate care se aliniază cu afacerea ta va atrage și va menține interesul cititorilor și al potențialilor clienți.

Mai jos este o ilustrație a unui citat grafic de dimensiuni mici care reprezintă marca mea fictivă de stil de viață.

Ce înseamnă acest citat pentru marketeri și creatori? Subliniază rolul fundamental și esențial al conținutului în marketingul digital.

În această analogie, Rebecca a folosit metaforic "particula atomică" pentru a exprima faptul că conținutul este elementul de bază care constituie și alimentează întregul efort de marketing digital.

La fel cum atomii sunt unitățile minore ale materiei, conținutul este elementul de bază care conduce diferite aspecte ale strategiilor de marketing.

Printre acestea se numără:

• Logodnă.
• Comunicare.
• Interacțiunea cu publicul.

Citatul subliniază importanța unui conținut bine creat și relevant pentru succesul eforturilor tale de marketing digital.

Postări pe Instagram

Vizualul meu de mai jos, axat pe caruselul Instagram, se referă rapid la utilizatori, în special la scriitorii independenți noi și intermediari care se luptă să găsească locuri de muncă de scris la distanță.

Imagine de autor

Acesta dezvăluie rapid modalități nepopulare de a găsi locuri de muncă de scriitor independent, făcându-i pe cititori să conștientizeze cum să-și rezolve problemele în câteva momente. Așadar, postările snackable sau bite-sized sunt mini-contenente care ajută oamenii cu o problemă comună.

Infografice

Mai mult, conținutul snackable poate fi fie independent, fie încorporat ca un segment al unui conținut mai mare, cum ar fi un infografic încorporat într-un articol de blog.

Sursa: SingleGrain

Puteți găsi o ilustrare a acestui lucru în articolul de pe blogul lui Eric Siu (SingleGrain). Este ca și cum ai adăuga stropi la înghețată - sparge pereții enormi de text și face conținutul tău mai atractiv și mai ușor de înțeles.

Care este importanța conținutului snackable în marketing?

Conținutul care poate fi consumat la pachet este valoros deoarece permite o comunicare eficientă prin furnizarea de informații concise, ușor de digerat, pe care cititorii le pot consuma rapid.

Este un format de conținut ideal pentru a ajunge la un public ocupat care dorește totuși să fie informat. Conținutul snackable este, de asemenea, crucial, deoarece vă oferă informații rapide pe care le puteți împărtăși cu ceilalți.

Iată mai multe motive pentru care acest format de conținut este esențial:

1. Atrage rapid atenția: Conținutul snackable captează mai repede atenția utilizatorilor, deoarece este scurt și ușor de înțeles. Ajută la menținerea interesului consumatorilor și la dorința de a afla mai multe.
2. Ușor de partajat pe diferite platforme: Conținutul snackable este ușor de partajat pe rețelele de socializare și pe alte platforme. Aceasta ajută mai multe persoane să vadă conținutul și să învețe despre marca sau subiectul dvs.
3. Realizat pentru dispozitive mobile: Având în vedere că tot mai mulți oameni folosesc smartphone-uri, conținutul trebuie să fie ușor de văzut pe ecrane mici. Piesele de articole care pot fi ronțăite sunt concepute pentru utilizatorii mobili ocupați care au la dispoziție doar puțin timp.
4. Stimuleazămai multă implicare: Conținutul care se poate ronțăi încurajează oamenii să interacționeze cu el prin partajare, comentarii sau clic pe el. Aceste activități pot ajuta un brand sau un subiect să obțină mai multă atenție și clienți.
5. Minimizați rata de respingere: Scanabilitatea asigură că paginile dvs. web sunt ușor de citit și de înțeles. Această abordare ajută utilizatorii și vizitatorii să găsească mai repede informațiile de care au nevoie. Îi încurajează să interacționeze cu conținutul dvs. astfel încât să rămână mai mult timp, reducând ratele de respingere.
6. Ideal pentru persoanele ocupate: Mulți oameni sunt ocupați și au nevoie de mai mult timp pentru a citi lucruri lungi. Conținutul Snackable este rapid și ușor de citit, perfect pentru persoanele ocupate care doresc totuși să învețe.
7. Funcționează pe diferite platforme: Conținutul Snackable, cum ar fi imaginile sau videoclipurile, poate fi modificat pentru a se potrivi altor platforme. Ca urmare, articolele dvs. de dimensiuni reduse pot ajunge la diferite audiențe și pot fi eficiente pe diverse site-uri.
8. Îmbunătățește experiența utilizatorului (UX): Diferite persoane preferă să consume conținutul în mod diferit. Conținutul cu gustări ajută la satisfacerea preferințelor individuale și le facilitează acestora să se bucure de conținut.
9. Duce la un conținut mai lung: Articolele de tip snack pot, de asemenea, să ghideze cititorii către conținutul de formă lungă pentru a obține mai multe informații. Acesta îi poate face pe oameni să fie interesați și să dorească să afle mai multe despre un subiect.

Important Conținutul de tip snackable și de lungă durată este esențial pentru o strategie de marketing de conținut de succes.

Înțelegând atenția scurtă

Captarea și menținerea atenției cititorilor este o formă de artă în marketingul de conținut. Pe măsură ce durata de atenție se reduce, creatorii de conținut și comercianții se confruntă cu o provocare serioasă.

Să examinăm impactul pe care îl are timpul scurt de atenție asupra consumului de conținut și factorii care contribuie la această dilemă.

Scăderea duratei de atenție și impactul acesteia asupra consumului de conținut

Conform cercetărilor, durata de atenție a utilizatorilor online este din ce în ce mai scurtă. Studiile arată că durata medie de atenție a scăzut de la 12 secunde în 2000 la puțin peste 8 secunde în 2015.

Sursa: Wyzowl

Această schimbare are consecințe vitale pentru comercianți și creatori; captarea și păstrarea atenției publicului a devenit o provocare.

Având în vedere acest lucru, este esențial să vă adaptați strategiile de redactare a conținutului pentru rezultate eficiente.

Factori psihologici care contribuie la o durată scurtă de atenție

Mai mulți factori psihologici contribuie la reducerea duratei de atenție.

Printre acestea se numără:

• Expunerea constantă la informații.
• Progrese tehnologice rapide.
• Dorința de satisfacție instantanee, pentru a numi doar câteva.

Aceste elemente joacă un rol în tendința de reducere a capacității de atenție. Ca urmare, capacitatea creierului de a filtra și de a prioritiza informațiile este pusă la încercare de cantitatea copleșitoare de conținut online.

Prin urmare, căutând sau aprofundând aceste componente psihologice, vă puteți adapta mesajele de marketing pentru a capta și menține atenția publicului dumneavoastră.

Cum îi afectează pe creatorii de conținut și pe marketeri durata scurtă de atenție

După cum am menționat, scrierea pentru cititorii cu o durată scurtă de atenție este o provocare pentru creatori și marketerii de conținut. Așadar, captarea atenției cititorului în primele secunde de la accesarea paginii este vitală.

Incapacitatea sau eșecul dumneavoastră de a atrage cititorii în acest interval de timp poate determina utilizatorii să treacă rapid la următorul conținut.

Înțelegerea acestor dinamici vă permite să dezvoltați și să publicați cu următoarele trăsături:

• Prezentări convingătoare
• Imagini captivante
• Mesaje concise care rezonează cu publicul țintă.

Recunoașterea și abordarea timpului scurt de atenție al utilizatorilor este crucială pentru succesul marketingului de conținut.

Acesta vă va permite să creați conținut de marketing care să atragă și să păstreze interesul publicului dumneavoastră.

Caracteristicile conținutului care se poate ronțăi

După cum am discutat mai devreme, creăm conținut de tip snackable ca un format influent, conceput pentru a capta și reține atenția cititorilor într-o eră în care atenția este din ce în ce mai redusă.

Iată 07 caracteristici esențiale ale unui conținut care poate fi consumat ca o gustare:

1. Concizie: Conținutul care se poate ronțăi este, de obicei, scurt și conține doar cele mai importante informații. Acesta evită explicațiile lungi și merge direct la subiect pentru a se asigura că cititorii pot digera și înțelege rapid mesajul.
2. Atracție vizuală: Conținutul care se poate ronțăi conține, de obicei, elemente atractive din punct de vedere vizual, cum ar fi imagini, videoclipuri și grafice. Elementele vizuale captează atenția și fac conținutul mai atrăgător și mai captivant. Acestea permit privitorilor să înțeleagă rapid mesajul chiar și fără a citi un text extins.
3. Ușor de înțeles: Acest tip de conținut este simplu și ușor de înțeles. El evită jargonul complex sau termenii tehnici pentru a garanta că se adresează publicului dvs. demografic și nivelului de expertiză.
4. Posibilitatea de partajare: Conținutul de dimensiuni reduse este foarte ușor de partajat pe platformele de socializare, prin e-mail sau prin aplicațiile de mesagerie. De ce? Acesta conține adesea mici citate, sfaturi sau statistici care se conectează cu spectatorii și îi încurajează să îl partajeze mai departe.
5. Mobile-friendly: Având în vedere utilizarea din ce în ce mai frecventă a dispozitivelor mobile, conținutul snackable este optimizat pentru consumul mobil. Acesta se potrivește perfect pe ecrane mici, se încarcă rapid și este ușor de navigat cu ajutorul comenzilor tactile. Le permite utilizatorilor să consume conținut în mișcare.
6. Amuzant și captivant: Conținutul snackable este amuzant și captează rapid atenția cititorilor sau telespectatorilor. Folosește tehnici de povestire, umor sau titluri intrigante pentru a atrage și a interesa cititorii.
7. Varietate de formate: Conținutul snackable de succes adoptă diverse forme și platforme. Acesta include videoclipuri rapide de tip how-to, liste, meme-uri, gif-uri, sondaje, chestionare sau scurte articole de blog. Diversificarea formatului de conținut vă menține publicul implicat și previne monotonia.

Cum să creezi conținut care să atragă atenția

Având în vedere creșterea timpului de atenție, înțelegerea modului de a produce conținut care poate fi consumat ca o gustare este esențială pentru succesul marketingului de conținut.

Această secțiune explorează șapte tehnici practice de creare de conținut de marketing de dimensiuni reduse pentru a vă atrage publicul cu conținut atractiv și ușor de digerat. Aceste sfaturi vă vor îmbunătăți strategia de conținut și vă vor face mesajul de neuitat.

Să ne apucăm de treabă;

1. Fă-ți conținutul concis și la obiect

Conținutul care se poate ronțăi se bazează pe concizie, adică pe succint sau concis. Aceasta presupune să faci conținutul tău ușor de scanat și digerabil pentru utilizatorii cu o durată scurtă de atenție.

Cum se procedează:

• Utilizați puncte de puncte
• Subtitluri (h2, h3, & h4) pentru scanare
• Creați paragrafe scurte
• Utilizați elemente vizuale aplicabile pentru a spori atractivitatea

Aceste componente fragmentează textele și fac articolele dvs. ușor de citit. Îi ajută pe cititori să găsească ceea ce doresc. Așadar, adoptați un stil de scriere scanabil cu elementele menționate mai sus pentru a vă face conținutul concis.

2. Folosiți titluri care să atragă atenția

Titlul ar trebui să stârnească instantaneu interesul cititorilor.

De ce?

Pentru că titlurile reprezintă prima impresie a conținutului dvs. și determină dacă cititorii continuă sau nu să citească. Cu alte cuvinte, dacă titlul dvs. este nașpa, nimeni nu va da clic pentru a citi articolul.

Așadar, un titlu care să atragă atenția ajută la captarea atenției cititorului și îl încurajează să continue să citească articolul sau conținutul.

Prin urmare, creați titluri care să respecte următoarele standarde:

• Captivant
• Intrigant
• Puneți întrebări
• Utilizați numere
• Creați un sentiment de urgență
• Spuneți-i cititorului de ce ar trebui să se intereseze de ceea ce spuneți (evidențiați avantajul sau beneficiul produsului/serviciului dumneavoastră).

Aceste tipuri de titluri vă permit să captați atenția în primele secunde. Vă rugăm să luați în considerare citirea acestei liste de verificare a formulelor de titluri pentru a vă ajuta să scrieți titluri care să merite un click.

3. Furnizați rapid informații valoroase

Furnizarea de informații utile în avans este esențială, deoarece ajută la îmbunătățirea experienței și satisfacției utilizatorilor.

Livrarea rapidă a informațiilor face următoarele:

• Menține interesul cititorilor pentru materialul tău
• Respectați-le timpul
• Aceasta le permite să își amintească ceea ce au învățat.

Găsirea informațiilor adecvate fără stres ajută publicul țintă să înțeleagă și să se conecteze cu marca dumneavoastră. Având în vedere acest lucru, conținutul snackable oferă valoare imediată cititorului.

Asigurați-vă că cele mai importante informații sunt în față și ușor de găsit. Folosiți elemente vizuale, cum ar fi infografice sau imagini, atunci când este cazul, pentru a transmite informații complexe în mod succint.

4. Încorporează elemente multimedia

Multimedia presupune îmbinarea diferitelor forme de conținut, inclusiv scris, audio, imagini, animații sau video, pentru a crea conținut interactiv. Multimedia în redactarea dvs. este benefică, deoarece încurajează implicarea și interacțiunea utilizatorilor.

Așadar, adăugarea de elemente multimedia în strategia de conținut este vitală, deoarece face conținutul mai interesant și mai atractiv pentru cititor.

Studiile arată că includerea de materiale multimedia, cum ar fi videoclipurile, în materialele dvs. poate crește timpul petrecut de utilizatori pe pagină de 2,6 ori.

O pagină de destinație cu conținut video poate crește conversiile cu 86%. De asemenea, postările pe Facebook cu imagini atrag de 2,3 ori mai mult engagement.

Această abordare:

• Îmbunătățește implicarea utilizatorului
• Îmbunătățește retenția informațiilor
• Adaugă varietate articolelor/contenitului dvs.
• Se adresează diferitelor stiluri de învățare

Încorporarea acestor componente va face ca mesajul dumneavoastră să fie mai ușor de reținut și va avea ca rezultat o comunicare eficientă și de impact cu cititorii și potențialii clienți.

Prin urmare, captați atenția prin diversificarea conținutului cu elemente vizuale, videoclipuri, GIF-uri sau fragmente audio. Examinați infograficul pentru a vedea principalele forme de multimedia.

Infografic realizat de autor.

Aceste elemente fac conținutul dvs. mai atractiv și mai ușor de partajat, crescând șansele ca acesta să atragă atenția pe diferite platforme.

5. Aplicarea tehnicilor de povestire

Utilizarea tacticilor de storytelling atunci când scrieți conținut este esențială, deoarece ajută la captarea și păstrarea atenției publicului. Storytelling-ul face ca informațiile să fie mai ușor de relaționat și de memorat, permițând un stil de scriere mai captivant și mai convingător.

Acesta adaugă:

• O dimensiune emoțională
• Promovează conexiunea și înțelegerea
• Vă asigură că mesajul dumneavoastră se conectează cu cititorii și lasă o impresie de durată.

Ca oameni, iubim în mod natural poveștile, iar acestea au un impact semnificativ asupra noastră. Așadar, adăugarea de elemente de povestire în conținutul dvs. va prinde publicul și îl va ține pe acesta pe pagină.

Ajută la îmbunătățirea rezultatelor marketingului de conținut prin creșterea ratelor de conversie cu 30%. Asta conform Search Engine Watch.

Poveștile din conținut atrag, distrează și transformă cititorii ocazionali în cititori și clienți fideli. Puteți transmite narațiuni prin anecdote, exemple din viața reală sau mărturii ale utilizatorilor.

6. Optimizarea pentru dispozitive mobile

Acordarea priorității optimizării mobile îmbunătățește experiența utilizatorului (UX). Vizitatorii blogului sau site-ului dvs. ar trebui să vă poată accesa paginile și să poată citi cu ușurință conținutul pe toate dispozitivele, inclusiv pe mobil.

Dacă nu reușiți să vă optimizați pentru mobil, utilizatorii vor considera dificilă accesarea și navigarea pe site-ul dvs. pentru a vă citi conținutul. Această experiență neplăcută va duce la rate de respingere mai mari.

Potrivit Statista, în al doilea trimestru al anului 2023, 95,8% dintre utilizatorii online la nivel global au accesat internetul de pe telefoane mobile și 93% prin intermediul smartphone-urilor.

Sursa: Statista

Aceste cifre sugerează că conținutul care poate fi consumat ca gustare este adesea consumat pe dispozitive mobile. Așadar, optimizarea bucăților de conținut de dimensiuni reduse pentru vizualizarea pe mobil este crucială. Asigurați-vă că conținutul este receptiv, se încarcă rapid și este ușor de citit și navigat pe ecrane mai mici.

7. Experimentați cu diferite formate de conținut pentru gustări

Experimentați cu diferite formate, cum ar fi conținutul video de tip snackable, pentru a găsi ceea ce rezonează cel mai bine cu publicul dvs. Aceasta vă permite să vă implicați publicul în mod creativ, în moduri noi și inovatoare.

Știați că?

Testarea diferitelor formate de conținut pentru gustări ajută:

• Păstrați-vă conținutul proaspăt
• Menține interesele utilizatorilor
• Creșterea vizibilității mărcii
• Captează atenția publicului acolo unde alte forme de conținut nu au reușit
• Vă permite să descoperiți modalități practice de a vă comunica mesajele
• Să răspundă preferințelor și obiceiurilor consumatorilor.
• Garantați o implicare, un impact și un ROI optime.

Prin urmare, faceți ca conținutul dvs. să fie interesant, explorând diferite formate, cum ar fi liste, sfaturi, citate sau chestionare. Amestecați lucrurile pentru a vă adapta la alte preferințe ale publicului și captați atenția prin varietate.

Tipuri de conținut care se poate ronțăi și care capătă tracțiune

Iată șase tipuri populare de conținut de dimensiuni reduse și utilizările lor ideale:

1. Infografice vizuale

Infografiile îmbunătățesc credibilitatea. Acestea reprezintă o modalitate simplă de a refolosi conținutul existent într-un format nou și atractiv. Acest format de conținut stimulează traficul pe site-ul web, atrage linkuri de intrare și stimulează conversiile.

De ce?

Luați în considerare următoarele statistici din acest infografic:

Sursa: Demandsage

• Cititorii rețin 65% din informații atunci când sunt asociate cu un infografic relevant.
• Cititorii sunt cu 55% mai predispuși să accepte un mesaj atunci când acesta este prezentat în culori, mai degrabă decât în alb și negru.
• Dacă este inclus un infografic, 45% dintre utilizatorii de internet vor da clic pe un link.
• Infografiile colorate au o rată de motivare ridicată, de 80%.
• 50% dintre utilizatori se implică mai mult în conținutul care include imagini.
• 67% dintre utilizatori consideră că informațiile concise și detaliate sunt mai valoroase decât materialele text.

2. Conținut interactiv

Conținutul interactiv este considerat "snackable" deoarece respectă caracteristicile esențiale ale conținutului snackable (de mărimea unei mușcături). Conținutul snackable este, de obicei, scurt, captivant și ușor de digerat, conceput pentru a capta atenția și pentru a o încuraja să interacționeze.

Conținutul interactiv corespunde acestor criterii din mai multe motive. Natura interactivă a acestui format de conținut îl face să poată fi consumat pe îndelete, fiind scurt, atractiv și ușor de consumat. Se potrivește cu preferințele publicului în spațiul de marketing digital în continuă evoluție.

Unele tipuri de conținut interactiv includ:

• Sondaje și chestionare.
• Webinare
• Glisoare de imagine
• Sondaje și sondaje
• Infografice interactive
• Calculatoare interactive

Aceste tipuri de conținut vă ajută să adunați informații valoroase despre publicul dvs., permițându-vă să personalizați sau să adaptați un conținut ușor de digerat la gustul acestuia.

3. GIF-uri animate

GIF-urile sunt ca niște fotografii vii care au devenit un fenomen larg răspândit pe internet. Acest conținut vizual poate capta atenția publicului și transmite rapid mesaje.

Iată un exemplu de GIF pentru a vă inspira creativitatea:

Sursa: GIF Abisul GIF.

Partea cea mai bună este că poți converti orice videoclip într-un GIF folosind diferite instrumente, cum ar fi:

Important: verificați întotdeauna termenii de utilizare și caracteristicile fiecărui convertor GIFS pentru a vă asigura că acestea răspund nevoilor dumneavoastră.

4. Meme

Memele se numără printre formele predominante de marketing de conținut în social media. Acest tip de conținut demonstrează că marca dvs. este în ton cu tendințele actuale.

Astfel, generarea și difuzarea de meme-uri care se aliniază cu brandul dvs. poate stabili sau consolida relevanța conținutului și poate îmbunătăți implicarea publicului.

Având în vedere popularitatea lor, meme-urile au devenit o senzație a culturii pop în marketingul de conținut, deoarece vă permit să comunicați fără a folosi cuvinte sau texte lungi.

Cea mai bună abordare a marketingului de meme este de a găsi și de a prezenta un meme existent și ușor de relaționat. Cu toate acestea, păstrați-vă meme-urile ușoare, amuzante și relevante pentru publicul țintă.

Iată câteva dintre cele mai bune generatoare de aplicații meme:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Video & GIF meme
• Adobe Spark

5. Povești în aplicație

De ce ar trebui să vă gândiți la crearea de conținut pentru povești în aplicație? Pentru că acestea oferă utilizatorilor o modalitate rapidă și atractivă de a consuma informații sau divertisment în cadrul unei aplicații.

Formatul lor scurt și captivant din punct de vedere vizual face ca poveștile din aplicație să fie ideale pentru utilizatorii cu timp sau atenție limitată. De asemenea, oferă elemente interactive, cum ar fi chestionare sau sondaje, pentru a spori implicarea și participarea utilizatorilor.

Puteți să le accesați și să le partajați cu ușurință pe toate platformele, sporind gradul de conștientizare a mărcii și de retenție a utilizatorilor. În plus, poveștile din aplicație utilizează un format vertical optimizat pentru dispozitivele mobile.

Acest format asigură o experiență de vizionare plăcută și fără întreruperi pentru utilizatori, ceea ce face din ele o formă valoroasă și convenabilă de conținut pentru gustări.

Exemplu de poveste în aplicație de la "Stable Money:

Stable Money a încorporat recent povești în aplicația sa pentru a transmite beneficiile sale și pentru a stabili în mod eficient încrederea în rândul utilizatorilor săi.

Sursa: Plotline

Conținutul Poveștilor este personalizat cu atenție pentru a se alinia cu obiectivele aplicației și pentru a satisface nevoile specifice ale comunității de utilizatori. Acest pas asigură un răspuns prompt și atrăgător din partea utilizatorilor săi.

6. Videoclipuri scurte

De ce se află videoclipurile scurte pe lista de conținuturi care pot fi gustate? Pentru că sunt ușor de consumat rapid, la fel ca o gustare. Oamenii pot viziona videoclipuri de dimensiuni reduse în timpul unor pauze scurte sau în timp ce așteaptă ceva, fără a dedica mult timp.

Aceste videoclipuri sunt:

• Scurt
• Concis
• Mobil
• Ușor de digerat
• Acestea durează doar câteva secunde sau câteva minute.

Acestea oferă divertisment rapid, informații valoroase sau o explozie de emoție. De asemenea, acestea satisfac nevoia imediată a telespectatorilor de a avea o experiență rapidă și convenabilă în materie de conținut.

Iată de ce ar trebui să le prioritizezi ca parte a strategiei tale de conținut:

Sursa: HubSpot

Conform unui sondaj Hubspot, video-ul de scurt metraj își menține poziția de succes ca fiind cel mai profitabil format de conținut, cu 54%. Urmate îndeaproape de videoclipurile de lungă durată și de streamingul live, cu 36%, respectiv.

• În 2023, videoclipurile de format scurt au cunoscut o creștere semnificativă, 33% dintre marketerii din social media investind în acest format în detrimentul altora.
• 58% dintre cei care comercializează videoclipuri de scurtă durată își măresc investițiile în video marketing în 2023
• 32% își mențin nivelul actual de investiții.

Videoclipurile se dovedesc a fi formatul preferat și cel mai de succes pentru un randament mai mare al investițiilor (ROI) în marketingul social media.

Aceste informații fac ca pentru comercianți să fie crucial să adopte și să valorifice creșterea marketingului video în anul următor.

Platforme de marketing eficiente pentru distribuția de conținut pentru gustări

Următoarele platforme sunt ideale pentru promovarea și distribuirea de conținut pentru gustări, pentru a maximiza audiența.

Platformele de social media

Alegerea platformei potrivite este esențială atunci când partajați conținut scurt și amuzant. Diferite platforme de marketing funcționează cel mai bine pentru diferite persoane și mărci și pentru modul în care acestea se comportă online.

De exemplu, Instagram și TikTok sunt excelente pentru fotografii și videoclipuri. Dar Twitter este o platformă fantastică pentru mesaje text scurte informative. Puteți citi despre strategii practice de marketing pentru succesul în social media.

Prin urmare, pe baza preferințelor publicului dumneavoastră (unde le place să consume conținut), site-urile de socializare sunt platformele ideale pentru distribuirea de conținut de dimensiuni mici.

Luați în considerare utilizarea următoarelor platforme de socializare:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube și
• Fire

Acestea sunt perfecte pentru distribuirea de conținut pentru gustări, datorită bazei mari de utilizatori și naturii lor foarte atractive. Aceste platforme vă ajută să ajungeți la un public larg și să îl încurajați să vă partajeze conținutul cu rețelele lor.

Marketing prin e-mail

De ce este email marketingul un canal ideal pentru distribuția de conținut snackable? Conformraportului "Small Business Now Report" realizat de Constant Contact, aproape 80% (79%) dintre specialiștii în marketing plasează marketingul prin e-mail ca fiind unul dintre primele trei cele mai eficiente canale de marketing.

Și asta nu e tot...

Majoritatea consumatorilor (55%) preferă e-mailul ca fiind cel mai eficient canal de comunicare. Această cifră depășește canalele de marketing alternative, cum ar fi SMS-urile și platformele de socializare.

Sursa: Constant Contact.

Așadar, marketingul prin e-mail rămâne o platformă eficientă pentru distribuirea de conținut pentru gustări, în special către baza de clienți existentă.

În plus, campaniile de e-mail livrează conținut mic și ușor de citit direct în căsuța de e-mail a destinatarilor. Această tehnică le permite abonaților să primească rapid informații și actualizări de la întreprinderi și agenți de marketing.

De exemplu, segmentarea listei de e-mailuri în funcție de preferințele abonaților vă permite să trimiteți conținut destinat gustărilor, care se adresează fiecărui grup.

Această strategie de email marketing poate crește următoarele:

• Ratele de deschidere a e-mailurilor cu 30%.
• 50% rate de click-through (CTR)
• Conversii cu peste 10%.

Platforme de descoperire a conținutului

Bănuiesc că nu folosiți aceste site-uri. Platformele de descoperire de conținut recomandă utilizatorilor conținut personalizat pe baza intereselor și preferințelor acestora. Așadar, pe lângă rețelele sociale și e-mailuri, platformele de descoperire a conținutului sunt site-uri fantastice de distribuire a conținutului snackable.

De ce?

Cercetările arată că Outbrain atrage peste 560 de milioane de vizitatori globali lunar și recomandă 190 de miliarde de articole. În mod similar, Taboola ajunge la 550 de milioane de vizitatori lunari și servește zilnic aproximativ 200 de miliarde de conținut/articole.

Aceste platforme de descoperire recomandă conținuturi care educă și distrează cititorii lor. Și, deoarece 70% dintre indivizi preferă să afle despre o marcă prin intermediul materialelor text, articolele dvs. de tip snackable pot declanșa acțiunile prospecților.

Cu alte cuvinte, platformele de descoperire de conținut au transformat în mod pozitiv schimbul de informații între mărci, consumatori și editori. Această tactică de conținut aduce beneficii tuturor celor implicați. Ea vă oferă o oportunitate excelentă de a găsi și de a atrage noi cititori.

Dar trebuie să alegeți platformele potrivite pentru a garanta succesul. Aceste site-uri web le permit utilizatorilor să descopere în mod distractiv și convenabil noi subiecte care le plac, cum ar fi videoclipuri, articole/bloguri și fotografii.

Iată care sunt cele mai importante platforme de descoperire a conținutului pe care trebuie să le luați în considerare:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Aceste instrumente de descoperire a conținutului oferă utilizatorilor conținut relevant sub formă de recomandări, care se găsesc adesea în partea de jos sau în lateralul paginilor web. Acestea pot distribui conținutul dumneavoastră snackable către un public mai larg, vă pot extinde raza de acțiune și pot crește expunerea mărcii.

Platforme de podcasting

Podcastingul este o platformă ideală pentru distribuția de conținut de tip snackable, deoarece permite ascultătorilor să consume episoade scurte și informative din mers. Sunt formate audio convenabile, care se potrivesc în viața ascultătorilor.

Această metodă de distribuție a conținutului face ca podcasturile să fie perfecte pentru un consum rapid și ușor de către persoanele ocupate. Puteți asculta podcasturile direct sau pasiv, cu posibilitatea de a le descărca și de a le consuma mai târziu.

Iată câteva cifre de cercetare care să vă inspire:

• Ascultătorii de podcasturi petrec în medie 4 ore și 10 minute ascultând podcasturi
• Peste 70% dintre ascultători consumă podcasturi prin intermediul dispozitivelor mobile
• 67% dintre ascultătorii de podcasturi spun că mesajele sponsorizate sunt utile pentru ei
• 63% dintre ascultătorii de podcasturi au cumpărat un produs sau un serviciu prin intermediul reclamelor de podcasturi

Iată câteva dintre cele mai bune platforme de găzduire a podcasturilor pe care trebuie să le luați în considerare:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Bună ziua audio
4. Libsyn
5. Apple Podcasts
6. Google Podcasts
7. Spotify pentru Podcasteri

Colaborări cu influenceri

Influencer marketing vă permite să vă asociați cu persoane cu un număr substanțial de urmăritori pentru a vă spori vizibilitatea mărcii.

Puteți aborda persoane cu o prezență semnificativă în social media și le puteți solicita să colaboreze cu dumneavoastră la crearea de conținut pentru gustări.

Această colaborare ajută la promovarea conținutului dvs. către adepții lor, la creșterea vizibilității și la creșterea gradului de conștientizare a articolelor dvs. Cu alte cuvinte, asocierea cu influenceri din industria dvs. va amplifica distribuția conținutului dvs. de gustări.

Aceștia vor expune conținutul dvs. publicului lor prin intermediul blogurilor, postărilor din social media, e-mailurilor etc. Această abordare asigură o distribuție orientată către publicul foarte implicat al influencerului.

Iată câteva statistici privind marketingul de influență pentru a vă inspira:

• 82% dintre branduri au dedicat un buget pentru influencer marketing în 2023, o creștere de 45% față de 37% în 2017.
• 67% dintre companii plănuiesc să își mărească bugetul pentru influencer marketing în următoarele 12 luni.
• 15% dintre marketeri indică faptul că se așteaptă să își mențină bugetele la fel ca în 2023.
• Peste 80% dintre respondenți intenționează să includă marketingul de influență în strategia lor de marketing.
• 23% dintre întreprinderi cheltuiesc peste 40% din bugetul de marketing pentru campanii de influențare. Aceasta este o creștere de 14%, de la 9% în 2020.

Sursa: Influencer Marketing Hub.

De ce contează aceste cifre pentru dumneavoastră? Multe mărci și comercianți își măresc cheltuielile pentru marketingul de influență, deoarece influencerii le aduc rezultate.

Cu toate acestea, trebuie să folosiți cele mai bune platforme de marketing de influență pentru a vă conecta, planifica și executa fără probleme o campanie de succes de colaborare cu influencerii. O platformă de influențare robustă vă permite să vă conectați și să colaborați cu influencerii potriviți.

Luați în considerare utilizarea platformelor de influențare sau a unor instrumente precum:

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Influență
• Upfluence

Aceste aplicații de colaborare cu influenceri vă vor ajuta să găsiți influenceri potriviți cu care să lucrați în mai puțin timp. Vă puteți monitoriza progresul și măsura ROI-ul pe aceste platforme.

Iată cum să integrați marketingul de influență în strategia dvs. de marketing de conținut.

Site-uri web agregatoare de conținut

O platformă de agregare de conținut colectează sau adună conținut web și aplicații din diverse surse online pentru a le reutiliza. Această strategie de marketing face ca site-urile web de agregare de conținut să fie ideale pentru conținutul dvs. snackabil.

Postările dvs. de dimensiuni reduse se vor potrivi perfect în sistemul lor, deoarece aceștia adună conținut divers pe subiecte relevante din diverse surse.

Această tehnică de marketing de conținut facilitează consumul și partajarea rapidă a unor informații ușor de digerat de către utilizatori.

Următoarele site-uri web sunt platforme excelente de agregare de conținut:

• Flipboard
• Buzunar
• Feedly
• Panda
• AllTop

Aceste platforme agregă conținut și îl prezintă utilizatorilor în funcție de preferințele acestora. Trimiterea conținutului dvs. de gustări către aceste platforme vă poate ajuta să vă creșteți vizibilitatea, să atrageți noi audiențe și să atrageți trafic către blogul/site-ul dvs. web.

Notă importantă: atunci când distribuiți conținut de mărimea unei gustări, trebuie să vă adaptați materialele la cerințele specifice ale fiecărei platforme și la comportamentul utilizatorilor.

Apoi, analizați performanța fiecărei platforme și indicatorii de implicare pentru a vă rafina strategia de distribuție și pentru a maximiza impactul conținutului dvs.

Sunteți gata să adăugați conținutul Snackable la strategia dvs. de conținut?

Esența creării de conținut care poate fi consumat ca o gustare este de a oferi valoare rapid, de a atrage publicul și de a-l face să vină pentru mai mult.

Adaptarea conținutului snackable la strategia dvs. de conținut va:

• Îmbunătățirea satisfacției utilizatorilor
• Conectați-vă mai bine cu publicul dumneavoastră
• Creșterea implicării
• Creșteți randamentul investițiilor (ROI)

Aplicarea acestor sfaturi vă va ajuta să captați atenția cititorilor și să maximizați impactul eforturilor dumneavoastră de marketing de conținut.